skip to Main Content

Aim for fame: minder budget, meer effect

Als marketeers en bureaumensen werken we het liefst aan campagnes die opvallend, effectief en prijswinnend zijn. De grote adverteerders hebben dit op orde, maar hoe doe je dat als marketeer met minder grote budgetten? Met andere woorden: hoe kan ik met een bescheiden budget een zo effectief mogelijke campagne realiseren kijkend naar de belangrijkste KPI’s: brand (merk) en performance (sales)? 2 componenten: Brand Fame & CEPs Brand Fame is de snelheid waarmee iemand uit de doelgroep aan jouw merk denkt, binnen jouw categorie. Het helpt om “mentale breinpositie” te creëren zodat een merk snel omhoogkomt in een koopsituatie. Een combinatie van imago, mentale breinpositie en bekendheid in jouw categorie/branche. Er zijn talloze voorbeelden van beroemde merken die als een van de eersten in hun categorie worden genoemd, denk bijvoorbeeld aan Coca Cola, Patagonia, Volvo, etc. Zij danken die bekendheid naast gedurfde communicatie ook aan hun CEPs, Category Entry Points: Fun, natuur en veiligheid. Les Binet en Peter Field tonen middels hun ‘aim for fame’ strategie aan dat wanneer een campagne een verrassingseffect heeft, deze significant meer befaamd wordt. Famous campagnes hebben vervolgens 1,5 keer beter prijseffect en 1,5 keer betere share of voice efficiëntie. Een fame-campagne verrast de doelgroep, waardoor je als merk beter blijft hangen met je boodschap. Het is een vrij simpele en effectieve manier om in het hoofd te komen bij de doelgroep, een manier die nog te weinig als doelstelling wordt aangemerkt. Fame in de praktijk De kern is een creatieve/verassende campagnerichting die je met onconventionele (bereiks)media groot maakt. Denk bijvoorbeeld aan de rood/witte lappenpop van Sultana, of aan het merk Zeeman dat opvallende producten als parfum en designer zonnebrillen op een nuchtere manier in haar communicatie centraal zet. Een goed voorbeeld vanuit STROOM zijn De Koelkast Check Weken van Hero Cassis. Dit merk gaat de…

LEES MEER
STROOM Matthijs Kloezeman En Marieke Van Den Hoek

STROOM: Korte lijnen, lange relaties

Matthijs Kloezeman en Marieke van den Hoek zijn verantwoordelijk voor de klanten van mediabureau STROOM. Zij hebben de visie dat als je wilt groeien als merk, de relatie met jouw mediabureau essentieel is. Dit ervaren tweetal met veel inhoudelijk kennis heeft een centraal motto geformuleerd voor de activiteiten binnen het mediabureau: de klant staat altijd centraal door korte lijnen die resulteren in lange relaties. De klantenteams van STROOM en De Media Maatschap zijn op natuurlijke wijze samengevoegd na de fusie in 2022, zo legt Van den Hoek uit. ,,Wij zorgen ervoor dat klanten de dienstverlening krijgen die ze gewend waren, maar je wil daar nog een schepje bovenop doen.’’ Kloezeman vertelt dat de manier waarop er met klanten wordt omgegaan heel erg veel overeenkomsten met elkaar vertoonde. ,,Het is een kwestie van de lijn doortrekken en aanscherpen.’’ Die manier van servicen van klanten is duidelijk; heel kort op de bal zitten, en meer doen dan wat klanten vragen. ,,Wij zijn natuurlijk de mediaspecialist, maar moeten ook verder denken,’’ zegt Kloezeman. ,,Als je een relatie hebt waarin je verder kunt denken dan de mediadoelstellingen van een campagne, dan ben je uiteindelijk echt merken aan het helpen groeien.’’ Waarom is het belangrijk dat die band met klanten intensief is? Van den Hoek: ,,Er zijn natuurlijk veel mediabureaus, maar volgens ons kan je met persoonlijke aandacht, in combinatie met de focus op samen groeien, het verschil maken. Kloezeman: ,,Wij willen helemaal niet concurreren met de grote netwerkbureaus die voor voornamelijk internationale klanten werken. Wij  moeten het vooral hebben van onze tijd voor de klant en de kennis en begrip van de markt. Het begint altijd met de ambities en doelstellingen van klanten en dan gaan wij kijken hoe we met verrassende keuzes, de strategie naar een hoger niveau kunnen tillen.’’ En jullie zijn…

LEES MEER

Er is er nog altijd sprake van vooroordelen jegens vrouwen

International Women's Day Jip Stijns is projectmanager bij digitaal creatief bureau Havana Harbor en net moeder geworden. Haar CANDID-collega Valeri Djodikromo is in zeven jaar tijd opgeklommen tot communications director bij Mediabureau STROOM. In de week van International Women's Day gaan ze met elkaar in gesprek over vooroordelen, het thema dit jaar. Jip: 'Jij bent tien jaar verder dan ik. Ben jij nog altijd zo ambitieus als toen je begon?' Valeri: 'Nee. Vroeger wilde ik alleen maar carrière maken. Mijn doel was om minimaal op directorsniveau komen. Daar ben ik nu, en ik heb zoiets van: het is goed. Wat ik nu wil, is dat het team zich verrijkt en dat de mensen die net beginnen worden opgeleid. Mijn drijfveer is nu om mensen te laten groeien, ze in hun kracht te laten staan. Misschien is dat gevoel wel sterker geworden sinds ik moeder ben, omdat ik een dochter heb van vijf.' Jip: 'Ik ben net moeder geworden en snap heel goed wat je zegt. Vlak voor de geboorte van mijn kind heb ik een burn-out gehad doordat ik overal met 200 procent voor ging. Sindsdien ben ik selectiever in wat ik aanpak. Daardoor heb ik een betere balans gevonden. Ik doe mijn werk nu meer vanuit een interne dan een externe drive. Als er mogelijkheden zijn om door te groeien of wanneer er een nieuwe uitdaging komt, dan sta ik daarvoor open. Ik maak geen plan meer, omdat mij dat het gevoel geeft dat ik moet racen.' Valeri: 'Ik heb precies hetzelfde pad doorlopen als jij. Ik was ook 27 toen ik een burn-out kreeg. Er is een groot verschil tussen de manier waarop ik vroeger en hoe ik nu in mijn werk sta. Het leven gaat niet zoals je wilt, dat heb ik de afgelopen jaren ook ervaren.…

LEES MEER

PAW Patrol: DE FILM is middelpunt in mediacampagne van STROOM

Na het jarenlange succes van de TV-serie PAW Patrol kon het natuurlijk niet uitblijven: voor de allereerste keer zijn de ongekend populaire PAW Patrol pups te zien op het witte doek. Deze maand onthult Universal in samenwerking met STROOM klant Spin Master: PAW PATROL DE FILM. Het eerste filmavontuur is gebaseerd op de populaire TV-serie, een succesformule die al meer dan 8 jaar lang kinderharten wereldwijd verovert. Sylvia Huibers, Sr. Brand Manager van Spin Master over de campagne ''PAW Patrol blijft razend populair onder zowel jongens als meisjes en zelfs de meeste (groot)-ouders kennen alle pups bij naam. Deze zomer kunnen zij allemaal naar de leukste film van het jaar, vaak de eerste bioscoop-ervaring voor de kinderen: een speciaal moment. Daarna kunnen al onze PAW Patrol: DE FILM producten op de verlanglijstjes en kan het na-spelen van de avonturen in de film beginnen!” Spin Master zal bij de uitrol van de film een speciaal ontwikkelde speelgoedlijn onthullen die bestaat uit voertuigen, speelsets, speelfiguren, knuffels, spellen en puzzels. Een crossmediale mediacampagne Voor Paw Patrol heeft STROOM de strategie, planning en media inkoop verzorgd om deze nieuwe productlijn onder de aandacht te brengen. De lancering van DE FILM vormt daarmee het middelpunt van de mediacampagne: een speciale opdracht voor het bureau. Hierbij is gekozen voor een combinatie van bioscoop en televisie commercials. De commercials voor Spin Master zijn onder meer ingekocht en ingepland gedurende de Paw Patrol weekenden op Nick Jr. Daarnaast heeft STROOM de strategie ontwikkeld rondom online video content en inzet van de social media platformen Facebook, Instagram en Pinterest. https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=JXimCVfT_LI STROOM is trots op de jarenlange samenwerking met Spin Master en de unieke projecten die dit voortbrengt. PAW PATROL: DE FILM draait sinds 18 augustus in de bioscoop en staat in de kaartverkoop voor weekend 34 op de eerste…

LEES MEER

Silvia van Schip wint Gouden Haring Award 2021

Silvia van Schip: AV Consultant bij STROOM, heeft afgelopen dinsdag de Gouden Haring award ontvangen van Nico Kreuning, initiatiefnemer van deze welbekende media prijs. De Gouden Haring wordt elk jaar uitgereikt aan de tien meest betrokken, hulpvaardige en gezellige mensen in de media. Uit het juryrapport: Voor collega’s en klanten is Silvia hét voorbeeld van een luisterend oor waar je altijd terecht kan. Silvia werkt al 16 jaar als gewaardeerde en betrokken expert bij STROOM als consultant op het gebied van TV en Radio. Collega’s werken met veel plezier met haar samen en klaren elke klus met haar. Klanten lopen met haar weg. Via deze weg wil STROOM haar graag bedanken en van harte feliciteren met deze zeer verdiende prijs!

LEES MEER

STROOM wint aanbesteding TNO

TNO: de Nederlandse organisatie voor toegepast-natuurwetenschappelijk onderzoek kiest na een aanbestedingsprocedure voor Mediabureau STROOM, onderdeel van Candid. Mediabureau STROOM blijft daarmee verantwoordelijk voor de on- en offline mediastrategie advies, -planning en -inkoop. TNO is een innovatie- en kennisorganisatie. Zij verbindt mensen en kennis om innovaties te creëren die de concurrentiekracht van bedrijven en het welzijn van de samenleving duurzaam versterken. Er werken ruim 3500 professionals bij de meer dan 20 vestigingen van TNO, inclusief de hoofvestiging in Den Haag. De samenwerking wordt voortgezet na een succesvolle samenwerking in de afgelopen jaren op de “TNO: Zie het voor je” campagne: de campagne draagt bij aan een inhoudelijke invulling van het TNO merk. Niet alleen de merkbekendheid is gestegen, maar bovenal de inhoudelijke kennis waar het merk voor staat. STROOM is zeer gemotiveerd en enthousiast om verder invulling te geven aan de groei van het merk TNO. Quote Nathalie van der Put, Manager Marketing Brand & Digital bij TNO“We zijn heel blij met de passie en energie van STROOM voor het merk TNO. De campagnes die STROOM eerder voor ons ontwikkelde hebben geresulteerd in een zeer succesvolle combinatie van content en effectiviteit in zowel on- en offline bereikscampagnes. We kijken uit naar het gezamenlijk verder uitbouwen van het merk TNO en zien de toekomst met veel vertrouwen tegemoet.” Samantha Catsburg, Agency Lead van STROOM: ‘’We zien er naar uit om de samenwerking met TNO, na het winnen van de aanbesteding, op lange termijn uit te mogen bouwen. TNO is een belangrijke Nederlandse innovatie- en kennisorganisatie en het is dan ook essentieel dat we verder bouwen aan de inhoudelijke merkbekendheid van TNO. Door middel van de campagnes met onderwerpen als Mobiliteit, Gezondheid en Veiligheid willen we Nederland laten zien waar de kennis TNO praktisch van toepassing is voor ons allemaal.’’ Mediabureau STROOM is…

LEES MEER

RTL NEDERLAND EN TALPA GAAN FUSEREN

Het is je waarschijnlijk niet ontgaan: de aanstaande fusie van RTL en TALPA. Officieel is het een joint venture, maar doordat RTL Nederland 70% van de aandelen in handen krijgt en de RTL CEO Sven Sauvé de leiding, worden zij de bovenliggende partij. Wat betekent dit voor jou als adverteerder? STROOM praat je graag bij over deze ontwikkelingen. WAAROM DEZE FUSIE? Volgens TALPA en RTL zijn de twee mediahuizen tot elkaar veroordeeld om een tegengeluid te bieden aan het almaar groter wordende machtsblok van techreuzen uit Amerika (bijvoorbeeld Google, Facebook) en China (TikTok, Alibaba, AliPay). Volgens RTL/TALPA moet er daarom gekeken worden naar de totale advertentiemarkt van TV, radio tot aan (digital) out of home. Als je dat niet doet, en alleen naar TV kijkt, zou je zien dat er een overheersend machtsblok in het TV landschap ontstaat. Wanneer je naar het grotere geheel kijkt van media in het algemeen, is het een logische stap dat er sterke grote Nederlandse mediapartijen zijn zoals DPG en RTL/Talpa die tegenwicht willen bieden aan de techreuzen met digitale en video on-demand platformen (Videoland, Viaplay, Amazon Prime, Disney+ e.d.). Op korte termijn verandert er niet veel voor de consument in het lineaire TV landschap van Nederland. Voor adverteerders ontstaat er, als het allemaal doorgaat, voor TV één commerciële partij die eenzijdig de prijzen kan verhogen. Dit hebben we eind 2018 zien gebeuren toen de zenders van BrandDeli (24Kitchen, National Geographic, TLC, Comedy Central, etc.) zijn overgenomen door RTL en opgingen in AdAlliance (verkoop-organisatie). De verwachte en gecommuniceerde synergie voordelen door de fusie zien we hopelijk daadwerkelijk terug in sterkere (lokale) content die meer kijkers en luisteraars aantrekt. MEDIA STRATEGISCHE CONSEQUENTIE VOOR JOU ALS ADVERTEERDER Voor adverteerders in de Nederlandse markt zijn er twee belangrijke strategische overwegingen die bij deze verandering komen kijken: Hoe blijf…

LEES MEER
Justdiggit STROOM

Justdiggit lanceert nieuwe grootse campagne

Op 5 en 6 juni heeft Justdiggit haar nieuwe campagne gelanceerd. De campagne roept iedereen op om in lijn met de VN “Decade on Ecosystem Restoration (2021-2030)” grootschalig te vergroenen om zo onze aarde koeler en leefbaar te houden. In samenwerking met de Nederlandse artiest Don Diablo en de Amerikaanse rapper Ty Dolla Sign, wordt een nieuw nummer “Is it too much to ask” gelanceerd om daarmee #Streamtoregreen te lanceren. Deze nieuwe Justdiggit campagne vergroent per 25 streams 1m2 in Afrika, dus consumenten kunnen naar hun favoriete muziek luisteren en tegelijkertijd vergroenen. Daarnaast bieden de streamingplatforms een unieke kans om het verhaal van Justdiggit te vertellen. Een win-winsituatie! Om dit alles in perspectief te plaatsen vroegen wij Wessel van Eeden marketing en communications director bij Justdiggit, wat hieraan vooraf ging. Wessel, kan je een introductie van jezelf en Justdiggit geven? Wessel van Eeden, marketing & communications director en directielid bij Justdiggit sinds 8 jaar. Daarvoor heb ik 7 jaar in dezelfde rol bij Dance4life gewerkt en daarvoor werkte ik bij ID&T als marketing lead ten tijde van de eerste Sensation. Justdiggit is een Nederlandse NGO die ecosystemen herstelt in Afrika om zo de aarde af te koelen en leefbaar te houden en de wereld middels awareness campagnes betrekt bij de oplossing. Deze week start de nieuwe grote campagne van Justdiggit. Welke ambities en doelen heb je dit jaar? Dit jaar start de VN met de “Decade on Ecosystem Restoration” en daar is Justdiggit een trotse partner van. Met onze campagnes willen we mensen, bedrijven en overheden laten zien dat natuurherstel 37% is van de oplossing van de opwarming van onze mooie aarde. Daarnaast heeft het een enorme positieve impact op voedsel en water beschikbaarheid, biodiversiteit en zelfs migratie. Het is de meest schaalbare en betaalbare oplossing voor bijna alle uitdagingen…

LEES MEER

Nieuwe campagne van Diabetes Fonds start op museumplein

Het Diabetes Fonds start op het Museumplein symbolisch met de nieuwe campagne: 'iedereen vrij van diabetes'. De campagne vraagt aandacht voor de impact die diabetes heeft op mensen met diabetes en hun naasten. Het doel is om de ziekte zichtbaarder te maken. STROOM is verantwoordelijk voor de mediastrategie en -campagne. CAMPAGNE Al 1,2 miljoen mensen in Nederland hebben diabetes, en naar verwachting groeit dit aantal tot bijna 1,5 miljoen in 2040. Diabetes beperkt de vrijheid en gezondheid van mensen met diabetes, maar ook van familie en vrienden. Rondom dit thema hebben wij samen met Diabetes Fonds en reclamebureau DEAR deze campagne ontwikkeld. De doelstelling van de campagne is enerzijds groeien op spontane naamsbekendheid onder de brede 18+ doelgroep in Nederland. Anderzijds de belangrijkste geefdoelgroep van het Fonds; vrouwen 45+ blijven aanzetten tot doneren aan Diabetes Fonds. Naast de slimme actie op het museumplein zal de campagne een 360 graden karakter krijgen. Met langdurige aanwezigheid via audiovisuele kanalen als TV, radio en online video sturen we op de naamsbekendheid doelstelling. Door de inzet van performance gedreven digitale kanalen sturen wij daarnaast ook op donaties. De hoofdrolspelers in de campagne zijn Nika, Wendy, Nadia, Hans, Jan Willem, Joelle en Babette en hun familieleden. Ze laten zien hoe diabetes hun dagelijkse bezigheden beïnvloedt. Ze vertellen bijvoorbeeld over wat ze doen om hun bloedsuikerwaardes onder controle te houden en over de complicaties die diabetes heeft veroorzaakt. De campagne om diabetes zichtbaarder te maken, loopt tot eind 2021 via commercials, korte filmpjes en persoonlijke verhalen op verschillende (online) platformen. https://www.youtube.com/watch?v=i204YmQ6jjU IMPACT VAN DE ZIEKTE Algemeen directeur Etelka Ubbens van het Diabetes Fonds over de nieuwe campagne: 'Iedereen kan diabetes krijgen ongeacht leeftijd, leefstijl of achtergrond. Diabetes heeft een enorme impact op de kwaliteit van leven. Of het nu gaat om type 1 of type 2,…

LEES MEER
Eurovisie Songfestival

STROOM verzorgt Eurovisie Songfestival city-domination campagne

In opdracht van de Gemeente Rotterdam heeft STROOM de mediastrategie en media-inkoop verzorgd. In de week voor het Songfestival is de campagne op z’n hoogtepunt voor een zo groot mogelijk effect. De campagne doelstelling is om in vier weken bekendheid te realiseren voor dit unieke evenement in de stad en de regio Rotterdam. We kiezen voor buitenreclame om een zo groot mogelijk bereik en aantal contacten binnen de doelgroep te realiseren. Na een terugval in bereik van buitenreclame tijdens de lockdown, zien we nu weer groei in het bereik van buitenreclame waardoor de doelgroep snel bereikt wordt. Mix van zichtbaarheid op verschillende plekken draagt bij aan breed bereik Zichtbaarheid wordt gerealiseerd door abri’s, driehoeksborden en impactvolle digitale schermen op knooppunten in de stad. Daarnaast een take-over van metrostation Beurs en een geheel bestickerde tram. Ook in de regio zorgen we voor zichtbaarheid langs de snelweg, langs toegangswegen en op de vliegvelden Rotterdam The Hague Airport, Eindhoven Airport en Schiphol Airport. Opvallende campagne elementen breed opgepakt Het succes van de campagne is niet beperkt gebleven tot massale zichtbaarheid in de stad. Opvallend aan de inzet is dat veel onderdelen via PR terugkomen in de media en goed worden opgepakt in nieuwsuitzendingen. Vooral de tram sprong er als opvallend campagne element uit. Deze is gebruikt voor opnames voor een item op de NPO en kwam voorbij in een uitzending van BEAU op RTL4. We zijn trots dat we met STROOM als Rotterdams mediabureau aan de zichtbaarheid van dit unieke evenement kunnen bijdragen! Benieuwd naar andere media strategieën? Bekijk onze cases!

LEES MEER
Back To Top