Terwijl de vakantieperiode in volle gang is, breekt het programma 'B&B vol liefde' alle kijkcijferrecords. Bijna 2 miljoen kijkers (13 jaar en ouder) stemmen af, zowel live als uitgesteld. Op de eerste dag zagen we 847.591 live kijkers en nog eens 540.155 die het programma later op de avond terugkeken.  Interessant om te zien is de stijgende trend over de jaren, mede versterkt door de populariteit van 'Winter vol liefde'. Zie hier de eerste uitzendweek B&B Vol Liefde t.o.v. voorgaande jaren.  Afbeelding 1 : Aantal kijkers per aflevering over de afgelopen 4 jaar Kijkersprofiel Het profiel van de kijkers blijft vrouwelijk en vooral 50+. Videoland toont echter een ander beeld, met voornamelijk jongere kijkers onder de 50 jaar. Afbeelding 2: Kijkersprofiel o.b.v. selectiviteit Uitgesteld kijken Uitgesteld kijken zit al jaren in de lift. De term uitgesteld kijken zorgt echter vaak voor de vraag bij adverteerders en markteers; is mijn reclame wel relevant wanneer het aandeel uitgesteld kijken zo hoog is? Het antwoord hierop is simpelweg, ja. B&B Vol Liefde wijkt niet af van de standaard in uitgesteld kijken. 73% van de kijkers, ziet de uitzending op de uitzenddag zelf. Uitgesteld kijken geldt namelijk al vanaf het moment dat je 5 minuten later in start t.o.v. live kijken. Een respectievelijk aantal personen kijkt de uitzending nog tot 1 dag later, maar daarna neemt het uitgesteld kijken fors af. Dit komt mede omdat dit programma aan populariteit blijft groeien en omdat het een koffieautomaatgesprek op werk is willen mensen het op de avond zelf nog zien. Het is dus vrij hoog ten opzichte van algemene uitgesteld kijken analyses, maar ook best logisch te verklaren. Afbeelding 3 Uitgesteld kijken B&B vol liefde (1 augustus) 2024 Kortom, adverteren in de zomer betekent zeker geen komkommertijd.

Het recent gepresenteerde Audify Jaarrapport 2023 bracht een schat aan nieuwe informatie over de audiowereld, AV Director Roan van Parreren heeft de belangrijkste inzichten, die van belang zijn voor marketeers, adverteerders en professionals in de media-industrie uitgelicht in dit artikel.   Nieuw luisteronderzoek De meest belangrijke ontwikkeling van afgelopen jaar was het vernieuwde luisteronderzoek vanuit Ipson/Kantar. Via de smartphone-app, wordt per minuut nauwlettend in de gaten gehouden naar welke zender en via welk platform er wordt geluisterd. Dit geeft de markt gedetailleerde inzichten, waar op ingespeeld kan worden om nog efficiënter gebruik te maken van het medium. Het resultaat is dat audio een zeer dynamisch landschap blijkt te zijn. 2023 was ook het jaar wat in het teken stond van de FM-veiling. Alle commerciële radiostations konden bieden op een FM-kavel. Wel was er een maximum van drie FM-kavels per verkoophuis, wat resulteerde in de toetreding van Mediahuis binnen audio. One Media Sales blijft echter het verantwoordelijke verkoophuis van alle radiozenders van Talpa en Mediahuis.  In de afbeelding is het huidige landschap van de twee grootste verkoophuizen weergegeven. De belangrijkste inzichten uit het rapport zijn als volgt: In 2023 waren er maar liefst 2.021 merken actief op de radio.Ongeveer 46% van alle creatieve uitingen betrof nieuwe uitingen, waarvan de meeste in de maand november werden gehoord.De gemiddelde lengte van radiospots in 2023 was 15,6 seconden, een lichte toename ten opzichte van het voorgaande jaar.Het vierde kwartaal blijft het kwartaal met de hoogste investeringen, voornamelijk dankzij gebeurtenissen zoals Black Friday en de Tweede Kamer verkiezingen.Retail blijft de branche met de hoogste audio-investeringen, met de was- en reinigingsmiddelen branche als de grootste stijger.Door de sterke radiostations Radio538, Radio10 en Skyradio, weet OMS de koppositie te houden wanneer het marktaandeel per verkoophuis wordt vergeleken. Met als opvolger de stations van de NPO. Zoals hieronder…