skip to Main Content

5 tips van onze lunchsessie digital branding

Donderdag 11 april organiseerde Stroom een lunchsessie. Deze stond in het teken van digital branding en de beeldcultuur die steeds belangrijker wordt. Rutger Mackenbach (directeur van Stroom) en Aljen de Boer (Head of Inspiration bij trendbureau Trendsactive) zorgden ervoor dat iedereen met een hoop nieuwe kennis en de nodige inspiratie huiswaarts ging. Waarom digital branding? Branding is sinds de jaren ’60 van groot belang geworden voor merken. Als de consument voor een schap in de winkel staat wil je natuurlijk dat jouw merk gekocht wordt. Daar zorg je voor door een breinpositie te claimen in het hoofd van de consument. TV reclames waren de manier om dit voor elkaar te krijgen. Maar is branding in de digitale wereld nog wel belangrijk nu we met een enkele muisklik al bij het een gewenst product uit kunnen komen? Het antwoord hierop is simpel: Ja! Nooit eerder is het aanbod zo groot geweest en is het zo makkelijk om een concurrerend product te kopen. Meer dan ooit is het van cruciaal belang om een goede breinpositie bij de consument te bemachtigen, zodat ze niet algemeen zoeken op ‘batterijen kopen’ waarbij er talloze opties gegeven worden, maar dat ze zoeken op ‘Duracell batterijen kopen’, zodat ze direct bij jouw product uitkomen. Zeker met de opkomst van voice search moet je zorgen dat jouw merk zo sterk is dat mensen niet het algemene product zoeken, maar direct jouw merk noemen voor in het winkelwagentje. De 5 belangrijkste tips voor branding in de digitale wereld Video is het meest effectieve format als het gaat om branding. Tot wel 3x effectiever dan non-video uitingen (Binet & Field).We kunnen het niet vaak genoeg zeggen, maar houd de communicatie kort. Een TVC van 30” online doorplaatsen is meestal geen goed plan. 8 tot 15 seconden is aan te raden…

LEES MEER

Fietsenwinkel.nl kiest voor Stroom

Stroom is na een pitch gekozen om de mediastrategie en –inkoop te verzorgen voor Fietsenwinkel.nl. Fietsenwinkel.nl is een omnichannel fietsbedrijf met grote ambities. Daarbij staan deskundigheid, vlekkeloze aflevering, onderhoud, service  én gunstige prijzen centraal. Alle reden voor Fietsenwinkel.nl - dat de afgelopen jaren is uitgegroeid tot de grootste fietsenwinkel van Nederland - om een campagne te maken met als thema: ‘Nederland is niet gemaakt om stil te zitten’. De keuze viel op Stroom vanwege het strategische advies en de can do-mentaliteit die past bij een bedrijf dat opereert in een snel veranderende en groeiende markt. De campagne De campagne van Fietsenwinkel.nl is 25 maart van start gegaan. Jorrit Bouma, Head of Marketing bij Fietsenwinkel.nl zegt hierover: ‘’Met de nieuwe campagne gaat Fietsenwinkel.nl een volgende fase in waarbij de focus verschuift van de laagste prijs naar de beste keuze en meest complete service. Hun pragmatische en doortastende visie op media maakt dat we samen met Stroom verder willen bouwen aan Fietsenwinkel.nl als sympathiek merk. Rutger Mackenbach, Directeur Stroom: ‘’We zijn erg blij en enthousiast om voor Fietsenwinkel.nl te mogen werken. We kijken er naar uit om met onze ervaring op het gebied van e-commerce en onze kennis van doelgroepen de marketingdoelstellingen mede te helpen realiseren.’’ De commercial

LEES MEER

Werkt YouTube aan een nieuw businessmodel?

Met miljoenen dagelijkse gebruikers in Nederland alleen al is YouTube voor adverteerders erg interessant. Door de opkomst van influencers en professionele partijen die content op YouTube plaatsen, is het platform inmiddels veel meer dan een verzamelplek voor amateurvideo’s. Het is een volwaardig online video kanaal geworden, waar vrijwel elke doelgroep te bereiken is. Om aantrekkelijk te blijven voor adverteerders komen er steeds meer nieuwe advertentievormen bij. De nieuwste optie zou echter wel eens tegen het zere been van de gebruiker kunnen zijn. Is dit een bedreiging voor het platform, of juist een doordachte keuze? Nieuwe non-skippable advertentievorm YouTube verdient geld door het vertonen van advertenties. YouTube advertenties komen in verschillende vormen en maten, maar de meest bekende variant is de Trueview video. Voorafgaand aan de door jou gekozen video speelt er eerst een advertentie af die je na 5 seconden kunt overslaan. Voor zowel adverteerders als gebruikers is dit een prima optie. De gebruiker bepaalt zelf of hij/zij de reclame bekijkt, terwijl de adverteerder pas betaalt als de video voor minimaal 30 seconden wordt bekeken (of volledig uitgekeken als de video korter is dan 30 seconden). De meeste YouTube advertenties worden via de Google Ads veiling ingekocht. Binnen deze omgeving is nu een nieuwe optie toegevoegd, de non-skippable 15 seconden video. Voor adverteerders is het nu mogelijk om een 15 seconden commercial in te zetten die de gebruiker niet kan overslaan. De keuze om de advertentie wel of niet te kijken ligt daardoor niet meer bij de gebruiker. Non-skippable advertenties op YouTube zijn niet helemaal nieuw. Je kon bijvoorbeeld al via RTL non-skippable advertenties inkopen bij de YouTube kanalen van de RTL programma’s, of via een sales agent van Google een bepaald aantal gegarandeerde video views reserveren. Nu het echter via de veiling beschikbaar wordt is het veel makkelijk voor…

LEES MEER

Emotie speelt grote rol bij digital branding

Digitaal gaat over data, harde cijfers. Althans dat is de wijdverspreide gedachte, maar niets is minder waar. Emotie blijkt een grotere rol te spelen in de digitale ervaring en daarmee ook in de beleving van digital branding. Emotie vormt namelijk ervaringen en dat heeft effect op brand awareness. Een belangrijk inzicht, want zoals we in de vorige blog al schreven zijn branding campagnes steeds vaker digitaal. Hiervoor lijkt een heldere boodschap en goede targeting niet genoeg. Het gevoel, de emotie, die een uiting oproept, heeft grote invloed op de impact hiervan. Emotie als poortwachter digital branding Om meer brand awareness te genereren is een lange adem nodig. Er is namelijk pas sprake van echte brand awareness als jouw merk terecht komt in het lange termijn geheugen van de consument en dat gebeurt niet na 1 contactmoment. Het op de juiste manier gebruik maken van emotie kan helpen om deze weg te verkorten. Emotie moet je namelijk zien als de poortwachter van het lange termijn geheugen. Emotie bepaalt of en hoe we ervaringen die we elke dag meemaken als ervaringen opslaan in ons lange of korte termijn geheugen. Pas als ervaringen sterk genoeg zijn om emoties op te roepen, vormen emoties herinneringen die een ervaring verschuiven van het korte termijn naar het lange termijn geheugen. Advertentieherinnering lager dan ooit Door de grote en groeiende hoeveelheid commerciële boodschappen die consumenten dagelijks te verwerken krijgen, worden ze selectiever in het verwerken hiervan. De herinnering van advertenties is hierdoor in de afgelopen 50 jaar met maar liefst 93% gedaald. Van 34% in 1965 naar 2,2% in 2007. Je moet steeds van betere huize komen om ervoor te zorgen dat ze jouw merk herinneren. Laat staan om ervoor te zorgen dat ze trouw zijn aan jouw merk en jouw merk overwegen bij hun aankoopbeslissing. Door…

LEES MEER

Pinterest? Ja! Branding? Ja!

We moesten er even op wachten, maar het is nu toch echt zover: de eerste Nederlandse Pinterest campagne is een feit. Dat is goed nieuws voor adverteerders, maar waarom eigenlijk? Inspiratieplatform geschikt voor branding Met wereldwijd ongeveer 250 miljoen actieve gebruikers, waarvan 3,5 miljoen Nederlanders, is Pinterest een serieuze speler in het online landschap. Pinterest is een online prikbord waarop je alles kunt verzamelen wat je leuk, mooi of inspirerend vindt. Je kan de bewaarde afbeeldingen indelen op verschillende borden, zodat je verschillende collecties kan maken. Op deze wijze worden er soms wel complete woningen ingericht. Maar het geeft ook inspiratie op het gebied van recepten, outfits en vakanties. Pinterest is voornamelijk een platform waar de gebruikers naartoe komen om inspiratie op te doen. Hierbij komen ze in aanraking met merken die hun producten op Pinterest hebben geplaatst. Zo kan je als merk al in de oriëntatiefase in het hoofd van de consument komen. Met de juiste targeting kan je precies de mensen bereiken die in jouw product geïnteresseerd zouden kunnen zijn. Hoe ziet advertising eruit op Pinterest? De advertentie-omgeving waarin je advertenties en campagnes maakt is vergelijkbaar met Facebook. Qua advertentieformaten verschilt het 'nieuwe' platform niet veel van Facebook. Of het nu gaat om het genereren van naamsbekendheid of klikken, de meeste advertentieformaten zijn beschikbaar in Pinterest. Mocht branding je voornaamste doel zijn, dan is de Promoted Pin de meest logische advertentie om in te zetten. De afbeelding of video wordt geplaatst tussen de content die de gebruiker te zien krijgt. In een pin is er ruimte voor een afbeelding of video, een koptekst en een beschrijving. Je dan zowel met beeld als tekst de Pinterest gebruiker inspireren. De gesponsorde pin kan net als de overige posts gewoon bewaard worden door de gebruiker. Voor een adverteerder kan het erg…

LEES MEER

Klassieke branding wordt digitaal

Klassieke branding wordt digitaal: Verticaal, kort en stil de nieuwe standaard Traditioneel is televisie het bereiksmedium dat bij uitstek geschikt is om awareness en branding doelstellingen te bereiken. Online werd vooral gezien als een belangrijk performancekanaal. Maar nu het bereik van televisie onder druk staat, verschuift branding steeds meer naar digitaal. Dit heeft ook gevolgen voor de vorm van jouw campagne. Een TV-commercial online doorplaatsen voor extra bereik werkt namelijk niet, omdat elk medium unieke eigenschappen heeft. De effectiviteit van jouw campagne zal een boost krijgen als je hierop inspeelt. Lees verder voor 4 Tips om jouw offline video geschikt te maken voor online. Een digitale campagne is een mobiele campagne Alle tips die we hieronder bespreken zijn terug te leiden tot de trend dat horizontale schermen, zoals TV, desktop en laptop steeds minder vaak gebruikt worden, terwijl het gebruik van smartphones en dus verticale schermen flink groeit. Uit Amerikaans onderzoek naar hoe lang we online naar welke schermen kijken, blijkt dat het aandeel van verticale schermen tussen 2008 en 2017 is gestegen van 11% naar 56%. Een digitale campagne kan je daarom ook het best zien als een mobiele campagne. Tip 1: Creëer vertical video 90% van de tijd houden we onze mobiel verticaal vast en 72% van de millennials draait niet eens hun smartphone als ze een horizontale video bekijken. De conclusie die we hieruit kunnen trekken is dat vertical video het meest passende formaat is voor mobiel, omdat het rekening houdt met de unieke eigenschappen van het medium. Hierdoor kan je met vertical video je boodschap beter overbrengen dan met een standaard horizontale 16:9 video. Full-screen vertical video’s nemen namelijk 216% meer ruimte in op het scherm en krijgt daardoor meer aandacht. Dit formaat is ook op steeds meer platformen beschikbaar: Instagram, Snapchat en mobile interstitials. Youtube…

LEES MEER

De speelgoedbranche never gets old

De speelgoedbranche is volop in beweging, alleen lijkt het wel alsof de grote spelers in die markt dat niet doorhebben. Intertoys is failliet, maar dat was al van ver aan te zien komen. Het aantal huishoudens met kinderen waarin beide partners werken is de laatste decennia sterk gegroeid. Hét kenmerk van deze huishoudens is dat er weinig tijd is. Vandaar dat deze groep snel nieuwe digitale mogelijkheden omarmen die het leven wat makkelijker maken. Huishoudens met kinderen waren de eersten die iPads kochten, ze hebben meer dan gemiddeld een abonnement op Netflix en het zijn grote online shoppers. Als keten die zwaar leunt op deze doelgroep, heb je met fysieke winkels dus een probleem. Afgezien van het feit dat andere winkels waar de doelgroep sowieso al koopt (Kruidvat, Action) ook stevig inzetten op speelgoed. De doelgroep is online De volgende sector in de speelgoedbranche die moet uitkijken is de media. Hoewel het een slimme zet van RTL is om BrandDeli (met onder andere Nickelodeon) over te nemen, zal dat niet genoeg zijn om de dalende inkomsten uit reclame op de kinderzenders goed te maken (minus 25% het afgelopen jaar). Stroom heeft eind 2018 weer een nieuwe meting van de Kids & Mediamonitor uitgevoerd en daaruit kwam naar voren dat onder kinderen Youtube het meest favoriete kanaal is om video’s te kijken. Om relevant te blijven in de jongste doelgroep moet er dus niet geïnvesteerd worden in nog meer broadcast kanalen, maar in goede online merken. Dat is precies wat de sterke speelgoedfabrikanten doen. Zo maakt Lego goede games voor de iPad en investeert Playmobil stevig in online content (filmpjes, kleurplaten, etc.). Maar ook ‘ouderwets’ speelgoed wordt weer helemaal omarmd door kinderen doordat er een combinatie met een computer of iPad wordt ontwikkeld zoals de programmeerbare Meccano robot. Toen ik jong…

LEES MEER

Hardere groei OLV door prijsstijging TV

Er is behoorlijk wat reuring in de markt nu RTL bekend heeft gemaakt wat het met de prijzen voor BrandDeli gaat doen. De prijsstijging is fors en natuurlijk zullen wij als bureau er alles aan doen om de effecten voor onze klanten zoveel mogelijk te beperken. Maar deze prijsstijging laat ook zien dat adverteerders versneld naar het digitale domein moeten kijken. ''Ergens in 2020 kan online video wel eens het ‘hoofdmedium’ zijn in een AV-campagne'' TV is nog steeds het 'hoofdmedium' In 2019 is TV nog steeds dominant: ondanks een daling in kijktijd kunnen er met TV nog steeds heel veel personen bereikt worden. Bovendien is TV een stuk voordeliger dan online video. Rekenen we alles terug naar CPM (cost per mille) dan is TV met CPM van €10,- twee keer zo goedkoop als online video (in beide gevallen natuurlijk afhankelijk van soort inkoop). TV is dus het ‘hoofdmedium’, online video wordt ingezet om het bereik te vergroten. De vraag die ik steeds terug krijg is wanneer online video TV inhaalt als belangrijkste AV kanaal om een brede doelgroep te bereiken. Dat heeft met twee zaken te maken: het bereik van een online video campagne moet in de buurt komen van dat van een fatsoenlijke TV flight. Hiervoor is het nodig dat online video minder gefragmenteerd wordt. Wanneer je om 1 miljoen views te genereren 10 kanalen nodig hebt, is het lastig om een zichtbare campagne te voeren. Daarnaast moet online video goedkoper worden om te kunnen concurreren met TV. Mijn voorspelling eind 2018 was dat ergens in 2020 online video wel eens het ‘hoofdmedium’ zou kunnen zijn in een AV-campagne gericht op een brede doelgroep. Met deze prijsstijging zou dat al eens eerder kunnen zijn. Door prijsstijging Branddeli is TV niet langer het 'hoofdmedium' Met de verse en onverwacht grote…

LEES MEER

Sales realiseren met Social Media

Het is belangrijk om te weten op welk platform jouw doelgroep zich bevindt. Hoewel sales realiseren met social media steeds makkelijker wordt, blijft het de vraag welk platform welke doelstelling kan realiseren. Het nieuwe social media onderzoek van Newcom toont aan wat iedereen eigenlijk al wist. Facebook verliest gebruikers en Instagram groeit hard. Desondanks is Facebook nog altijd het grootste social media platform. Andere ‘winnaars’ zijn Youtube en LinkedIn, terwijl de groei van Snapchat is gestagneerd. Dit platform scoort echter nog altijd erg goed bij de jongeren en is daardoor een interessant platform. Bekijk deze blog voor meer interessante insights van het onderzoek. Van bereik naar conversie Social media kanalen kunnen voor verschillende campagnedoelstellingen ingezet worden. Bereik, websiteklikken, videoweergaven. Voor elke doelstelling is er wel een geschikt formaat om in te zetten. De afgelopen tijd hebben de platforms voornamelijk ingezet op formaten om bedrijven te helpen om snel conversies te realiseren. Waar je voorheen vooral inspiratie op kon doen op social media en vervolgens naar de website moest doorklikken om meer te bekijken, kan je nu binnen de platforms zelf al veel meer zien. Facebook Canvas Een oplossing binnen Facebook is het canvas met product feed. Zo kan je in één advertentie meerdere producten laten zien, met daarbij ook al gelijk de prijs en de beschrijving. Zo kan je binnen Facebook shoppen en hoef je alleen voor het betalen nog maar naar de site van de adverteerder te gaan. Instagram producten taggen Instagram is een visueel platform. Voor veel bedrijven is het daarom een interessant platform om producten te laten zien. Met mooie afbeeldingen kan je de doelgroep inspireren. Om nu ook de stap richting een conversie te vergemakkelijken is het mogelijk om producten in je foto te taggen. Door een klik op de afbeelding verschijnen en bij de producten witte…

LEES MEER

Facebook is voor 40 plussers

Nepnieuws en privacy schandalen tastten vorig jaar het vertrouwen van consumenten in social media aan. Zo blijkt ook uit het jaarlijkse Nationale Social Media Onderzoek van Newcom. Het medialandschap is in beweging en welke gevolgen dat heeft voor social media campagnes lees je in deze blog. Oh en Facebook is voor 40 plussers. Instagram groeit, Facebook levert in Als we globaal naar het social media landschap in Nederland kijken is het vergelijkbaar met vorig jaar. De Top 3 is onveranderd, ondanks dat Facebook gebruikers verloor. Alleen Instagram is LinkedIn voorbij gestoken en met 20% het meest gegroeid t.o.v. 2018. Op de voet gevolgd door Pinterest dat 18% groeide. Ook in dagelijks gebruik groeide Instagram, net als Youtube, Pinterest, en LinkedIn. Facebook leverde op dit gebied flink in. Desondanks is dit het sociale medium dat nog steeds de meeste dagelijkse gebruikers heeft. Het lijkt er echter wel op dat de positie van Facebook niet langer onaantastbaar is. Facebook niet te vertrouwen Een belangrijke reden voor mensen om Facebook te verlaten is het misbruik van data, het nieuwe privacy beleid en nepnieuws. De uittocht bleek echter niet zo massaal als berichtgeving van onder andere Eenvandaag in april 2018 suggereerde. Toen verwachtte opiniepeilers dat 22% van de Nederlanders als reactie op alle schandalen hun account wilde opzeggen. Uiteindelijk heeft 5,9% van de gebruikers dit gedaan. 240.000 personen hebben hun account opgezegd en nog eens 400.000 mensen zeggen niet meer in te loggen. Het absolute gebruikersaantal  van 10,1 miljoen blijft echter nog steeds noemenswaardig hoog. Maar waar het tot een paar jaar geleden geen vraag was of je Facebook moest inzetten, omdat iedere doelgroep goed vertegenwoordigd was. Anno 2019 is het steeds meer de vraag of jouw doelgroep nog via Facebook te bereiken is. Facebook is voor 40 plussers Grofweg kunnen we zeggen dat hoe…

LEES MEER
Back To Top