Mediabureaus STROOM en M2|OC organiseerden 7 maart Candid about media: een informatieve sessie voor klanten en relaties
Dit jaar stond Mediacommerce centraal bij Candid about media: Samantha Catsburg (Managing Director STROOM) en Lars Vink (Managing Director M2|OC) introduceerden een inspirerende ochtend met verrassende presentaties op het gebied van Media, Marcom en Research door Lucas Hulsebos (DVJ insights), Cees Hannema (Omoda) en Richard van Hooijdonk (trendwatcher). Hoe succesvolle bedrijven zich onderscheiden van minder succesvolle bedrijven Lucas Hulsebos (DVJ Insights) nam de aanwezigen mee in hoe succesvolle bedrijven zich onderscheiden van minder succesvolle bedrijven. Op basis van onderzoek naar campagne effectiviteit liet hij zien dat je op het gebied van merk, media en creatie het verschil kan maken. Daarbij ging hij in op de verhouding tussen branding (lange termijn) en korte termijn performance. Uit onderzoek blijkt in het algemeen dat 40% performance 60% branding de beste resultaten oplevert en dat always-on aanwezigheid het meeste impact maakt. Daarbij is het belangrijk dat de minimaal vereiste zichtbaarheid binnen een medium overtroffen wordt om te zorgen dat het geen always-off wordt. Succesvolle merken maken vooraf keuzes op basis van data en winnen daarmee. Gaandeweg campagnes bijsturen blijkt heel moeilijk. Voorbereiding is key voor succes. Omoda: De omslag van performance naar branding Cees Hannema van Omoda vertelde over de ontwikkeling van het familiebedrijf dat schoenen en kleding verkoopt in fysieke winkels en online. Hij inspireerde het publiek met de efficiëntieslag die ze gemaakt hebben in performancecampagnes en duidelijke keuzes in de brandingstrategie. Branding wordt steeds belangrijker, omdat het besef er is dat de schaalbaarheid van performance marketing eindig is. Om door te groeien wordt merkbouwen steeds belangrijker. Paneldiscussie over merkbouwen en performance In de paneldiscussie tijdens Candid about media gingen Yildiz de Leeuw (Bike Totaal), Thijs Keukenmeester (dé VakantieDiscounter) en Martin van Velzen (Blokker) in gesprek over hun ervaringen en visie op het bouwen van merken en performance. Thijs vertelde over de impact die zij in 2017 zagen toen ze via STROOM voor het eerst een merkcampagne deden.…