Sinds een paar weken is Goodies verkrijgbaar in verschillende supermarkten. De lanceringscampagne is inmiddels ook van start gegaan om via media met groot en selectief bereik de ouders doelgroep te bereiken.
Goodies vervult onvervulde behoefte
Goodies is ontstaan om ouders te helpen een bewustere keuze te kunnen maken, voor een betaalbare prijs. Veel ouders met peuters verlaten het babyschap, omdat hun kinderen de categorie en haar producten ontgroeien. Ze kiezen dan vaak voor producten uit het ‘volwassen’ koek- en chips schap, maar de producten op deze planken zijn niet afgestemd op de voedingsbehoeften van kinderen.
Goodies speelt hier nu op in door snacks aan te bieden die speciaal ontworpen zijn voor kinderen. Er is gebruik gemaakt van fruit en volkoren granen en de snacks bevatten geen toegevoegd suiker of zout. Op die manier creëert Goodies naar eigen zeggen de perfecte balans tussen lekker, leuk en verantwoord. Het assortiment bestaat uit smoothies van fruit, ovengebakken llama puffs van volkoren granen en gedroogde appelchipjes. Bovendien is Goodies een betaalbaar alternatief.
Impactvol bereik centrale uitgangspunt mediamix
STROOM werd gevraagd om op korte termijn een media-advies te ontwikkelen om de bekendheid van Goodies onder ouders van kinderen tussen de 3 en 6 jaar te vergroten. Strategisch creatief bureau VUUR ontwikkelde een creatie vanuit het inzicht dat kinderen 3 keer per dag, ofwel bijna 1000 keer per jaar om iets lekkers vragen en je als ouder eigenlijk niet constant nee wilt zeggen. Goodies is in deze gevallen de oplossing: ‘lekkers waar je JA tegen zegt’, is de pay-off van de campagne.
Commercial: https://youtu.be/Og_3cXrtOtU
Na analyse van de belangrijkste doelgroep- en media-inzichten heeft STROOM een mediastrategie ontwikkeld om awareness en consideration te vergroten. Hierbij ligt de focus op audiovisuele media, vanuit de gedachte dat die het best in staat zijn om de boodschap over te brengen, o.a. door de vertoning van de packshots voor herkenning in het schap. De belangrijkste doelstelling is het realiseren van impactvol bereik. Dit houdt in dat we streven naar een zo hoog mogelijk bereik in de doelgroep met voldoende contacten om Goodies top of mind te houden. Hierbij selecteren we media die in staat zijn om de primaire merk-KPI’s in beweging te brengen door lang genoeg in beeld te zijn om de gewenste aandacht te vangen voor optimale boodschapoverdracht.
In de mediamix kozen we voor media met een hoog bereik in de doelgroep in combinatie met selectieve media om de doelgroep gericht te bereiken, met een mix van instream (video advertenties die worden afgespeeld vóór videocontent) video op YouTube en SAVOD-kanalen (Subscription Advertising Video On Demand) zoals Videoland. SAVOD-kanalen worden bovengemiddeld veel gebruikt door de doelgroep. Dit wordt aangevuld met outstream (videoadvertenties die vertoond worden tussen artikelen) video en display op specifieke titels gericht op ouders, zoals Oudersvannu.nl en Kekmama.nl. Pinterest maakt de mediamix compleet met specifieke targeting op relevant zoekgedrag.