De kracht van branded content

In de dynamische wereld van marketing en reclame speelt branded content een steeds grotere rol. In dit artikel lichten we toe wat branded content is en waarom het zo effectief lijkt te zijn, en hoe bedrijven branded content kunnen inzetten om hun merk te versterken. Daarnaast kijken we naar trends en innovaties.

Wat is Branded Content?

Branded content is een vorm van marketing waarbij content wordt gecreëerd die nauw aansluit bij de waarden en identiteit van een merk, zonder direct promotioneel te zijn. In plaats van een rechtstreekse advertentie te plaatsen, biedt branded content waardevolle, vermakelijke of educatieve informatie die de interesse van de doelgroep wekt. Het doel is om een emotionele band met de consument op te bouwen door authentieke verhalen te vertellen en relevante content te leveren.

Waarom is Branded Content effectief? En hoe kunnen bedrijven branded content inzetten om hun merk te versterken?

Branded Content heeft verschillende voordelen die dit een effectief middel maken, de belangrijkste overwegingen zijn :

Vertrouwen en authenticiteit: Door content te bieden die aansluit bij de interesses van de doelgroep, kan een merk zichzelf positioneren als een betrouwbare bron van informatie en entertainment.
Engagement en deelbaarheid: Doordat branded content vaak boeiende verhalen vertelt en relevante informatie biedt, is de kans groter dat consumenten deze content delen met hun netwerk. Dit vergroot de reikwijdte en zichtbaarheid van het merk op een organische manier.
Connectie: Branded content biedt de mogelijkheid om diepere, meer emotionele connecties met consumenten te maken. Door bijvoorbeeld storytelling in te zetten die resoneren met de waarden en ervaringen van de doelgroep.

Om het merk in een bredere context te plaatsen is het uitermate geschikt. Het geeft de doelgroep een completer en gedetailleerder beeld dan een “standaard” commerciële uiting. Traditioneel bevindt branded content zich tussen de Touch laag (groot bereik, merkbekendheid) en de Sell laag (conversiegericht, sales). Deze Tell laag geeft verdieping, uitleg en lading aan de adverteerder. Door meer en gedetailleerder uitleg te geven wordt niet alleen meer kennis overgebracht, maar worden ook meer associaties geladen: zogenaamde CEPS: Category Entry Points. Met hoe meer CEPS een merk geladen wordt, hoe groter de kans is dat het in een koopsituatie “oppopt”. En dat is natuurlijk precies de bedoeling.

Paar voorbeelden van STROOM klanten die succesvolle case stories zijn geworden:
TNO heeft een hoge naamsbekendheid, maar waar dit instituut voor innovatie en duurzaamheid precies voor staat, is vaak onbekend. Branded content, geplaatst in de lay out en tijdlijn van NU.nl heeft veel traffic gerealiseerd waardoor de inhoudelijke merkbetekenis steeg.

Ander voorbeeld is NGF: de Nederlandse Golf Federatie. Golf is als sport wel bekend, maar weinig mensen overwegen het door veel (vaak verouderde) vooroordelen. Om deze sport in een ander, socialer en sportiever perspectief neer te zetten zijn branded content artikelen geplaatst in bijvoorbeeld een print titel om de vrouwelijke potentiële doelgroep te wijzen op de voordelen. En dat heeft gewerkt.

Branded content via titels als Flair en Mezza bleken hiervoor uitermate geschikt. Zonder wrijving geen glans, dus weg met het cliché van de rode broeken, cabrio’s en grijze oude mannen. Iedereen is welkom op een golfclub, de sport heeft enorm veel te bieden.

Hier werden de consumentendrivers gecommuniceerd, zoals het sociale aspect van golfen (bijkletsen en lekker eten), jezelf uitdagen, heerlijk buiten en sportief. Maar ook de activatie: maak kennis met de sport, zoals een gratis proefles via www.golf.nl/welcome of het lespakket: Leer golfen in 6 lessen voor maar € 109. Welcome tot the club!

Met andere woorden: heel veel relevante informatie die voor een brede groep interessant is.

Best practices voor branded content:

  1. Doelgroep: Begrijp wie je doelgroep is, wat hun interesses zijn en welke problemen ze willen oplossen. Deze inzichten helpen bij het tot de kern komen en creëren van content die echt resoneert met de doelgroep.
  2. Storytelling: Verhalen blijven hangen en hebben een emotionele impact. Creëer verhalen die aansluiten bij de waarden van je merk en de ervaringen van je doelgroep.
  3. Blijf authentiek: Zorg ervoor dat de content authentiek is en geen overduidelijke verkooptruc. Consumenten waarderen eerlijkheid en transparantie.
  4. Meet en optimaliseer: Gebruik analytics om het succes van je content te meten en optimaliseer op basis van deze data. Kijk naar engagement metrics zoals likes, shares en comments om te begrijpen wat werkt en wat niet.

Welke trends en innovaties kunnen we verwachten in de toekomst van branded content?

  1. AR/VR Technologieën: Augmented Reality (AR) en Virtual Reality (VR) bieden nieuwe manieren om meeslepende en interactieve branded content te creëren. Bijvoorbeeld, IKEA’s AR-app waarmee gebruikers meubels in hun eigen huis kunnen plaatsen, biedt een praktische en boeiende ervaring.
  2. User-Generated Content (UGC): Het betrekken van je community bij het creëren van content kan krachtige resultaten opleveren. Merken zoals GoPro moedigen hun gebruikers aan om video’s te delen die zijn opgenomen met hun producten, wat leidt tot authentieke en inspirerende content.
  3. Live Streaming: Live streaming op platforms zoals Instagram en YouTube biedt merken de mogelijkheid om realtime interacties met hun publiek aan te gaan. Dit kan variëren van live productlanceringen tot Q&A sessies en evenementen.
  4. Podcasting: Podcasts blijven groeien in populariteit en bieden een intiem platform voor merken om diepgaande verhalen te delen. Merken zoals Sephora hebben succesvolle podcasts gelanceerd die educatieve en inspirerende content bieden aan hun luisteraars.

Conclusion

Branded content is een middel dat adverteerders kan helpen om authentieke connecties met hun doelgroep te maken en duurzame groei te realiseren. Door gebruik te maken van storytelling, nieuwe technologieën en een goed doordachte strategie, kunnen bedrijven de kracht van branded content benutten om hun merk te versterken en toekomstbestendig te maken.