skip to Main Content

Mediabureaus STROOM en M2|OC organiseerden 7 maart Candid about media: een informatieve sessie voor klanten en relaties

Dit jaar stond Mediacommerce centraal bij Candid about media: Samantha Catsburg (Managing Director STROOM) en Lars Vink (Managing Director M2|OC) introduceerden een inspirerende ochtend met verrassende presentaties op het gebied van Media, Marcom en Research door Lucas Hulsebos (DVJ insights),  Cees Hannema (Omoda) en  Richard van Hooijdonk (trendwatcher).  Hoe succesvolle bedrijven zich onderscheiden van minder succesvolle bedrijven  Lucas Hulsebos (DVJ Insights) nam de aanwezigen mee in hoe succesvolle bedrijven zich onderscheiden van minder succesvolle bedrijven. Op basis van onderzoek naar campagne effectiviteit liet hij zien dat je op het gebied van merk, media en creatie het verschil kan maken.  Daarbij ging hij in op de verhouding tussen branding (lange termijn) en korte termijn performance. Uit onderzoek blijkt in het algemeen dat 40% performance 60% branding de beste resultaten oplevert en dat always-on aanwezigheid het meeste impact maakt. Daarbij is het belangrijk dat de minimaal vereiste zichtbaarheid binnen een medium overtroffen wordt om te zorgen dat het geen always-off wordt. Succesvolle merken maken vooraf keuzes op basis van data en winnen daarmee. Gaandeweg campagnes bijsturen blijkt heel moeilijk. Voorbereiding is key voor succes.  Omoda:  De omslag van performance naar branding  Cees Hannema van Omoda vertelde over de ontwikkeling van het familiebedrijf dat schoenen en kleding verkoopt in fysieke winkels en online. Hij inspireerde het publiek met de efficiëntieslag die ze gemaakt hebben in performancecampagnes en duidelijke keuzes in de brandingstrategie. Branding wordt steeds belangrijker, omdat het besef er is dat de schaalbaarheid van performance marketing eindig is. Om door te groeien wordt merkbouwen steeds belangrijker.  Paneldiscussie over merkbouwen en performance  In de paneldiscussie tijdens Candid about media gingen Yildiz de Leeuw (Bike Totaal), Thijs Keukenmeester (dé VakantieDiscounter) en Martin van Velzen (Blokker) in gesprek over hun ervaringen en visie op het bouwen van merken en performance. Thijs vertelde over de impact die zij in 2017 zagen toen ze via STROOM voor het eerst een merkcampagne deden.…

LEES MEER

De wereld van audio in ontwikkeling, belangrijkste inzichten uit 2023

Het recent gepresenteerde Audify Jaarrapport 2023 bracht een schat aan nieuwe informatie over de audiowereld, AV Director Roan van Parreren heeft de belangrijkste inzichten, die van belang zijn voor marketeers, adverteerders en professionals in de media-industrie uitgelicht in dit artikel.   Nieuw luisteronderzoek De meest belangrijke ontwikkeling van afgelopen jaar was het vernieuwde luisteronderzoek vanuit Ipson/Kantar. Via de smartphone-app, wordt per minuut nauwlettend in de gaten gehouden naar welke zender en via welk platform er wordt geluisterd. Dit geeft de markt gedetailleerde inzichten, waar op ingespeeld kan worden om nog efficiënter gebruik te maken van het medium. Het resultaat is dat audio een zeer dynamisch landschap blijkt te zijn. 2023 was ook het jaar wat in het teken stond van de FM-veiling. Alle commerciële radiostations konden bieden op een FM-kavel. Wel was er een maximum van drie FM-kavels per verkoophuis, wat resulteerde in de toetreding van Mediahuis binnen audio. One Media Sales blijft echter het verantwoordelijke verkoophuis van alle radiozenders van Talpa en Mediahuis.  In de afbeelding is het huidige landschap van de twee grootste verkoophuizen weergegeven. De belangrijkste inzichten uit het rapport zijn als volgt: In 2023 waren er maar liefst 2.021 merken actief op de radio.Ongeveer 46% van alle creatieve uitingen betrof nieuwe uitingen, waarvan de meeste in de maand november werden gehoord.De gemiddelde lengte van radiospots in 2023 was 15,6 seconden, een lichte toename ten opzichte van het voorgaande jaar.Het vierde kwartaal blijft het kwartaal met de hoogste investeringen, voornamelijk dankzij gebeurtenissen zoals Black Friday en de Tweede Kamer verkiezingen.Retail blijft de branche met de hoogste audio-investeringen, met de was- en reinigingsmiddelen branche als de grootste stijger.Door de sterke radiostations Radio538, Radio10 en Skyradio, weet OMS de koppositie te houden wanneer het marktaandeel per verkoophuis wordt vergeleken. Met als opvolger de stations van de NPO. Zoals hieronder…

LEES MEER

De steeds belangrijk wordende rol van AI in marketing en media

Artificial Intelligence (AI) is al bijna 10 jaar een “hot topic”. Maar in welke mate gebruiken marketeers AI tools nou écht? En nog belangrijker; Hoe kunnen marketeers AI gebruiken? Ondanks dat we zien dat steeds meer marketeers en bedrijven AI tools benutten, blijft er nog veel onbenutte potentie. AI gaat namelijk een steeds belangrijkere rol spelen. Zo heeft AI een significante impact op de manier waarop marketingactiviteiten worden uitgevoerd. In dit artikel bespreekt Jr Digital Communications Consultant Jaimy Eymael een aantal AI tools die je verder kunnen helpen. Denk daarbij bijvoorbeeld aan contentpersonalisatie, data-analyse, media-inkoop en budgetoptimalisatie, evenals de voor- en nadelen van deze technologie.  Contentpersonalisatie en -creatie:  Een van de meest opvallende toepassingen van AI in marketing is de mogelijkheid om gepersonaliseerde content te leveren aan consumenten. Door AI-gestuurde algoritmen kunnen marketeers inhoud creëren wat aansluit bij de specifieke interesses, behoeften en voorkeuren van hun doelgroep, waardoor de betrokkenheid en conversieratio's worden verbeterd. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om met behulp van AI de juiste boodschap, copy, content, tone of voice én timing toe te passen op basis van verzamelde informatie over specifieke doelgroepen of klanten. Dit allemaal zonder dat er tal van aparte en verschillende versies benodigd zijn, aangezien AI automatisch de aangeleverde advertentie assets koppelt op basis van verzamelde data.   6Sense is een voorbeeld van een handige AI tool welke gegevens doorzoekt. Met behulp van deze tool kunnen marketeers begrijpen wie van hun doelgroep een aankoop wil doen, zodat zij vervolgens de marketing ervaring kunnen personaliseren.   AI kan daarnaast worden gebruikt om content te creëren, zoals posts en bijschriften op social media, die meer betrokkenheid zullen genereren. Een voorbeeld van een bekende AI content creatie tool is bijvoorbeeld Midjourney. Deze tool zet tekst om in verbluffende afbeeldingen zonder de tussenkomst van designers. Kortom, het gebruik van AI…

LEES MEER

STROOM beantwoordt mediavragen #1: werkt longform video online voor je merk?

Een veelgehoord advies voor online content is: hoe korter, hoe beter. Maar wat als een merk een verhaal wil vertellen? Vanuit diverse klanten, goede doelen en maatschappelijke organisaties, maar ook FMCG merken krijgen wij steeds vaker de vraag om een langere video te promoten van 1 tot 2,5 minuut.  Het voelt tegenstrijdig om dit online in te zetten, gezien de ongeschreven regel om korte video's in te zetten. Toch hebben we dit bij STROOM de afgelopen jaren steeds vaker gedaan vanuit de overtuiging dat longform video online kan werken voor je merk. Ter inspiratie deelt onze Sr. Digital Communications Consultant Patricia van Zon onze ervaringen, learnings en vertelt wanneer je wel of niet voor langere content moet kiezen.  Om met de belangrijkste vraag te beginnen: wanneer zet je longform content in?  Longformat is vooral geschikt om een verhaal te vertellen. Dit kan inhoudelijk zijn over wat een organisatie doet, maar dit kan ook vermaak als doel hebben. Bijvoorbeeld om het beeld van een merk als fun brand te versterken. Langere content is uitermate geschikt om de inhoudelijke bekendheid (wat doen ze?) van een merk of de associaties met een merk (fun brand) te versterken. Het bouwen van associaties of overbrengen van kennis vergt namelijk tijd.  Als je een simpele boodschap hebt, en/of alleen wilt werken aan naamsbekendheid, dan is een korte video van 5-15 seconden prima in staat om die doelstellingen te behalen. Hoe impactvol langere content ook kan zijn, het is prijzig en minder makkelijk in te zetten. Veel platformen accepteren maar video's tot maximaal 30 seconden, die grens zien we ook steeds lager worden.  Is er een valkuil voor merken als ze met langere content aan de slag gaan?  Alleen plaatsen van langere content op bijvoorbeeld YouTube, socials of je eigen website in de hoop dat de content…

LEES MEER

Radio luisteraar is minder zendertrouw dan gedacht

STROOM RTV update juli 2023: NMO luisteronderzoek 2023Zeven maanden zijn we onderweg met het nieuwe NMO luisteronderzoek. Een geheel nieuwe meetmethodiek binnen een mediumtype komt niet vaak voor. We stonden daarmee aan de vooravond van het grote onbekende. “Welke impact heeft dit nieuwe onderzoek op onze jarenlange radiokennis”, is de grote vraag die bij iedere mediaspecialist boven het hoofd hing. Is ons advies ook nu nog wel het beste of moeten er rigoureuze aanpassingen doorgevoerd gaan worden? En vooral: kan dat al? Vanaf januari 2023 wordt radio op minutenbasis gemeten en niet meer op kwartierbasis. Er wordt gemeten via een smartphone app en niet meer via een analoog/digitaal dagboekje. Kortom, vanaf nu is er zeer betrouwbare en accurate data beschikbaar over het mediumtype audio.Ook worden de luistercijfers op wekelijks niveau vrijgegeven i.p.v. op maandbasis. Hierdoor hebben we de mogelijkheid om zeer accurate analyses te maken, ondanks dat wij pas zes maanden aan data tot onze beschikking hebben. Belangrijkste bevindingenZo zien we dat themaweken als De foute week bij Qmusic of de Top1000 bij Radio10, sterk bijdragen aan het marktaandeel van de betreffende zender.  Het zapgedrag is ook hoger dan het oude luisteronderzoek ons liet zien. Dit betekent dat de luisteraar minder zendertrouw is als voorheen werd aangenomen en zich meer door het radiolandschap heen beweegt. Daarnaast hebben we vast kunnen vaststellen, dat de luistertijd over het gehele dagdeel 07-20 uur redelijk stabiel is en niet enkel piekt in de ochtendspits als voorheen werd gedacht. Helaas is de variabel ‘luisterlocatie’ in het nieuwe onderzoek komen te vervallen, dus moeten wij de aanname maken dat radioluisteren vanuit de reistijd wordt voortgezet op bijvoorbeeld de werkvloer. Wel zien wij een forse afname in luistertijd in z’n geheel. Omdat voorgaand luisteronderzoek o.b.v. kwartiermeting werd verricht (8 minuten luisteren, werd als kwartier luisteren gerapporteerd) en vanaf…

LEES MEER

Radio veiling afgerond: Hoe nu verder?

Op dinsdag 4 juli 2023 brak de strijd los in radioland om vanaf september 2023, voor een periode van 12 jaar,  een plek op de FM-band te bemachtigen. Aangezien beluistering via de FM nog steeds voor 50% bijdraagt aan de totale luistertijd, blijft hoorbaarheid van groot belang voor zowel marktaandeel als voor advertentie inkomsten van de zenders. Daarnaast werd deze veiling nog interessanter, omdat media-exploitanten vanaf heden maar drie kavels mogen exploiteren. De veiling heeft slechts vier dagen nodig gehad om een eindstand te laten zien. Vrijdag 7 juli kwam de lijst der lijsten dan naar buiten. Een korte samenvatting van de gebeurtenissen en een blik op de toekomst: Welke zenders blijven hoorbaar op FM?Talpa behoudt de licenties van Radio538, Radio 10 en SkyRadio. Mediahuis heeft twee licenties op de FM weten te bemachtigen, namelijk Radio Veronica en 100%NL. DPG Media heeft de licentie voor Qmusic verdedigd en BNR Nieuwsradio blijft ook vanaf september uitzenden op FM. Welke nieuwkomers zijn toegetreden?DPG Media mag het radioportfolio gaan uitbreiden met een extra frequentie. Wat de plannen hiervoor zullen zijn is nog niet uitgesproken, maar de kans is groot dat de bestaande onlinezender Joe hierop uitgezonden zal gaan worden. Daarnaast wordt Nederland verrijkt met een extra nieuwszender; Financial News Radio. Welke zenders zullen elders beluisterd moeten gaan worden?Doordat Mediahuis terug gaat naar twee kavels, zullen Slam! en Sublime vanaf september niet meer op de FM te horen zijn. Trouwe luisteraars zullen moeten gaan uitwijken naar DAB+ of onlinebeluistering. Ook Kink, die er eigenhandig voor gezorgd heeft dat de veiling plaatsvond, heeft geen plaats op de FM weten te verkrijgen. Welke impact heeft de veiling voor luisteraar en adverteerder?Wanneer er geluisterd wordt via de antenne, zal de luisteraar in sommige gevallen opnieuw op zoek moeten naar de juiste frequentie voor de gewenste zender. Bij…

LEES MEER
DPG Grow

STROOM op DPG Grow Event

Donderdag 29 juni was het DPG Grow Event in Haarlem. Een inspirerende middag met vele onderwerpen en vele sprekers. STROOM werd gevraagd voor een ronde tafel gesprek over BtoB marketing. Onder leiding van Robert van den Ham (Editor in chief van de Ondernemer) gingen Martijn Jaarstveld (Startegy Director STROOM), Gelise Bouma (Senior Marketing Manager Benelux Pleo) en Patrick van Weert (Propositie Marketeer ANWB Zakelijk) met elkaar in gesprek over merkpositionering in de zakelijke markt, lange termijn versus korte termijn strategie, een crossmediale aanpak en het belang van context. Want BtoB marketeers: het zijn toch net mensen? Dank DPG voor de uitnodiging en de inspirerende middag!

LEES MEER

Het einde van gepersonaliseerde targeting: wat zijn de gevolgen voor adverteerders?

Eind maart 2023 werd bekend dat Meta (eigenaar van Facebook en Instagram) gebruikers de mogelijkheid gaat geven om zich uit te schrijven van gepersonaliseerde advertenties. Dit zal gevolgen hebben voor campagnes op deze platformen. Dit is onderdeel van een bredere trend: de ontwikkeling naar privacy by default. De consument krijgt controle over de data die adverteerders kunnen gebruiken. Bij STROOM laveren we dagelijks door het constant veranderende online landschap. Goed nieuws: met een paar aanpassingen kunnen adverteerders hun doelgroep gericht blijven bereiken.  Wat is er aan de hand?  Meta biedt gebruikers de mogelijkheid om zich af te melden voor zeer gepersonaliseerde advertenties. Dit als reactie op een miljoenenboete voor het overtreden van de Europese privacywet. Alleen brede kenmerken zoals leeftijd en de globale locatie kunnen nog gebruikt worden om advertenties te targeten. Alle gedragsinformatie die veel zegt over de interesses van gebruikers, zoals waar gebruikers op klikken en welke video's ze bekijken, is dan niet meer beschikbaar voor adverteerders. Hierdoor worden de targeting-mogelijkheden steeds beperkter. Voor specifieke targeting zullen de doelgroepen kleiner worden, omdat Meta van minder mensen deze informatie heeft en er dus minder mensen in een specifieke doelgroep vallen. Het bereik van campagnes zal daardoor teruglopen. Om het bereik op peil te houden is het aanhouden van brede targeting een optie. Daarmee neemt de waste van een campagne op Facebook of Instagram toe. Als je een groeistrategie volgt, is dit zeker geen nadeel. Je zal met een bredere targeting namelijk meer non- en light-users bereiken.  Hoe groot is de impact?  De vraag is hoe groot de impact in de praktijk wordt. In het meest extreme geval, zullen de targeting-mogelijkheden op Facebook en Instagram nog verder verschralen. Eerder gebeurde dit al toen Apple reclametracking standaard blokkeerde. Hierdoor kon Meta gebruikers niet meer buiten hun eigen platformen volgen en kwam…

LEES MEER

Digitale platformen anno 2023: Jongeren verschuiven en is YouTube Shorts een blijvertje?

Ook in 2023 staat de wereld van digital advertising niet stil. Ons digital team neemt je de komende tijd mee in ontwikkelingen om in de gaten te houden. Deze maand gaan digital consultants Priscilla en Patricia in op de ontwikkelingen rond digitale platformen.  Het digitale medialandschap staat nooit stil, ook dit jaar zijn er weer een aantal opmerkelijke ontwikkelingen in het gebruik, zo blijkt uit het Newcom Nationale Social media Onderzoek 2023.  De grootste groei in dagelijks gebruik zien we bij Instagram (+18% naar 4,7 miljoen dagelijkse gebruikers), Snapchat (+30% naar 2,5 miljoen dagelijkse gebruikers) en TikTok (+54% naar 2,5 miljoen dagelijkse gebruikers). Nieuwkomer BeReal wordt inmiddels door 800.000 mensen dagelijkse gebruikt.  Krimp zien we vooral bij de ‘oudere’ platformen Twitter (-26% naar 1,1 miljoen dagelijkse gebruikers) en Facebook (-4% naar 6,6 miljoen dagelijkse gebruikers). De groei van YouTube van de afgelopen 10 jaar is ook tot stilstand gekomen (-1% naar 3,5 miljoen dagelijkse gebruikers).  Het totale gebruik van social media is hoger dan ooit met 114 minuten per dag. Jongeren van 15 t/m 19 jaar spannen de kroon met een gebruiksduur van 161 minuten per dag. Binnen deze groep zien we ook de meest opvallende ontwikkelingen in welke sociale media ze gebruiken.  Jongeren verlaten gevestigde platformen als Facebook, Instagram en YouTube voor ‘leukere’ platformen.  Bij Facebook zit het verlies vooral onder gebruikers van 15 t/m 19 jaar die het platform niet meer gebruiken, omdat ze andere platformen leuker vinden of omdat hun vrienden op andere platformen zitten.  Dat tieners Facebook links laten liggen, zien we al een aantal jaar. Uit de cijfers van dit jaar blijk dat tieners voor het eerst ook minder te vinden zijn op Instagram en YouTube. Voorheen dé kanalen om een jongere doelgroep te bereiken. Beiden worden nu voorbij gestreefd door Snapchat. Ook TikTok wordt…

LEES MEER

Nationaal Luisteronderzoek 2023: Next step in crossmediale inzichten

2023: een nieuw jaar vol interessante ontwikkelingen! Media staat nooit stil, en in 2023 zéker niet.1 januari 2023 is namelijk het nieuwe Nationaal Luisteronderzoek van start gegaan, en dat is verre van saai.Er is al veel over geschreven maar wat is nou een must om te onthouden? En wat zijn voor jou als klant de voor- en nadelen? STROOM neemt je kort mee in deze ontwikkeling. Allereerst een korte flashback naar 2012. Het jaar waarin Stichting Nederlands Luister Onderzoek (NLO) is opgericht vanuit de wens om een maatstaf voor media-aanbieders en afnemers neer te zetten. Onderzoek naar luistercijfers is sinds die tijd uitgevoerd door GFK middels radiologs, een mix van zowel papieren als online dagboeken. Oud vs Nieuw NLOVanaf nu wordt het luistergedrag van de Nederlandse bevolking in kaart gebracht met behulp van een app, een die meeluistert en meet, ontwikkeld door Ipsos, een onafhankelijk onderzoeksbureau. Het Nationale Luisteronderzoek wordt dankzij deze app in rap tempo dieper de 21e eeuw ingetrokken. De app registreert namelijk automatisch, op een elektronische, passieve manier welke zender ‘aan’ staat. Iets wat voorheen handmatig en actief werd gerapporteerd via een dagboekmethode door de geselecteerde respondenten. 2 belangrijkste voordelenElke verandering gaat gepaard met voor-en nadelen. Zo uiteraard ook bij deze nieuwe variant van het luisteronderzoek. Een ontwikkeling die wij als mediabureau alleen maar toejuichen en wel om de volgende redenen: Snellere rapportage luistercijfersDankzij de 2-maandelijkse rapportages lieten de oude luistercijfers nog weleens op zich wachten. Als gevolg werden campagneresultaten (ver) na afloop van de campagne gedeeld. Zonder de mogelijkheid om nog ergens invloed op uit te oefenen.De nieuwe luistercijfers worden wekelijks gerapporteerd. Hierdoor wordt het mogelijk om radio-inzet tussentijds bij te sturen en te optimaliseren. Door de nieuwe meetmethode worden de inzichten ook uitgebreider en gedetailleerder waardoor er nóg betere keuzes voor toekomstige campagne kunnen worden…

LEES MEER
Back To Top