Drieluik: The Consumer Click Journey. Artikel 3/3: Merkbouwen in het AI-tijdperk: waarom positionering belangrijker is dan ooit
In eerdere artikelen schreven we over hoe de consumer journey aan het veranderen is. Naast social commerce is zoeken via AI-toepassingen een grote ontwikkeling; de opkomst van AI verandert de spelregels voor merken razendsnel. Waar je als merk vroeger vooral moest opvallen tussen concurrenten in de schappen of op tv, bepaalt nu een onzichtbare laag […]
Drieluik: The Consumer Click Journey. Artikel 2/3: Social commerce: van inspiratie naar aankoop
In ons vorige artikel bespraken we hoe de customer journey verschuift van clicks naar connectie en waarom zichtbaarheid op de juiste platformen belangrijker is dan ooit. Een van de belangrijkste ontwikkelingen binnen deze nieuwe journey is social commerce: het directe samenspel tussen inspiratie, engagement en aankoop op social media. In dit artikel laten we zien […]
Drieluik: The Consumer Click Journey. Artikel 1/3: Van clicks naar connectie
Consumentengedrag is altijd in beweging. Met de opkomst van AI-chatbots, social commerce en toenemend gebruik van contentplatformen verandert de dynamiek tussen merken en consumenten sneller dan ooit. Waar marketeers jarenlang alles in het werk stelden om mensen naar hun eigen website te trekken, verschuift de focus langzaam naar zichtbaar zijn op de plekken waar de […]
Retail media: De kracht van adverteren op het aankoopmoment
Retail media stelt merken in staat om advertentieruimte in te kopen bij retailers, zoals supermarkten en webwinkels, om hun producten onder de aandacht te brengen. De adverteerder is dan aanwezig op het moment van andere, geplande aankopen. Deze advertenties hebben verschillende vormen, zoals uitingen op digitale schermen of posters in fysieke winkels, banners op de […]
Podcasting blijft groeien: nieuwe kansen voor adverteerders
Podcasts genieten nog steeds een groeiende populariteit; ruim 5 miljoen Nederlanders luistert inmiddels wekelijks naar podcasts. Opvallend is dat podcasts met beeld tot wel 30% langer bekeken worden en ook vaker worden gedeeld. Toch voegt pas 17% van de podcasts beeld toe. Een mooie kans voor groei en onderscheid! Spotify Meer goed nieuws voor adverteerders: […]
Mix it met Monkey Shoulder
De campagne ‘Made for Mixing’ van het whiskymerk Monkey Shoulder staat symbool voor zowel het mixen van cocktails als het combineren van muziekstijlen. Shoulder 2 Shoulder Op 9 en 10 april vond het Shoulder 2 Shoulder Radio-event plaats: een online radioshow die de grens tussen de genres hiphop en house onderzoekt. Tijdens de 27 uur […]
Life = Live
Voor Life, de specialist in kwalitatieve woonmeubelen, draait een brede lente-campagne. In zowel Nederland als Vlaanderen bereikt Life haar brede en stijlbewuste publiek door middel van een mix van strategisch gekozen mediakanalen. In de tijdschriften VTwonen, Stijlvolwonen, Art of Living en de Quote zijn diverse inspirerende branded content-artikelen te vinden over de duurzame materialen, de […]
Insights in communicatie: de splijtende pass naar voren
In dit tweede interview door de VIA taskforce Consumer Insights deelt Dick van der Lecq, zijn visie over het Maturity Model. De missie van de VIA Consumer Insights Taskforce is marketeers helpen inzichten slim te gebruiken bij het ontwikkelen van marketing- en communicatiestrategieën. Eén van de middelen die ze hiervoor hebben ontwikkeld is het ‘Model der Inzichten’. […]
Insights in communicatie: een versimpeling van de waarheid
In dit eerste interview door de VIA taskforce Consumer Insights gaan we in gesprek met de markt over hoe zij het Maturity Model gebruiken. De missie van de VIA Consumer Insights Taskforce is marketeers helpen inzichten slim te gebruiken bij het ontwikkelen van marketing- en communicatiestrategieën. Eén van de middelen die ze hiervoor hebben ontwikkeld is […]
STROOM beantwoordt mediavragen #3: Waar op te letten bij de samenstelling van je mediadoelgroep?
Jaarplannen! De zomervakantie is voorbij, het vierde kwartaal in aantocht: het moment van jaarplannen maken is weer aangebroken. Wat worden de belangrijkste producten waarmee je volgend jaar de markt ingaat? Hoe blijf je investeren in je merk en op welke doelgroep ga je je richten? Ook dit jaar geldt: het enige constante is verandering. Natuurlijk […]