skip to Main Content

Emerce Digital Marketing Live 2024: Inzichten en Inspiratie van Team STROOM

Op 6 juni verzamelden meer dan 2.000 bezoekers zich voor het Emerce Digital Marketing Live evenement. Ons team van Digital Communications Consultants was aanwezig en deelt de waardevolle inzichten en inspirerende momenten!  Patricia van Zon highlight “Creativiteit en onderscheidend vermogen zijn essentieel voor effectiviteit. Met de opkomst van AI is het gevaar van standaardisatie groot, maar met creativiteit kunnen we ons blijven onderscheiden.” Tijdens verschillende sessies werd benadrukt dat authentieke en onderscheidende content, die inspeelt op de behoeftes van de doelgroep, op de lange termijn effectiever is dan korte termijn performance marketing. Investeren in branding helpt om het grotere potentieel van 95% van de doelgroep aan te boren, wat leidt tot betere breinpositie en hogere ROAS voor branded zoekopdrachten.  Collega Jaimy Eymael vertelt “De presentatie 'Duurzaamheid in Digital Advertising' was een eye-opener. Digitale advertenties zijn verantwoordelijk voor 1,8% van de totale uitstoot wereldwijd. Met tools zoals Hiili en Scope 3 kunnen we deze uitstoot inzichtelijk maken en filteren op Green media KPIs. Minder zware creaties en gerichte advertenties kunnen helpen om waste te minimaliseren en duurzamere campagnes op te zetten.” Priscilla Teunissen vult aan “Tijdens de presentatie over 'Duurzaamheid in Digital Advertising' werd ik me ook bewust van de impact van digitale uitstoot. Onze digitale servers draaien overuren en dat is de afgelopen jaren alleen maar erger geworden. Door minder zware creaties te gebruiken en zeer gericht te adverteren, kunnen we het aantal gebruikte servers verminderen. Bewustwording is stap één, en het is duidelijk dat we als digital consultants een verschil kunnen maken.”  Sammy Vanderzaken licht haar inzichten toe “In het digitale tijdperk, gedomineerd door AI, blijft authenticiteit voor merken cruciaal. Consumenten willen oprechte verhalen die een emotionele band opbouwen. Storytelling versterkt de verbinding tussen merk en doelgroep en bevordert de betrokkenheid. Het creëren van authentieke content bovenaan de funnel draagt…

LEES MEER

De kracht & verwachtingen rondom retail media

In de wereld van digitale marketing zoeken merken constant naar effectieve manieren om hun doelgroep te bereiken en te betrekken. Een van de opkomende advertentiemogelijkheden die in dit verband opdoemt, is Retail Media - een marketingvorm die het potentieel biedt om merken dichter bij consumenten te brengen op het moment van aankoop. Wat is Retail Media?  Retail Media is in zijn kern reclame die plaatsvindt op digitale platforms die eigendom zijn van of worden beheerd door retailers, zoals e-commerce websites, mobiele apps en fysieke winkels. Het omvat een breed scala aan advertentieformaten, waaronder display-advertenties, zoekadvertenties, gesponsorde productvermeldingen, verschillende vormen van instore advertentiemogelijkheden, gericht op consumenten die actief zijn tijdens hun winkelervaring. Zie hieronder weergegeven hoe retail media werkt.  De kracht van retail media  Een van de voordelen van Retail Media is de mogelijkheid om merken te positioneren op een cruciaal moment in het aankooptraject van de consument, wanneer ze al bezig zijn met het zoeken naar producten of diensten en klaar zijn om een aankoopbeslissing te nemen. Door aanwezig te zijn op deze platforms, kunnen merken hun zichtbaarheid vergroten, de merkherkenning versterken en rechtstreeks in contact komen met potentiële klanten op het moment van besluitvorming. In dit geval brengt retail media toegevoegde waarde: door hoge relevantie, meetmogelijkheden, specifieke targetmogelijkheden en nauwkeurige klantsegmentatie. Hierdoor kunnen advertenties effectief gericht worden op relevante doelgroepen waarmee de impact van de boodschap kan worden vergroot.  Naast endemic adverteerders (Als endemic adverteerder wordt het product verkocht op het platform of in de winkel waar je wilt gaan adverteren) wordt er ook verwacht dat steeds meer non-endemic adverteerders (Adverteerders zonder directe leveranciersrelatie met de retailer) gebruik gaan maken van de mogelijkheden van retail media door de mogelijkheden die het biedt.   De rol van mediabureau STROOM   Bij Mediabureau STROOM begrijpen we de waarde van Retail Media als een…

LEES MEER

STROOM stelt voor: Mariët van der Valk

Wij stellen onze collega’s graag aan je voor. In dit interview stellen we Mariët aan je voor, Junior Digital Communications Consultant in Rotterdam en Amsterdam. Wie ben je?    Ik ben Mariët van der Valk, 23 jaar oud en ik woon in Rotterdam. Ik heb Bedrijfskunde gestudeerd aan de Erasmus Universiteit en ben daarna de master in Consumer Marketing gaan volgen aan de Universiteit van Amsterdam. Na mijn studie ben ik een paar maanden gaan reizen door Midden-Amerika en ben nu van start gegaan met mijn eerste fulltime baan. Ik maak deel uit van het Digital team als Jr. Digital Communications Consultant. In mijn vrije tijd ga ik graag uiteten of lekker borrelen in de zon met vriendinnen. Ook vind ik het leuk om keyboard te spelen, hard te lopen en ga ik graag naar concerten en festivals.   Hoe geef je invulling aan je functie bij STROOM?    Als Jr. Digital Communications Consultant bij STROOM ben ik verantwoordelijk voor de online mediaplanning, uitvoering en evaluatie van campagnes voor onze klanten. Ik ben gedreven en enthousiast om nieuwe dingen te leren en sterke klantrelaties te bouwen.   Wat heb je hiervoor gedaan?    Afgelopen zomer ben ik afgestudeerd voor mijn master in Consumer Marketing. Tijdens mijn studie heb ik als werkstudent bij Huisman Equipment gewerkt op de HR afdeling. Ook heb ik een tijdje de PR & Communications afdeling ondersteund. Verder heb ik een lange tijd een bijbaan in de horeca gehad wat ik altijd met veel plezier heb gedaan.   Wat zijn jouw groeiambities?    Ik heb de ambitie om door ontwikkeling en ervaring in het adviseren van veel verschillende klanten een specialist in digitale communicatie te worden.   Waar krijg je energie van in je werk?    Uitdagende en afwisselende werkzaamheden in combinatie met een gedreven en enthousiast team geven mij energie. Daarnaast hecht ik veel waarde…

LEES MEER

Horen, zien of zwijgen?

Welke zintuigen moet je prikkelen voor meer interactie met de doelgroep? We bouwen een sterker merk met langblijvende associaties. Maar hoe doe je dit?  In de wereld van marketing draait alles om het creëren van memorabele ervaringen die een blijvende indruk achterlaten bij het publiek. Een krachtige manier om dit te bereiken is door herkenbare en zintuiglijke elementen te integreren in marketingcampagnes. Het prikkelen van de zintuigen zoals het horen, zien, voelen en ruiken kan impact hebben op consumenten en de betrokkenheid vergroten. In dit artikel worden voordelen benoemd van het gebruik van geluiden, beelden en tastbare ervaringen in marketingcampagnes.  Geluiden in Marketing  Geluiden spelen een cruciale rol in het creëren van een emotionele connectie, merkherkenning en het trekken van de aandacht van consumenten. Maar herkenbare geluiden kunnen ook zorgen voor memorabiliteit. Een voorbeeld hiervan is een slogan die altijd op dezelfde manier wordt uitgesproken, zoals “Jazeker, De Hypotheker” en “Echt Hema”, Of denk aan een bekende jingle zoals Hornbach: ’Ah Ja yipie yipie yee” of notificaties, deze geluiden en soundlogo’s kunnen emoties oproepen en worden direct geassocieerd met een bepaald merk of het uitvoeren van een actie. Het gebruik van unieke geluiden onderscheid het merk van de concurrentie en creëert daarmee een eigen identiteit, waarbij bedrijven zichzelf kunnen positioneren in de markt.  Dit verhoogt de merkherkenning en het mentaal marktaandeel, waardoor consumenten zich verbonden voelen met het merk. Bovendien kunnen opvallende geluiden consumenten stimuleren om te luisteren naar de boodschap van het merk, wat resulteert in een hogere attentiewaarde.  In dit tijdperk waarin consumenten constant worden blootgesteld aan een overvloed aan marketingboodschappen, is het cruciaal om op te vallen en een blijvende indruk achter te laten. Het gebruik van herkenbare geluiden in marketingcampagnes biedt een effectieve manier om de zintuigen van consumenten te prikkelen. Vreemd genoeg maakt een merendeel…

LEES MEER

Snel de aandacht grijpen: 7 praktische neuromarketing tips

De afgelopen jaren is het advertentielandschap aanzienlijk drukker geworden, met een enorme toename van zowel advertenties als content. Ondanks deze overvloed aan advertenties, is het opvallend dat bepaalde advertenties er toch in slagen om eruit te springen. Ineens heeft het je aandacht. Maar waarom precies?  Er bestaat een zeer grote kans dat dit een staaltje neuromarketing is, waarbij je reptielenbrein (ons oudste en meest instinctieve deel van ons brein) werd geraakt. Wat dit precies is en hoe je neuromarketing kan integreren in je advertenties, lees je in dit artikel.   Ons reptielenbrein is de beslissingsmaker  Alhoewel we vaak denken dat we rationele beslissingen maken op basis van gezond verstand en logisch nadenken, pakt dit in de praktijk vaak anders uit. Het overgrote deel van onze keuzes worden namelijk onbewust gemaakt, vanuit het reptielenbrein. Dit oudste gedeelte van het brein vormt een belangrijk deel van ons onderbewuste systeem. Het reptielenbrein is ook het brein dat advertenties razendsnel beoordeelt. Al binnen 0,3 seconden is het duidelijk of een advertentie ons aanspreekt en of we er iets mee willen. Wanneer een advertentie door deze selectie komt, komt pas 7 seconden later het rationele menselijke brein in actie (vaak slechts om onze keuzes goed te praten).   Prikkels waarop het reptielenbrein reageert  Het reptielenbrein helpt ons met overleven en kan hierdoor slechts op een aantal zaken tegelijk focussen. Daarnaast reageert het snel en automatisch. Uit onderzoek blijkt dat er een paar specifieke prikkels zijn waar het reptielenbrein op reageert. Wanneer je deze (zie onderstaand) verwerkt in advertenties, dan kan men er niet omheen.   Neuromarketing tip 1: Focus op je consument  Het reptielenbrein is egocentrisch; het denkt alleen maar aan zichzelf. Het doel van het reptielen brein is dan ook om jou alleen te laten overleven, niet iemand anders. Daarom is het belangrijk om in je communicatie…

LEES MEER

STROOM stelt voor: Abdelkarim Maatoug

Wij stellen onze collega’s graag aan je voor. In dit interview stellen we Abdelkarim aan je voor, Junior Search Engine Marketing Consultant in Amsterdam. Wie ben je?   Ik ben Abdelkarim Maatoug, 21 jaar en ben geboren en getogen in Leiden.  Hoe geef je invulling aan je functie bij STROOM?   Als Junior SEM Consultant bij STROOM vervul ik mijn functie met mijn leergierigheid en passie. Ik houd mij bezig met het opzetten, optimaliseren en rapporteren van Google ads campagnes.  Wat heb je hiervoor gedaan?   Ik ben afgelopen zomer afgestudeerd aan de opleiding commerciële economie aan de Hogeschool Leiden. Vervolgens heb ik in de verkeerstechniek gewerkt als verkeersmonteur terwijl ik mij aan het oriënteren was wat ik met mijn marketingcarrière wou doen. Tijdens mijn opleiding heb ik jarenlang in een ouderenzorg instelling gewerkt als gastheer en huishoudmedewerker.  Wat zijn jouw groeiambities?   Mijn ambitie is mij zelf ontwikkelen tot een complete online marketeer die het vak door en door kent.  Waar krijg je energie van in je werk?   Ik krijg energie door het bereiken van persoonlijke doelen en het leren van nieuwe dingen waardoor ik mijn skillset kan vergroten.  Waar krijg je energie van in je vrije tijd?   Mijn geloof, slapen en met mijn familie en vrienden zijn.  Wat is je favoriete maaltijd?    Alles wat mijn moeder maakt. Ik kan niet echt een specifiek gerecht benoemen, alles wat ze maakt vind ik top.  Wat is je favoriete vakantie of vakantieland?   Met de auto naar Marokko gaan. Hierbij rij je dan vanaf Nederland tot aan de haven in Almeria waar je de boot pakt naar Marokko.  Wat is je favoriete sport? Of welke sport beoefen je zelf?    Mijn favoriete sport is voetbal. Mijn favoriete club is Real Madrid en mijn favoriete speler momenteel is Mbappe.  Welk medium ben jij het meest fan van?   Het…

LEES MEER

STROOM stelt voor: Indy Vanderzaken

Wij stellen onze collega’s graag aan je voor. In dit interview stellen we Indy aan je voor, Office Manager in Rotterdam. Wie ben je?   Mijn naam is Indy Vanderzaken, 21 jaar oud en ik woon in Rotterdam. Onlangs ben ik afgestudeerd als interieuradviseur en momenteel werk ik als officemanager bij STROOM.   Hoe geef je invulling aan je functie bij STROOM?   Als officemanager zorg ik ervoor dat alles op kantoor op rolletjes loopt. Van het beheren van agenda's tot het regelen van kantoorbenodigdheden, ik sta klaar om te helpen waar nodig. Mijn doel is om een gezellige en georganiseerde werkomgeving te creëren. Kortom, ik zorg ervoor dat mijn collega's zich kunnen concentreren op hun werk zonder zich zorgen te hoeven maken over de kleine details van het dagelijkse kantoorleven.  Wat heb je hiervoor gedaan?   Mijn ervaring in de horeca heeft me geleerd hoe belangrijk het is om efficiënt te werken, om te gaan met verschillende mensen en om snel te schakelen tussen verschillende taken. Deze vaardigheden komen goed van pas als officemanager, waar ik ook te maken heb met diverse taken en interactie heb met verschillende collega's en klanten.  Wat zijn jouw groeiambities?   Ik wil blijven groeien, zowel op professioneel als persoonlijk gebied, door regelmatig te reflecteren en mezelf verder te ontwikkelen. Op die manier kan ik mijn vaardigheden verbeteren en nog meer bijdragen aan het succes van het team en de organisatie.  Waar krijg je energie van in je werk?   Ik krijg echt energie van leuke en positieve collega's om me heen. Een gezellige werksfeer maakt mijn dag helemaal goed. Het liefst ben ik de hele dag lekker bezig, dat houdt me gemotiveerd en enthousiast.  Waar krijg je energie van in je vrije tijd?   Ik ben echt een mensenmens en geniet ervan om tijd door te brengen met mijn vrienden…

LEES MEER

Mediabureaus STROOM en M2|OC organiseerden 7 maart Candid about media: een informatieve sessie voor klanten en relaties

Dit jaar stond Mediacommerce centraal bij Candid about media: Samantha Catsburg (Managing Director STROOM) en Lars Vink (Managing Director M2|OC) introduceerden een inspirerende ochtend met verrassende presentaties op het gebied van Media, Marcom en Research door Lucas Hulsebos (DVJ insights),  Cees Hannema (Omoda) en  Richard van Hooijdonk (trendwatcher).  Hoe succesvolle bedrijven zich onderscheiden van minder succesvolle bedrijven  Lucas Hulsebos (DVJ Insights) nam de aanwezigen mee in hoe succesvolle bedrijven zich onderscheiden van minder succesvolle bedrijven. Op basis van onderzoek naar campagne effectiviteit liet hij zien dat je op het gebied van merk, media en creatie het verschil kan maken.  Daarbij ging hij in op de verhouding tussen branding (lange termijn) en korte termijn performance. Uit onderzoek blijkt in het algemeen dat 40% performance 60% branding de beste resultaten oplevert en dat always-on aanwezigheid het meeste impact maakt. Daarbij is het belangrijk dat de minimaal vereiste zichtbaarheid binnen een medium overtroffen wordt om te zorgen dat het geen always-off wordt. Succesvolle merken maken vooraf keuzes op basis van data en winnen daarmee. Gaandeweg campagnes bijsturen blijkt heel moeilijk. Voorbereiding is key voor succes.  Omoda:  De omslag van performance naar branding  Cees Hannema van Omoda vertelde over de ontwikkeling van het familiebedrijf dat schoenen en kleding verkoopt in fysieke winkels en online. Hij inspireerde het publiek met de efficiëntieslag die ze gemaakt hebben in performancecampagnes en duidelijke keuzes in de brandingstrategie. Branding wordt steeds belangrijker, omdat het besef er is dat de schaalbaarheid van performance marketing eindig is. Om door te groeien wordt merkbouwen steeds belangrijker.  Paneldiscussie over merkbouwen en performance  In de paneldiscussie tijdens Candid about media gingen Yildiz de Leeuw (Bike Totaal), Thijs Keukenmeester (dé VakantieDiscounter) en Martin van Velzen (Blokker) in gesprek over hun ervaringen en visie op het bouwen van merken en performance. Thijs vertelde over de impact die zij in 2017 zagen toen ze via STROOM voor het eerst een merkcampagne deden.…

LEES MEER

STROOM stelt voor: Noa Dax de Bruijn

Wij stellen onze collega’s graag aan je voor. In dit interview stellen we Noa Dax aan je voor, Afstudeerstagiaire Content & Marketing. Wie ben je?  Ik ben Noa Dax de Bruijn. Leuk feitje: Noa Dax is mijn voornaam, en je spreekt het uit als Noa Dex. Ik ben 21 jaar oud en geboren en getogen in Delft, maar ik ben vaak te vinden in Rotterdam, mijn op een na favoriete stad. Ik studeer HBO Communicatie aan de Hogeschool Rotterdam, waar ik momenteel in mijn vierde jaar zit. Ik werk momenteel  bij STROOM als afstudeerstagiaire, waar ik deel uitmaak van het marketing- en communicatieteam en mijn scriptie schrijf over klantloyaliteit. Hoe geef je invulling aan je functie bij STROOM?  Als afstudeerstagiaire voor content en marketing bij STROOM, beheer ik de mediakanalen zoals LinkedIn, Facebook, Instagram en de website. Daarnaast voer ik onderzoek uit voor mijn scriptie. Ik ben erg enthousiast, actief en leergierig, en werk graag hard aan mijn taken. Wat heb je hiervoor gedaan?  Voorafgaand aan mijn huidige functie heb ik een meewerkstage gedaan op de communicatieafdeling van een grote zorginstelling tijdens mijn derde studiejaar. Ook heb ik mijn vierdejaars minor afgerond aan een universiteit in Madrid, waar ik een halfjaar heb gewoond. Verder heb ik altijd naast mijn studie in de horeca en op evenementen gewerkt. Wat zijn jouw groeiambities?  Mijn groeiambities zijn het versterken van mijn professionele identiteit en het opbouwen van een brede kennis binnen het vakgebied om een allround communicatieadviseur te worden. Waar krijg je energie van in je werk?  Ik krijg energie van positieve en enthousiaste collega's en klanten, evenals van mijn commerciële drive en leergierigheid om te blijven groeien en leren. Waar krijg je energie van in je vrije tijd?  In mijn vrije tijd krijg ik energie van sporten en tijd doorbrengen met vrienden.…

LEES MEER

STROOM tips #11: Werk. Beter werk.

Wegens succes verlengd: STROOM boeken, kijk- en luistertips! Dit keer met als thema: Werk. Beter werk. Voor iedereen die zich wil blijven ontwikkelen. • Boek: Good/Bad strategy Alom geprezen als een van de beste boeken over strategie. Het is een verzameling van cases uit de voornamelijk Amerikaanse economie. Maar de structuren en inzichten op basis waarvan gewerkt werd, verschillen niet veel van de onze. Elk voorbeeld heeft wel een “A-ha” moment. Zeer breed veld van voorbeelden uit bedrijfseconomie tot en met distributie en communicatie.  Goed boek voor iedereen die meer geïnteresseerd is of raakt in marketing strategie en de grote lijnen.  • Power Brands 2.0    Een absolute aanrader als je meer wilt weten over positionering en merk-kracht.  Lees alles over het toverwoord van merken en het meegeven van een “verlangen naar de zee”.  Toegankelijk geschreven met herkenbare voorbeelden. Marc Oosterhout is een merkstrateeg met jarenlange ervaring in de reclame en consultancy. Hij doorziet als geen ander de emotie rondom een merk en weet die te vertalen naar opvallende en effectieve campagnes.   Sterk Digitaal Merk   Een actueel en volledig boek over  merk en digitale communicatie. Met een moie balans tussen theorie (o.a. Byron Sharp) en praktijk. Jarenlang hebben we  ons digitaal gefocussed op kliks en data. Merkbouwen leek ouderwets. Maar nu lijkt het om te draaien. De digitale ruif is inmiddels leeg: hoe nu verder?!  merkbouwers moeten deze gaan vullen. Hoe je dat kan doen in dit digitaal tijdperk lees je in dit boek. Ingmar de lange is een bekend strateeg en helpt merken verder. Ingmar geeft les aan oa Beeckesteijn en Neijenrode en Eurib. Marketing boek van het jaar: dat is niet voor niks natuurlijk   Het bromvliegeffect    Het Bromvliegeffect is de podcast over nudging, beïnvloeding en gedrag.  Seizoen 1 stond in het teken van de theorie, seizoen 2 meer in…

LEES MEER
Back To Top