skip to Main Content
Corona Stroom Media

Stoppen met de campagne vanwege Corona?

Adverteerders trekken aan de noodrem en campagnes worden gecanceld of uitgesteld. Maar is dit altijd wijsheid? Of kun je ondanks de crisis rondom Corona, je campagne (aangepast) voortzetten? Het is logisch dat het geen zin heeft om mensen enthousiast te maken voor je product als je dit door Corona niet kunt leveren. In veel andere gevallen ligt adverteren gevoelig, omdat de angst bestaat dat adverteren in nu niet gepast zou zijn. Wij onderzochten wanneer je als adverteerder inderdaad beter even uit beeld kunt blijven en wanneer je beter wel van je laat horen. Probeer relevant te zijn in jouw categorie Als je een campagne hebt die in de kern ingaat tegen de leefregels zoals die nu vanwege het coronavirus gelden dan kun je beter overwegen om je campagne on-hold te zetten. Dit omdat je een levensstijl stimuleert die niet meer kan. Dan hebben we het over campagnes met een YOLO kernboodschap van: "leef je leven zoals jij dat wil en trek je niets van iemand anders aan". Ook campagnes met een feestende groep of mensen die elkaar omhelzen kunnen op dit moment scheve gezichten opleveren. Aan de andere kant snappen mensen over het algemeen dat dit fictieve reclame uitingen zijn die niets met de realiteit te maken hebben. Daarnaast kunnen mensen in deze tijden wel wat afleiding gebruiken in de vorm van vermakelijke reclame. Zoals vaker met ethische kwesties, is dit een dunne lijn waardoor je je al snel afvraagt wat kan dan nog wel? Als je, je campagne aanpast is het ook belangrijk dat je hierbij niet te veel inspeelt op de situatie. Probeer te voorkomen dat het lijkt alsof je hiervan wilt profiteren. Maar als je een product of dienst hebt waar nu veel behoefte aan is en die mensen kan helpen de situatie iets aangenamer te maken,…

LEES MEER
Video

What’s old in TV-land?

Op 16 januari presenteerde RTL/Adconnect de TV/Video key facts van 2019 in Eye Filmmuseum. Het werd een terugblik op de afgelopen jaren (met als laatste peildatum 2018), waarin geen verrassingen gepresenteerd werden: lineaire TV kijktijd vertoont een dalende trend, maar is nog steeds de leider binnen totaal video. Door het rapporteren van diverse vormen van niet-lineaire TV (zoals uitgesteld kijken, Netflix en andere OLV kanalen) zie je doorgaans een groei in totale kijktijd, al is Nederland hierin de vreemde eend in de bijt. Op totaal video niveau zie je in Nederland namelijk geen groei; de daling van de lineaire kijktijd is groter dan online video kan aanvullen. Dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld de UK waar ondanks de daling van lineaire kijktijd er wel een groei is op totale video tijd. Nederland is geen videoland Ook als we inzoomen op absolute tijdbesteding aan lineaire TV is Nederland atypisch binnen Europa. Volgens Mediametrie zijn Nederlanders de minst kijkende lineaire TV consumenten met 2 uur en 36 minuten. De Hongaren zijn koning-kijktijd met maar liefst 4 uur en 40 minuten gerapporteerde lineaire kijktijd (note: natuurlijk kent ieder land een eigen meetmanier en eenheid). Het geheel van videokijken (lineair of niet) is nog steeds een van de meest impactvolle manieren om de consument tot actie aan te zetten. Waarbij ook de impact de langste tijd doorwerkt. Wel neemt het belang van creatie toe over tijd. Door de versnipperde aandacht van de consument (we pakken immers 213 keer per dag onze telefoon op: dus ook tijdens het TV kijken) is een doordachte creatie die mee gaat met trends en culturele verschillen essentieel.  Lineair vs. streaming De gedeelde wereldwijde vooruitblik naar 2023 is dat lineaire TV zich stabiliseert. En in staat blijft om de meerderheid van de kijkers te bereiken. De andere (online) video platformen (Netflix,…

LEES MEER
Customer Journey

Facebook geeft 100% inzicht in je customer journey

Het mooie aan online campagnes is dat alles te meten is van bereik en clicks tot conversies. Het blijft echter een uitdaging om over verschillende online media heen inzicht te krijgen in de customer journey. Maar er is verandering op komst. Wij werden onlangs bijgepraat door Facebook over de mogelijkheden om met hun attribution tool de data uit verschillende systemen te combineren. Single source of truth Het meten van de resultaten van cross channel campagnes is vaak onmogelijk. Door de inzet van verschillende systemen en platformen zoals Facebook, Google, premium kanalen of programmatic, is het lastig om data te combineren om tot eenduidige en bruikbare inzichten te komen. Hierdoor blijven belangrijke vragen als: ’Hoeveel contacten waren er nodig om tot een conversie te komen?’ en ‘Welke middelen speelden een rol in de customer journey?’ vaak nog onbeantwoord. Je weet hierdoor niet in welke mate middelen bijdragen aan een conversie en dat maakt het bijna onmogelijk om je budget optimaal te investeren in de best presterende kanalen. Met het juist gebruiken van een attribution tool lijkt dit dichterbij dan ooit. Wat is hiervan de impact? De belangrijkste vraag is welke impact de verschillende media hebben op conversies. Het inzicht in deze customer journey wordt echter op verschillende manieren beperkt, waardoor het beantwoorden van deze vraag lastig is. Allereerst vertelt geen enkel systeem het hele verhaal, omdat data van verschillende platformen niet gecombineerd kunnen worden. In Facebook meet je alleen het effect van Facebook. In Google Analytics zie je wel de resultaten van al je online media inzet, maar dat zijn alleen resultaten die voortkomen uit een click. Je hebt dan geen inzicht in alle contacten die daarvoor nodig zijn geweest. Hoewel ze wellicht wel een rol in het aankoopproces hebben gespeeld. Je hebt dus geen inzicht in hoeveel mensen je advertenties…

LEES MEER
Beste Mediabureau 2019

Stroom volgens MT1000 en Adformatie beste mediabureau 2019

ROTTERDAM – DUBBELE WINST VOOR STROOM Stroom heeft 2x de nummer 1 notering binnengehaald en is door Adformatie Media Report/Kerstrapport en MT1000 uitgeroepen tot het beste fullservice mediabureau van Nederland! Stroom wordt in het Adformatie Media Report door adverteerders als beste beoordeeld. In het MT1000 krijgt Stroom de nummer 1 notering voor het beste allround media-advies. ‘’Stroom steekt alle energie in de ambitie van haar klanten. Daar bouwen we nu al jaren aan en daarmee fungeren we als businesspartner van onze klanten. Het is mooi om te zien dat we met onze pragmatische strategieën heel scherp de doelstellingen van onze klanten kunnen bewerkstelligen. De nummer 1 waarderingen van zowel MT1000 als het Adformatie Media Report zijn voor ons de bevestiging dat onze klanten geloven in waar wij voor staan: Alle energie voor jouw ambitie.’’ Super trots op ons team die hier weer elke dag alle energie in steekt. – Yessica Zwetsloot, Directeur Stroom. Adformatie brengt elk jaar in samenwerking met onderzoeksbureau Ipsos een Media Report/Kerstrapport uit. Daarvoor worden adverteerders gevraagd hun mediabureau te beoordelen. In 2016, 2017, 2018 en nu 2019 is Stroom verkozen tot beste fullservice mediabureau van het jaar. Op 12 december werden de resultaten bekendgemaakt in Amsterdam. Stroom is een onafhankelijk mediabureau met klanten uit de hele Benelux, waaronder Blokker, Fietsenwinkel.nl, BiFi, DeLonghi, dé VakantieDiscounter, 2K Games en Rockstar Games. Het mediabureau is onderdeel van de Candid Group.

LEES MEER
Top 100 Marketeers

Thijs van dé VakantieDiscounter genomineerd top 100 marketeers

Met trots kunnen we melden dat onze klant Thijs Keukenmeester van dé VakantieDiscounter genomineerd is voor de top 100 meest invloedrijke marketeers van 2019. Gefeliciteerd met je nominatie! Wat was je eerste reactie toen je hoorde dat je bent genomineerd? Ik kwam erachter doordat ik via LinkedIn opeens door verschillende mensen werd uitgenodigd om te linken en daarbij gefeliciteerd werd met mijn nominatie. Toen ben ik maar eens gaan zoeken en vond ik een website waar de nominatielijst op stond. Het is alleen maar leuk om voor het eerst op zo'n lijstje te staan. Lijstjes en awards zijn voor mij nooit een doel opzich, maar toch geeft het wel een gevoel van trots dat we door de structurele prestaties en groei van dé VakantieDiscounter dermate groot beginnen te worden dat we ook op zulke lijstjes terecht komen. dé VakantieDiscounter blijft groeien in boekingen, wat maakt jullie marketing zo succesvol? Focus is toch wel het woord dat het meeste voorkomt als we het over het succes van dé VakantieDiscounter hebben. Deze focus uit zich in vele vormen binnen onze organisatie. Zo kiezen we bewust voor één label (dé VakantieDiscounter) en één product (pakketreizen). Dit zorgt ervoor dat je veel zaken links kan laten liggen en continu kan werken aan de verbetering van hetgeen waar je je op focust. Ook bij marketing is het vooral kiezen wat we wel en niet doen, om dit vervolgens zo goed mogelijk proberen uit te voeren. Dat zorgt er automatisch ook voor dat je heel veel 'nee' moet zeggen om je vooral niet af te laten leiden. We hoeven niet op elke nieuwe hype mee te varen, zolang onze basis maar ijzersterk staat. Hoe blijf je geïnspireerd als marketeer in deze branche? Ik ben mijn werkbare leven begonnen in de online marketingwereld, daar ligt mijn basis…

LEES MEER

Innoveren is een vak

Afgelopen week waren we met het team van Stroom op de Emerce eDay 2019. Een gemêleerde groep sprekers deed hun verhaal, maar er waren eigenlijk twee zaken die in veel presentaties terug kwamen. Namelijk data en de stappen die je moet nemen om succesvol te innoveren. Om te beginnen met innovatie. Bij innovatie wordt al snel gedacht aan Uber en Netflix. De zogenaamde gamechangers die we allemaal, onbewust wellicht, willen zijn. De werkelijkheid is echter wat anders. Want hoewel innovatie heel sexy klinkt, is het volgens verschillende sprekers toch gewoon een proces waarin vakmanschap een grote rol speelt. Wat bijvoorbeeld het kwadrant van innovatie laat zien is dat er meer potentie zit in incrementele ontwikkeling, het stapje bij beetje beter worden in wat je doet, dan mikken op het zijn van een gamechanger. Incrementele ontwikkeling is niet groots en meeslepend, het is het steeds verder brengen van je product door te kijken wat er nog beter kan met nieuwe technieken. Of door een bestaand iets te nemen en daar iets aan toevoegen wat nog niemand heeft gedaan. Neem Tesla. Hoewel we denken dat het compleet nieuw is wat ze doen, is Tesla begonnen met een bestaande auto en deze hebben ze elektrisch gemaakt. Dat leverde kennis op waarmee ze een stap verder zijn gegaan door zelf een (hele dure) auto te ontwikkelen. De volgende stap was een auto bedenken die in massaproductie kon worden gebracht. Deze werd verbeterd, productieprocessen werden getweaked (work in progress…) en er werd nog een model ontwikkeld. En nu is het meer betaalbare Tesla Model 3 de best verkopende auto van Nederland. Dan data. Als we naar data kijken dan is dat gelukkig geen trend meer. Wat dit jaar zo interessant is, is dat er nu veel verschillende concrete cases beschikbaar komen waarin de effectiviteit van…

LEES MEER

Wordt Amazon de nieuwe Facebook of Google?

Amazon wordt een steeds belangrijkere speler op de Nederlandse e-commerce markt. De omzet groeide het afgelopen jaar met 40% zo blijkt uit de Twinkle100 en daarmee staat de webshop op de zesde plek. Uit cijfers van NoBo blijkt dat het maandelijks (uniek) bereik 3 miljoen is. En dat terwijl er nog geen officiële Nederlandse webshop is. Als Amazon echt naar Nederland komt, biedt dit voor tal van adverteerders mogelijkheden. Amazon is namelijk meer dan een webshop of e-commerce platform. Het is ook een mediaplatform zoals Facebook of Google. Ik werd op Dmexco geïnspireerd door ervaringen in de VS en Duitsland. Nummer 3 in advertentiebestedingen Na Google en Facebook staat Amazon op de derde plek van advertentiebestedingen wereldwijd. Terwijl het e-commerce platform in 2016 nog minder verdiende aan advertenties dan Twitter. Sindsdien zijn de advertentie-inkomsten van Amazon bijna verviervoudigd naar 5,8 miljard. Als e-commerce partij groeit Amazon hard omdat ze alles hebben; van drogisterij artikelen tot elektronica. Niet gek dat dit voor 50% van de Amerikanen en Duitsers het startpunt is als ze een product zoeken. Daarnaast groeit Amazon hard als advertentieplatform omdat ze de meeste informatie hebben over koopgedrag en interesses van hun gebruikers. In 2014 zag Google hen daarom al als hun grootste concurrent op het gebied van zoekmarketing. Waarom adverteren? Als je producten verkoopt op Amazon lijkt adverteren noodzakelijk om op te vallen in het bijna oneindige aanbod. Op de zoekresultaten pagina staan advertenties namelijk bovenaan, gevolgd door Amazon’s Choices (waar je als verkoper weinig controle over hebt) en dan pas komen de organische zoekresultaten. Eigenlijk net als op Google. Het kan zelfs zo zijn dat de hele eerste pagina bestaat uit Sponsored Products. Het is dus wel noodzakelijk om te adverteren om een beetje zichtbaar te zijn. Een voordeel van adverteren op Amazon t.o.v de bekende online…

LEES MEER

Organisch bereik is dood

En wel hierom: Lang was het voor veel bedrijven een doel om groot te zijn op social media en veel volgers te hebben. Voor sommigen is dat nog steeds een droom. 10.000 volgers geeft een pagina wellicht status, maar garandeert zeker geen bereik. Daar waar het populairste jongetje van de klas met de meeste vrienden, vroeger ook echt veel aandacht kreeg. Geldt dat niet meer voor de populairste pagina’s op social media. Hoe je daarmee omgaat en waarom dit misschien niet eens zo erg is lees je in deze blog. Begin 2018 kondigde Facebook al aan dat het ze het aantal posts van bedrijven in de tijdlijn van gebruikers wil beperken, maar verschillende onderzoeken van over de hele wereld tonen aan dat het organisch bereik al sinds 2012 aan het dalen is. Toen bereikte je nog 17% van je volgers, begin 2018 was dat met geluk iets meer dan 1%. Voor Instagram gaf Facebook tot voorkort nog aan dat persoonlijke profielen geen voorrang krijgen op bedrijfsprofielen. Al gaf inmiddels oud-CEO Kevin Systrom jaren geleden al aan dat mensen 70% van de content gepost door profielen die ze volgen niet zien. Deze zomer bleek uit een quote van een adverteerder op de blog van Instagram echter dat ook Instagram organisch bereik beperkt. De vice president brand communications van kleding merk Old Navy gaf aan dat ze merken dat het organisch bereik van hun ooit zo populaire content sterk gedaald is. Opvallend is dat Instagram dit op hun eigen website bijna trots uitlicht, maar het is niet verrassend als je bedenkt dat Instagram z’n geld verdient met advertenties. Ook op LinkedIn is organisch bereik aan het dalen. Dat was 20%, maar is anno 2019 nog maar maximaal 5%. Ook LinkedIn geeft content van personen namelijk een grotere rol waardoor content van bedrijven…

LEES MEER

Brengt 2K de vetste game van 2019 uit?

Onze klant 2K, waar Jean-Paul Hardy Head of Marketing en Communications is, gaat binnenkort het vervolg op een van haar grootste games uitbrengen: Borderlands 3. De game ontwikkelaar, eigendom van Take-Two Interactive, werkt al 7 jaar toe naar dit moment. Laat dat nou precies zolang zijn als 2K én Jean-Paul Hardy met Stroom samenwerkt, rede te meer om Jean-Paul wat vragen te stellen! Jean-Paul, kun je wat meer vertellen over Borderlands 3 en wat jouw rol hierbij is vanuit 2K Games? Borderlands 3 is het langverwachte derde deel in de Borderlands franchise die in 2009 begon. Fans wachten al zeven jaar op een nieuw deel en we zijn enorm blij dat we hen eindelijk kunnen geven waar ze al zo lang naar uitkijken. Het wordt een chaotische en doldwaze achtbaanrit vol maffe personages, nieuwe plekken om te ontdekken met je vrienden, rondscheuren in diverse voertuigen en niet te vergeten: ontelbare bizarre wapens om te verzamelen. Namens 2K geef ik in de Benelux leiding aan het marketing- en communicatieteam dat de lancering begeleidt vanaf het eerste concept tot de lancering en ver daarna. De game wordt 13 september gereleased. Welke marketingstrategie houd je er op na om de release tot een succes te maken? De rode draad van onze campagne is dat de fans altijd op de eerste plek komen. Alles wat we doen, doen we met dat in ons achterhoofd. Daarom betrekken we onze community zoveel mogelijk bij onze activiteiten, zodat ze weten dat ze onderdeel zijn van de release. Voor de campagne belopen we twee paden: Aan de ene kant hebben we die groep trouwe fans die al jaren reikhalzend uitkijken naar een nieuw deel. Ze willen elk nieuw feitje weten, elke trailer zien en zijn zeer geïnformeerd. Aan ons de taak om via diverse online, en social kanalen…

LEES MEER

Facebook scherpt advertentiebeleid aan

Deze blog gaat over het aangescherpte advertentiebeleid van Facebook en toenemende transparantie Facebook onderneemt de afgelopen tijd steeds meer pogingen om het vertrouwen van de gebruiker terug te winnen na alle privacy schandalen. De social media reus gaat hierbij steeds verder in het bieden van transparantie aan gebruikers en dat heeft ook gevolgen voor adverteerders. Het advertentiebeleid wordt verder aangescherpt; beoordeelt scherper en gebruikers kunnen bijna alle activiteiten van adverteerders inzien. Wat wel en niet mag en wat de eventuele gevolgen van schending zijn, lees je in deze blog. Privacy voorop: directe vragen uit den boze Wij merken de laatste tijd dat advertenties waarin directe vragen aan de doelgroep worden gesteld worden afgekeurd. Dit kan volgens Facebook namelijk overkomen als het schenden van iemands privacy, die zij juist willen beschermen. Daarnaast mag je ook geen aannames doen of inspelen op persoonlijke kenmerken van de doelgroep. Vooral gezondheidsonderwerpen zijn hierbij gevoelig. Hiermee wil Facebook stigmatiserende en discriminerende ads voorkomen. De scheidslijn tussen wat wel en niet mag is soms flinter dun. Om een voorbeeld te geven:  ‘Herken jij de signalen van dementie?’ mocht opeens niet meer. ‘Weet jij wat de signalen van dementie zijn’ werd wel door Facebook geaccepteerd. Het zijn soms subtiele tekstverschillen die ervoor kunnen zorgen dat een advertentie wel of niet wordt goed gekeurd. Geschikt voor alle leeftijden Maar Facebook kijkt niet alleen naar de tekst, het taalgebruik in video’s wordt onder de loep genomen. Ook seksueel expliciete of suggestieve afbeeldingen of video’s zijn verboden. Speciale advertentiecategorieën om discriminatie tegen te gaan Facebook is in de V.S. én ook in Europa en Nederland gestart met de uitrol van beleid op arbeidsmarkt, leningen en huisvesting aangemerkt als speciale advertentiecategorieën waarbij je aan strenge eisen moet voldoen. Adverteerders in deze categorieën mogen niet discrimineren op basis van bepaalde persoonlijke eigenschappen,…

LEES MEER
Back To Top