Sinds 2017 is het mogelijk om 'Snapchat adverteren' in te zetten. In het afgelopen jaar is er veel veranderd. Adverteren op Snapchat was voornamelijk ‘een leuk dingetje’ waar je een fors budget voor nodig had. Inmiddels zijn de mogelijkheden flink toegenomen en biedt het platform uitkomsten voor allerlei soorten campagnes, van branding tot harde performance doelstellingen. Tijdens het Snap-event werden wij bijgepraat over de laatste ontwikkelingen. Snapchat ad manager Begin 2017 was adverteren op Snapchat alleen mogelijk als je een campagne rechtstreeks inkocht bij één van de accountmanagers. Hiervoor was een budget van minimaal €30.000,- nodig. Sinds mei 2017 hebben ze een self-service business platform voor adverteerders. Hier kan je campagnes opzetten, vergelijkbaar met Facebook. Tegenwoordig kan je al vanaf €50,- per dag adverteren met snap ads (video’s van max. 10 seconden) en met gesponsorde filters. Binnen de ad manager worden de mogelijkheden steeds groter als we kijken naar bijvoorbeeld targeting. Zo is het sinds kort mogelijk om veel specifieker op locatieniveau te targeten. In plaats van een volledige provincie kan de campagne worden uitgeleverd binnen een straal die je zelf kan trekken. Dit kan tot 1km specifiek, wat voor veel adverteerders een groot voordeel is. Daarnaast kan je look-a-likes opstellen van mensen die eerder op je website zijn geweest of zelfs een aankoop hebben gedaan. Ook is het mogelijk om personen te bereiken die bijvoorbeeld een interactie hebben gehad met een gesponsorde lens. Gebruikers ‘Snapchat is toch dat platform voor tieners?’ – Ja en nee. De jonge doelgroep 13-17 jaar is in verhouding erg goed vertegenwoordigd op het platform, maar het grootste aantal gebruikers zit in de groep 18-24 jaar. Zelfs in de leeftijdscategorie daarboven is nog een flink bereik te behalen. Wereldwijd telt Snapchat inmiddels bijna 200 miljoen dagelijkse gebruikers. In Nederland ligt dit rond de 2,5 miljoen…

Facebook vs. Instagram: Waar bereik je jouw doelgroep het best? De laatste tijd is Facebook veel in het nieuws, omdat mensen dit sociale medium steeds vaker links lijken te laten liggen. De vraag is hoe je jouw doelgroep nu het best kunt bereiken en activeren. Aangezien Instagram de afgelopen 3 jaar met 127% gegroeid is en nog niet lijkt uitgegroeid, lijkt dit een goed alternatief. Zeker omdat we zien dat gebruikers op dit sociale medium 37x tot wel 300x meer betrokkenheid tonen met advertenties, maar onze ervaringen laten ook zien dat het inzetten van Facebook in sommige gevallen zo gek nog niet is. Facebook uitgegroeid, Instagram booming In absolute aantallen is Facebook met 10,8 miljoen gebruikers nog steeds het grootst, maar vooral jongeren hebben het platform de afgelopen 3 jaar verlaten. Het aantal 15 tot 19 jarigen dat Facebook gebruikt, is gedaald van 88% naar 72%. Inmiddels gebruikt een fractie meer jongeren Instagram (73%) en ook in andere leeftijdscategorieën groeit het Instagram gebruik (Newcom 2018). Als we inzoomen op het dagelijks gebruik van jongeren (15-19 jaar) blijkt dat 50% Instagram dagelijks gebruikt, terwijl nog maar 43% dagelijks op Facebook zit. Dit is een fikse daling t.o.v. 2017 toen nog 54% Facebook dagelijks gebruikte. Terwijl het dagelijks gebruik van Instagram juist iets is gegroeid. Jongeren bereiken & betrokkenheid genereren: Dat jongeren beter te bereiken zijn op Instagram dan op Facebook zien we ook terug bij verschillende campagnes. Een campagne ingestoken op zoveel mogelijk bereik onder jongeren tussen de 13 en 18 jaar leverde in twee weken op Facebook 19.000 weergaven op, terwijl we met hetzelfde budget op Instagram ruim 36.000 impressies konden realiseren. De CPM (kosten per 1.000 weergaven) bleek 2x zo hoog op Facebook dan op Instagram. Het unieke aantal bereikte personen kwam bij Instagram uit op ruim 12.000, terwijl we…

Instagram Stories zijn in korte tijd ongekend populair geworden. Adverteren in Instagram stories biedt kansen voor bedrijven. Maar hoe speel je hier op in als je bedrijfsaccount maar weinig volgers heeft? Of misschien ben je nog helemaal niet actief op Instagram. Dan biedt adverteren in Instagram Stories mogelijk een oplossing. Alleen waarom zou je willen adverteren tussen de Stories en hoe pak je dit het beste aan? Wat zijn Instagram Stories? De Instagram Stories zijn een extra manier om foto’s en video’s te delen met je volgers. Normale updates komen in de tijdlijn te staan van je volgers en de update wordt toegevoegd aan je account. Meestal zijn de updates die geplaatst worden op de tijdlijn de mooiste foto’s, aangezien deze zichtbaar blijven op je account en je er ‘likes mee kunt scoren’. Je plaatst hier bijvoorbeeld je beste vakantiefoto’s de foto waar je zo goed opstaat dat het zonde zou zijn om het niet te delen. Hierdoor ontstaat er op je profiel een overzicht van jouw mooiste momenten. De Stories worden daarentegen vooral gebruikt om leuke, meer vluchtige updates te versturen van wat je op een dag meemaakt. De Stories verdwijnen weer na 24 uur, waardoor de drempel tot het plaatsen een stuk lager ligt. Veel bedrijven maken al op een creatieve manier gebruik van Instagram Stories om hun volgers te inspireren of te amuseren. Zie hier een aantal voorbeelden. Zoals in de introductie aangegeven is het ook mogelijk om te adverteren tussen de Stories. Maar wat zou nou een relevante reden kunnen zijn om dit als bedrijf te doen? Waarom zou je adverteren in Instagram Stories? Voordat we loslaten hóe je het beste je advertenties in kan zetten tussen de Stories, vertellen we je eerst meer over de mogelijke redenen om als bedrijf hiervoor te kiezen. Bereiken van…

Tijdens de Lunchsessie 'Radio 2.0' kwam het al even aan de orde: hoe maak je een goede radiocommercial? Onderzoeker Remco de Stigter somt de belangrijkste elementen voor je op. Herkenbaar geluid Er is al behoorlijk wat onderzoek gedaan naar succesvolle radio spots. Een belangrijk kenmerk van een goede spot is dat er maximaal twee boodschappen in zitten. Daarnaast is een expliciete call-to-action wenselijk wanneer het een actiematige campagne betreft (ga naar www…). Wanneer je radioreclame gebruikt als een instrument om het merk te bouwen, denk dan goed na over het merkbeeld dat je door middel van geluid over wil brengen. Zeker in deze tijd van gefragmenteerde online audiodistributie is het van belang dat je als merk een herkenbaar geluid hebt. Likeability en merkattributie Maar de allerbelangrijkste factoren van een commercial zijn likeability en merkattributie. Een hoge likeability, oftewel een sterke waardering van de luisteraar voor een commercial. Zorgt voor een hogere score van een commercial op kennis, houding en gedrag. Merkattributie is de koppeling tussen merknaam en campagne. Zonder een goede merkattributie is reclame sowieso weggegooid geld. Een goede likeability en merkattributie maakt dat een commercial werkt of niet. En dit is heel makkelijk (vooraf) te meten. Radiocampagne optimaliseren Eén van de meest in het oog springende cases van Stroom was misschien wel die voor een Nederlandse bank, waar uit onderzoek bleek dat de merkattributie niet op orde was in de radiocommercial. Na het advies om de merknaam prominenter te vermelden in de spotjes is de merkkoppeling vervolgens aanmerkelijk verbeterd (13%). Het loont dus om je radiocommercial te testen om een betere campagne te voeren. Wil je hier meer over weten? Neem dan contact op met Remco de Stigter, research director bij Stroom, of je media adviseur.

Ondertussen is het traditie bij Stroom: de Lunchsessie. Vorige week hebben wij klanten en relaties leren adverteren met online radio. Tijdens deze sessie brachten Joris van der Pol (algemeen directeur van OMS/Talpa (o.a. radio 538, Veronica, Sky Radio)) en Rutger Mackenbach (van Stroom natuurlijk) ons op de hoogte van de belangrijkste trends, ontwikkelingen en mogelijkheden van online radio, Radio 2.0. Sprekers Joris heeft ons bijgepraat over digitale disruptie in het audio landschap. En Rutger gaf inzicht in de media mogelijkheden rondom adverteren met online radio. Zo komt bijvoorbeeld de lineaire luistertijd steeds meer onder druk te staan, terwijl de totale audioconsumptie toeneemt. Audio is beschikbaar via allerlei devices en met name de smartphone is een erg belangrijk device om audio te beluisteren. Dit was één van de trends die tijdens de lunchsessie aan bod zijn gekomen. Sfeerimpressie Na de Lunchsessie kon men met onze tips en tricks direct aan de slag met Radio 2.0. Bekijk hier een korte video van het event: In de volgende video gaan Joris en Rutger nog even wat dieper in op adverteren met online radio. Lijkt je dit interessant houd dan de website in de gaten en we zien je graag terug tijdens onze volgende sessie!

Wil je het liefst de hele dag naar het foute uur luisteren? Of krijg je er geen genoeg van om non-stop love songs te horen? Dan zijn de online radio kanalen van Qmusic of Sky Radio op jouw lijf geschreven. Radio luisteraars zijn lang niet meer allemaal aan de stereotoren gekluisterd. De luisteraar bevindt zich namelijk steeds meer online. Maar hoe ga je met deze luisterfragmentatie om? Op 29 maart organiseert Stroom een lunchsessie waarbij we zullen ingaan op de trends op het gebied van online radio, oftewel Radio 2.0. Er wordt minder lineair naar de radio geluisterd, terwijl het aantal online luisteraars toeneemt. Meld je hier gratis aan! Lunchsessie online radio Dit is een ontwikkeling die parallel loopt met het kijkgedrag van tv content. Online is het een stuk lastiger om een groot bereik te realiseren, maar er liggen ook zeker kansen. Hieronder alvast een voorproefje van de onderwerpen die aan bod zullen komen tijdens de lunchsessie: Het afnemende aantal luisterminuten op reguliere radio. Naast frequentieradio zijn er nu tal van andere mogelijkheden om audio tot je te nemen. Denk dan aan streamingsdiensten als Spotify, maar ook aan muziek luisteren via Youtube of de online themakanalen van de zenders. Podcasts worden steeds populairder. 40% van de mensen heeft in 2017 ooit naar een podcast geluisterd, waar dit in 2011 nog 25% was. Door het gebruik van online mogelijkheden (bijvoorbeeld het gebruik van data) kunnen hele gerichte campagnes worden opgezet. En hoe pluk je hier de vruchten van? Dit is slechts een tipje van de sluier. Ben je nieuwsgierig geworden naar de mogelijkheden van online radio of wil je meer over dit onderwerp weten? Kom dan op 29 maart naar de lunchsessie waar Joris van der Pol (algemeen directeur van OMS (o.a. radio 538, Veronica, Sky Radio)) en Rutger Mackenbach (strategy…

Stroom versterkt op online en daarom stellen wij graag onze nieuwe collega Naomi Gnocchi aan je voor! Door de toename in nieuwe klanten en campagnes, met name online, blijft Stroom versterken op online. Daarom zijn wij erg blij om Naomi aan je te kunnen voorstellen. Deze vlotte dame begon haar carrière in de media en maakt nu de stap naar Stroom. Wij stellen haar wat vragen: Wie ben je en waar liggen jouw ambities? Ik ben Naomi, 24 jaar geboren in Den Haag en op dit moment samenwonend in Rotterdam. Ik heb Media en Entertainment Management gestudeerd en daar heb ik in het derde jaar een minor mediaplanning gedaan en kon ik voor het eerst een kijkje nemen in het mediaplanning vak. Na deze minor heb ik besloten dat het mijn doel was om binnen een aantal jaar bij een mediabureau aan de slag te gaan en mijzelf te specialiseren in mediaplanning -en inkoop. Na mijn studie heb ik een kans gekregen om als online radioplanner aan de slag te gaan. Reclame op online radio bestaat nog niet zo lang en het is erg interessant om te zien wat voor concrete resultaten je met online radiocampagnes kan boeken, en dat dit een zeer positieve reactie bij de adverteerders teweeg brengt. Wat lijkt je zo leuk aan werken bij Stroom en de functie die je gaat vervullen? Bij Stroom ga ik als junior online planner mijn weg proberen te vinden in de uitgebreide en diverse online wereld. Online is de toekomst en het is nu al niet meer weg te denken in mediaplannen. Het vak van online advertising is nog nieuw voor mij, dus er valt veel te leren. Natuurlijk heb ik daar heel veel zin in en ben ik erg blij met de kans die Stroom mij daarin geeft. Verder vind…