De jonge generatie kijkt steeds minder tv, zo blijkt uit onderzoek. Streamingservices en social media zijn een stuk populairder bij de doelgroep van 13 tot 34. Maar betekent dit dat het bereik van tv afneemt?
Wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat dagelijks aan het kijken van televisie wordt besteed, is bij alle leeftijdsgroepen een afname zichtbaar. Bij de oudere doelgroep is dit minimaal, maar bij jongeren is de afname aanzienlijk. Dit betekent echter niet dat de jonge doelgroep niet meer bereikt kan worden via tv. Ook in de doelgroep van 13 tot 34 jaar, is meer dan tachtig procent te bereiken via televisie.
Verschillende vormen van tv
- Lineair kijken: De traditionele manier van televisiekijken, waarbij je een programma bekijkt op het moment dat het wordt uitgezonden. Deze vorm neemt in populariteit af onder jongeren.
- Uitgesteld kijken: Het terugkijken van eerder uitgezonden programma’s via de on demand functie van de provider. Deze vorm speelt een belangrijke rol in het behoud van bereik onder jongere kijkers.
- Streamingsdiensten: Via een abonnement krijgen gebruikers toegang tot een breed aanbod aan films en series. Voorbeelden hiervan zijn Netflix, Videoland en Amazon Prime. Deze platformen zijn zeer populair bij de jongere doelgroep.
Tv inzetten om de jonge doelgroep te bereiken
In bovenstaande grafiek is het bereik van een campagne te zien voor een van onze klanten. De rode balkjes geven een maand weer, waarin geen televisie is ingezet. Er is een sterke daling te zien op het totale bereik over alle doelgroepen, óók de jonge doelgroep. Ook in de gemiddelde contactfrequentie (GCF) is die maand een dip te zien. Dit voorbeeld onderstreept het belang van televisie als kanaal binnen een mediamix.
Conclusie: ondanks het veranderende mediagedrag van jongeren, blijft televisie een waardevol middel om deze doelgroep effectief te bereiken.