Is televisie nog van toegevoegde waarde bij het bereiken van een jonge doelgroep?
De jonge generatie kijkt steeds minder tv, zo blijkt uit onderzoek. Streamingservices en social media zijn een stuk populairder bij de doelgroep van 13 tot 34. Maar betekent dit dat het bereik van tv afneemt? Wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat dagelijks aan het kijken van televisie wordt besteed, is bij alle […]
Groei OOH markt, stabiele luistertijd én veel terreinwinst voor AI
De kwartaalupdate Q2 2025 laat zien dat de markt stabiel blijft, maar dat consumentengedrag en technologie snel veranderen. Mediabestedingen dalen licht, vooral door het ontbreken van grote sportevenementen, terwijl streaming en digitale audio blijven groeien. Privacy en AI zijn belangrijke thema’s: social media-gebruik verschuift, WhatsApp wordt een volwaardig advertentiekanaal en AI-toepassingen winnen terrein. Optimalisatie voor AI en […]
The AI Search Shift: strategie in een tijdperk van AI en zero-click
Jarenlang draaide search vooral hoger scoren in zoekmachines. Maar die spelregels zijn veranderd. Door AI-gestuurde zoekresultaten, zero-click gedrag en het grillige consumentengedrag draait het steeds meer om betekenisvol aanwezig zijn in de momenten die ertoe doen. Eerder schreven we al een drieluik over deze veranderingen. Nieuw whitepaperOns zusterbureau Modern Citizens schreef hierover het whitepaper The […]
Drieluik: The Consumer Click Journey. Artikel 3/3: Merkbouwen in het AI-tijdperk: waarom positionering belangrijker is dan ooit
In eerdere artikelen schreven we over hoe de consumer journey aan het veranderen is. Naast social commerce is zoeken via AI-toepassingen een grote ontwikkeling; de opkomst van AI verandert de spelregels voor merken razendsnel. Waar je als merk vroeger vooral moest opvallen tussen concurrenten in de schappen of op tv, bepaalt nu een onzichtbare laag […]
Drieluik: The Consumer Click Journey. Artikel 2/3: Social commerce: van inspiratie naar aankoop
In ons vorige artikel bespraken we hoe de customer journey verschuift van clicks naar connectie en waarom zichtbaarheid op de juiste platformen belangrijker is dan ooit. Een van de belangrijkste ontwikkelingen binnen deze nieuwe journey is social commerce: het directe samenspel tussen inspiratie, engagement en aankoop op social media. In dit artikel laten we zien […]
Drieluik: The Consumer Click Journey. Artikel 1/3: Van clicks naar connectie
Consumentengedrag is altijd in beweging. Met de opkomst van AI-chatbots, social commerce en toenemend gebruik van contentplatformen verandert de dynamiek tussen merken en consumenten sneller dan ooit. Waar marketeers jarenlang alles in het werk stelden om mensen naar hun eigen website te trekken, verschuift de focus langzaam naar zichtbaar zijn op de plekken waar de […]
Retail media: De kracht van adverteren op het aankoopmoment
Retail media stelt merken in staat om advertentieruimte in te kopen bij retailers, zoals supermarkten en webwinkels, om hun producten onder de aandacht te brengen. De adverteerder is dan aanwezig op het moment van andere, geplande aankopen. Deze advertenties hebben verschillende vormen, zoals uitingen op digitale schermen of posters in fysieke winkels, banners op de […]
Van microfoontest tot merkherkenning
Een slogan zo krachtig, dat zelf Mark Rutte hem gebruikt om de microfoon te testen bij de NAVO-top. Een memorabel moment voor De Hypotheker, al 15 jaar klant bij STROOM. Maar wat maakt deze zin nou zo catchy? En hoe bedenk je een slogan met zoveel impact? Wat maakt een goede slogan? Een sterke slogan […]
Podcasting blijft groeien: nieuwe kansen voor adverteerders
Podcasts genieten nog steeds een groeiende populariteit; ruim 5 miljoen Nederlanders luistert inmiddels wekelijks naar podcasts. Opvallend is dat podcasts met beeld tot wel 30% langer bekeken worden en ook vaker worden gedeeld. Toch voegt pas 17% van de podcasts beeld toe. Een mooie kans voor groei en onderscheid! Spotify Meer goed nieuws voor adverteerders: […]
Een ónopvallende advertentie met een grote impact
Zou er een vorm van adverteren zijn waarbij mensen met aandacht je advertentie bekijken en geen gevoel van verstoring ervaren? Dat bestaat zeker. Deze manier van adverteren heet native advertising. De vormgeving, locatie en schrijfstijl van deze reclames is vrijwel identiek aan de overige content die te zien is op het medium waar geadverteerd wordt. […]