skip to Main Content

Nationaal MS Fonds kiest voor Stroom

Wij zijn zeer trots om te kunnen melden dat Stroom mag werken voor het Nationaal MS Fonds! Dit is een organisatie die zich inzet om aandacht te vragen voor de nog relatief onbekende ziekte. Het doel van de organisatie is enerzijds het steunen van onderzoek naar de genezing van de ziekte en anderzijds mensen informeren over hoe er mee om te gaan, in alle vormen van het dagelijks leven. De Campagne Zondag 18 november is het Nationale MS Dag, gevolgd door de MS Collecteweek. MS Fonds wil aandacht vragen voor de ziekte. ‘’Voor ons is het een nieuwe vorm van communicatie’’, zegt Leontine Heisen, marcom adviseur voor het Fonds. ,, ‘’We hebben de campagne echt voor de collecteweek gemaakt, maar willen hem doorvoeren. Het is de bedoeling dat we het brengen en delen van verhalen echt voortzetten. Dat doen we ook op onze nieuwe website, waar we veel simpeler en met minder tekst mensen willen aanspreken.’’ Om dat te kunnen doen is er in samenwerking met Starsound Productions een creatief concept ontwikkeld waarin 'echte' mensen in de commercials worden gebruikt. Er zijn portretten gemaakt waarin onder ander Anouk haar ingrijpende verhaal vertelt. Zij is onder andere het gezicht van de campagne geworden. Naast de commercials op TV wordt er ook op social campagne gevoerd. Het krachtige aan de campagne is dat in alle uitingen Anouk en andere patiënten terugkomen. Doordat deze verhalen waargebeurd zijn en in de meeste gevallen zeer aangrijpend, wordt het een impactvolle campagne. Bij Stroom kijken we altijd naar het creatieve concept en hoe media dit kan versterken. In dit geval zijn we gegaan voor een strategie waarbij enerzijds de doelgroep wordt meegenomen in de persoonlijke verhalen en anderzijds zorgen we voor het generen van donaties voor onderzoek naar de ziekte MS. Doneren Het belangrijkste doel is het…

LEES MEER

Onno Bos van Red Dead Redemption 2

Oké, Onno is niet van Red Dead Redemption 2, maar van Rockstar Games. Dit is de ontwikkelaar en uitgever van de aller grootste game die op dit moment uit is. Niet zo gek dat wij staan te popelen om Onno Bos aan je voor te stellen en te vragen wat de strategie achter de release van Red Dead Redemption 2 is: Kun je wat meer vertellen over de release van Red Dead Redemption 2 en wat jouw rol hierbij is vanuit Rockstar Games? Red Dead Redemption 2 is de nieuwste game van Rockstar Games en de eerste game die we volledig maken voor de huidige generatie consoles. Het is een open wereld game, wat inhoudt dat de speler een episch verhaal/het leven van de outlaw Arthur Morgan speelt. Wat onze game bijzonder maakt is dat je kan gaan en staan waar je wil. Er is niet een vast pad dat je moet belopen. De hele game voelt als een levende wereld en is interactief, dus iedereen zal de game op zijn unieke manier beleven. Het speelt zich af in de eindtijd van het Wilde Westen en Arthur is onderdeel van een van de laatste bendes die nog proberen te overleven. Zelf ben ik Head of Marketing & Communications en eindverantwoordelijk voor de hele marketing en PR campagne in de Benelux. Ik kan natuurlijk niet alle credits op mij nemen want zonder mijn collega Jorn Wisman was dit nooit gelukt. We doen de volledige Benelux met zijn tweeën en dat is met zo'n grote release een enorme klus. De game is sinds vorige week uit. Hoe gaat het nu? Welke strategie houd je er op na om dit tot een succes te maken? We zitten nu in de aftermath en de verkopen gaan super goed. We hebben ook heel veel publiciteit gehad,…

LEES MEER

Hoe krijg je toestemming om cookies te plaatsen?

Consent Marketing ook wel 'Toestemming Marketing', vloeit voort uit de nieuwe AVG maatregelen. Want nu het zonder toestemming onmogelijk is om cookies te plaatsen lijken gepersonaliseerde online campagnes verleden tijd. Het merendeel van de consumenten accepteert cookies niet meer. Maar er is licht aan het eind van de tunnel, mits je het vertrouwen van de consument weet te winnen. Consumenten blijken helemaal niet zo negatief tegenover gepersonaliseerde communicatie te staan. Waarom worden cookies niet geaccepteerd?  Zoals we in onze vorige blog over E-Privacy al schreven gelooft 60% van de consumenten dat hun persoonlijke informatie mogelijk op straat komt door een datalek. En denkt 54% dat organisaties niet het beste met ze voor hebben. Met als gevolg dat men niet zo snel marketing-cookies zal accepteren. Om gepersonaliseerde campagnes te blijven voeren wordt consent marketing, het verkrijgen van toestemming, belangrijker dan ooit. En dit is niet onmogelijk. Consument wil gepersonaliseerde communicatie Uit onderzoek blijkt dat consumenten wel degelijk open staan voor gepersonaliseerde communicatie. Consumenten zijn sceptisch over het gebruik van hun persoonlijke data door organisaties. Maar meer dan de helft van de consumenten verwacht wel dat commerciële aanbiedingen die ze krijgen op hen zijn afgestemd. Bijna 85% van de respondenten van het Trends in Customer Trust onderzoek van Salesforce kopen eerder bij een organisatie als ze als persoon worden behandeld in plaats van als een nummer. Ook is gebleken dat 80% van de millennials en tieners verwachten dat mobiele advertenties gebaseerd zijn op hun locatie, interesses en gedrag.[1] Consumenten vergaren veel informatie over online privacy. Echter hoeft dit geen negatief effect te hebben op hun houding ten opzichte van gepersonaliseerde communicatie. Joanna Strychaz van de UvA toonde aan dat hoe meer kennis mensen hebben over online dataverzamelingspraktijken, hoe bezorgder ze zijn over hun privacy. Echter als ze ook kennis hebben over de…

LEES MEER

E-privacy in 2019 nog belangrijker dan AVG

AVG & E-privacy: hier moet je op letten! Nu men denkt AVG overleefd te hebben, staat de volgend aanscherping alweer voor de deur: De e-privacy wetgeving die 2019 ingaat. Waar AVG eigenlijk alleen ging over wat wel en niet mag (zonder toestemming cookies plaatsen) en er ruimte bleef voor interpretatie over hoe je dat moet doen, beschrijft deze wet heel duidelijk welke praktijken straks verleden tijd zijn. Tijd om je hierop voor te bereiden, zodat je online campagnes AVG en E-privacy proof kunnen blijven verlopen. Keuzevrijheid De belangrijkste reden voor het invoeren van de AVG is om consumenten meer controle over hun gegevens te geven én hen keuzevrijheid te bieden. Dit geldt ook voor cookies, mensen moeten kunnen kiezen om verschillende type cookies (functionele, statistische, marketing) wel of niet te accepteren. In je cookie-statement moet je aangeven welke data je verzamelt, wat je daarmee doet en waarom. Deze tekst moet in begrijpelijke taal geschreven worden en met zo min mogelijk juridische termen, zodat iedereen deze kan begrijpen. Als mensen cookies niet accepteren, mag dat geen belemmering zijn voor het gebruik van de website. Opt-out by default Daarnaast moet deze toestemming expliciet verkregen worden door het zetten van een vinkje. De zin: 'je gaat akkoord met het plaatsen van cookies door de website te gebruiken' die je nu nog vaak in cookiemeldingen ziet, mag dan niet meer. Daarnaast moet je als bedrijf kunnen bewijzen dat iemand toestemming heeft gegeven én moeten consumenten de mogelijkheid hebben om hun toestemming op elk moment weer in te trekken of te wijzigen. Dit is te regelen door middel van een consent manager. Een tool waarin deze toestemming en wijzigingen geregistreerd worden. Als je het helemaal goed wilt doen moeten de vinkjes by default uitgevinkt zijn. Nieuw bij de e-privacy wetgeving is dat deze toestemming elke 6 maanden opnieuw moet…

LEES MEER

Dit moet je weten over Google’s contexttargeting

Zoekmachine adverteren (SEA) is met een aandeel van 65% van de online advertentiebestedingen het belangrijkste online advertising middel. Daarmee is het een stabiele factor in vele marketingplannen. Op DMexco woonde ik een masterclass van Google bij waaruit bleek dat er een belangrijke trend is die de manier waarop je SEA het best kunt inzetten verandert: de verschuiving van zoekwoordtargeting naar contexttargeting en de rol van machine learning. Relevante ads bij relevante zoekwoorden Sinds de komst van Google gebruiken mensen de zoekmachine om het antwoord te vinden op hun vragen. Als adverteerder kun je hiervan gebruik maken door met een tekstadvertentie jouw product of dienst onder de aandacht te brengen door te bieden op relevante zoekwoorden. Klinkt simpel, maar in de steeds complexer wordende digitale wereld is dat principe aan het veranderen. Consument steeds veeleisender De belangrijkste oorzaak hiervan is dat consumenten de laatste jaren steeds veeleisender zijn geworden als het gaat om de relevantie van (betaalde) zoekresultaten. Ook zijn ze ongeduldiger dan ooit en willen ze direct relevante resultaten. Het goede nieuws is dat de kans op succes aanzienlijk is als je hun hoge verwachtingen kan vervullen. Dat blijkt wel uit het feit dat 91% van de gebruikers van Google een aankoop plant na het zien van relevante & bruikbare zoekadvertenties. Google wil op deze behoeftes van de consument inspelen door altijd de meest relevante resultaten te tonen. Daarbij zien we onder invloed van machine learning een belangrijke verschuiving optreden. Elke zoekopdracht is anders Traditioneel gaat zoekmachinemarketing om het tonen van relevante advertenties bij zoekopdrachten. Doordat de consument echter steeds meer verschillende devices gebruikt en in verschillende omgevingen zijn of haar zoekopdracht uitvoert is dit echter niet altijd meer voldoende. De belangrijkste oorzaak hiervan is dat inmiddels meer dan 50% van de zoekopdrachten plaatsvindt op mobiel. Contexttargeting wordt dan belangrijker…

LEES MEER

Belangrijkste learnings Emerce Eday

Ook dit jaar was Stroom aanwezig op Emerce Eday. Het grootste jaarlijkse evenement van Emerce. Met voornamelijk internationale sprekers variërend van Google tot BBC tot NASA. Wij waren er bij en delen graag onze inzichten. Belangrijkste learnings Emerce Eday: Eerste vormen van branded content Tegenwoordig speelt branded content een steeds grotere rol in de marketingactiviteiten van merken. Soms lijkt het of alles tegenwoordig gesponsord is. De vraag reist hoe geloofwaardig influencers, kranten en talk shows nog zijn als iedereen zijn plekje aan de tafel kan afkopen? En dwingen merken ons niet in een hoekje om leuk te vinden wat zij willen? Als we teruggaan naar de jaren 70/80 dan zien we daar een van de eerste vormen van branded content. PGP, beter bekend als Procter & Gamble Productions had in die tijd een eigen productielabel. Het ging om dag-tv waar weinig zenders nog een goede invulling voor hadden gevonden. De Unilever van Engeland sprong in dat gat. Zij maakten voornamelijk tv-series om de boodschapper (in die tijd vrouwen) te bereiken. De shows gingen over het dagelijkse en huishoudelijke leven. Uiteraard werden alle bijpassende producten van zeep tot borstels bewust gepromoot in de mateloos populaire series. Aldus de early stages van branded content. Cultuur speelt grote rol voor merken Opvallend om te zien is dat PGP een sterk aandeel had in het creëren en zichtbaar maken van de Amerikaanse cultuur en het 'echte leven' op TV. Door de jaren heen zijn merken steeds meer betrokken geraakt bij media in vormen van muziek en beeld. Denk aan Bill Cosby, een van de eerste influencers als het gaat om product endorsement. De acteur was dagelijks te zien in zijn show en ging een samenwerking aan met Jell-O. De acteur en het merk waren niet meer van elkaar te onderscheiden. Cosby was Jell-O en Jell-O was…

LEES MEER

Stroom aan de slag voor de Dierenbescherming

Vandaag 4 oktober is het Werelddierendag. Een dag waarop veel huis- en hobbydieren extra worden verwend. Helaas geldt dat niet voor alle dieren. Jaarlijks helpt de Dierenbescherming tienduizenden verwaarloosde, mishandelde en gedumpte dieren. Om hier aandacht voor te vragen, is de Dierenbescherming i.s.m. Stroom een dierendagcampagne gestart. De campagne In deze dierendagcampagne gaat de Dierenbescherming in op de gehele keten van dierennoodhulp; inspectiewerk, ambulancewerk en asielwerk. Aan de hand van voorbeelden van dieren die gered zijn, laat de Dierenbescherming zien wat ze allemaal doen om deze dieren te redden, op te vangen en te beschermen. Zo is er een speciale Dierendagspot gemaakt, waarin de zwaar verwaarloosde hond Binck (gebaseerd op een waargebeurd verhaal) wordt gered en bij zijn nieuwe baasjes Dierendag mag vieren. Exclusief voor deze video heeft zanger Ruben Hein het nummer ‘Fix You’ van Coldplay ingezongen. De televisiecommercials worden multimediaal ondersteund op radio, online, in print en out of home. Steun de Dierenbescherming Stroom is enorm trots om mee te mogen werken aan dit prachtige doel.Help jij ook mee? SMS DIER naar 4333 Bekijk de commercial https://youtu.be/nSQKFL797Vw

LEES MEER

Uitgelicht: Else van Winkelcentrum Zuidplein

Wij stelden Else Veuger van Winkelcentrum Zuidplein (WCZ) wat vragen over het merk en de start van de nieuwe campagne. Else is verantwoordelijk voor de marketing en communicatie van de organisatie. Kun je wat meer vertellen over Winkelcentrum Zuidplein en wat jouw rol hierbij is? WCZ is een van Nederlands grootste overdekte winkelcentra. Het ligt naast Ahoy en het grote bus- en metrostation Zuidplein. Het gebied ondergaat op dit moment een metamorfose met als doel het maken van een nieuw bruisend stadscentrum; een plek waar bewoners, bezoekers en ondernemers zich helemaal thuis voelen. Winkelcentrum Zuidplein is volop bezig met deze ontwikkeling en kijkt zeer positief naar de toekomst. Mijn rol hierbinnen is de marketing en communicatie upgraden. Dit doen we in stappen, waarbij we professionele, specialistische bureaus als toevoeging zien op het marketingteam. De nieuwe campagne is net gestart. Hoe maak je de campagne relevant voor je doelgroep?  Rotterdam Zuid en Zuidplein kampten met een imagoprobleem en bij de start van de samenwerking kozen we vooral voor zichtbaarheid van het merk met vrolijke mensen. Nu maken we een stap, waarbij we verder gaan en het merk meer lading gaan geven. We zoeken steeds meer interactie met het publiek en vertellen meer over het aanbod van Zuidplein. Dit doen we voor en tijdens de belangrijkste winkelmomenten van het jaar; voorjaarsmode, vakantiegeld in mei, najaarsmode en december feestdagen. Hoe helpt Stroom bij het realiseren van jullie doelstellingen? Een aantal jaar geleden kwamen we uit bij Stroom voor onze media inkoop en -strategie! Stroom kent inmiddels heel goed onze doelgroepen en de wens voor de combinatie van offline en online communicatie. Ze adviseren zeer doordacht en proactief en dat is heel fijn. Vroeger deed ik de media inkoop zelf, maar met Stroom erbij kunnen de keuzes veel beter en doelgerichter gemaakt worden. Tenslotte:…

LEES MEER

BiFi kiest voor Stroom!

BiFi kiest voor Stroom! Wij zijn ontzettend trots en enthousiast om te melden dat LSI, producent van vleessnacks, voor haar merken BiFi en Jack Link’s, Stroom inschakelt voor de mediastrategie en –inkoop. In 2014 werd BiFi door het Amerikaanse familiebedrijf LSI gekocht, waarmee het een stevige positie op de Europese markt heeft verworven. Vleessnack BiFi is een natuurlijk product, zonder smaakversterkers, zonder kunstmatige geurstoffen en zonder kleurstoffen. Strategie achter nieuwe BiFi campagne In een wereld waar veel ‘fake’ is, wil BiFi met haar nieuwe campagne juist benadrukken dat er niets mis is met gewoon jezelf zijn. De nieuwe pay-off van BiFi is dan ook: ‘Doe lekker wat je wil’. Stroom heeft hiervoor de mediastrategie ontwikkeld om de campagne in zowel Nederland als België te introduceren. Onderdeel van de mediamix zijn TV, Out-of-Home, social media en een branded content partnership met Kakhiel. De keuze viel op Stroom vanwege het hoge serviceniveau, de can-do mentaliteit en het feit dat Stroom zich opstelt als business partner om de doelstellingen van LSI te realiseren. Natalia Tofan, Brand Manager BiFi BNL ‘’Dit zijn spannende tijden voor BiFi. Wij zijn op weg om het iconische en geliefde merk te vernieuwen na een relatief lange periode van stilte. Om een comeback van BiFi te realiseren is ons partnership met Stroom geweldig. Stroom heeft een professioneel team dat in staat is om strategisch en creatief mee te denken om de beste realisatie te garanderen. Dit is een prachtig begin van een hopelijk lange termijn samenwerking!’’ Yessica Zwetsloot, Directeur Stroom ‘’Met BiFi hebben we weer een prachtig merk om voor te werken. Onze kennis om marketingdoelstellingen te helpen realiseren én het serviceniveau van Stroom sluit aan bij de professionaliteit van LSI. We kijken uit naar een langdurige samenwerking.’’

LEES MEER

Afschaffing bureaucommissie na 100 jaar

Diverse media-exploitanten (o.a. RTL, Talpa TV en BrandDeli) hebben de afgelopen week, in navolging van de STER begin dit jaar, de bureaucommissie afgeschaft. Naar verwachting zullen andere media-exploitanten dit voorbeeld volgen. Wat gaat er veranderen en wat zijn de gevolgen? Gevolg van de afschaffing Zoals o.a. BrandDeli al aangeeft wordt het commerciële beleid later met de bureaus gedeeld. Dat geldt ook voor Talpa en RTL. Overigens zijn er al digitale mediapartijen,  zoals Adfactor, die ook met nettoprijzen gaan werken en de 15% bureaukorting afschaffen. Geen gevolgen voor adverteerders van Stroom In onze samenwerking behield Stroom een deel van de 15% bureaucommissie als fee voor het afdekken van onze (meestal administratieve/executionele) werkzaamheden. Het resterende deel van de 15% bureaucommissie werd geretourneerd, in de vorm van de retourcommissie. Stroom voorzag al eerder een opheffing van deze door media-exploitanten verstrekte 15% bureaucommissie en hebben dit dan ook al ondervangen in onze contracten. Nu de afschaffing van de bureaucommissie door meerdere media-exploitanten wordt omarmt, vraagt dit om een meer structurele en eenduidige herziening. Het gaat hier om een louter rekenkundige en administratieve verandering, die onze samenwerking niet beïnvloedt/schaadt. Voorop staat dat de adverteerder met deze wijziging niet duurder uit is voor honorering van onze werkzaamheden. Ook heeft de afschaffing van de bureaucommissie geen gevolgen voor onze dienstverlening. Mocht je hier meer over willen weten of hoe dit specifiek voor jouw merk in zijn werk gaat? Neem dan contact met ons op!

LEES MEER
Back To Top