skip to Main Content

STROOM beantwoordt mediavragen #4 Waarom adverteren tijdens de zomervakantie wel slim is

Het begin van het jaar is de tijd om nieuwe mediaplannen te maken. Een kans voor 2024 daarbij is de zomervakantie. Tijdens de zomervakantie is heel Nederland op vakantie. Althans, dat is wat vaak gedacht wordt. Merken adverteren daardoor standaard minder in de zomervakantie, terwijl wel adverteren  juist veel effect kan hebben.    Hoeveel mensen zijn er tegelijk op vakantie?  Uit een onderzoek van het CBS blijkt dat de meeste mensen in week 5 van het hoogseizoen op vakantie gaan. In de piekweek zijn 3,7 miljoen Nederlanders tegelijk op vakantie. Met andere woorden, zelfs in de piekweek zijn er nog steeds meer dan 13 miljoen mensen in Nederland.   In het hele vakantieseizoen gaat 80% van de Nederlanders op vakantie. Hiervan gaat de helft op vakantie in eigen land. Een grote groep (60% van de Nederlanders) is dus ook in de zomermaanden heel goed te bereiken via Nederlandse media.   Zijn adverteerders minder actief in de zomer?  Naast dat een grote groep Nederlanders dus prima te bereiken is in de zomer, is de concurrentie in deze periode ook minder. Dit blijkt uit de mediabestedingen. In de mediabestedingen van de afgelopen 3 jaar is een duidelijke trend te zien: een piek is in de bestedingen rond april en mei, terwijl er in juli en augustus, de zomermaanden, een daling is. Vanaf september stijgen de bestedingen weer.  Met andere woorden: met een vergelijkbare media investering, haal je hier een relatief groter marktaandeel. Er geldt: “Share of voice = Share of market” je kunt in deze periode groeien ten opzichte van je concurrent.   Deze trend zien we ook terug in de maanden juli en augustus, mede daarom is er een grote prijsdaling van media als radio en tv. Ook online zien we (in iets mindere mate) deze seasonality terug. In deze maanden is het dus relatief…

LEES MEER

STROOM beantwoordt mediavragen #1: werkt longform video online voor je merk?

Een veelgehoord advies voor online content is: hoe korter, hoe beter. Maar wat als een merk een verhaal wil vertellen? Vanuit diverse klanten, goede doelen en maatschappelijke organisaties, maar ook FMCG merken krijgen wij steeds vaker de vraag om een langere video te promoten van 1 tot 2,5 minuut.  Het voelt tegenstrijdig om dit online in te zetten, gezien de ongeschreven regel om korte video's in te zetten. Toch hebben we dit bij STROOM de afgelopen jaren steeds vaker gedaan vanuit de overtuiging dat longform video online kan werken voor je merk. Ter inspiratie deelt onze Sr. Digital Communications Consultant Patricia van Zon onze ervaringen, learnings en vertelt wanneer je wel of niet voor langere content moet kiezen.  Om met de belangrijkste vraag te beginnen: wanneer zet je longform content in?  Longformat is vooral geschikt om een verhaal te vertellen. Dit kan inhoudelijk zijn over wat een organisatie doet, maar dit kan ook vermaak als doel hebben. Bijvoorbeeld om het beeld van een merk als fun brand te versterken. Langere content is uitermate geschikt om de inhoudelijke bekendheid (wat doen ze?) van een merk of de associaties met een merk (fun brand) te versterken. Het bouwen van associaties of overbrengen van kennis vergt namelijk tijd.  Als je een simpele boodschap hebt, en/of alleen wilt werken aan naamsbekendheid, dan is een korte video van 5-15 seconden prima in staat om die doelstellingen te behalen. Hoe impactvol langere content ook kan zijn, het is prijzig en minder makkelijk in te zetten. Veel platformen accepteren maar video's tot maximaal 30 seconden, die grens zien we ook steeds lager worden.  Is er een valkuil voor merken als ze met langere content aan de slag gaan?  Alleen plaatsen van langere content op bijvoorbeeld YouTube, socials of je eigen website in de hoop dat de content…

LEES MEER

STROOM beste mediabureau volgens EMERCE, MT1000 en FONK (2 jaar achter elkaar!)

Het gaat goed bij en met STROOM. Ons bedrijf is twee jaar achterelkaar verkozen tot beste mediabureau door 3 prominente zakelijke titels. Een prestatie van formaat en daar zijn we natuurlijk trots op. Op basis van onafhankelijk onderzoek wordt door EMERCE, MT/Sprout en FONK de doelgroep bevraagd over onderwerpen als service- en klantgerichtheid. We zijn trots om als dienstverlenend bedrijf nu twee jaar achterelkaar de hoogste scores te noteren. De titels doen jaarlijks onderzoek naar de effectiviteit en klanttevredenheid, maar ook elementen als inzet & service worden uitgevraagd. Emerce is een toonaangevende titel in e-commerce. Een multichannelplatform over online business en marketing. Het biedt beslissers in e-business inspiratie en kennis, trainingen en seminars. Voor de 2e keer pakken we de 1e plaats in de categorie 'Beste bedrijf van Nederland in de sector Mediabureaus'. MT/Sprout (voormalig “Management Team”) biedt eens per jaar met de MT1000 een bijzondere inkijk in zakelijk Nederland. MT1000 vraagt jaarlijks duizenden zakelijke beslissers met welke dienstverleners ze graag zakendoen. In de categorie Media-advies is STROOM nu twee keer als beste dienstverlener uit de bus gekomen. Op het gebied van NPS, Klantgerichtheid, Productleiderschap en Excellente uitvoering behaalden we de maximale score. FONK magazine is gericht op het creatieve spectrum van communicatie en is al jaren toonaangevend in reclame- en media minnend Nederland. Het blad schrijft over (digital) design, kunst, cultuur, reclame, marketing, fotografie, streetart, mode, architectuur, media en nog veel meer. Het biedt veel inspiratie en wil creatieve en commerciële mensen op een zo breed mogelijk terrein met elkaar verbinden. Hier behaalden we al 3 keer achtereen de 1e  plaats. Met zeer constante waarderingscijfers: 8,57 (2022), 8,57 (2021) en 8,76 (2020) Het succes van STROOM: de driehoek. We werken als STROOM idealiter nauw samen in de driehoek van klant, reclame- en mediabureau. Het steeds veranderende medialandschap is ons thuis: we…

LEES MEER
Concertgebouw Zomerconcerten Tram

Vier de Zomer met muziek in Het Concertgebouw!

Deze maand is de campagne voor de VriendenLoterij ZomerConcerten gestart. Het Concertgebouw is er voor iedereen en zeker in de zomer is de programmering enorm divers. Voor iedereen zit er wel een concert bij. Zo geven popartiesten als Maan en Racoon een optreden. Daarnaast is er filmmuziek te horen, waaronder de film Star Wars-The Force Awakens op groot scherm, met de soundtrack live gespeeld, en zijn er peuterconcerten. Uiteraard is er ook volop prachtige klassieke muziek om van te genieten in de mooiste concertzaal met de beste akoestiek.   Deze zomer heeft Het Concertgebouw er voor gekozen om het zomer- en vakantiegevoel te communiceren met de tekst: Voor het échte vakantiegevoel ga je naar Het Concertgebouw. In de online video en de televisiecampagne zie je een aantal typische vakantiemomenten. Zoals heerlijke cocktails drinken, met je strandhanddoek de beste stoelen op de eerste rij reserveren en een stewardess die je naar je plek wijst. Naast deze zichtbaarheid is de campagne onder andere de komende maanden te zien op de tram in Amsterdam en te horen op radio. https://www.youtube.com/watch?v=6E8_mDFg2tY De concertagenda van de zomerconcerten wordt in verschillende printtitels ingezet. De campagne rondom de Vriendenloterij ZomerConcerten is t/m eind augustus te zien. Kijk voor de hele programmering op: www.zomerconcerten.nl.

LEES MEER
YIM Collegetour 2023

Jr. Communications Consultants STROOM ronden YIM College Tour succesvol af.

MWG organiseert elk jaar de De YIM College Tour. MWG dé branchevereniging van en voor mensen in de communicatie met een passie voor media. Young professionals in de media werden in een reeks van verschillende colleges meegenomen in de wereld van media. Van "Briefing" naar "Het pitchen van een plan". In een traject van 8 weken werden alle facetten van media aangestipt door professionals uit het vakgebied vanuit zowel exploitant als bureauzijde. Van mediastrategie tot media-inkoop “We werden meegenomen in het proces van onderzoek naar mediastrategie, -planning en inkoop. Daarnaast werd er inhoudelijk dieper ingegaan op de keuzes en afwegingen voor verschillende mediumtypes en kanalen”, zo vertellen Patrick, Bauke en Stefan. Onze consultants kijken terug op een leerzaam traject. Bauke, die in april 2023 startte bij STROOM en vertelt dat het erg interessant was. “Elk college was voor mij van toegevoegde waarde. Een aantal punten zijn mij het meest bijgebleven. Allereerst dat ‘klassieke media’ (radio, tv en print) nog steeds erg belangrijk zijn voor mediacommunicatie. De gebruikscijfers nemen af, maar het bereik is nog steeds aanzienlijk groot dus dit moet zeker nog niet uitgesloten worden in het maken van een mediaplan. Daarnaast was het erg verhelderend om meer te leren over hoe je een zo gedegen mogelijk onderzoek kan en moet doen naar de doelgroep die je wilt bereiken. Ook heb ik veel nieuwe dingen geleerd over het digitale landschap. Ik kijk terug op een waardevolle ervaring waarin ik veel heb geleerd en een mooie kickstart heb voor mijn carrière in de mediasector”, aldus Bauke. Patrick en Stefan zijn ruim een jaar werkzaam bij STROOM en kijken ook terug op een leerzame ervaring. Patrick behaalde tijdens het examen zelfs de op één na hoogste score. Patrick: ”De interactieve en praktijkgerichte colleges zorgden ervoor dat de theorie direct tot leven kwam.…

LEES MEER
Samantha Catsburg

“Tevreden medewerkers zorgen voor tevreden klanten”

Samantha Catsburg is werkzaam als Managing Director bij mediabureau STROOM. Dat houdt in de praktijk in dat zij als eerste zorgt voor enthousiaste, goed geïnformeerde en ambitieuze collega’s en daarna voor zeer tevreden klanten. Zij vertelt in dit interview hoe ze dat voor elkaar krijgt en over de snelheid waarin media zich de laatste tien jaar ontwikkelden. Wat is er in vijftien jaar veranderd in het mediagebruik van mensen? ,,Vooral het gebrek aan stabiliteit. Neem bijvoorbeeld het kijken naar televisie en luisteren naar radio wat aanvankelijk langzaam afnam, maar wat de laatste jaren steeds sneller terugloopt. Platforms die nu een hype zijn, zijn na drie jaar alweer verouderd tegenwoordig. Het betekent dat de mensen die bij ons werken echt kennis moeten hebben van een medium: wie zitten er allemaal op dat medium en hoe moet je daar communiceren? Die kennis is de basis van wat wij doen: een mediastrategie maken voor een campagne, zodat de effecten op het merk optimaal zijn.’’ Dus jullie moeten mensen hebben die snappen wat er op Instagram, TikTok, YouTube of bij de NPO en RTL gebeurt? ,,Zeker, onze consultants kunnen niet denken: zo werkte het vroeger. Ze moeten de platforms snappen om erover te kunnen adviseren. Het gaat er namelijk om dat het medium passend moet zijn bij de boodschap van het merk, om de doelstelling te halen. Dan heb je het als eerste over de harde cijfers: daardoor krijg je inzicht in welke doelgroep je op welk platform kan bereiken. Daar hebben we natuurlijk professionele tools voor, maar dan moet je ook nog inhoudelijke keuzes maken: kies je voor het medium waardoor je 35 procent van de doelgroep bereikt of 40 procent? Past het medium bij de boodschap en bij het verhaal dat de klant wil vertellen?’’ Het begint dus bij de klassieke uitdraai…

LEES MEER

Het einde van gepersonaliseerde targeting: wat zijn de gevolgen voor adverteerders?

Eind maart 2023 werd bekend dat Meta (eigenaar van Facebook en Instagram) gebruikers de mogelijkheid gaat geven om zich uit te schrijven van gepersonaliseerde advertenties. Dit zal gevolgen hebben voor campagnes op deze platformen. Dit is onderdeel van een bredere trend: de ontwikkeling naar privacy by default. De consument krijgt controle over de data die adverteerders kunnen gebruiken. Bij STROOM laveren we dagelijks door het constant veranderende online landschap. Goed nieuws: met een paar aanpassingen kunnen adverteerders hun doelgroep gericht blijven bereiken.  Wat is er aan de hand?  Meta biedt gebruikers de mogelijkheid om zich af te melden voor zeer gepersonaliseerde advertenties. Dit als reactie op een miljoenenboete voor het overtreden van de Europese privacywet. Alleen brede kenmerken zoals leeftijd en de globale locatie kunnen nog gebruikt worden om advertenties te targeten. Alle gedragsinformatie die veel zegt over de interesses van gebruikers, zoals waar gebruikers op klikken en welke video's ze bekijken, is dan niet meer beschikbaar voor adverteerders. Hierdoor worden de targeting-mogelijkheden steeds beperkter. Voor specifieke targeting zullen de doelgroepen kleiner worden, omdat Meta van minder mensen deze informatie heeft en er dus minder mensen in een specifieke doelgroep vallen. Het bereik van campagnes zal daardoor teruglopen. Om het bereik op peil te houden is het aanhouden van brede targeting een optie. Daarmee neemt de waste van een campagne op Facebook of Instagram toe. Als je een groeistrategie volgt, is dit zeker geen nadeel. Je zal met een bredere targeting namelijk meer non- en light-users bereiken.  Hoe groot is de impact?  De vraag is hoe groot de impact in de praktijk wordt. In het meest extreme geval, zullen de targeting-mogelijkheden op Facebook en Instagram nog verder verschralen. Eerder gebeurde dit al toen Apple reclametracking standaard blokkeerde. Hierdoor kon Meta gebruikers niet meer buiten hun eigen platformen volgen en kwam…

LEES MEER

Digitale platformen anno 2023: Jongeren verschuiven en is YouTube Shorts een blijvertje?

Ook in 2023 staat de wereld van digital advertising niet stil. Ons digital team neemt je de komende tijd mee in ontwikkelingen om in de gaten te houden. Deze maand gaan digital consultants Priscilla en Patricia in op de ontwikkelingen rond digitale platformen.  Het digitale medialandschap staat nooit stil, ook dit jaar zijn er weer een aantal opmerkelijke ontwikkelingen in het gebruik, zo blijkt uit het Newcom Nationale Social media Onderzoek 2023.  De grootste groei in dagelijks gebruik zien we bij Instagram (+18% naar 4,7 miljoen dagelijkse gebruikers), Snapchat (+30% naar 2,5 miljoen dagelijkse gebruikers) en TikTok (+54% naar 2,5 miljoen dagelijkse gebruikers). Nieuwkomer BeReal wordt inmiddels door 800.000 mensen dagelijkse gebruikt.  Krimp zien we vooral bij de ‘oudere’ platformen Twitter (-26% naar 1,1 miljoen dagelijkse gebruikers) en Facebook (-4% naar 6,6 miljoen dagelijkse gebruikers). De groei van YouTube van de afgelopen 10 jaar is ook tot stilstand gekomen (-1% naar 3,5 miljoen dagelijkse gebruikers).  Het totale gebruik van social media is hoger dan ooit met 114 minuten per dag. Jongeren van 15 t/m 19 jaar spannen de kroon met een gebruiksduur van 161 minuten per dag. Binnen deze groep zien we ook de meest opvallende ontwikkelingen in welke sociale media ze gebruiken.  Jongeren verlaten gevestigde platformen als Facebook, Instagram en YouTube voor ‘leukere’ platformen.  Bij Facebook zit het verlies vooral onder gebruikers van 15 t/m 19 jaar die het platform niet meer gebruiken, omdat ze andere platformen leuker vinden of omdat hun vrienden op andere platformen zitten.  Dat tieners Facebook links laten liggen, zien we al een aantal jaar. Uit de cijfers van dit jaar blijk dat tieners voor het eerst ook minder te vinden zijn op Instagram en YouTube. Voorheen dé kanalen om een jongere doelgroep te bereiken. Beiden worden nu voorbij gestreefd door Snapchat. Ook TikTok wordt…

LEES MEER
Online Videolandschap

Online video: waarom het groeiend aantal betaalde streamingsdiensten een kans is voor adverteerders

Het online videolandschap in Nederland is volop in beweging. Er komen meer en meer streamingsdiensten bij, sommige zetten de stap naar advertentiemodellen en RTL XL verdwijnt. We nemen je kort mee in alle ontwikkelingen in de markt en laten ook de uitdagingen en kansen voor adverteerders zien. Door de concurrentie op de online video markt worden consumenten namelijk weer bereikbaar met video advertenties.  Marktontwikkeling 1: Aantal nieuwe streamingsdiensten piekt in 2022  2022 is het jaar van de lanceringen van nieuwe video-on-demand diensten in Nederland (VOD). Afgelopen voorjaar lanceerden Viaplay en HBO Max. Deze week kwam hier nog een platform bij: SkyShowtime. Deze streamingsdients heeft content van verschillende bekende studio’s zoals Universal Pictures, DreamWorks, Paramount Pictures en de televisiezenders, MTV, Nickelodeon en Comedy Central. Met de komst van deze nieuwe streamingsdienst komt het totale aantal betaalde streamingsdiensten in Nederland op 13. Naast het lineaire TV aanbod en de gratis online diensten zoals NPO Start, KIJK.nl en RTL XL is de keuze voor de consument enorm. Bij elke lancering kan je de vraag stellen of er nog wel ruimte is voor een nieuwe aanbieder. Als we kijken naar de cijfers dan blijkt  dat de markt tot nu toe nog niet verzadigd is. Zowel Viaplay als HBO Max wonnen in 1 maand tijd een aanzienlijk marktaandeel (respectievelijk 7% en 8%). Bestaande aanbieders, zoals Netflix, Videoland, Disney+, Amazone Prime Video en NPO Plus, bleven echter stabiel of groeiden zelfs nog een paar procent. De markt lijkt dus nog niet uitgeroeid al is het plafond wel in zicht. Slechts minder dan 25% van de consumenten onder de 35 jaar heeft nog geen abonnement. 30% heeft al twee abonnementen.  De uitdaging voor adverteerders: Kan je consumenten nog wel bereiken met video advertenties?  Dat de consument steeds meer keuze heeft zien we al jaren terug in hun…

LEES MEER

Zonneplan kiest voor STROOM

Zonnepanelen-leverancier Zonneplan heeft gekozen haar media-activiteiten onder te brengen bij Mediabureau STROOM, Energie voor groei. De eerste above the line campagne is vorige maand gestart. Zonneplan is een energiebedrijf met technologie als basis. Het bedrijf heeft sinds 2012 meer dan 100.000 woningen voorzien van zonnepanelen en is daarmee marktleider. Door hun vernieuwende aanpak zijn ze één van de snelst groeiende bedrijven van Nederland en Europa. Via de Zonneplan App is er altijd live inzicht in wanneer stroom écht groen en goedkoop is en kunnen apparaten in de woning hier slim op worden aangestuurd. Zonneplan is een IT-bedrijf dat werkt aan de elektrificatie van Nederland en vernieuwing in de energiemarkt. Erwin Herbert, Marketing Manager bij Zonneplan ''We bevinden ons in een zich razendsnel ontwikkelende markt. We hebben onderscheidende producten en willen die op structurele wijze onder de aandacht van de doelgroep krijgen. STROOM heeft een onderscheidende mediastrategie en -planning neergelegd, waar we veel vertrouwen in hebben.'' Samantha Catsburg, Agency Lead STROOM ''STROOM en Zonneplan zijn natuurlijk een match made in heaven! We hebben goed gekeken naar de mediamogelijkheden en zagen al snel dat we op 1 lijn zaten. Zonneplan staat met een solide basis van zonnepanelen en aankomende innovaties op de drempel van een enerverende business periode. We helpen ze bij STROOM graag verder in het bereiken van hun doelstellingen.'' Eerste campagne van start De eerste campagne is in juli van start gegaan met de inzet van TV-billboarding bij Ad Alliance en Talpa. Hierbij wordt een brede zendermix ingezet voor maximaal bereik en gestuurd naar zichtbaarheid in het weer- en woon-umfeld. De primaire doelstelling van de campagne is om de naamsbekendheid van Zonneplan onder huiseigenaren in Nederland te vergroten.

LEES MEER
Back To Top