skip to Main Content

STROOM beantwoordt mediavragen #4 Waarom adverteren tijdens de zomervakantie wel slim is

Het begin van het jaar is de tijd om nieuwe mediaplannen te maken. Een kans voor 2024 daarbij is de zomervakantie. Tijdens de zomervakantie is heel Nederland op vakantie. Althans, dat is wat vaak gedacht wordt. Merken adverteren daardoor standaard minder in de zomervakantie, terwijl wel adverteren  juist veel effect kan hebben.    Hoeveel mensen zijn er tegelijk op vakantie?  Uit een onderzoek van het CBS blijkt dat de meeste mensen in week 5 van het hoogseizoen op vakantie gaan. In de piekweek zijn 3,7 miljoen Nederlanders tegelijk op vakantie. Met andere woorden, zelfs in de piekweek zijn er nog steeds meer dan 13 miljoen mensen in Nederland.   In het hele vakantieseizoen gaat 80% van de Nederlanders op vakantie. Hiervan gaat de helft op vakantie in eigen land. Een grote groep (60% van de Nederlanders) is dus ook in de zomermaanden heel goed te bereiken via Nederlandse media.   Zijn adverteerders minder actief in de zomer?  Naast dat een grote groep Nederlanders dus prima te bereiken is in de zomer, is de concurrentie in deze periode ook minder. Dit blijkt uit de mediabestedingen. In de mediabestedingen van de afgelopen 3 jaar is een duidelijke trend te zien: een piek is in de bestedingen rond april en mei, terwijl er in juli en augustus, de zomermaanden, een daling is. Vanaf september stijgen de bestedingen weer.  Met andere woorden: met een vergelijkbare media investering, haal je hier een relatief groter marktaandeel. Er geldt: “Share of voice = Share of market” je kunt in deze periode groeien ten opzichte van je concurrent.   Deze trend zien we ook terug in de maanden juli en augustus, mede daarom is er een grote prijsdaling van media als radio en tv. Ook online zien we (in iets mindere mate) deze seasonality terug. In deze maanden is het dus relatief…

LEES MEER
Back To Top