Retail media stelt merken in staat om advertentieruimte in te kopen bij retailers, zoals supermarkten en webwinkels, om hun producten onder de aandacht te brengen. De adverteerder is dan aanwezig op het moment van andere, geplande aankopen. Deze advertenties hebben verschillende vormen, zoals uitingen op digitale schermen of posters in fysieke winkels, banners op de homepage van een website, of gepersonaliseerde aanbiedingen in een app.
Concrete voorbeelden
- Digitale schermen in de winkel: In de supermarkt staan schermen waar diverse beelden langskomen en waar producten gepromoot worden. Deze schermen staan op diverse plekken in de winkel; bij de ingang, tussen de schappen en bij de kassa’s.
- POS-middelen: uitingen in de vorm van stickers of bordjes. In de winkel worden deze banners vaak geplaatst naast het desbetreffende product.
- Gesponsorde producten: Op de website verschijnen producten met het label “gesponsord” bovenaan de zoekresultaten.
- E-mailadvertenties: Merken kunnen een plek kopen in de nieuwsbrief of folder van een retailer en bereiken zo veel consumenten.
- Product sampling: Het uitdelen van producten in de winkel om consumenten kennis te laten maken met het merk.
Wat maakt retail media anders dan andere media?
- De consument wordt bereikt op een moment dat een aankoop wordt overwogen. De bereidheid om te kopen is op dat ogenblik hoog.
- Retail media stelt merken in staat om heel gericht te adverteren door de plaats in de supermarkt of op de website te precies te kunnen kiezen.
- Retailers beschikken over veel data over hun klanten. Denk aan aankoopgeschiedenis, zoekgedrag en voorkeuren. Deze data kan gebruikt worden om de advertentie effectiever in te zetten.
Magioni
Voor Magioni, de producent van onder andere pizzabodems waarin groenten zijn verwerkt, zet STROOM retail media in. In de winkels van Albert Heijn zijn op schermen boven de Magioni-producten regelmatig hun advertenties te zien. De combinatie van een bonusaanbieding en de inzet van digitale schermen blijkt effectief. Door een mix te maken met andere media, zoals online video, draagt retail media ook bij aan de groei van de merkbekendheid van Magioni.
Retail media is flink in opkomst, vooral door de groei van e-commerce en het wegvallen van third-party cookies. In Nederland werken steeds meer retailers met een retail media-programma en treden ook andere winkelketens toe in deze markt. Het is voor deze winkels ook een mooie kans om hun aanbod en dienstverlening verder uit te breiden.