De campagne ‘Made for Mixing’ van het whiskymerk Monkey Shoulder staat symbool voor zowel het mixen van cocktails als het combineren van muziekstijlen.
Shoulder 2 Shoulder
Op 9 en 10 april vond het Shoulder 2 Shoulder Radio-event plaats: een online radioshow die de grens tussen de genres hiphop en house onderzoekt. Tijdens de 27 uur lange livestream werden diverse Nederlandse artiesten geïnterviewd door Vincent Reinders, radiohost bij 3FM en eigenaar van Radio Radio.
Advies van STROOM
Om de ‘made for mixing campagne’ aan te jagen en het Shoulder 2 Shoulder event onder de aandacht te brengen bij de doelgroep, dacht STROOM een social first strategie uit. Door middel van de juiste social mediakanalen in te zetten, versterkten we de zichtbaarheid voor de livestream en de afterparty. De uitingen waren te zien op Instagram, Pinterest, Facebook en YouTube.
Om dit event te promoten is er ook een samenwerking opgezet met de podcast van Willie Wartaal en Freddy genaamd ‘Drie kwartjes’. De leden van ‘De Jeugd van Tegenwoordig’ bespreken elke week bijzondere platen. Vol enthousiasme spraken zij over Shoulder 2 Shoulder. Luisteraars konden kaarten winnen voor de afterparty na de livestream, door hun favoriete house- of hiphop-nummer in te sturen.
‘Drie kwartjes’ bleek een perfecte match met de doelgroep. Voor deze campagne werd gebruik gemaakt van een host read, hierbij vertelt de host meer over het product en voelt de advertentie als onderdeel van het gesprek. Door deze podcast werd de koppeling van het mixen van drankjes én muziek ook versterkt.
Over Monkey Shoulder
Monkey Shoulder is ‘s werelds eerste triple malt whisky en samengesteld uit drie 100% single malts uit de Speyside-regio in Schotland. De whisky is uitermate geschikt om gebruikt te worden in whisky-cocktails, vandaar de slogan ‘Made for Mixing’.
De naam Monkey Shoulder vormt een eerbetoon aan de ambachtelijke traditie van het maken van whisky. Een monkey shoulder was een blessure onder vakmannen in distilleerderijen door het langdurig omscheppen van gemoute gerst.
Sam van der Vliet – Brand Manager
“Dankzij STROOM hebben we dit specifieke onderdeel van de Monkey Shoulder campagne nog meer kunnen laten leven door aan de juiste knoppen te draaien met de juiste mediamix binnen onze doelgroep. Naar mijn mening hebben we een sweet spot kunnen vinden tussen het halen van het gewenste bereik met kwalitatieve media en als klapper de branded content partnership met Drie Kwartjes de podcast.“
De livestream is hier terug te luisteren.