skip to Main Content

Bestaat Radio 538 nog over 10 jaar?

Column van Rutger Mackenbach Onlangs hield ik tijdens onze Lunchsessie een presentatie over online radio. Daaruit blijkt dat het eigenlijk best goed gaat met het medium radio. Of audio moet ik zeggen. Van de traditionele media is audio het beste in staat om de oversteek naar de digitale wereld te maken. Maar de gevestigde broadcasters zullen wel hard hun best moeten doen om de jongere generatie te blijven betrekken bij hun kanalen. Radio is niet meer voor nieuwe muziek Vroeger zat ik op donderdag om 10 uur ‘s avonds aan de radio gekluisterd. Een programma van de VPRO (de naam weet ik niet meer) zond op dat tijdstip de nieuwste muziek uit. De DJ had zelf alle platen die de afgelopen week uitkwamen geluisterd en de beste voor jou als luisteraar geselecteerd. Daarna volgde 22Tracks. Een online platform met 22 muziekstijlen, waarbinnen 22 dj’s de 22 beste nummers uit hun genre aan elkaar draaide. Curated radio zullen we maar zeggen, van een briljante eenvoud. 22Tracks is al een tijdje niet meer, vakkundig door de muziekindustrie de nek omgedraaid met onmogelijke rechtenissues die niet te betalen waren voor het platform. Nu gebruik ik Soundcloud om nieuwe muziek te vinden. Veel dj’s plaatsen daar hun mixen, compleet met tracklist. Radio gebruik ik eigenlijk al heel lang niet meer om op de hoogte te blijven van nieuwe muziek. Zoals je kunt raden luister ik nogal veel muziek. Het verbaasde me dan ook enorm dat in mijn leeftijdsgroep maar 50% van de mensen aangeeft regelmatig muziek te luisteren. Doet iedereen dat niet? Jongeren luisteren vaker naar muziek, ruim 60% geeft aan dat geregeld te doen. En waar halen jongeren nieuwe muziek vandaan? Vrienden staan natuurlijk op nummer een, gevolgd door Youtube en muziekdiensten (Spotify). Radio bungelt ergens onderaan. Hoe komt dat? Radio does not…

LEES MEER

Wat is de kracht van online radio?

Wil je het liefst de hele dag naar het foute uur luisteren? Of krijg je er geen genoeg van om non-stop love songs te horen? Dan zijn de online radio kanalen van Qmusic of Sky Radio op jouw lijf geschreven. Radio luisteraars zijn lang niet meer allemaal aan de stereotoren gekluisterd. De luisteraar bevindt zich namelijk steeds meer online. Maar hoe ga je met deze luisterfragmentatie om? Op 29 maart organiseert Stroom een lunchsessie waarbij we zullen ingaan op de trends op het gebied van online radio, oftewel Radio 2.0. Er wordt minder lineair naar de radio geluisterd, terwijl het aantal online luisteraars toeneemt. Meld je hier gratis aan! Lunchsessie online radio Dit is een ontwikkeling die parallel loopt met het kijkgedrag van tv content. Online is het een stuk lastiger om een groot bereik te realiseren, maar er liggen ook zeker kansen. Hieronder alvast een voorproefje van de onderwerpen die aan bod zullen komen tijdens de lunchsessie: Het afnemende aantal luisterminuten op reguliere radio. Naast frequentieradio zijn er nu tal van andere mogelijkheden om audio tot je te nemen. Denk dan aan streamingsdiensten als Spotify, maar ook aan muziek luisteren via Youtube of de online themakanalen van de zenders. Podcasts worden steeds populairder. 40% van de mensen heeft in 2017 ooit naar een podcast geluisterd, waar dit in 2011 nog 25% was. Door het gebruik van online mogelijkheden (bijvoorbeeld het gebruik van data) kunnen hele gerichte campagnes worden opgezet. En hoe pluk je hier de vruchten van? Dit is slechts een tipje van de sluier. Ben je nieuwsgierig geworden naar de mogelijkheden van online radio of wil je meer over dit onderwerp weten? Kom dan op 29 maart naar de lunchsessie waar Joris van der Pol (algemeen directeur van OMS (o.a. radio 538, Veronica, Sky Radio)) en Rutger Mackenbach (strategy…

LEES MEER

Extra betalen voor Brand Safety

In de blog met onze voorspellingen voor 2018 schreef ik over brand safety en de trend dat de grote online platforms (o.a. Facebook en Youtube) zelf content gaan creëren. Hier zitten verschillende motieven achter. Door het bieden van exclusieve premium content hopen deze partijen natuurlijk de doelgroep op hun platform te kunnen houden, wat financieel gunstige mogelijkheden biedt. Er ligt echter nog een belangrijk motief aan ten grondslag, namelijk de issues rondom brand safety. Brand safety issue biedt mogelijkheden Voor adverteerders was het voorheen niet mogelijk om te weten bij welke content je advertenties precies uitgeleverd werden. Hierdoor kan je advertentie rondom onderwerpen komen te staan, waar je eigenlijk niet mee geassocieerd wilt worden. Zonder dat je dit zelf weet. Dit heeft al geleid tot het afhaken van meerdere grote adverteerders op deze platforms. Door eigen content te creëren kunnen bijvoorbeeld Facebook en Youtube garanderen dat de advertenties voor hoogwaardige content vertoond worden. Hierdoor komt de brand safety niet meer in het geding. Wel zal hier ongetwijfeld een prijskaartje aan hangen. Als adverteerder moet je dus wel wat extra’s over hebben om in een kwalitatieve omgeving te staan. Onderzoek heeft aangetoond dat advertenties in een premium omgeving tot betere resultaten leiden, dus het is zeker het overwegen waard. Bron: Channel4  Facebook Watch In Amerika heeft Facebook al hun eigen content kanaal opgericht, genaamd Facebook Watch. Hier is premium content te zien die door Facebook zelf wordt geproduceerd. Voor deze content kunnen pre-rolls worden ingekocht, wat niet mogelijk is bij de content op je tijdlijn. Hier komen posts voorbij waar je niet zelf naar op zoek bent, maar die Facebook jou voorschotelt. Terwijl je bij Facebook Watch zelf kiest om de content te kijken en dus, zo redeneert Facebook, het er wel voor over hebt om eerst een pre-roll te kijken.…

LEES MEER

Stroom versterkt met Naomi Gnocchi

Stroom versterkt op online en daarom stellen wij graag onze nieuwe collega Naomi Gnocchi aan je voor! Door de toename in nieuwe klanten en campagnes, met name online, blijft Stroom versterken op online. Daarom zijn wij erg blij om Naomi aan je te kunnen voorstellen. Deze vlotte dame begon haar carrière in de media en maakt nu de stap naar Stroom. Wij stellen haar wat vragen: Wie ben je en waar liggen jouw ambities? Ik ben Naomi, 24 jaar geboren in Den Haag en op dit moment samenwonend in Rotterdam. Ik heb Media en Entertainment Management gestudeerd en daar heb ik in het derde jaar een minor mediaplanning gedaan en kon ik voor het eerst een kijkje nemen in het mediaplanning vak. Na deze minor heb ik besloten dat het mijn doel was om binnen een aantal jaar bij een mediabureau aan de slag te gaan en mijzelf te specialiseren in mediaplanning -en inkoop. Na mijn studie heb ik een kans gekregen om als online radioplanner aan de slag te gaan. Reclame op online radio bestaat nog niet zo lang en het is erg interessant om te zien wat voor concrete resultaten je met online radiocampagnes kan boeken, en dat dit een zeer positieve reactie bij de adverteerders teweeg brengt. Wat lijkt je zo leuk aan werken bij Stroom en de functie die je gaat vervullen? Bij Stroom ga ik als junior online planner mijn weg proberen te vinden in de uitgebreide en diverse online wereld. Online is de toekomst en het is nu al niet meer weg te denken in mediaplannen. Het vak van online advertising is nog nieuw voor mij, dus er valt veel te leren. Natuurlijk heb ik daar heel veel zin in en ben ik erg blij met de kans die Stroom mij daarin geeft. Verder vind…

LEES MEER
Back To Top