skip to Main Content

Afschaffing bureaucommissie na 100 jaar

Diverse media-exploitanten (o.a. RTL, Talpa TV en BrandDeli) hebben de afgelopen week, in navolging van de STER begin dit jaar, de bureaucommissie afgeschaft. Naar verwachting zullen andere media-exploitanten dit voorbeeld volgen. Wat gaat er veranderen en wat zijn de gevolgen? Gevolg van de afschaffing Zoals o.a. BrandDeli al aangeeft wordt het commerciële beleid later met de bureaus gedeeld. Dat geldt ook voor Talpa en RTL. Overigens zijn er al digitale mediapartijen,  zoals Adfactor, die ook met nettoprijzen gaan werken en de 15% bureaukorting afschaffen. Geen gevolgen voor adverteerders van Stroom In onze samenwerking behield Stroom een deel van de 15% bureaucommissie als fee voor het afdekken van onze (meestal administratieve/executionele) werkzaamheden. Het resterende deel van de 15% bureaucommissie werd geretourneerd, in de vorm van de retourcommissie. Stroom voorzag al eerder een opheffing van deze door media-exploitanten verstrekte 15% bureaucommissie en hebben dit dan ook al ondervangen in onze contracten. Nu de afschaffing van de bureaucommissie door meerdere media-exploitanten wordt omarmt, vraagt dit om een meer structurele en eenduidige herziening. Het gaat hier om een louter rekenkundige en administratieve verandering, die onze samenwerking niet beïnvloedt/schaadt. Voorop staat dat de adverteerder met deze wijziging niet duurder uit is voor honorering van onze werkzaamheden. Ook heeft de afschaffing van de bureaucommissie geen gevolgen voor onze dienstverlening. Mocht je hier meer over willen weten of hoe dit specifiek voor jouw merk in zijn werk gaat? Neem dan contact met ons op!

LEES MEER

Ads op LinkedIn zijn gewild

Ads op LinkedIn zijn gewild. Slechts 1% van alle LinkedIn gebuikers ervaart de ads als irritant, waar dat op Facebook 45% is. LinkedIn gebruikers willen net even iets anders, geen kattenfilmpjes maar inspiratievolle cases en content met kennisoverdracht. Adverteren op LinkedIn is niet irritant, lees hier hoe je er een succes van maakt: LinkedIn gebruikers hebben een professionele mindset Gebruikers van LinkedIn hebben een andere informatiebehoefte dan op Facebook. Zoals onderstaande cijfers laten zien, zoeken mensen op LinkedIn naar professionele content die relevant is voor hun carrière. Ze willen beter worden in wat ze doen en staan open voor content die kan helpen hun vaardigheden te ontwikkelen. De belangrijkste reden voor LinkedIn gebruikers om interactie met content aan te gaan is dat het relevant, informatief en inspirerend is. Dit ervaren wij zelf ook bij campagnes gericht op zakelijke beslissers, clickratio’s en engagement liggen 5 tot 9 keer hoger op LinkedIn dan op Facebook of Twitter. Zorg er daarom voor dat jouw content voorziet in die professionele behoefte en laat zien dat jouw product of dienst hun problemen kan oplossen. Daarmee kun je vertrouwen en betrokkenheid opbouwen wat uiteindelijk de merkvoorkeur van de doelgroep kan beïnvloeden. Men vertrouwt content op LinkedIn Een andere reden om LinkedIn te verkiezen boven Facebook bij een b-2-b campagne is het grote vertrouwen van gebruikers in het zakelijke sociale netwerk. In tijden van ’fake news’ staat het vertrouwen van consumenten in online media onder druk. Uit onderzoek van Business Insider blijkt dat mensen content op LinkedIn veel meer vertrouwen dan op Facebook en Twitter én het ongeveer net zoveel vertrouwen als gerenommeerde nieuwssites als Forbes.com. Volgens LinkedIn is de kans op ‘fake news’ op LinkedIn ook klein omdat advertenties door mensen gecontroleerd worden en gebruikers heel goed nadenken over wat ze delen en welk effect dat…

LEES MEER

AVG is geen zure appel

Nog maar een paar weken en  de Algemene Verordening Gegevensbescherming, ofwel AVG of GDPR, wordt van kracht. Er is veel te doen over deze regelgeving en in de vakmedia wordt er elke dag wel weer wat over geschreven. Het is ingewikkelde materie met implicaties voor veel verschillende onderdelen van een organisatie. Maar aan de andere kant biedt de AVG voor merken ook een enorme kans. Merken staan voor kwaliteit Even terug naar het begin. Merken zijn ontstaan toen producenten van goederen zich wilde onderscheiden van hun concurrenten. Door massaproductie leken alle producten op elkaar, bepaalde eigenschappen waren ineens niet meer uniek. Met een specifieke naam, een logo en bepaalde kleuren was het voor een fabrikant wel weer mogelijk om een bepaalde positie in te nemen en consumenten voor jouw product te laten kiezen. Ook voor consumenten zijn er voordelen aan het gebruik van een merk. Door artikelen van een bepaald merk te kopen kunnen ze er op vertrouwen dat ze het gewenste product in huis halen. Anno 2018, met een onwaarschijnlijk grote keuze aan producten, is een merk handig want het gidst de consument naar het juiste product. Hoe meer data, hoe beter In de afgelopen jaren is de rol van het merk flink onder druk komen te staan. In een tijd waar bij bedrijven vooral korte termijn doelstellingen centraal stonden en bij bureaus vooral werd gekeken naar conversies, kosten per conversie en andere sales gerelateerde zaken, leek het wel of een merk bijzaak was. Om op deze conversiegerichte manier campagne te voeren was data cruciaal. Het internet was een soort zwart gat van data waar bedrijven en bureaus alles verzamelde wat maar mogelijk was. In hoeverre deze data praktisch toepasbaar was deed er niet toe, data was het nieuwe olie en meer was altijd beter. Dat consumenten zich toch…

LEES MEER

Bestaat Radio 538 nog over 10 jaar?

Column van Rutger Mackenbach Onlangs hield ik tijdens onze Lunchsessie een presentatie over online radio. Daaruit blijkt dat het eigenlijk best goed gaat met het medium radio. Of audio moet ik zeggen. Van de traditionele media is audio het beste in staat om de oversteek naar de digitale wereld te maken. Maar de gevestigde broadcasters zullen wel hard hun best moeten doen om de jongere generatie te blijven betrekken bij hun kanalen. Radio is niet meer voor nieuwe muziek Vroeger zat ik op donderdag om 10 uur ‘s avonds aan de radio gekluisterd. Een programma van de VPRO (de naam weet ik niet meer) zond op dat tijdstip de nieuwste muziek uit. De DJ had zelf alle platen die de afgelopen week uitkwamen geluisterd en de beste voor jou als luisteraar geselecteerd. Daarna volgde 22Tracks. Een online platform met 22 muziekstijlen, waarbinnen 22 dj’s de 22 beste nummers uit hun genre aan elkaar draaide. Curated radio zullen we maar zeggen, van een briljante eenvoud. 22Tracks is al een tijdje niet meer, vakkundig door de muziekindustrie de nek omgedraaid met onmogelijke rechtenissues die niet te betalen waren voor het platform. Nu gebruik ik Soundcloud om nieuwe muziek te vinden. Veel dj’s plaatsen daar hun mixen, compleet met tracklist. Radio gebruik ik eigenlijk al heel lang niet meer om op de hoogte te blijven van nieuwe muziek. Zoals je kunt raden luister ik nogal veel muziek. Het verbaasde me dan ook enorm dat in mijn leeftijdsgroep maar 50% van de mensen aangeeft regelmatig muziek te luisteren. Doet iedereen dat niet? Jongeren luisteren vaker naar muziek, ruim 60% geeft aan dat geregeld te doen. En waar halen jongeren nieuwe muziek vandaan? Vrienden staan natuurlijk op nummer een, gevolgd door Youtube en muziekdiensten (Spotify). Radio bungelt ergens onderaan. Hoe komt dat? Radio does not…

LEES MEER

Extra betalen voor Brand Safety

In de blog met onze voorspellingen voor 2018 schreef ik over brand safety en de trend dat de grote online platforms (o.a. Facebook en Youtube) zelf content gaan creëren. Hier zitten verschillende motieven achter. Door het bieden van exclusieve premium content hopen deze partijen natuurlijk de doelgroep op hun platform te kunnen houden, wat financieel gunstige mogelijkheden biedt. Er ligt echter nog een belangrijk motief aan ten grondslag, namelijk de issues rondom brand safety. Brand safety issue biedt mogelijkheden Voor adverteerders was het voorheen niet mogelijk om te weten bij welke content je advertenties precies uitgeleverd werden. Hierdoor kan je advertentie rondom onderwerpen komen te staan, waar je eigenlijk niet mee geassocieerd wilt worden. Zonder dat je dit zelf weet. Dit heeft al geleid tot het afhaken van meerdere grote adverteerders op deze platforms. Door eigen content te creëren kunnen bijvoorbeeld Facebook en Youtube garanderen dat de advertenties voor hoogwaardige content vertoond worden. Hierdoor komt de brand safety niet meer in het geding. Wel zal hier ongetwijfeld een prijskaartje aan hangen. Als adverteerder moet je dus wel wat extra’s over hebben om in een kwalitatieve omgeving te staan. Onderzoek heeft aangetoond dat advertenties in een premium omgeving tot betere resultaten leiden, dus het is zeker het overwegen waard. Bron: Channel4  Facebook Watch In Amerika heeft Facebook al hun eigen content kanaal opgericht, genaamd Facebook Watch. Hier is premium content te zien die door Facebook zelf wordt geproduceerd. Voor deze content kunnen pre-rolls worden ingekocht, wat niet mogelijk is bij de content op je tijdlijn. Hier komen posts voorbij waar je niet zelf naar op zoek bent, maar die Facebook jou voorschotelt. Terwijl je bij Facebook Watch zelf kiest om de content te kijken en dus, zo redeneert Facebook, het er wel voor over hebt om eerst een pre-roll te kijken.…

LEES MEER
Back To Top