Nieuwe campagne van Diabetes Fonds start op museumplein
Het Diabetes Fonds start op het Museumplein symbolisch met de nieuwe campagne: ‘iedereen vrij van diabetes’. De campagne vraagt aandacht voor de impact die diabetes heeft op mensen met diabetes en hun naasten. Het doel is om de ziekte zichtbaarder te maken. STROOM is verantwoordelijk voor de mediastrategie en -campagne.
CAMPAGNE
Al 1,2 miljoen mensen in Nederland hebben diabetes, en naar verwachting groeit dit aantal tot bijna 1,5 miljoen in 2040. Diabetes beperkt de vrijheid en gezondheid van mensen met diabetes, maar ook van familie en vrienden. Rondom dit thema hebben wij samen met Diabetes Fonds en reclamebureau DEAR deze campagne ontwikkeld.
De doelstelling van de campagne is enerzijds groeien op spontane naamsbekendheid onder de brede 18+ doelgroep in Nederland. Anderzijds de belangrijkste geefdoelgroep van het Fonds; vrouwen 45+ blijven aanzetten tot doneren aan Diabetes Fonds.
Naast de slimme actie op het museumplein zal de campagne een 360 graden karakter krijgen. Met langdurige aanwezigheid via audiovisuele kanalen als TV, radio en online video sturen we op de naamsbekendheid doelstelling. Door de inzet van performance gedreven digitale kanalen sturen wij daarnaast ook op donaties.
De hoofdrolspelers in de campagne zijn Nika, Wendy, Nadia, Hans, Jan Willem, Joelle en Babette en hun familieleden. Ze laten zien hoe diabetes hun dagelijkse bezigheden beïnvloedt. Ze vertellen bijvoorbeeld over wat ze doen om hun bloedsuikerwaardes onder controle te houden en over de complicaties die diabetes heeft veroorzaakt. De campagne om diabetes zichtbaarder te maken, loopt tot eind 2021 via commercials, korte filmpjes en persoonlijke verhalen op verschillende (online) platformen.
IMPACT VAN DE ZIEKTE
Algemeen directeur Etelka Ubbens van het Diabetes Fonds over de nieuwe campagne: ‘Iedereen kan diabetes krijgen ongeacht leeftijd, leefstijl of achtergrond. Diabetes heeft een enorme impact op de kwaliteit van leven. Of het nu gaat om type 1 of type 2, er is altijd een verhoogd risico op ernstige complicaties zoals hart- en vaatziekten. Diabetes raakt het leven van ruim een miljoen mensen met diabetes en hun families. Met deze campagne willen we de ziekte zichtbaarder maken.’
DIABETES OP MUSEUMPLEIN
De campagne gaat symbolisch van start op het Museumplein in Amsterdam. De grote letters D I A B E T E S staan op dezelfde plek als waar I-AMSTERDAM vroeger stond. Anders dan de letters I-AMSTERDAM, is diabetes onuitwisbaar. De letters D I A B E T E S op het Museumplein staan daarom symbool voor de enorme impact die diabetes heeft op het leven van mensen met diabetes.
Iedereen vrij van diabetes, daar geef je voor
