Drieluik: The Consumer Click Journey. Artikel 3/3: Merkbouwen in het AI-tijdperk: waarom positionering belangrijker is dan ooit
In eerdere artikelen schreven we over hoe de consumer journey aan het veranderen is. Naast social commerce is zoeken via AI-toepassingen een grote ontwikkeling; de opkomst van AI verandert de spelregels voor merken razendsnel. Waar je als merk vroeger vooral moest opvallen tussen concurrenten in de schappen of op tv, bepaalt nu een onzichtbare laag […]
Drieluik: The Consumer Click Journey. Artikel 2/3: Social commerce: van inspiratie naar aankoop
In ons vorige artikel bespraken we hoe de customer journey verschuift van clicks naar connectie en waarom zichtbaarheid op de juiste platformen belangrijker is dan ooit. Een van de belangrijkste ontwikkelingen binnen deze nieuwe journey is social commerce: het directe samenspel tussen inspiratie, engagement en aankoop op social media. In dit artikel laten we zien […]
Drieluik: The Consumer Click Journey. Artikel 1/3: Van clicks naar connectie
Consumentengedrag is altijd in beweging. Met de opkomst van AI-chatbots, social commerce en toenemend gebruik van contentplatformen verandert de dynamiek tussen merken en consumenten sneller dan ooit. Waar marketeers jarenlang alles in het werk stelden om mensen naar hun eigen website te trekken, verschuift de focus langzaam naar zichtbaar zijn op de plekken waar de […]
Retail media: De kracht van adverteren op het aankoopmoment
Retail media stelt merken in staat om advertentieruimte in te kopen bij retailers, zoals supermarkten en webwinkels, om hun producten onder de aandacht te brengen. De adverteerder is dan aanwezig op het moment van andere, geplande aankopen. Deze advertenties hebben verschillende vormen, zoals uitingen op digitale schermen of posters in fysieke winkels, banners op de […]
Podcasting blijft groeien: nieuwe kansen voor adverteerders
Podcasts genieten nog steeds een groeiende populariteit; ruim 5 miljoen Nederlanders luistert inmiddels wekelijks naar podcasts. Opvallend is dat podcasts met beeld tot wel 30% langer bekeken worden en ook vaker worden gedeeld. Toch voegt pas 17% van de podcasts beeld toe. Een mooie kans voor groei en onderscheid! Spotify Meer goed nieuws voor adverteerders: […]
Mix it met Monkey Shoulder
De campagne ‘Made for Mixing’ van het whiskymerk Monkey Shoulder staat symbool voor zowel het mixen van cocktails als het combineren van muziekstijlen. Shoulder 2 Shoulder Op 9 en 10 april vond het Shoulder 2 Shoulder Radio-event plaats: een online radioshow die de grens tussen de genres hiphop en house onderzoekt. Tijdens de 27 uur […]
Life = Live
Voor Life, de specialist in kwalitatieve woonmeubelen, draait een brede lente-campagne. In zowel Nederland als Vlaanderen bereikt Life haar brede en stijlbewuste publiek door middel van een mix van strategisch gekozen mediakanalen. In de tijdschriften VTwonen, Stijlvolwonen, Art of Living en de Quote zijn diverse inspirerende branded content-artikelen te vinden over de duurzame materialen, de […]
Insights in communication: the divisive pass forward
In this second interview by the VIA Consumer Insights Taskforce, Dick van der Lecq, shares his views on the Maturity Model. The mission of the VIA Consumer Insights Taskforce is to help marketers use insights intelligently in developing marketing and communications strategies. One of the tools they have developed to do this is the "Model of Insights. [...]
Insights in communication: a simplification of the truth
In this first interview by the VIA Consumer Insights Taskforce, we talk to marketers about how they are using the Maturity Model. The mission of the VIA Consumer Insights Taskforce is to help marketers use insights smartly in developing marketing and communications strategies. One of the tools they have developed to do this is [...]
STROOM answered media questions #3: What to look for when composing your media target group?
Annual plans! The summer vacations are over, the fourth quarter is approaching: the time for annual planning has come again. What will be the most important products with which you will enter the market next year? How will you continue to invest in your brand and which target group will you focus on? Again this year, the only constant is change. Of course [...]