Jarenlang draaide search vooral hoger scoren in zoekmachines. Maar die spelregels zijn veranderd. Door AI-gestuurde zoekresultaten, zero-click gedrag en het grillige consumentengedrag draait het steeds meer om betekenisvol aanwezig zijn in de momenten die ertoe doen. Eerder schreven we al een drieluik over deze veranderingen.
Nieuw whitepaper
Ons zusterbureau Modern Citizens schreef hierover het whitepaper The AI Search Shift. Dit is geen traditionele gids om algoritmes te slim af te zijn, maar een uitnodiging om opnieuw te bedenken wat strategie betekent in een tijdperk waarin “digital” geen aparte wereld meer is, maar onderdeel van ons dagelijks leven.
Dit whitepaper daagt merken uit om drie vragen te stellen:
• Wat betekent “digital” nog echt in een wereld van AI-gestuurde zoekresultaten en zero-click antwoorden?
• Hoe ontwikkel je strategie in een tijd waarin consumenten niet meer netjes de bekende funnel volgen, maar onderweg blijven hangen, terugkomen of afgeleid raken?
• Welke rol spelen kritisch denken, empathie en cultureel luisteren als AI de basis vormt van ons online leven?
Het whitepaper is meer dan een handleiding voor clicks en rankings. Het is een oproep om strategie opnieuw vorm te geven: als een levend systeem dat meebeweegt, luistert en evolueert met cultuur.
• De AI Search Shift → hoe platforms de regels van zichtbaarheid herschrijven met AI-overviews en antwoord-engines.
• Van mechaniek naar betekenis → waarom intentie en culturele context belangrijker zijn dan trucjes en algoritmes.
• CX als strijdtoneel → de klantreis is onvoorspelbaar; vertrouwen en loyaliteit win je in de “messy middle”.
• Een nieuw strategisch manifest → vijf principes voor het bouwen van levende systemen die zich aanpassen, leren en inspelen op cultuur.
Bij STROOM omarmen we deze visie en begeleiden we adverteerders ook bij het navigeren door deze veranderingen. Samen zorgen we ervoor dat merken ook in dit nieuwe tijdperk relevant en impactvol blijven. Meer weten? Neem gerust contact met ons op.