Na het nieuwe radio-onderzoek dat begin dit jaar werd geïntroduceerd, gaat ook het televisie onderzoek op de schop. Vanaf 28 augustus gaat het nieuwe NMO-onderzoek (Nationaal Media Onderzoek) van start. Maar wat gaat er nou eigenlijk precies veranderen, en waarom wordt deze nieuwe methode nu gehanteerd? AV-director Roan van Parreren vertelt wat ons te wachten staat. Wat houdt het nieuwe televisieonderzoek in en waarom krijgen we een nieuw kijkonderzoek?  Marktonderzoekbureau Kantar neemt het kijkonderzoek over van GFK. Alle kijkcijfermeterkastjes die bij de panelleden zijn aangesloten, zullen worden vervangen door vernieuwde, accuratere kijkcijfermeetkasjes. Hiermee kan het totale kijkgedrag beter en fijnmaziger worden gemeten. De reden van deze introductie, is dat we aan de vooravond van een crossmediaal onderzoek staan. Het doel is om eind 2024 een volledig geïntegreerd mediabereiksonderzoek voor televisie, radio, print en online aan de markt te kunnen bieden.     Wat zijn de verschillen ten opzichte van het vorige onderzoek? Omdat we het televisiescherm op veel meer verschillende manieren gebruiken dan enkel lineaire uitzendingen bekijken, dient ook de meettechniek een upgrade te krijgen. Zo wordt de werkelijke en totale videoconsumptie gedetailleerd in kaart gebracht. In het vernieuwde NMO-onderzoek wordt het panel uitgebreid van 1.250 huishoudens naar 1.600 huishoudens. Dit zorgt ervoor dat de data nog accurater en betrouwbaarder wordt. Ook biedt de kijkmeter de mogelijkheid om addressable-tv (vorm van adverteren die ervoor zorgt dat je je spot kan personaliseren op maat van je doelgroep) te meten. Aangezien vorig jaar meer dan de helft van de Nederlandse huishoudens aangaf een smart-tv in huis te hebben, is inzicht van deze vorm van videoconsumptie belangrijk om een zuiver totaalbeeld te verkrijgen. Daarnaast is de vernieuwde meter klaar voor het kijken van nu. Zodra streamingsdienten zich willen aansluiten bij het onderzoek, kunnen zij door eén druk op de knop worden toegevoegd. Hier kunnen…

Het is alweer bijna 2,5 jaar geleden dat we er bij Stroom achter kwamen dat we toch wel heel veel adverteerders hebben die zich op de speelgoedmarkt of kids markt richten en dat er juist voor deze specifieke groep adverteerders eigenlijk weinig inzichten beschikbaar zijn als het gaat om deze jonge doelgroep. Zodoende ontstond het lumineuze idee om de 'Kids Monitor' in het leven te roepen, waarin we inzoomen op het (online) mediagedrag en de vrijetijdsbesteding van jonge kinderen in de leeftijd van 3 tot 9 jaar. De 2e editie van de Kids Monitor In december 2018, precies twee jaar later, hebben we het onderzoek voor de tweede keer uitgevoerd. Het grote voordeel van deze nieuwe editie is dat hiermee een goede vergelijking in de tijd mogelijk wordt. Hierdoor ontstaan unieke inzichten in de veranderende rol van media in het leven van jonge kids. Dit maakt dat de Kids Monitor uitermate relevant is voor alle adverteerders die zich begeven op de speelgoedmarkt. Belangrijkste inzichten Indien we inzoomen op de dagbesteding van kids zien we dat het kijken naar AV content (bijvoorbeeld Netflix, tv of YouTube) piekt op het moment dat ouder/verzorger ‘s ochtends én ’s avonds in de keuken staat om het eten te bereiden. Ook tijdens het ontbijt en het avondeten hebben de televisie en de tablet hun plekje echter aan tafel veroverd. Televisie en YouTube zijn momenteel in the lead als het gaat om videoplatformen, maar worden op de voet gevolgd door Netflix. Hieruit blijkt dat vooral de televisie een sociaal medium te zijn, waardoor het uitermate geschikt is om meerdere doelgroepen, bijvoorbeeld ouders én kinderen, tegelijkertijd te bereiken. Naast video's kijken wordt er weer gelezen Verder is opvallend om te zien dat alle discussie in de media, waarin moderne ouders nog wel eens wordt verweten dat zij…