Afgelopen kwartaal waren er weer genoeg interessante ontwikkelingen in het medialandschap. Zo signaleren we positieve ontwikkelingen in de economie en mediabestedingen. Er worden hoge kijkcijfers op tv behaald door de Sportzomer, maar ook 'B&B Vol Liefde' is (opnieuw) een hit. Ondertussen blijft de audioconsumptie op peil, test Instagram met unskippable ads en brengen we in kaart hoe belangrijk digitaal bereik is voor dagbladen en magazines. Ook is het uitfaseren van 3rd party cookies definitief van de baan en zet Apple groots in op AI. Hoe het precies zit, lees je in de STROOM Kwartaalupdate Q2 2024.  Markt: Consumptie huishoudens belangrijk voor groei  De Nederlandsche Bank voorspelt voor dit jaar een gematigde bbp-groei van 0,5%, die in de komende jaren zal toenemen tot 1,3%. Deze groei wordt gestimuleerd door hogere uitgaven van de overheid en huishoudens, met een stabiel consumentenvertrouwen als fundament.   Afbeelding 1: Voorjaarsraming DNB 2024 Afbeelding 2: Consumenten vertouwen, CBS 2023 MediabestedingenIn juni komen de mediabestedingen door invloed van de Sportzomer boven het niveau van vorig jaar uit. Vooral retailers haken in op de Sportzomer en verhogen de mediabestedingen in juni met 38% t.o.v. vorig jaar. En de extra mediabestedingen in juni gaan vooral naar televisie, radio, digitale media en OOH. Afbeelding 3: Nielsen bruto mediabestedingen 2023-2024, excl. digitale bestedingen Afbeelding 4: Nielsen bruto mediabestedingen per branche juni 2024 Video: Kijktijd stijgt De gemiddelde kijktijd naar televisiezenders nam in juni 2024 aanzienlijk toe tot 123 minuten per dag, vergeleken met 106 minuten in dezelfde periode vorig jaar. Dit komt door grote sportevenementen zoals het EK. De kijkcijfers stegen hiervan van 4,5 miljoen bij groepswedstrijden van Nederland naar 8 miljoen voor de halve finale. En populaire programma's zoals ‘B&B Vol Liefde’ dragen ook bij aan deze toename. Dit kijkcijferkanon maakt de hoge verwachtingen weer waar; met gemiddeld 2 miljoen mensen die…

Terwijl de vakantieperiode in volle gang is, breekt het programma 'B&B vol liefde' alle kijkcijferrecords. Bijna 2 miljoen kijkers (13 jaar en ouder) stemmen af, zowel live als uitgesteld. Op de eerste dag zagen we 847.591 live kijkers en nog eens 540.155 die het programma later op de avond terugkeken.  Interessant om te zien is de stijgende trend over de jaren, mede versterkt door de populariteit van 'Winter vol liefde'. Zie hier de eerste uitzendweek B&B Vol Liefde t.o.v. voorgaande jaren.  Afbeelding 1 : Aantal kijkers per aflevering over de afgelopen 4 jaar Kijkersprofiel Het profiel van de kijkers blijft vrouwelijk en vooral 50+. Videoland toont echter een ander beeld, met voornamelijk jongere kijkers onder de 50 jaar. Afbeelding 2: Kijkersprofiel o.b.v. selectiviteit Uitgesteld kijken Uitgesteld kijken zit al jaren in de lift. De term uitgesteld kijken zorgt echter vaak voor de vraag bij adverteerders en markteers; is mijn reclame wel relevant wanneer het aandeel uitgesteld kijken zo hoog is? Het antwoord hierop is simpelweg, ja. B&B Vol Liefde wijkt niet af van de standaard in uitgesteld kijken. 73% van de kijkers, ziet de uitzending op de uitzenddag zelf. Uitgesteld kijken geldt namelijk al vanaf het moment dat je 5 minuten later in start t.o.v. live kijken. Een respectievelijk aantal personen kijkt de uitzending nog tot 1 dag later, maar daarna neemt het uitgesteld kijken fors af. Dit komt mede omdat dit programma aan populariteit blijft groeien en omdat het een koffieautomaatgesprek op werk is willen mensen het op de avond zelf nog zien. Het is dus vrij hoog ten opzichte van algemene uitgesteld kijken analyses, maar ook best logisch te verklaren. Afbeelding 3 Uitgesteld kijken B&B vol liefde (1 augustus) 2024 Kortom, adverteren in de zomer betekent zeker geen komkommertijd.

Het recent gepresenteerde Audify Jaarrapport 2023 bracht een schat aan nieuwe informatie over de audiowereld, AV Director Roan van Parreren heeft de belangrijkste inzichten, die van belang zijn voor marketeers, adverteerders en professionals in de media-industrie uitgelicht in dit artikel.   Nieuw luisteronderzoek De meest belangrijke ontwikkeling van afgelopen jaar was het vernieuwde luisteronderzoek vanuit Ipson/Kantar. Via de smartphone-app, wordt per minuut nauwlettend in de gaten gehouden naar welke zender en via welk platform er wordt geluisterd. Dit geeft de markt gedetailleerde inzichten, waar op ingespeeld kan worden om nog efficiënter gebruik te maken van het medium. Het resultaat is dat audio een zeer dynamisch landschap blijkt te zijn. 2023 was ook het jaar wat in het teken stond van de FM-veiling. Alle commerciële radiostations konden bieden op een FM-kavel. Wel was er een maximum van drie FM-kavels per verkoophuis, wat resulteerde in de toetreding van Mediahuis binnen audio. One Media Sales blijft echter het verantwoordelijke verkoophuis van alle radiozenders van Talpa en Mediahuis.  In de afbeelding is het huidige landschap van de twee grootste verkoophuizen weergegeven. De belangrijkste inzichten uit het rapport zijn als volgt: In 2023 waren er maar liefst 2.021 merken actief op de radio.Ongeveer 46% van alle creatieve uitingen betrof nieuwe uitingen, waarvan de meeste in de maand november werden gehoord.De gemiddelde lengte van radiospots in 2023 was 15,6 seconden, een lichte toename ten opzichte van het voorgaande jaar.Het vierde kwartaal blijft het kwartaal met de hoogste investeringen, voornamelijk dankzij gebeurtenissen zoals Black Friday en de Tweede Kamer verkiezingen.Retail blijft de branche met de hoogste audio-investeringen, met de was- en reinigingsmiddelen branche als de grootste stijger.Door de sterke radiostations Radio538, Radio10 en Skyradio, weet OMS de koppositie te houden wanneer het marktaandeel per verkoophuis wordt vergeleken. Met als opvolger de stations van de NPO. Zoals hieronder…

Artificial Intelligence (AI) is al bijna 10 jaar een “hot topic”. Maar in welke mate gebruiken marketeers AI tools nou écht? En nog belangrijker; Hoe kunnen marketeers AI gebruiken? Ondanks dat we zien dat steeds meer marketeers en bedrijven AI tools benutten, blijft er nog veel onbenutte potentie. AI gaat namelijk een steeds belangrijkere rol spelen. Zo heeft AI een significante impact op de manier waarop marketingactiviteiten worden uitgevoerd. In dit artikel bespreekt Jr Digital Communications Consultant Jaimy Eymael een aantal AI tools die je verder kunnen helpen. Denk daarbij bijvoorbeeld aan contentpersonalisatie, data-analyse, media-inkoop en budgetoptimalisatie, evenals de voor- en nadelen van deze technologie.  Contentpersonalisatie en -creatie:  Een van de meest opvallende toepassingen van AI in marketing is de mogelijkheid om gepersonaliseerde content te leveren aan consumenten. Door AI-gestuurde algoritmen kunnen marketeers inhoud creëren wat aansluit bij de specifieke interesses, behoeften en voorkeuren van hun doelgroep, waardoor de betrokkenheid en conversieratio's worden verbeterd. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om met behulp van AI de juiste boodschap, copy, content, tone of voice én timing toe te passen op basis van verzamelde informatie over specifieke doelgroepen of klanten. Dit allemaal zonder dat er tal van aparte en verschillende versies benodigd zijn, aangezien AI automatisch de aangeleverde advertentie assets koppelt op basis van verzamelde data.   6Sense is een voorbeeld van een handige AI tool welke gegevens doorzoekt. Met behulp van deze tool kunnen marketeers begrijpen wie van hun doelgroep een aankoop wil doen, zodat zij vervolgens de marketing ervaring kunnen personaliseren.   AI kan daarnaast worden gebruikt om content te creëren, zoals posts en bijschriften op social media, die meer betrokkenheid zullen genereren. Een voorbeeld van een bekende AI content creatie tool is bijvoorbeeld Midjourney. Deze tool zet tekst om in verbluffende afbeeldingen zonder de tussenkomst van designers. Kortom, het gebruik van AI…

Op dinsdag 4 juli 2023 brak de strijd los in radioland om vanaf september 2023, voor een periode van 12 jaar,  een plek op de FM-band te bemachtigen. Aangezien beluistering via de FM nog steeds voor 50% bijdraagt aan de totale luistertijd, blijft hoorbaarheid van groot belang voor zowel marktaandeel als voor advertentie inkomsten van de zenders. Daarnaast werd deze veiling nog interessanter, omdat media-exploitanten vanaf heden maar drie kavels mogen exploiteren. De veiling heeft slechts vier dagen nodig gehad om een eindstand te laten zien. Vrijdag 7 juli kwam de lijst der lijsten dan naar buiten. Een korte samenvatting van de gebeurtenissen en een blik op de toekomst: Welke zenders blijven hoorbaar op FM?Talpa behoudt de licenties van Radio538, Radio 10 en SkyRadio. Mediahuis heeft twee licenties op de FM weten te bemachtigen, namelijk Radio Veronica en 100%NL. DPG Media heeft de licentie voor Qmusic verdedigd en BNR Nieuwsradio blijft ook vanaf september uitzenden op FM. Welke nieuwkomers zijn toegetreden?DPG Media mag het radioportfolio gaan uitbreiden met een extra frequentie. Wat de plannen hiervoor zullen zijn is nog niet uitgesproken, maar de kans is groot dat de bestaande onlinezender Joe hierop uitgezonden zal gaan worden. Daarnaast wordt Nederland verrijkt met een extra nieuwszender; Financial News Radio. Welke zenders zullen elders beluisterd moeten gaan worden?Doordat Mediahuis terug gaat naar twee kavels, zullen Slam! en Sublime vanaf september niet meer op de FM te horen zijn. Trouwe luisteraars zullen moeten gaan uitwijken naar DAB+ of onlinebeluistering. Ook Kink, die er eigenhandig voor gezorgd heeft dat de veiling plaatsvond, heeft geen plaats op de FM weten te verkrijgen. Welke impact heeft de veiling voor luisteraar en adverteerder?Wanneer er geluisterd wordt via de antenne, zal de luisteraar in sommige gevallen opnieuw op zoek moeten naar de juiste frequentie voor de gewenste zender. Bij…