Wij stellen onze collega’s graag aan je voor. In dit interview leer je Jessie kennen, Mediacommerce Consultant in Amsterdam. Wie ben je en waar kom je vandaan?  Ik ben Jessie Otte, geboren in Haarlem, opgegroeid in Amstelveen en woonachtig in Amsterdam. Ik ben rustig opgegroeid in Amstelveen, maar ik had wel altijd sterk de wens om naar de drukke stad Amsterdam te verhuizen, wat ik ook zo’n 6 jaar geleden heb gedaan. Daar heb ik eerst Commerciële Economie gestudeerd, waardoor ik ook een half jaar in Portsmouth, UK heb gestudeerd en gewoond. De studie was prima, maar het studeren in het buitenland was 10/10! Via mijn afstudeerstage ben ik de mediawereld ingerold en daar werk ik nu nog steeds met veel plezier.  Wat is je functie bij STROOM en hoe geef je daar invulling aan?  Ik ben mediacommerce consultant bij STROOM, wat betekent dat ik veel samenwerk met de advertising specialisten, client leads, strategen en klanten. Noem mij maar een spin in het web. Ik heb altijd aan bureauzijde gewerkt, waar ik eerst als online advertising specialist doorgegroeid ben naar digital specialist & -consultant en nu heb ik de stap gemaakt om mij volledig te focussen op consultancy. Mijn achtergrond is voornamelijk digitaal en er valt nog veel op ATL-gebied te ontdekken voor mij! Ik oriënteer mij graag breed en ik vind het leuk om met klanten te sparren over campagnes.   Waar krijg je energie van in je werk?  Ik houd van het dynamische en gevarieerde van het bureauleven. Er veranderen bijna dagelijks dingen in de (online) marketingwereld en daarnaast draai ik veel leuke campagnes met mijn klanten. Het nieuwe van elke campagne met andere thema’s en concepten houdt het super interessant. Kom maar op met een nieuwe briefing!  Waar krijg je energie van in je vrije tijd?  Ik houd…

Ervoor kiezen om twee stages te lopen bij dezelfde agency; dát is toewijding aan je doel om verder te groeien in de wondere wereld van Research & Insights. Daan Stuijvenberg deed het bij STROOM.   Hoewel zijn werkzaamheden varieerden per project, zette hij voornamelijk in voor doelgroep- en concurrentieanalyses. "Verschillende tools worden benut om gegevens te verzamelen voor onze rapporten, het opstellen van plannen en new business-gesprekken. Het begrijpen van markten waar onze (potentiële) klanten zich op begeven en welke doelgroepen ze willen bereiken is hierin cruciaal.”  Als meest uitdagende project noemt Daan zijn werk aan het new business-dossier voor een uitgebreid pitchtraject. "Dit was voor mij een nieuwe manier van onderzoek doen, ik vond het geweldig om alle beschikbare tools optimaal te benutten. Het was een mooi doel om verder denken dan standaardrapportages. Iedereen wilde de pitch natuurlijk winnen en dat voel je aan de vastberadenheid en inzet van het hele team."  Stage-onderzoek: samenwerking met verschillende agencies   Tijdens zijn stageopdracht deed Daan onderzoek naar de positie van het Research & Insights-team binnen het Candid Platform en de samenwerking met verschillende agencies binnen Candid, waaronder media-, creative- en digital agencies. Hij deed daarvoor onder andere diepte-interviews met stakeholders binnen het bedrijf.   In het onderzoek werd duidelijk dat er niet altijd uniform werd gekeken naar de positie van het Research & Insights-team. Hij kon door kwestie in kaart te brengen, een concreet adviesplan opstellen om de samenwerking tussen de teams te optimaliseren.   Daan benadrukt de waardevolle begeleiding die hij ontving: "Ik zat in een team met onderzoekers die me met hun expertise uitstekend hebben kunnen adviseren bij het vormgeven van mijn scriptie en onderzoek.”  Toekomst Na zijn stage blijft Daan werken in de media: hij gaat aan de slag binnen het Insights-team van een grote media-exploitant. "Mijn stage bij STROOM heeft me…

Candid-mediabureaus M2|OC en STROOM zijn begin juli onder de naam STROOM geïntegreerd. CEO Samantha Catsburg vertelt in dit interview met Adformatie over wat dat betekent voor het bureau en de klanten, en hoe STROOM inzet op de nieuwe categorie Mediacommerce. Hoe heeft de branche gereageerd op de aankondiging dat M2|OC en STROOM een worden? ‘Voor klanten zijn er veel voordelen, van meer capaciteit in het team tot nieuwe kennis. En ik denk dat het in de markt eigenlijk geen grote verrassing was dat we deze stap maken.’ Wanneer ontstond het besef dat integreren (nog) meer voordelen op zou leveren? ‘We zijn in januari voor het eerst met het management om de tafel gegaan. Richting het voorjaar hebben we gekeken naar hoe we kunnen zorgen dat we ons als bureaus het sterkste opstellen. Wat hebben we nodig en wat is dan de beste keuze? Voor bepaalde klanten, zoals Fleurop bijvoorbeeld, hadden we al een geïntegreerd team en we waren natuurlijk al zusjes binnen een kennisplatform. Ook al kun je jezelf goed naast elkaar positioneren, soms zagen we overlap in de dienstverlening. Dan wil je eigenlijk juist die kracht verbinden om per klant het ideale team te kunnen samenstellen, waarbij je collega's van het andere bureau kunt aanhaken. Dus dit is uiteindelijk een logische uitkomst, nog even los van dat er altijd emoties zijn rondom het kiezen van een naam.’ Stroom is natuurlijk een hele sterke naam en M2|OC bestond nog niet zo lang. ‘Ja, maar dat neemt niet weg dat je er toch geschiedenis aan hangt. Want de namen M2Media en Online Company zijn nu helemaal verdwenen. Vorig jaar fuseerde M2Media en Online Company. Je blijft toch altijd wat emotie voelen bij dit soort stappen.' Wat betekent de integratie voor het personeel? ‘We hebben echt gekeken naar wat de nieuwe setup…

Wij stellen onze collega’s graag aan je voor. In dit interview stellen we Shabirah aan je voor, Officemanager in Amsterdam. Wie ben je?   Mijn naam is Shabirah Nakyomu, Ik kom uit Oeganda en ik woon 10 jaar in Nederland.  Hoe geef je invulling aan je functie bij STROOM?    Als officemanager vervul ik een cruciale rol in het ondersteunen van de dagelijkse activiteiten en het soepel laten verlopen van de werkzaamheden.  Wat heb je hiervoor gedaan?   Ik heb bij Microsoft gewerkt als hospitality en events medewerker.  Waar krijg je energie van in je werk?   De afwisseling in mijn taken en de mogelijkheid om nieuwe uitdagingen aan te kunnen motiveren.   Waar krijg je energie van in je vrije tijd?   Van sporten en bewegen, tijd met vrienden, feestjes en veel meer.  Wat is je favoriete maaltijd?    Nasi met kip en veel groenten.  Wat is je favoriete vakantie of vakantieland?    Mijn eigen moederland Oeganda. Zodat ik tijd met mijn familie kan doorbrengen en kan genieten van het eten, de safari en het mooie weer.  Wat is je favoriete sport? Of welke sport beoefen je zelf?    Ik hou van fitness, en ik ga daarom drie keer in de week naar de sportschool.  Welk medium ben jij het meest fan van?  Televisie en muziek.  Wat is je favoriete quote?   Try and fail but never fail to try!  Waar kan men jou ’s nachts voor wakker maken?   Eigenlijk niets behalve als ik iemand moet helpen.  Wat is je guilty pleasure?   Hahaha, Geen.  Wat is het leukst aan werken in de media?  Ik werk niet in de media, mijn collega’s wel en ik ondersteun hun heel graag.  Wat is je favoriete film en waarom?  Ik heb een favoriete serie en dat is prison break. Het is de enige keer dat ik ooit samen met mijn zus een complete…

De digitale advertentiemarkt is in 2023 wederom met 5% gegroeid naar 3,7 miljard euro bestedingen (Adformatie, 17 april 2024). Daarmee wordt digitaal een steeds belangrijker onderdeel in de mediamix. Des te belangrijker om elke media-euro impactvol te besteden. Patricia van Zon, Sr. Digital Communications Consultant bij STROOM inventariseerde de belangrijkste ontwikkelingen waarbij bekende én nieuwe factoren samenkomen om zo de impact van campagnes in te schatten.   ‘De digitale markt wordt volwassen. We zien een ontwikkeling naar meer sturen en evalueren op impact, in plaats van op impressies en kosten.’   In dit artikel worden de vijf belangrijkste factoren voor impact van een digitale campagne beschreven.   Factor 1: Attentiewaarde cruciaal voor impact  Impact is een breed begrip. Onder impact verstaan we: Opvallende en effectieve creatie die leidt tot groei in business en merk-KPI's zoals merkbekendheid, overweging en conversies.   Steeds meer onderzoeken, o.a. vanuit Lumen en Karen Nelson-Field laten zien dat er één duidelijke variabele is die hiermee correleert. En dat is aandacht. Een factor die tot op heden nog zelden wordt meegenomen in overwegingen binnen online media.   Impressies en vooral de kosten per impressie (CPM) worden vaak gebruikt om verschillende media en advertentieformaten tegen elkaar af te wegen. De vraag of elke impressie eenzelfde waarde heeft als het gaat om impact is echter net zo relevant als het kostenaspect. Als advertenties niet gezien worden, dan kunnen ze merk-KPI's nooit in beweging krijgen. Helaas zijn de meest goedkope advertentieformaten ook de formaten met de laagste attentiewaarde. Wanneer je de impactcomponent meeneemt in de evaluatie van deze advertentieformaten, dan blijken veel impressies een verspilling van de investering.   Een online video campagne die wordt uitgeserveerd rond content van RTL of Talpa op een TV-scherm heeft bijvoorbeeld een grotere attentiewaarde dan diezelfde video op een vluchtiger social media kanaal als Instagram. In het eerste geval zitten…

Het bureau gaat zich richten op “Mediacommerce” en is daarmee de eerste in een nieuwe categorie mediabureaus. Mediabureaus M2|OC en STROOM, beiden onderdeel van het Candid platform, kondigen de integratie aan van de bureaus. Vanaf 3 juli zullen we gezamenlijk opereren onder de naam STROOM: energie voor groei. Het bureau wordt geleid door Samantha Catsburg (CEO), voorheen Managing Director van STROOM. Catsburg wordt bijgestaan door Chief Client Officer Lars Vink (voorheen Managing Director van M2|OC) en Chief Financial Officer Dennis van der Geer. Gezamenlijk vormen zij de directie van het media- en performance bureau. Integratie Deze integratie stelt ons in staat een bredere en betere dienstverlening aan te bieden. De performance en e-commerce specialisten van M2|OC vormen een waardevolle toevoeging aan het huidige STROOM, en voor de M2|OC klanten staat nu een nóg breder consultant team klaar. Het bureau bestaat in totaal uit 90 mediaspecialisten met kantoren in Amsterdam en Rotterdam. Het media performance bureau STROOM is hiermee het beste en meest complete lokale bureau als alternatief voor de grote internationale netwerken. Mediacommerce: eerste in de categorie Veel merken bereiken momenteel een groeiplafond, waarbij een extra media investering afnemende meeropbrengsten oplevert qua bereik en omzet. STROOM richt zich op duurzame groei via Mediacommerce: een datagedreven aanpak maakt merk- en performance media-investeringen volledig accountable, waarbij het business resultaat leidend is. Deze propositie vormt een nieuwe categorie in het communicatie landschap. Een nieuw ontwikkeld model ligt hieraan ten grondslag: door de lange termijn merk ontwikkelingen op korte termijn meetbaar te maken, kan effectief gestuurd worden op merk en performance. "Klanten hebben steeds meer behoefte aan groeiconsultancy, begeleiding bij accountable media en zowel korte termijn sales als lange termijn merkopbouw" aldus Samantha Catsburg, CEO van STROOM. “Het doorbreken van het 'performance plafond', is voor alle merken relevant. Ik zie het als een enorme…

Het Justdiggit x STROOM event, was dit jaar wederom een groot succes. Op deze bijzondere avond organiseerden we een Game Night met verschillende nostalgische spelletjes om bunds op te halen. Bunds zijn kuilen waar regenwater in opgevangen wordt waardoor het water de tijd heeft om de grond in te trekken. Hierdoor spoelt het water niet weg en komt er vegetatie terug op plekken waar het voorheen niet mogelijk was. Beetje bij beetje wordt Afrika op deze manier weer vergroend.  2024 Bundraiser  Tijdens deze editie haalden we maar liefst 192 bunds op die door STROOM zijn verdubbeld waardoor we 384 bunds kunnen doneren aan Justdiggit, voor het fanatische werk dat ze doen. Dit is gelijk aan 47.616 M2 Een indrukwekkende hoeveelheid vierkante meters groen.  Totale impact van STROOM  Dit was alweer het derde jaar dat STROOM een ”Bundraiser" event organiseerde voor Justdiggit, Hiermee heeft STROOM bijgedragen met een totaal van 118.420 m2 vergroening over de afgelopen drie jaar. Dat is gelijk aan 16,5 voetbalvelden!  Met dank aan  We willen graag onze dank uitspreken aan alle mediapartners die aanwezig waren en dit evenement mede mogelijk hebben gemaakt. Mediahuis heeft de game night gewonnen met hun enthousiaste deelname aan de spellen.  Bijzonder woord van dank gaat uit naar Xante en Elseline die werken voor Justdiggit voor hun aanwezigheid en presentatie. Hun bijdrage, inclusief het meenemen van de vr brillen voor de 365 Experience, gaf de avond een extra dimensie voor het werk dat ze doen.  Met de opgehaalde bunds kunnen we weer een groot verschil maken in het vergroenen van onze planeet. Het is inspirerend om te zien hoe iedereen zich elk jaar weer inzet voor dit goede doel. Dank aan iedereen die aanwezig was en bijdroeg aan het succes van deze avond. Samen maken we het verschil! Wil je ook een bijdrage…

Op 6 juni verzamelden meer dan 2.000 bezoekers zich voor het Emerce Digital Marketing Live evenement. Ons team van Digital Communications Consultants was aanwezig en deelt de waardevolle inzichten en inspirerende momenten!  Patricia van Zon highlight “Creativiteit en onderscheidend vermogen zijn essentieel voor effectiviteit. Met de opkomst van AI is het gevaar van standaardisatie groot, maar met creativiteit kunnen we ons blijven onderscheiden.” Tijdens verschillende sessies werd benadrukt dat authentieke en onderscheidende content, die inspeelt op de behoeftes van de doelgroep, op de lange termijn effectiever is dan korte termijn performance marketing. Investeren in branding helpt om het grotere potentieel van 95% van de doelgroep aan te boren, wat leidt tot betere breinpositie en hogere ROAS voor branded zoekopdrachten.  Collega Jaimy Eymael vertelt “De presentatie 'Duurzaamheid in Digital Advertising' was een eye-opener. Digitale advertenties zijn verantwoordelijk voor 1,8% van de totale uitstoot wereldwijd. Met tools zoals Hiili en Scope 3 kunnen we deze uitstoot inzichtelijk maken en filteren op Green media KPIs. Minder zware creaties en gerichte advertenties kunnen helpen om waste te minimaliseren en duurzamere campagnes op te zetten.” Priscilla Teunissen vult aan “Tijdens de presentatie over 'Duurzaamheid in Digital Advertising' werd ik me ook bewust van de impact van digitale uitstoot. Onze digitale servers draaien overuren en dat is de afgelopen jaren alleen maar erger geworden. Door minder zware creaties te gebruiken en zeer gericht te adverteren, kunnen we het aantal gebruikte servers verminderen. Bewustwording is stap één, en het is duidelijk dat we als digital consultants een verschil kunnen maken.”  Sammy Vanderzaken licht haar inzichten toe “In het digitale tijdperk, gedomineerd door AI, blijft authenticiteit voor merken cruciaal. Consumenten willen oprechte verhalen die een emotionele band opbouwen. Storytelling versterkt de verbinding tussen merk en doelgroep en bevordert de betrokkenheid. Het creëren van authentieke content bovenaan de funnel draagt…

In de wereld van digitale marketing zoeken merken constant naar effectieve manieren om hun doelgroep te bereiken en te betrekken. Een van de opkomende advertentiemogelijkheden die in dit verband opdoemt, is Retail Media - een marketingvorm die het potentieel biedt om merken dichter bij consumenten te brengen op het moment van aankoop. Wat is Retail Media?  Retail Media is in zijn kern reclame die plaatsvindt op digitale platforms die eigendom zijn van of worden beheerd door retailers, zoals e-commerce websites, mobiele apps en fysieke winkels. Het omvat een breed scala aan advertentieformaten, waaronder display-advertenties, zoekadvertenties, gesponsorde productvermeldingen, verschillende vormen van instore advertentiemogelijkheden, gericht op consumenten die actief zijn tijdens hun winkelervaring. Zie hieronder weergegeven hoe retail media werkt.  De kracht van retail media  Een van de voordelen van Retail Media is de mogelijkheid om merken te positioneren op een cruciaal moment in het aankooptraject van de consument, wanneer ze al bezig zijn met het zoeken naar producten of diensten en klaar zijn om een aankoopbeslissing te nemen. Door aanwezig te zijn op deze platforms, kunnen merken hun zichtbaarheid vergroten, de merkherkenning versterken en rechtstreeks in contact komen met potentiële klanten op het moment van besluitvorming. In dit geval brengt retail media toegevoegde waarde: door hoge relevantie, meetmogelijkheden, specifieke targetmogelijkheden en nauwkeurige klantsegmentatie. Hierdoor kunnen advertenties effectief gericht worden op relevante doelgroepen waarmee de impact van de boodschap kan worden vergroot.  Naast endemic adverteerders (Als endemic adverteerder wordt het product verkocht op het platform of in de winkel waar je wilt gaan adverteren) wordt er ook verwacht dat steeds meer non-endemic adverteerders (Adverteerders zonder directe leveranciersrelatie met de retailer) gebruik gaan maken van de mogelijkheden van retail media door de mogelijkheden die het biedt.   De rol van mediabureau STROOM   Bij Mediabureau STROOM begrijpen we de waarde van Retail Media als een…