skip to Main Content

Diabetes Fonds en Blokker kans op Gouden Loeki

Wij feliciteren onze klanten Blokker en Diabetes Fonds met de winst! Zij staan in de top 10 Gouden Loeki commercials van het tweede kwartaal. Door de winst gaan ze op voor de Gouden Loeki 2019 award. Diabetes Fonds In samenwerking met reclamebureau Big Amsterdam heeft Diabetes Fonds het concept en de commercial van Bloem ontwikkeld. Tijdens de conceptfase werd Stroom aangehaakt om mee te denken over de campagne in zijn totaliteit. ''De focus ligt op het tonen van diabetes en de impact ervan op het dagelijks leven. Het feit dat je eigenlijk continu alert moet zijn, vandaar ook het mantra ‘prikken, meten, spuiten, eten’. De spot heeft impact omdat Bloem niet speelt of acteert, maar Nederland echt een kijkje in haar leven met diabetes geeft.'' - Rico Hop, Teamleider Gezonder Leven  Diabetes Fonds weet met deze commercial de juiste snaar te raken bij de doelgroep. Gefeliciteerd! Blokker ''Sinds ongeveer eind 2017 heeft Blokker de weg omhoog weer terug gevonden. Met een andere marketing aanpak is er meer zichtbaarheid gecreëerd en heeft Blokker meer klanten weten te trekken. Massa mediale inzet zoals folder en tv hebben hierin een grote rol gespeeld. De samenwerking met de KNVB en het steunen van de Oranje Leeuwinnen waren niet meer dan een logische resultante van deze ingezette koers.  De waardering middels een Gouden Loeki voor deze Oranje campagne is een kroon op het werk van alle Blokker medewerkers die aan dit succes meegewerkt hebben. En is voor Blokker mede het bewijs dat zij op de goede weg is.'' -  Han Sijl, Manager Actiecommunicatie, media- en contractmanagement. Tijdens het gehele WK heeft blokker diverse commercials uitgezonden rondom het damesvoetbal. Blokker wilde daarmee de Oranje Leeuwinnen steunen en een warme Oranjesfeer creëren die we in Nederland zo koesteren. Bij Blokker kon je gedurende de campagne ook poppetjes van het Nederlands elftal sparen.…

LEES MEER

Candid Group neemt daily dialogues over

Candid Group kondigt vandaag een verdere stap aan in de geïntegreerde aanpak van creatie, media en data. Met de komst van social media marketing specialist daily dialogues breidt Candid Group zijn 'Total Marketing' aanpak verder uit - slim, creatief en technisch. Candid Group, opgericht in 2007, is een platform voor media-, technologie- en creatieve bureaus met als doel de steeds complexere vraagstukken van klanten op te lossen. “De vraag naar targeted social blijft groeien. Met de toevoeging van daily dialogues vergroten we onze capaciteit en spelen we goed in op de groeiende vraag van klanten”. daily dialogues is door de jaren heen meegegroeid met toptalenten en hun expertise. Dit is ook de kracht van Candid Group. Met elk bureau dat we verwelkomen, transformeren wij tot een nog sterker en slimmer bedrijf”, aldus Gérard Ghazarian, oprichter van Candid Group. Sjef Kerkhofs, partner bij daily dialogues, opgericht in 2011, zegt: “Onze ondernemende mentaliteit en ambitie past perfect bij de visie van Candid en versterkt wederzijdse groei.” De toetreding van daily dialogues volgt kort op de aankondiging van XXS Amsterdam (15 juli 2019) en brengt Candid Group naar ruim 220 werknemers verspreid over de kantoren in Amsterdam en Rotterdam. daily dialogues behoudt het huidige Rotterdamse kantoor en gaat per direct haar groei verder faciliteren vanuit het Candid Group kantoor in Amsterdam. Beide partners blijven bij daily dialogues, Sjef Kerkhofs treedt daarnaast toe als partner van de groep.

LEES MEER

Creatief bureau XXS sluit zich aan bij Candid Group

Wij zijn trots om te mogen melden dat bureau XXS Amsterdam zich aansluit bij Candid Group. Candid Group werd in 2007 opgericht door Gérard Ghazarian en is een platform voor media-, technologie- en creatieve bureaus met als doel de steeds complexere vraagstukken van klanten op te lossen. De eigenaren van XXS Amsterdam treden toe als partners van de groep. “De creatieve en strategische kracht van XXS Amsterdam vult Candid Group goed aan”, aldus Gérard Ghazarian. “Candid Group verenigt het beste van twee werelden door bureaus met hun eigen identiteit te koppelen aan de schaalgrootte en slagkracht van een netwerk. En juist dat is nodig om de steeds complexere vraagstukken van onze klanten op te lossen. XXS Amsterdam zal de gehele groep naar grotere hoogten stuwen.” Piet Hein Smit, founding partner van XXS Amsterdam dat opgericht werd in 1998: “Vanaf het eerste gesprek met Gérard wisten we dat zijn visie naadloos aansluit bij onze cultuur en ambitie. We waren op zoek naar een partij waarbij we onze eigen signatuur en creatieve expertise kunnen behouden en tegelijkertijd verbinding kunnen maken met andere disciplines.” Met de toetreding van XXS Amsterdam groeit Candid Group uit tot een organisatie met ruim 200 medewerkers verdeeld over vestigingen in Amsterdam en Rotterdam. Om de samenwerking te versterken zal XXS Amsterdam dit najaar verhuizen naar de Candid vestiging in Amsterdam Noord. Over Candid Group Candid Group is een platform waar ‘s werelds meest veelbelovende media, creatieve en technologie talenten samenwerken om positieve impact te leveren voor ambitieuze merken. Opgericht door ondernemer Gérard Ghazarian in 2007, bestaat Candid Group uit een internationaal team van ruim 200 medewerkers verspreid over kantoren in Amsterdam en Rotterdam. Candid Group bestaat uit: BBK Media, M2Media, Stroom, 6 Circles, Havana Harbor, The Online Company, Lavinci, Vostradamus en XXS Amsterdam.

LEES MEER

Kun je scoren met sport sponsoring?

Een column van Rutger Mackenbach 5,5 miljoen mensen zagen hoe de Oranje Leeuwinnen van Team USA verloren tijdens de WK finale. Een week daarvoor wisten ruim 1 miljoen mensen weer dat Max Verstappen de beste coureur ter wereld is na het zien van zijn gewonnen race in Oostenrijk. En met Teunissen twee dagen in het geel keken 762.000 Nederlanders op maandagmiddag om 14 uur naar de Tour de France.    Je zou bijna vergeten dat uit net gepubliceerd onderzoek van Multiscope, Video On Demand inmiddels lineaire TV voorbij is in tijdsbesteding. 22% van de kijktijd van de gemiddelde Nederlander gaat naar de traditionele TV, 27% van de kijktijd naar VOD. Overige kijktijd (51%) gaat naar social video en video platforms et cetera.    Er verschijnt steeds meer onderzoek dat een groot bereik een van de belangrijkste elementen is voor het bouwen van een merk. En dat (online) conversies vooral zijn te realiseren met merken die een bepaalde bekendheid genieten. Blijkbaar is vertrouwen ook in marketing een factor om rekening mee te houden. En dat is op te bouwen met het bereiken van grote groepen mensen.   Vooralsnog is dat niet te realiseren met online video. Daarvoor is het aanbod simpelweg te veel gefragmenteerd en op Netflix kun je niet adverteren. Al zetten ze voorzichtig de eerste stappen op het pad van branded content (met H&M en Coca Cola in Stranger Things).  Op dit moment is lineaire TV dus nog het aangewezen kanaal om een merk te bouwen. Met een paar goed geplaatste commercials kun je in een mum van tijd een enorme groep mensen bereiken. Maar de kijktijd zal verder blijven verschuiven naar VOD. Daarom moeten mediaplanners heel snel andere middelen gaan zoeken om de massa te bereiken. Ik ga me maar eens verdiepen in sport sponsoring...

LEES MEER

Waar liggen de kansen met Pinterest?

Twijfel je nog of Pinterest wat toevoegt aan jouw marketingmix en wil je weten waar de kansen liggen? In deze blog zetten we alles op een rij. Pinterest verschilt wezenlijk van de social media die nu veel online advertising plannen domineren. We bekijken de wereldwijde data. Plannen voor de toekomst Pinterest is eigenlijk een visuele zoekmachine waar mensen inspiratie zoeken en bewaren. Hier ligt ook het grootste verschil met social media zoals Facebook, Snapchat en Instagram. Daar draait het om het delen van momenten uit het verleden en het heden met familie en vrienden. Op Pinterest gaat het om plannen maken voor de toekomst. 85% van de vrouwen gebruikt Pinterest om zowel grote als kleine momenten te plannen. Terwijl slechts 53% dit doet op Facebook en 44% op Instagram. 88% ziet Pinterest dan ook als dé inspiratiebron om nieuwe dingen te ontdekken. Terwijl slechts 65% dat zegt over Google, 61% over Instagram en 44% over Facebook. 98% van de pinners geeft aan nieuwe dingen geprobeerd te hebben die ze op Pinterest ontdekt hebben t.o.v. 71% op andere social media. Een plek voor merken Terwijl merken op veel social media gezien worden als indringer, worden ze op Pinterest omarmd. 75% van de pins is van merken en 78% van de gebruikers vindt content van merken bruikbaar. 50% van de mensen ervaart advertenties hierdoor niet als zodanig en vindt ze 1,4 keer zo relevant als op andere platformen. Wellicht dat dit gaat veranderen als de hoeveelheid toeneemt, maar zolang je relevant bent zal dit risico beperkt blijven. Een ander voordeel is dat de kosten nog relatief laag liggen vergeleken met bijvoorbeeld Instagram en Google search. Daarnaast is de koopintentie hoger en dat maakt een klik vanaf Pinterest ook waardevoller. Platform met hoge koopintentie Aangezien Pinterest hét platform is waarop mensen plannen maken…

LEES MEER

5 tips van onze lunchsessie digital branding

Donderdag 11 april organiseerde Stroom een lunchsessie. Deze stond in het teken van digital branding en de beeldcultuur die steeds belangrijker wordt. Rutger Mackenbach (directeur van Stroom) en Aljen de Boer (Head of Inspiration bij trendbureau Trendsactive) zorgden ervoor dat iedereen met een hoop nieuwe kennis en de nodige inspiratie huiswaarts ging. Waarom digital branding? Branding is sinds de jaren ’60 van groot belang geworden voor merken. Als de consument voor een schap in de winkel staat wil je natuurlijk dat jouw merk gekocht wordt. Daar zorg je voor door een breinpositie te claimen in het hoofd van de consument. TV reclames waren de manier om dit voor elkaar te krijgen. Maar is branding in de digitale wereld nog wel belangrijk nu we met een enkele muisklik al bij het een gewenst product uit kunnen komen? Het antwoord hierop is simpel: Ja! Nooit eerder is het aanbod zo groot geweest en is het zo makkelijk om een concurrerend product te kopen. Meer dan ooit is het van cruciaal belang om een goede breinpositie bij de consument te bemachtigen, zodat ze niet algemeen zoeken op ‘batterijen kopen’ waarbij er talloze opties gegeven worden, maar dat ze zoeken op ‘Duracell batterijen kopen’, zodat ze direct bij jouw product uitkomen. Zeker met de opkomst van voice search moet je zorgen dat jouw merk zo sterk is dat mensen niet het algemene product zoeken, maar direct jouw merk noemen voor in het winkelwagentje. De 5 belangrijkste tips voor branding in de digitale wereld Video is het meest effectieve format als het gaat om branding. Tot wel 3x effectiever dan non-video uitingen (Binet & Field).We kunnen het niet vaak genoeg zeggen, maar houd de communicatie kort. Een TVC van 30” online doorplaatsen is meestal geen goed plan. 8 tot 15 seconden is aan te raden…

LEES MEER

Fietsenwinkel.nl kiest voor Stroom

Stroom is na een pitch gekozen om de mediastrategie en –inkoop te verzorgen voor Fietsenwinkel.nl. Fietsenwinkel.nl is een omnichannel fietsbedrijf met grote ambities. Daarbij staan deskundigheid, vlekkeloze aflevering, onderhoud, service  én gunstige prijzen centraal. Alle reden voor Fietsenwinkel.nl - dat de afgelopen jaren is uitgegroeid tot de grootste fietsenwinkel van Nederland - om een campagne te maken met als thema: ‘Nederland is niet gemaakt om stil te zitten’. De keuze viel op Stroom vanwege het strategische advies en de can do-mentaliteit die past bij een bedrijf dat opereert in een snel veranderende en groeiende markt. De campagne De campagne van Fietsenwinkel.nl is 25 maart van start gegaan. Jorrit Bouma, Head of Marketing bij Fietsenwinkel.nl zegt hierover: ‘’Met de nieuwe campagne gaat Fietsenwinkel.nl een volgende fase in waarbij de focus verschuift van de laagste prijs naar de beste keuze en meest complete service. Hun pragmatische en doortastende visie op media maakt dat we samen met Stroom verder willen bouwen aan Fietsenwinkel.nl als sympathiek merk. Rutger Mackenbach, Directeur Stroom: ‘’We zijn erg blij en enthousiast om voor Fietsenwinkel.nl te mogen werken. We kijken er naar uit om met onze ervaring op het gebied van e-commerce en onze kennis van doelgroepen de marketingdoelstellingen mede te helpen realiseren.’’ De commercial

LEES MEER

Werkt YouTube aan een nieuw businessmodel?

Met miljoenen dagelijkse gebruikers in Nederland alleen al is YouTube voor adverteerders erg interessant. Door de opkomst van influencers en professionele partijen die content op YouTube plaatsen, is het platform inmiddels veel meer dan een verzamelplek voor amateurvideo’s. Het is een volwaardig online video kanaal geworden, waar vrijwel elke doelgroep te bereiken is. Om aantrekkelijk te blijven voor adverteerders komen er steeds meer nieuwe advertentievormen bij. De nieuwste optie zou echter wel eens tegen het zere been van de gebruiker kunnen zijn. Is dit een bedreiging voor het platform, of juist een doordachte keuze? Nieuwe non-skippable advertentievorm YouTube verdient geld door het vertonen van advertenties. YouTube advertenties komen in verschillende vormen en maten, maar de meest bekende variant is de Trueview video. Voorafgaand aan de door jou gekozen video speelt er eerst een advertentie af die je na 5 seconden kunt overslaan. Voor zowel adverteerders als gebruikers is dit een prima optie. De gebruiker bepaalt zelf of hij/zij de reclame bekijkt, terwijl de adverteerder pas betaalt als de video voor minimaal 30 seconden wordt bekeken (of volledig uitgekeken als de video korter is dan 30 seconden). De meeste YouTube advertenties worden via de Google Ads veiling ingekocht. Binnen deze omgeving is nu een nieuwe optie toegevoegd, de non-skippable 15 seconden video. Voor adverteerders is het nu mogelijk om een 15 seconden commercial in te zetten die de gebruiker niet kan overslaan. De keuze om de advertentie wel of niet te kijken ligt daardoor niet meer bij de gebruiker. Non-skippable advertenties op YouTube zijn niet helemaal nieuw. Je kon bijvoorbeeld al via RTL non-skippable advertenties inkopen bij de YouTube kanalen van de RTL programma’s, of via een sales agent van Google een bepaald aantal gegarandeerde video views reserveren. Nu het echter via de veiling beschikbaar wordt is het veel makkelijk voor…

LEES MEER

Emotie speelt grote rol bij digital branding

Digitaal gaat over data, harde cijfers. Althans dat is de wijdverspreide gedachte, maar niets is minder waar. Emotie blijkt een grotere rol te spelen in de digitale ervaring en daarmee ook in de beleving van digital branding. Emotie vormt namelijk ervaringen en dat heeft effect op brand awareness. Een belangrijk inzicht, want zoals we in de vorige blog al schreven zijn branding campagnes steeds vaker digitaal. Hiervoor lijkt een heldere boodschap en goede targeting niet genoeg. Het gevoel, de emotie, die een uiting oproept, heeft grote invloed op de impact hiervan. Emotie als poortwachter digital branding Om meer brand awareness te genereren is een lange adem nodig. Er is namelijk pas sprake van echte brand awareness als jouw merk terecht komt in het lange termijn geheugen van de consument en dat gebeurt niet na 1 contactmoment. Het op de juiste manier gebruik maken van emotie kan helpen om deze weg te verkorten. Emotie moet je namelijk zien als de poortwachter van het lange termijn geheugen. Emotie bepaalt of en hoe we ervaringen die we elke dag meemaken als ervaringen opslaan in ons lange of korte termijn geheugen. Pas als ervaringen sterk genoeg zijn om emoties op te roepen, vormen emoties herinneringen die een ervaring verschuiven van het korte termijn naar het lange termijn geheugen. Advertentieherinnering lager dan ooit Door de grote en groeiende hoeveelheid commerciële boodschappen die consumenten dagelijks te verwerken krijgen, worden ze selectiever in het verwerken hiervan. De herinnering van advertenties is hierdoor in de afgelopen 50 jaar met maar liefst 93% gedaald. Van 34% in 1965 naar 2,2% in 2007. Je moet steeds van betere huize komen om ervoor te zorgen dat ze jouw merk herinneren. Laat staan om ervoor te zorgen dat ze trouw zijn aan jouw merk en jouw merk overwegen bij hun aankoopbeslissing. Door…

LEES MEER

Pinterest? Ja! Branding? Ja!

We moesten er even op wachten, maar het is nu toch echt zover: de eerste Nederlandse Pinterest campagne is een feit. Dat is goed nieuws voor adverteerders, maar waarom eigenlijk? Inspiratieplatform geschikt voor branding Met wereldwijd ongeveer 250 miljoen actieve gebruikers, waarvan 3,5 miljoen Nederlanders, is Pinterest een serieuze speler in het online landschap. Pinterest is een online prikbord waarop je alles kunt verzamelen wat je leuk, mooi of inspirerend vindt. Je kan de bewaarde afbeeldingen indelen op verschillende borden, zodat je verschillende collecties kan maken. Op deze wijze worden er soms wel complete woningen ingericht. Maar het geeft ook inspiratie op het gebied van recepten, outfits en vakanties. Pinterest is voornamelijk een platform waar de gebruikers naartoe komen om inspiratie op te doen. Hierbij komen ze in aanraking met merken die hun producten op Pinterest hebben geplaatst. Zo kan je als merk al in de oriëntatiefase in het hoofd van de consument komen. Met de juiste targeting kan je precies de mensen bereiken die in jouw product geïnteresseerd zouden kunnen zijn. Hoe ziet advertising eruit op Pinterest? De advertentie-omgeving waarin je advertenties en campagnes maakt is vergelijkbaar met Facebook. Qua advertentieformaten verschilt het 'nieuwe' platform niet veel van Facebook. Of het nu gaat om het genereren van naamsbekendheid of klikken, de meeste advertentieformaten zijn beschikbaar in Pinterest. Mocht branding je voornaamste doel zijn, dan is de Promoted Pin de meest logische advertentie om in te zetten. De afbeelding of video wordt geplaatst tussen de content die de gebruiker te zien krijgt. In een pin is er ruimte voor een afbeelding of video, een koptekst en een beschrijving. Je dan zowel met beeld als tekst de Pinterest gebruiker inspireren. De gesponsorde pin kan net als de overige posts gewoon bewaard worden door de gebruiker. Voor een adverteerder kan het erg…

LEES MEER
Back To Top