Het uitfaseren van 3rd party cookies heeft een aanzienlijke impact op adverteerders en vereist dat ze hun strategieën aanpassen om effectief te blijven opereren in het veranderende digitale landschap.   STROOM verzamelde enkele veelgestelde vragen van klanten en relaties en liet Robin Sparnaaij, Campaign Director bij STROOM, deze beantwoorden.   Wat zijn cookies?  Er zijn verschillende soorten cookies. 1st party cookies zijn cookies die worden ingesteld door de website die de gebruiker bezoekt. Ze worden gebruikt om informatie te verzamelen over het gedrag van de gebruiker op die specifieke website, zoals voorkeuren, ingelogde status, enzovoort.  In principe bestaat er niet zoiets als 2nd party cookies, maar wordt er eigenlijk gesproken over 2nd party data. Wanneer een partij 1st party data verzamelt en dit vervolgens deelt met andere partijen, dan wordt hier gesproken over 2nd party data.  3rd party cookies zijn cookies die worden ingesteld door een externe partij, niet direct verbonden aan de website die de gebruiker bezoekt. Deze cookies worden gebruikt om het gedrag van de gebruiker over verschillende websites heen te volgen, waardoor adverteerders en andere (derde) partijen gegevens kunnen verzamelen voor doeleinden zoals advertentietargeting, het meten van advertentie-effectiviteit en het opbouwen van gebruikersprofielen. Deze cookies kunnen een breed scala aan gegevens verzamelen, zoals surfgedrag, interesses en demografische informatie.  Wat speelt er en wat betekent dit voor adverteerders?  Sinds een aantal jaar worden door verschillende partijen, zoals Apple en Firefox, 3rd party cookies geblokkeerd. Google heeft een aantal jaar geleden aangegeven hier ook in mee te gaan, maar hebben dit tot op heden nog niet gerealiseerd. De verwachting was dat dit vanaf Q3 in 2024 helemaal doorgevoerd zou zijn, maar onlangs is naar buiten gekomen dat dit pas in 2025 plaats zal vinden wegens meerdere uitdagingen en toegenomen toezicht van de Britse Competition and Markets Authority (CMA).   Het blokkeren/uitfaseren van…

Er wordt al jaren gesproken over gerichte reclame in een lineair tv reclameblok. De uitrol in Nederland is eindelijk aanstaande. We praten je bij over de laatste stand van zaken.   Met deze geavanceerde vorm van televisiereclame kunnen adverteerders een meer gepersonaliseerde en effectieve benadering inzetten, waardoor de kansen voor merken om hun doelgroep gesegmenteerd te bereiken via TV enorm  toenemen. Reden voor ons om de meest gestelde vragen te beantwoorden.    Wat houdt addressable tv in?  Addressable tv is  een geavanceerde vorm van televisiereclame en richt zich specifiek op individuele huishoudens of kijkers op basis van demografische gegevens, gedrag of andere relevante criteria. In tegenstelling tot traditionele lineaire tv-reclame, waarbij alle kijkers dezelfde advertentie te zien krijgen op hetzelfde tijdstip, maakt addressable tv gebruik van geavanceerde technologieën om advertenties op maat te tonen. Men kijkt naar hetzelfde tv programma, maar krijgt dus persoonlijk advertenties te zien.   Dit wordt mogelijk gemaakt door het gebruik van de mediabox van Ziggo en de data van hun klanten die ze mogen gebruiken (na consent). Bijvoorbeeld voor het targeten van reclame op demografische gegevens, geografische locatie, woonsituatie, gezinssamenstelling en kijkgedrag (bv. voetbalkijkers). Het  geeft de adverteerder mogelijkheden om inhoudelijk zijn boodschappen af te stemmen op de kijker. Je kan op deze manier gebruik maken van het massabereik van tv, maar maakt het effectiever door een voor de doelgroep relevantere commercial te tonen.  Hoe werkt addressable tv?  Addressable tv-advertenties worden ingevoegd in de advertentieruimte van lineaire tv-uitzendingen. Dit betekent dat wanneer een huishouden een lineaire tv-programma bekijkt waarin advertenties worden uitgezonden, de advertenties die normaal gesproken zouden worden weergegeven, worden vervangen door specifieke addressable tv-advertenties die zijn afgestemd op dat specifieke huishouden. Dit overschrijven gebeurt op basis van gegevens over het kijkgedrag en de kenmerken van het huishouden. Ouders van kinderen zien bijvoorbeeld een commercial van een…

Het begin van het jaar is de tijd om nieuwe mediaplannen te maken. Een kans voor 2024 daarbij is de zomervakantie. Tijdens de zomervakantie is heel Nederland op vakantie. Althans, dat is wat vaak gedacht wordt. Merken adverteren daardoor standaard minder in de zomervakantie, terwijl wel adverteren  juist veel effect kan hebben.    Hoeveel mensen zijn er tegelijk op vakantie?  Uit een onderzoek van het CBS blijkt dat de meeste mensen in week 5 van het hoogseizoen op vakantie gaan. In de piekweek zijn 3,7 miljoen Nederlanders tegelijk op vakantie. Met andere woorden, zelfs in de piekweek zijn er nog steeds meer dan 13 miljoen mensen in Nederland.   In het hele vakantieseizoen gaat 80% van de Nederlanders op vakantie. Hiervan gaat de helft op vakantie in eigen land. Een grote groep (60% van de Nederlanders) is dus ook in de zomermaanden heel goed te bereiken via Nederlandse media.   Zijn adverteerders minder actief in de zomer?  Naast dat een grote groep Nederlanders dus prima te bereiken is in de zomer, is de concurrentie in deze periode ook minder. Dit blijkt uit de mediabestedingen. In de mediabestedingen van de afgelopen 3 jaar is een duidelijke trend te zien: een piek is in de bestedingen rond april en mei, terwijl er in juli en augustus, de zomermaanden, een daling is. Vanaf september stijgen de bestedingen weer.  Met andere woorden: met een vergelijkbare media investering, haal je hier een relatief groter marktaandeel. Er geldt: “Share of voice = Share of market” je kunt in deze periode groeien ten opzichte van je concurrent.   Deze trend zien we ook terug in de maanden juli en augustus, mede daarom is er een grote prijsdaling van media als radio en tv. Ook online zien we (in iets mindere mate) deze seasonality terug. In deze maanden is het dus relatief…