skip to Main Content

Klassieke branding wordt digitaal

Klassieke branding wordt digitaal: Verticaal, kort en stil de nieuwe standaard Traditioneel is televisie het bereiksmedium dat bij uitstek geschikt is om awareness en branding doelstellingen te bereiken. Online werd vooral gezien als een belangrijk performancekanaal. Maar nu het bereik van televisie onder druk staat, verschuift branding steeds meer naar digitaal. Dit heeft ook gevolgen voor de vorm van jouw campagne. Een TV-commercial online doorplaatsen voor extra bereik werkt namelijk niet, omdat elk medium unieke eigenschappen heeft. De effectiviteit van jouw campagne zal een boost krijgen als je hierop inspeelt. Lees verder voor 4 Tips om jouw offline video geschikt te maken voor online. Een digitale campagne is een mobiele campagne Alle tips die we hieronder bespreken zijn terug te leiden tot de trend dat horizontale schermen, zoals TV, desktop en laptop steeds minder vaak gebruikt worden, terwijl het gebruik van smartphones en dus verticale schermen flink groeit. Uit Amerikaans onderzoek naar hoe lang we online naar welke schermen kijken, blijkt dat het aandeel van verticale schermen tussen 2008 en 2017 is gestegen van 11% naar 56%. Een digitale campagne kan je daarom ook het best zien als een mobiele campagne. Tip 1: Creëer vertical video 90% van de tijd houden we onze mobiel verticaal vast en 72% van de millennials draait niet eens hun smartphone als ze een horizontale video bekijken. De conclusie die we hieruit kunnen trekken is dat vertical video het meest passende formaat is voor mobiel, omdat het rekening houdt met de unieke eigenschappen van het medium. Hierdoor kan je met vertical video je boodschap beter overbrengen dan met een standaard horizontale 16:9 video. Full-screen vertical video’s nemen namelijk 216% meer ruimte in op het scherm en krijgt daardoor meer aandacht. Dit formaat is ook op steeds meer platformen beschikbaar: Instagram, Snapchat en mobile interstitials. Youtube…

LEES MEER

De speelgoedbranche never gets old

De speelgoedbranche is volop in beweging, alleen lijkt het wel alsof de grote spelers in die markt dat niet doorhebben. Intertoys is failliet, maar dat was al van ver aan te zien komen. Het aantal huishoudens met kinderen waarin beide partners werken is de laatste decennia sterk gegroeid. Hét kenmerk van deze huishoudens is dat er weinig tijd is. Vandaar dat deze groep snel nieuwe digitale mogelijkheden omarmen die het leven wat makkelijker maken. Huishoudens met kinderen waren de eersten die iPads kochten, ze hebben meer dan gemiddeld een abonnement op Netflix en het zijn grote online shoppers. Als keten die zwaar leunt op deze doelgroep, heb je met fysieke winkels dus een probleem. Afgezien van het feit dat andere winkels waar de doelgroep sowieso al koopt (Kruidvat, Action) ook stevig inzetten op speelgoed. De doelgroep is online De volgende sector in de speelgoedbranche die moet uitkijken is de media. Hoewel het een slimme zet van RTL is om BrandDeli (met onder andere Nickelodeon) over te nemen, zal dat niet genoeg zijn om de dalende inkomsten uit reclame op de kinderzenders goed te maken (minus 25% het afgelopen jaar). Stroom heeft eind 2018 weer een nieuwe meting van de Kids & Mediamonitor uitgevoerd en daaruit kwam naar voren dat onder kinderen Youtube het meest favoriete kanaal is om video’s te kijken. Om relevant te blijven in de jongste doelgroep moet er dus niet geïnvesteerd worden in nog meer broadcast kanalen, maar in goede online merken. Dat is precies wat de sterke speelgoedfabrikanten doen. Zo maakt Lego goede games voor de iPad en investeert Playmobil stevig in online content (filmpjes, kleurplaten, etc.). Maar ook ‘ouderwets’ speelgoed wordt weer helemaal omarmd door kinderen doordat er een combinatie met een computer of iPad wordt ontwikkeld zoals de programmeerbare Meccano robot. Toen ik jong…

LEES MEER

Hardere groei OLV door prijsstijging TV

Er is behoorlijk wat reuring in de markt nu RTL bekend heeft gemaakt wat het met de prijzen voor BrandDeli gaat doen. De prijsstijging is fors en natuurlijk zullen wij als bureau er alles aan doen om de effecten voor onze klanten zoveel mogelijk te beperken. Maar deze prijsstijging laat ook zien dat adverteerders versneld naar het digitale domein moeten kijken. ''Ergens in 2020 kan online video wel eens het ‘hoofdmedium’ zijn in een AV-campagne'' TV is nog steeds het 'hoofdmedium' In 2019 is TV nog steeds dominant: ondanks een daling in kijktijd kunnen er met TV nog steeds heel veel personen bereikt worden. Bovendien is TV een stuk voordeliger dan online video. Rekenen we alles terug naar CPM (cost per mille) dan is TV met CPM van €10,- twee keer zo goedkoop als online video (in beide gevallen natuurlijk afhankelijk van soort inkoop). TV is dus het ‘hoofdmedium’, online video wordt ingezet om het bereik te vergroten. De vraag die ik steeds terug krijg is wanneer online video TV inhaalt als belangrijkste AV kanaal om een brede doelgroep te bereiken. Dat heeft met twee zaken te maken: het bereik van een online video campagne moet in de buurt komen van dat van een fatsoenlijke TV flight. Hiervoor is het nodig dat online video minder gefragmenteerd wordt. Wanneer je om 1 miljoen views te genereren 10 kanalen nodig hebt, is het lastig om een zichtbare campagne te voeren. Daarnaast moet online video goedkoper worden om te kunnen concurreren met TV. Mijn voorspelling eind 2018 was dat ergens in 2020 online video wel eens het ‘hoofdmedium’ zou kunnen zijn in een AV-campagne gericht op een brede doelgroep. Met deze prijsstijging zou dat al eens eerder kunnen zijn. Door prijsstijging Branddeli is TV niet langer het 'hoofdmedium' Met de verse en onverwacht grote…

LEES MEER

Sales realiseren met Social Media

Het is belangrijk om te weten op welk platform jouw doelgroep zich bevindt. Hoewel sales realiseren met social media steeds makkelijker wordt, blijft het de vraag welk platform welke doelstelling kan realiseren. Het nieuwe social media onderzoek van Newcom toont aan wat iedereen eigenlijk al wist. Facebook verliest gebruikers en Instagram groeit hard. Desondanks is Facebook nog altijd het grootste social media platform. Andere ‘winnaars’ zijn Youtube en LinkedIn, terwijl de groei van Snapchat is gestagneerd. Dit platform scoort echter nog altijd erg goed bij de jongeren en is daardoor een interessant platform. Bekijk deze blog voor meer interessante insights van het onderzoek. Van bereik naar conversie Social media kanalen kunnen voor verschillende campagnedoelstellingen ingezet worden. Bereik, websiteklikken, videoweergaven. Voor elke doelstelling is er wel een geschikt formaat om in te zetten. De afgelopen tijd hebben de platforms voornamelijk ingezet op formaten om bedrijven te helpen om snel conversies te realiseren. Waar je voorheen vooral inspiratie op kon doen op social media en vervolgens naar de website moest doorklikken om meer te bekijken, kan je nu binnen de platforms zelf al veel meer zien. Facebook Canvas Een oplossing binnen Facebook is het canvas met product feed. Zo kan je in één advertentie meerdere producten laten zien, met daarbij ook al gelijk de prijs en de beschrijving. Zo kan je binnen Facebook shoppen en hoef je alleen voor het betalen nog maar naar de site van de adverteerder te gaan. Instagram producten taggen Instagram is een visueel platform. Voor veel bedrijven is het daarom een interessant platform om producten te laten zien. Met mooie afbeeldingen kan je de doelgroep inspireren. Om nu ook de stap richting een conversie te vergemakkelijken is het mogelijk om producten in je foto te taggen. Door een klik op de afbeelding verschijnen en bij de producten witte…

LEES MEER

Facebook is voor 40 plussers

Nepnieuws en privacy schandalen tastten vorig jaar het vertrouwen van consumenten in social media aan. Zo blijkt ook uit het jaarlijkse Nationale Social Media Onderzoek van Newcom. Het medialandschap is in beweging en welke gevolgen dat heeft voor social media campagnes lees je in deze blog. Oh en Facebook is voor 40 plussers. Instagram groeit, Facebook levert in Als we globaal naar het social media landschap in Nederland kijken is het vergelijkbaar met vorig jaar. De Top 3 is onveranderd, ondanks dat Facebook gebruikers verloor. Alleen Instagram is LinkedIn voorbij gestoken en met 20% het meest gegroeid t.o.v. 2018. Op de voet gevolgd door Pinterest dat 18% groeide. Ook in dagelijks gebruik groeide Instagram, net als Youtube, Pinterest, en LinkedIn. Facebook leverde op dit gebied flink in. Desondanks is dit het sociale medium dat nog steeds de meeste dagelijkse gebruikers heeft. Het lijkt er echter wel op dat de positie van Facebook niet langer onaantastbaar is. Facebook niet te vertrouwen Een belangrijke reden voor mensen om Facebook te verlaten is het misbruik van data, het nieuwe privacy beleid en nepnieuws. De uittocht bleek echter niet zo massaal als berichtgeving van onder andere Eenvandaag in april 2018 suggereerde. Toen verwachtte opiniepeilers dat 22% van de Nederlanders als reactie op alle schandalen hun account wilde opzeggen. Uiteindelijk heeft 5,9% van de gebruikers dit gedaan. 240.000 personen hebben hun account opgezegd en nog eens 400.000 mensen zeggen niet meer in te loggen. Het absolute gebruikersaantal  van 10,1 miljoen blijft echter nog steeds noemenswaardig hoog. Maar waar het tot een paar jaar geleden geen vraag was of je Facebook moest inzetten, omdat iedere doelgroep goed vertegenwoordigd was. Anno 2019 is het steeds meer de vraag of jouw doelgroep nog via Facebook te bereiken is. Facebook is voor 40 plussers Grofweg kunnen we zeggen dat hoe…

LEES MEER

Luuk komt Stroom versterken

Eind 2018 is Luuk Nagtegaal Stroom komen versterken als allround media executive. Naast media is Luuk een allround for life, want hij voetbalt, maakt wereldreizen is creatief en gezellig! Graag stellen we Luuk aan je voor: Wie ben je en wat doe je bij Stroom? Mijn naam is Luuk Nagtegaal, ik ben 25 jaar en woonachtig in Dordrecht. Naast dat ik bij Stroom werk als allround media executive, sport ik veel. Ik ga veel naar de sportschool en daarnaast zoek ik graag mijn fysieke grenzen op door bijvoorbeeld mee te doen aan een strong viking run. Verder ben ik in mijn vrije tijd vaak in Rotterdam te vinden om wat te eten of voor een drankje. Als allround media executive houd ik mij bezig met executie voor zowel radio, tv en out of home. Eerder ben ik werkzaam geweest als sales medewerker in de olie-branche en ben ik als zelfstandige actief geweest als videograaf. Werkzaam zijn in de media wereld is dan ook een compleet nieuw avontuur. Gedurende mijn HBO-studie commerciële economie heb ik wel altijd vergaande interesse gehad voor marketing. Het bedenken van strategieën en alles wat er bij komt kijken om een doelgroep zo goed mogelijk aan te spreken vind ik erg interessant. Via een omweg heb ik naar mijn gevoel nu dan ook een functie gevonden die erg goed bij mij past! Wat is jouw zakelijke drive? In mijn werk ga ik graag op zoek naar de verbinding tussen opdrachtgever en doelgroep. Nu doe ik dat door het inplannen en monitoren van RTV en OOH campagnes, op dit gebied heb ik voorlopig ook nog genoeg te leren. In de toekomst zou ik mij ook graag bezig houden met het bedenken van mediaplannen en het uitwerken van strategieën. Maar first things first: het vak als allround media executive…

LEES MEER

De mediavoorspelling van 2019

Het is traditie, Stroom doet de mediavoorspelling van 2019. Wat gaat er veranderen en wat blijft? Naast de toekomst blikken we ook nog even terug op 2018, want het was wederom een mooi jaar! We hebben naast onze mooie huidige klanten en hun campagnes (o.a. Diabetes Fonds, Red Dead Redemption II, Blokker, Sanquin en Braun) ook nieuwe klanten als BiFi, BDO, Nationaal MS Fonds, Fleurop en Dierenbescherming mogen verwelkomen. Wat zijn de trends voor online in 2019? 2018 was het jaar van de AVG. De cookiemeldingen kwamen als paddenstoelen uit de grond schieten. Iedereen wilde toestemming hebben voor van alles, maar de ervaring leert dat lang niet iedereen de cookies klakkeloos accepteert. Mogelijkheden om heel specifiek te targeten of retargeting toe te passen zijn in veel gevallen een stuk lastiger geworden. De grote uitdaging voor de marketeers is nu om het vertrouwen van de consument te winnen. Je zult open en eerlijk moeten communiceren over wat je doet en waar je voor staat als bedrijf. Niet gek dat content marketing een hot topic is (weten hoe dit werkt? check ons diepte interview!). In plaats van een zo groot mogelijk bereik te realiseren zullen steeds meer bedrijven ervoor kiezen om gepersonaliseerde content te bieden, om zo beter in de behoeftes van de klanten te kunnen voorzien. Dit kan bijvoorbeeld door middel van samenwerkingen waarbij je als bedrijf mee kan liften op het bereik en imago van een passende influencer (van YouTubers tot nieuwsplatforms). De hoeveelheid geproduceerde content zal alsmaar groeien, terwijl er toch echt maar 24 uur in een dag blijft zitten. De belangrijkste uitdaging voor 2019 is dan ook hoe jij als bedrijf met jouw content de aandacht van je doelgroep weet te grijpen. Mocht dit lukken, dan kan 2019 een heel mooi jaar worden! -Steven Ripken, Online Planner Rutger…

LEES MEER

Beste fullservice mediabureau van 2018

BESTE FULLSERVICE MEDIABUREAU VAN NEDERLAND Dit jaar is Stroom 2e geworden bij de waardering van adverteerders in het Adformatie Kerstrapport in de categorie mediabureaus. Met een gemiddeld rapportcijfer van een 8,5 zijn we t.o.v. vorig jaar (toen eerste plaats) gestegen met bijna een heel punt! Wij zijn zeer trots dat we ook dit jaar weer de hoogste waardering hebben behaald als het gaat om fullservice mediabureaus. Hoewel we 2e zijn geëindigd, zijn we de eerste van de fullservice bureaus. Voor Stroom is deze waardering heel belangrijk omdat wij als doel hebben om te fungeren als businesspartner van onze klanten. Door met de klanten mee te denken en als verlengstuk van de marketingafdeling te fungeren kunnen we samen met onze klanten gaan voor het beste marketingresultaat. Dat wordt ook dit jaar weer beloond met deze prachtige waardering. Jaarlijks kerstrapport Adformatie brengt elk jaar in samenwerking met onderzoeksbureau Ipsos een Kerstrapport uit. Daarvoor worden adverteerders gevraagd hun mediabureau te beoordelen. Zowel in 2016 als in 2017 eindigde Stroom op de eerste plaats. De resultaten van 2018 werden op 10 december in Amsterdam bekendgemaakt. Wij bedanken al onze klanten voor het mooie jaar en het vertrouwen in Stroom!

LEES MEER

De beste tips voor het maken van branded content

Tijdens onze lunchsessie gaven Sjef Kerkhofs van daily dialogues en Rutger Mackenbach van Stroom de beste tips voor het maken van branded content. Deze vorm van marketing is niets meer dan verhalen vertellen, maar wie zit daar op te wachten?  Als bedrijf kan je bijna niet meer om branded content heen, maar hoe zet je dit het beste in en waaraan moet je content voldoen? Tijdens onze lunchsessie gingen Rutger Mackenbach en Sjef Kerhofs hier op in en na afloop verschenen de heren nog voor de camera om een paar vragen te beantwoorden. Tijdens het interview heeft Sjef het over goede content maken, ook als je niet Red Bull heet. Ook geeft Sjef nog waardevolle tips over content creatie waarmee je binnen twee seconden de aandacht trekt. Rutger vertelt hoe je bij het maken van branded content een model kunt aanhouden dat zorgt voor een overkoepelende strategie. Beter bekend als het 'Touch, Tell, Sell' -model, waarbij je voor alle verschillende media, waaronder branded content, de juiste invulling en plaatsing kan bepalen, toegespitst op je marketingdoelstellingen. Aftermovie Lunchsessie Nog niet gezien? Bekijk dan snel de aftermovie van de lunchsessie over branded content! Lijkt het je leuk om hier bij te zijn? In 2019 organiseren we weer evenementen bij ons op kantoor, dus meld je dan aan!

LEES MEER

Hoe zet je Branded Content in?

Op donderdag 29 november was de kantine van Stroom het podium van de laatste lunchsessie van 2018. Deze sessie stond in het teken van ‘branded content’. Dat dit een hot topic is bleek wel uit het groot aantal aanmeldingen. De aanwezigen zijn naast een lekkere lunch getrakteerd op de nodige kennis. Sjef Kerkhofs van dialy dialogues had het over het creëren van goede content voor social media, terwijl Rutger Mackenbach dieper inging op het daadwerkelijk inzetten van branded content en de trends op dit gebied. Belangrijkste learnings van de dag Als bedrijf wil je graag de aandacht van je doelgroep hebben en een middel hiervoor is het inzetten van content. Er wordt echter veel meer content geproduceerd, dan dat er geconsumeerd kan worden. Daarnaast neemt organisch bereik steeds verder af. Dus hoe zorg je er dan voor dat jouw content gelezen/gezien wordt? Door middel van branded content kan je meeliften op het bereik van een andere partij. Zo zorg je ervoor dat jouw content meer mensen bereikt. Branded content is niet nieuw, maar door de opkomst van het internet zijn er vele nieuwe manieren bijgekomen om branded content in te zetten. Veel partijen doen iets met branded content, maar weten zelf niet heel goed wat ze precies doen. Zo beoordelen veel marketeers content-samenwerkingen aan de hand van websiteverkeer of social likes. Het is echter beter om concrete merk kpi’s aan je inzet te hangen. Deze doelen moet je vooraf bepalen. Bijvoorbeeld een stijging van x% in merkvoorkeur of overweging. Voor een goede branded content samenwerking zijn een aantal dingen belangrijk: Er moet een logische fit zijn tussen het merk, de influencer (kan ook een programma of website zijn) en de doelgroep. De zogenaamde sweet spot van branded content.Zorg dat de influencer/ het medium zich committeert aan jouw merkdoelstelling.Bouw flexibiliteit in.…

LEES MEER
Back To Top