skip to Main Content

De leukste campagnes zijn slecht voor je merk

Voor veel merken is de digitale campagne de plek waar er meer mag ten opzichte van de offline campagne. Het mag gewaagder, creatiever en vooral speelser. Merken zoeken online naar interactie. Hoe bereik je dat? Door hele ‘’leuke’’ content te maken. Maar hoe zorg je nou dat die leuke campagnes ook bijdragen aan je merk? Albert Heijn – Flessen met Vjeze Albert Heijn heeft een serie ontwikkeld met Vjeze Fur (Freddy Tratlehner) van de Jeugd van Tegenwoordig. Vjeze heeft een eigen Instagram kanaal ‘’Lekker Fred’’, waar hij kookt en tegelijkertijd de draak steekt met foodbloggers en -vloggers. Lekker Fred is hip en gaat hard op Instagram. AH zag in hem de ideale partner om een onorthodoxe serie over haar huiswijnen te maken. Nou dat is gelukt, de serie gaat keihard op social media en als ik de filmpjes kijk lig ik helemaal dubbel. Ik heb ze zelfs doorgestuurd naar vrienden en laten zien aan collega’s. Een dikke hit zou je kunnen zeggen. Echter is het probleem dat je de filmpjes blijft kijken vanwege Vjeze en niet omdat het Albert Heijn is. AH heeft een cruciale fout heeft gemaakt bij deze campagne. Want Vjeze Fur is een uitgesproken persoonlijkheid die haaks staat op het imago van AH en de nieuwe filiaalmanager-moeder-campagne. Daarnaast heeft Vjeze tal van andere samenwerkingen waaronder met het biermerk BeerWulf, waardoor de geloofwaardigheid afneemt. https://www.youtube.com/watch?v=a_0ioctt5IQ&feature=emb_title Natuurlijk is een leuke campagne maken, die ook nog eens bijdraagt aan je merk, een moeilijke opgave. Maar doordat de brandfit van Vjeze Fur met AH niet een één-op-één match is, gaan alle credits naar Vjeze, in plaats van Albert Heijn. Dus, een lachwekkende serie, misschien wel de beste in zijn segment, maar het doet niets voor je merk. Chocomel – Lettercampagne Digitaal en geniaal. Dat is wat je zoekt en Chocomel vond. Deze maand…

LEES MEER

Generatie Z daagt gevestigde merken uit

Onlangs waren we aanwezig op Dmexco 2019. Een belangrijk thema op de grootste digital marketing beurs in Europa was hoe merken zich staande kunnen houden in een sterk veranderende (advertentie)wereld. De grootste uitdaging hierbij is het begrijpen van de (nieuwe) consument: Generatie Z. Volgens verschillende sprekers op Dmexco is dit de eerste generatie is die wezenlijk verschilt van eerdere generaties. Gevestigde merken onder druk Ooit sterke merken zoals Kodak, V&D en BlackBerry zijn (zo goed als) uit beeld verdwenen. Doordat deze merken deden waar ze goed in waren, was hun val iets wat we in hun hoogtijdagen nooit hadden gedacht. En dat is gelijk ook een valkuil waar merken die nu nog een begrip zijn van kunnen leren. Als je niet meebeweegt als de wereld om je heen veranderd is de kans namelijk heel groot dat je als merk jouw relevantie verliest voor Generatie Z (18-24 jarigen). Wij zetten op een rij waar je aan moet denken als je deze doelgroep wilt veroveren. Wereldverbeteraars Allereerst is het dan natuurlijk belangrijk om te weten wat deze generatie drijft en motiveert. Attest deed hier in de UK onderzoek naar. En daar uit blijkt dat deze generatie over het algemeen blij is (64%), maar een minderheid heeft ook zorgen over bijvoorbeeld het klimaat en de economie. Maar deze groep is wel iets groter dan bijvoorbeeld bij de millenial generatie (25-39 jaar). Wat deze generatie kenmerkt is dat ze het heft in eigen hand willen nemen om de wereld beter te maken. De klimaatspijbelaars zijn hiervan een goed voorbeeld. Ze verwachten dit ook van merken en kopen graag van merken die hun sociale standpunten reflecteren, net als millenials overigens, maar aanzienlijk meer dan 40-plussers (+10%). Maar ze moeten het wel kunnen betalen. Om relevant te blijven moeten merken nadenken over of ze zich willen…

LEES MEER

Visueel en targeting prioriteit bij Google

Afgelopen maanden kondigde Google in snel tempo 5 vernieuwende advertentieformaten aan die wij graag aan je voorstellen. De belangrijkste gemeenschappelijke deler is dat ze allemaal heel erg visueel zijn. Daarnaast biedt Google nieuwe interessante targeting mogelijkheden om je doelgroep steeds beter te bereiken door de focus te verschuiven van targeting op zoekgedrag naar doelgroep targeting. Discovery Ads Deze ads bestaan uit een afbeelding of een aantal afbeeldingen in een carrousel en kunnen geplaatst worden op Youtube, Gmail en in de Google Discovery Feed op Android telefoons. Na eerste beta tests blijkt dat deze advertentievorm 50% meer klikken oplevert dan reguliere video-advertenties. Het voordeel is dat je op deze manier ook kan profiteren van het bereik van Youtube als je geen video hebt of als traffic een belangrijkere doelstelling is dan awareness. Gallery ads in search Ook op de zoekresultaten pagina wordt beeld belangrijker. Google wil dat adverteerders nog meer relevante informatie in search ads kunnen aanbieden en rollen daarom de Gallery Ads uit. Hierbij wordt de bekende tekstadvertentie verrijkt met een carrousel met verschillende afbeelding. Dit zal altijd op de eerste positie van de zoekresultaten zijn. Dit is een mooie aanvulling voor een search campagne als je een sterk visueel product hebt zoals kleding, meubels, vakanties of food. Dat mooie beeld van een hagelwitte strand met palmbomen of smeltende kaas in een recept zegt immers meer dan duizend worden. Daarnaast valt beeld sowieso meer op dan tekst en kun je op deze manier je onderscheiden van adverteerders die onder je staan op de zoekpagina met een reguliere tekstadvertentie. 3D advertenties: ‘Swirl’ Met nieuwe 3D advertenties wil Google adverteerders helpen om een interactieve en engaging ervaring te creëren. Consumenten kunnen bijvoorbeeld een schoen in 3D bekijken, het product draaien of in- en uitzoomen om details beter te bekijken. Wij vinden het…

LEES MEER

Tips over Digital Branding met Aljan de Boer

Aljan de Boer is strateeg bij Trendsactive en was spreker op de lunchsessie Digital Branding. Hij vertelt over beeldcultuur die, door digitale media, alleen maar sterker wordt. Voor generaties die nu opgroeien is beeld dominant, denk maar aan Snapchat en Instagram. Ook oudere generaties worden beïnvloed door de visuele informatie die alom aanwezig is. Aljan legt uit hoe deze visuele cultuur is ontstaan en wat het belang is voor adverteerders. Bekijk de video om te zien wat hij allemaal bespreekt. 3 manieren Er zijn 3 beproefde manieren van digital branding. Aljan ligt deze toe in de video, maar hier zijn alvast de hoofdlijnen: Minimaliseren, tussen al het geschreeuw, juist niet schreeuwen zodat je opvalt. Een andere strategie is het creëren van experiences. Dat kan zowel digital als fysiek. De laatste manier is door slimmer en speelser om te gaan met je merk en de communicatie daaromheen. Bekijk de video om de voorbeelden te horen bij deze manieren van branding. Hoe bouw je digitaal een merk? Dat is de vraag waar Rutger op in gaat. Hij praat je bij over branding anno 2019. Nu massamedia steeds verder aan terrein inboet, moeten er andere kanalen worden gevonden voor merkcommunicatie. Maar is merkbouwen nog wel nodig? Welke touchpoints doen er toe? Hoe plan je campagnes in een wereld die steeds verder fragmenteert? Bekijk de video en laat je bijpraten over digital branding! Meer weten of wil je deze masterclass bij jullie op kantoor? Neem dan contact met ons op!

LEES MEER

Hardere groei OLV door prijsstijging TV

Er is behoorlijk wat reuring in de markt nu RTL bekend heeft gemaakt wat het met de prijzen voor BrandDeli gaat doen. De prijsstijging is fors en natuurlijk zullen wij als bureau er alles aan doen om de effecten voor onze klanten zoveel mogelijk te beperken. Maar deze prijsstijging laat ook zien dat adverteerders versneld naar het digitale domein moeten kijken. ''Ergens in 2020 kan online video wel eens het ‘hoofdmedium’ zijn in een AV-campagne'' TV is nog steeds het 'hoofdmedium' In 2019 is TV nog steeds dominant: ondanks een daling in kijktijd kunnen er met TV nog steeds heel veel personen bereikt worden. Bovendien is TV een stuk voordeliger dan online video. Rekenen we alles terug naar CPM (cost per mille) dan is TV met CPM van €10,- twee keer zo goedkoop als online video (in beide gevallen natuurlijk afhankelijk van soort inkoop). TV is dus het ‘hoofdmedium’, online video wordt ingezet om het bereik te vergroten. De vraag die ik steeds terug krijg is wanneer online video TV inhaalt als belangrijkste AV kanaal om een brede doelgroep te bereiken. Dat heeft met twee zaken te maken: het bereik van een online video campagne moet in de buurt komen van dat van een fatsoenlijke TV flight. Hiervoor is het nodig dat online video minder gefragmenteerd wordt. Wanneer je om 1 miljoen views te genereren 10 kanalen nodig hebt, is het lastig om een zichtbare campagne te voeren. Daarnaast moet online video goedkoper worden om te kunnen concurreren met TV. Mijn voorspelling eind 2018 was dat ergens in 2020 online video wel eens het ‘hoofdmedium’ zou kunnen zijn in een AV-campagne gericht op een brede doelgroep. Met deze prijsstijging zou dat al eens eerder kunnen zijn. Door prijsstijging Branddeli is TV niet langer het 'hoofdmedium' Met de verse en onverwacht grote…

LEES MEER

De mediavoorspelling van 2019

Het is traditie, Stroom doet de mediavoorspelling van 2019. Wat gaat er veranderen en wat blijft? Naast de toekomst blikken we ook nog even terug op 2018, want het was wederom een mooi jaar! We hebben naast onze mooie huidige klanten en hun campagnes (o.a. Diabetes Fonds, Red Dead Redemption II, Blokker, Sanquin en Braun) ook nieuwe klanten als BiFi, BDO, Nationaal MS Fonds, Fleurop en Dierenbescherming mogen verwelkomen. Wat zijn de trends voor online in 2019? 2018 was het jaar van de AVG. De cookiemeldingen kwamen als paddenstoelen uit de grond schieten. Iedereen wilde toestemming hebben voor van alles, maar de ervaring leert dat lang niet iedereen de cookies klakkeloos accepteert. Mogelijkheden om heel specifiek te targeten of retargeting toe te passen zijn in veel gevallen een stuk lastiger geworden. De grote uitdaging voor de marketeers is nu om het vertrouwen van de consument te winnen. Je zult open en eerlijk moeten communiceren over wat je doet en waar je voor staat als bedrijf. Niet gek dat content marketing een hot topic is (weten hoe dit werkt? check ons diepte interview!). In plaats van een zo groot mogelijk bereik te realiseren zullen steeds meer bedrijven ervoor kiezen om gepersonaliseerde content te bieden, om zo beter in de behoeftes van de klanten te kunnen voorzien. Dit kan bijvoorbeeld door middel van samenwerkingen waarbij je als bedrijf mee kan liften op het bereik en imago van een passende influencer (van YouTubers tot nieuwsplatforms). De hoeveelheid geproduceerde content zal alsmaar groeien, terwijl er toch echt maar 24 uur in een dag blijft zitten. De belangrijkste uitdaging voor 2019 is dan ook hoe jij als bedrijf met jouw content de aandacht van je doelgroep weet te grijpen. Mocht dit lukken, dan kan 2019 een heel mooi jaar worden! -Steven Ripken, Online Planner Rutger…

LEES MEER

Dit moet je weten over Google’s contexttargeting

Zoekmachine adverteren (SEA) is met een aandeel van 65% van de online advertentiebestedingen het belangrijkste online advertising middel. Daarmee is het een stabiele factor in vele marketingplannen. Op DMexco woonde ik een masterclass van Google bij waaruit bleek dat er een belangrijke trend is die de manier waarop je SEA het best kunt inzetten verandert: de verschuiving van zoekwoordtargeting naar contexttargeting en de rol van machine learning. Relevante ads bij relevante zoekwoorden Sinds de komst van Google gebruiken mensen de zoekmachine om het antwoord te vinden op hun vragen. Als adverteerder kun je hiervan gebruik maken door met een tekstadvertentie jouw product of dienst onder de aandacht te brengen door te bieden op relevante zoekwoorden. Klinkt simpel, maar in de steeds complexer wordende digitale wereld is dat principe aan het veranderen. Consument steeds veeleisender De belangrijkste oorzaak hiervan is dat consumenten de laatste jaren steeds veeleisender zijn geworden als het gaat om de relevantie van (betaalde) zoekresultaten. Ook zijn ze ongeduldiger dan ooit en willen ze direct relevante resultaten. Het goede nieuws is dat de kans op succes aanzienlijk is als je hun hoge verwachtingen kan vervullen. Dat blijkt wel uit het feit dat 91% van de gebruikers van Google een aankoop plant na het zien van relevante & bruikbare zoekadvertenties. Google wil op deze behoeftes van de consument inspelen door altijd de meest relevante resultaten te tonen. Daarbij zien we onder invloed van machine learning een belangrijke verschuiving optreden. Elke zoekopdracht is anders Traditioneel gaat zoekmachinemarketing om het tonen van relevante advertenties bij zoekopdrachten. Doordat de consument echter steeds meer verschillende devices gebruikt en in verschillende omgevingen zijn of haar zoekopdracht uitvoert is dit echter niet altijd meer voldoende. De belangrijkste oorzaak hiervan is dat inmiddels meer dan 50% van de zoekopdrachten plaatsvindt op mobiel. Contexttargeting wordt dan belangrijker…

LEES MEER

Belangrijkste learnings Emerce Eday

Ook dit jaar was Stroom aanwezig op Emerce Eday. Het grootste jaarlijkse evenement van Emerce. Met voornamelijk internationale sprekers variërend van Google tot BBC tot NASA. Wij waren er bij en delen graag onze inzichten. Belangrijkste learnings Emerce Eday: Eerste vormen van branded content Tegenwoordig speelt branded content een steeds grotere rol in de marketingactiviteiten van merken. Soms lijkt het of alles tegenwoordig gesponsord is. De vraag reist hoe geloofwaardig influencers, kranten en talk shows nog zijn als iedereen zijn plekje aan de tafel kan afkopen? En dwingen merken ons niet in een hoekje om leuk te vinden wat zij willen? Als we teruggaan naar de jaren 70/80 dan zien we daar een van de eerste vormen van branded content. PGP, beter bekend als Procter & Gamble Productions had in die tijd een eigen productielabel. Het ging om dag-tv waar weinig zenders nog een goede invulling voor hadden gevonden. De Unilever van Engeland sprong in dat gat. Zij maakten voornamelijk tv-series om de boodschapper (in die tijd vrouwen) te bereiken. De shows gingen over het dagelijkse en huishoudelijke leven. Uiteraard werden alle bijpassende producten van zeep tot borstels bewust gepromoot in de mateloos populaire series. Aldus de early stages van branded content. Cultuur speelt grote rol voor merken Opvallend om te zien is dat PGP een sterk aandeel had in het creëren en zichtbaar maken van de Amerikaanse cultuur en het 'echte leven' op TV. Door de jaren heen zijn merken steeds meer betrokken geraakt bij media in vormen van muziek en beeld. Denk aan Bill Cosby, een van de eerste influencers als het gaat om product endorsement. De acteur was dagelijks te zien in zijn show en ging een samenwerking aan met Jell-O. De acteur en het merk waren niet meer van elkaar te onderscheiden. Cosby was Jell-O en Jell-O was…

LEES MEER

Afschaffing bureaucommissie na 100 jaar

Diverse media-exploitanten (o.a. RTL, Talpa TV en BrandDeli) hebben de afgelopen week, in navolging van de STER begin dit jaar, de bureaucommissie afgeschaft. Naar verwachting zullen andere media-exploitanten dit voorbeeld volgen. Wat gaat er veranderen en wat zijn de gevolgen? Gevolg van de afschaffing Zoals o.a. BrandDeli al aangeeft wordt het commerciële beleid later met de bureaus gedeeld. Dat geldt ook voor Talpa en RTL. Overigens zijn er al digitale mediapartijen,  zoals Adfactor, die ook met nettoprijzen gaan werken en de 15% bureaukorting afschaffen. Geen gevolgen voor adverteerders van Stroom In onze samenwerking behield Stroom een deel van de 15% bureaucommissie als fee voor het afdekken van onze (meestal administratieve/executionele) werkzaamheden. Het resterende deel van de 15% bureaucommissie werd geretourneerd, in de vorm van de retourcommissie. Stroom voorzag al eerder een opheffing van deze door media-exploitanten verstrekte 15% bureaucommissie en hebben dit dan ook al ondervangen in onze contracten. Nu de afschaffing van de bureaucommissie door meerdere media-exploitanten wordt omarmt, vraagt dit om een meer structurele en eenduidige herziening. Het gaat hier om een louter rekenkundige en administratieve verandering, die onze samenwerking niet beïnvloedt/schaadt. Voorop staat dat de adverteerder met deze wijziging niet duurder uit is voor honorering van onze werkzaamheden. Ook heeft de afschaffing van de bureaucommissie geen gevolgen voor onze dienstverlening. Mocht je hier meer over willen weten of hoe dit specifiek voor jouw merk in zijn werk gaat? Neem dan contact met ons op!

LEES MEER

Ads op LinkedIn zijn gewild

Ads op LinkedIn zijn gewild. Slechts 1% van alle LinkedIn gebuikers ervaart de ads als irritant, waar dat op Facebook 45% is. LinkedIn gebruikers willen net even iets anders, geen kattenfilmpjes maar inspiratievolle cases en content met kennisoverdracht. Adverteren op LinkedIn is niet irritant, lees hier hoe je er een succes van maakt: LinkedIn gebruikers hebben een professionele mindset Gebruikers van LinkedIn hebben een andere informatiebehoefte dan op Facebook. Zoals onderstaande cijfers laten zien, zoeken mensen op LinkedIn naar professionele content die relevant is voor hun carrière. Ze willen beter worden in wat ze doen en staan open voor content die kan helpen hun vaardigheden te ontwikkelen. De belangrijkste reden voor LinkedIn gebruikers om interactie met content aan te gaan is dat het relevant, informatief en inspirerend is. Dit ervaren wij zelf ook bij campagnes gericht op zakelijke beslissers, clickratio’s en engagement liggen 5 tot 9 keer hoger op LinkedIn dan op Facebook of Twitter. Zorg er daarom voor dat jouw content voorziet in die professionele behoefte en laat zien dat jouw product of dienst hun problemen kan oplossen. Daarmee kun je vertrouwen en betrokkenheid opbouwen wat uiteindelijk de merkvoorkeur van de doelgroep kan beïnvloeden. Men vertrouwt content op LinkedIn Een andere reden om LinkedIn te verkiezen boven Facebook bij een b-2-b campagne is het grote vertrouwen van gebruikers in het zakelijke sociale netwerk. In tijden van ’fake news’ staat het vertrouwen van consumenten in online media onder druk. Uit onderzoek van Business Insider blijkt dat mensen content op LinkedIn veel meer vertrouwen dan op Facebook en Twitter én het ongeveer net zoveel vertrouwen als gerenommeerde nieuwssites als Forbes.com. Volgens LinkedIn is de kans op ‘fake news’ op LinkedIn ook klein omdat advertenties door mensen gecontroleerd worden en gebruikers heel goed nadenken over wat ze delen en welk effect dat…

LEES MEER
Back To Top