skip to Main Content

Snel de aandacht grijpen: 7 praktische neuromarketing tips

De afgelopen jaren is het advertentielandschap aanzienlijk drukker geworden, met een enorme toename van zowel advertenties als content. Ondanks deze overvloed aan advertenties, is het opvallend dat bepaalde advertenties er toch in slagen om eruit te springen. Ineens heeft het je aandacht. Maar waarom precies?  Er bestaat een zeer grote kans dat dit een staaltje neuromarketing is, waarbij je reptielenbrein (ons oudste en meest instinctieve deel van ons brein) werd geraakt. Wat dit precies is en hoe je neuromarketing kan integreren in je advertenties, lees je in dit artikel.   Ons reptielenbrein is de beslissingsmaker  Alhoewel we vaak denken dat we rationele beslissingen maken op basis van gezond verstand en logisch nadenken, pakt dit in de praktijk vaak anders uit. Het overgrote deel van onze keuzes worden namelijk onbewust gemaakt, vanuit het reptielenbrein. Dit oudste gedeelte van het brein vormt een belangrijk deel van ons onderbewuste systeem. Het reptielenbrein is ook het brein dat advertenties razendsnel beoordeelt. Al binnen 0,3 seconden is het duidelijk of een advertentie ons aanspreekt en of we er iets mee willen. Wanneer een advertentie door deze selectie komt, komt pas 7 seconden later het rationele menselijke brein in actie (vaak slechts om onze keuzes goed te praten).   Prikkels waarop het reptielenbrein reageert  Het reptielenbrein helpt ons met overleven en kan hierdoor slechts op een aantal zaken tegelijk focussen. Daarnaast reageert het snel en automatisch. Uit onderzoek blijkt dat er een paar specifieke prikkels zijn waar het reptielenbrein op reageert. Wanneer je deze (zie onderstaand) verwerkt in advertenties, dan kan men er niet omheen.   Neuromarketing tip 1: Focus op je consument  Het reptielenbrein is egocentrisch; het denkt alleen maar aan zichzelf. Het doel van het reptielen brein is dan ook om jou alleen te laten overleven, niet iemand anders. Daarom is het belangrijk om in je communicatie…

LEES MEER

De steeds belangrijk wordende rol van AI in marketing en media

Artificial Intelligence (AI) is al bijna 10 jaar een “hot topic”. Maar in welke mate gebruiken marketeers AI tools nou écht? En nog belangrijker; Hoe kunnen marketeers AI gebruiken? Ondanks dat we zien dat steeds meer marketeers en bedrijven AI tools benutten, blijft er nog veel onbenutte potentie. AI gaat namelijk een steeds belangrijkere rol spelen. Zo heeft AI een significante impact op de manier waarop marketingactiviteiten worden uitgevoerd. In dit artikel bespreekt Jr Digital Communications Consultant Jaimy Eymael een aantal AI tools die je verder kunnen helpen. Denk daarbij bijvoorbeeld aan contentpersonalisatie, data-analyse, media-inkoop en budgetoptimalisatie, evenals de voor- en nadelen van deze technologie.  Contentpersonalisatie en -creatie:  Een van de meest opvallende toepassingen van AI in marketing is de mogelijkheid om gepersonaliseerde content te leveren aan consumenten. Door AI-gestuurde algoritmen kunnen marketeers inhoud creëren wat aansluit bij de specifieke interesses, behoeften en voorkeuren van hun doelgroep, waardoor de betrokkenheid en conversieratio's worden verbeterd. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om met behulp van AI de juiste boodschap, copy, content, tone of voice én timing toe te passen op basis van verzamelde informatie over specifieke doelgroepen of klanten. Dit allemaal zonder dat er tal van aparte en verschillende versies benodigd zijn, aangezien AI automatisch de aangeleverde advertentie assets koppelt op basis van verzamelde data.   6Sense is een voorbeeld van een handige AI tool welke gegevens doorzoekt. Met behulp van deze tool kunnen marketeers begrijpen wie van hun doelgroep een aankoop wil doen, zodat zij vervolgens de marketing ervaring kunnen personaliseren.   AI kan daarnaast worden gebruikt om content te creëren, zoals posts en bijschriften op social media, die meer betrokkenheid zullen genereren. Een voorbeeld van een bekende AI content creatie tool is bijvoorbeeld Midjourney. Deze tool zet tekst om in verbluffende afbeeldingen zonder de tussenkomst van designers. Kortom, het gebruik van AI…

LEES MEER
Back To Top