STROOM beantwoordt mediavragen #3: Waar op te letten bij de samenstelling van je mediadoelgroep?
Jaarplannen! De zomervakantie is voorbij, het vierde kwartaal in aantocht: het moment van jaarplannen maken is weer aangebroken. Wat worden de belangrijkste producten waarmee je volgend jaar de markt ingaat? Hoe blijf je investeren in je merk en op welke doelgroep ga je je richten? Ook dit jaar geldt: het enige constante is verandering. Natuurlijk kan de marketingdoelgroep verschillen van de mediadoelgroep en mag deze laatste breed zijn, maar hierin schuilt wel een gevaar. Laten we voor het gemak de doelgroep Nederlanders 25-67 jaar eens bekijken. Een veelgebruikte, omdat je je hiermee op het grootste deel van de werkende populatie richt. In 2023 is deze doelgroep volgens het CBS bijna 10 miljoen personen en daarmee gegroeid met 500.000 mensen in de afgelopen 15 jaar. Niet heel bijzonder zou je zeggen, maar als de doelgroep groter en ouder wordt, neemt ook het zwaartepunt aan de bovenkant meer toe. Dat zie je goed in Grafiek 1: was 55-67 jaar nog maar 27% aandeel in 2008, in 2023 is het opeens 31%. En juist deze groep consumeert bijvoorbeeld meer TV, dus daar begint het aandeel extra zwaar te wegen. GOUDEN REGEL: ruim 1 mln personen per 10 jaar leeftijd per geslacht Fijn ezelsbruggetje in de mediaplanning: over het algemeen genomen kun je zeggen dat er per 10 jaar leeftijdsgroep per geslacht 1 miljoen Nederlanders zijn. Met andere woorden: de categorie 25 tot 35 jaar bestaat uit ruim 2 miljoen mensen (1 mln man en 1 mln vrouw). Binnen deze 25-67 jaar doelgroep is de opbouw van de leeftijdsgroepen wel aan het veranderen. Nog steeds zie je dat er per 10 jaar per geslacht ruim 1 miljoen personen zijn, maar daarbij is het zwaartepunt nu binnen de groep 55-67 jaar uitgekomen met meer dan 3 miljoen personen, terwijl dit in 2008 nog de groep…
