Google voegt out-stream video toe aan advertentiemogelijkheden Video wordt een steeds belangrijkere vorm van online advertising. Vorig jaar stegen de bestedingen met maar liefst 19%. Dit terwijl de online videovoorraad relatief beperkt is. Google die natuurlijk al ervaring heeft met video advertising op Youtube speelt hier nu op in door out-stream video aan te bieden op miljoenen websites die geen eigen videovoorraad hebben. Wij zetten alle mogelijkheden van een video campagne via Google op een rij. Als het om online video gaat zijn er twee mogelijkheden: in-stream en out-stream. Bij out-stream video wordt de video tussen de tekst op een website geplaatst  en niet voor een andere video, zoals bij in-stream het geval is. In-stream video advertenties op Youtube en meer 1 op de 2 internetgebruikers is aanwezig op YouTube. Dat wil zeggen dat je in theorie 50% van je doelgroep kan bereiken met een video campagne op Youtube. Het bekendste advertentieformaat op Youtube is waarschijnlijk de true-view in-stream ad. Dit is eigenlijk gewoon een pre-roll die wordt afgespeeld voor een andere video, maar het belangrijkste verschil met andere aanbieders van pre-rolls, zoals NPO of RTLXL, is dat de video advertentie na 5 seconden te skippen is door de gebruiker. Je betaalt pas als de video advertentie voor 30 seconden is bekeken (of helemaal als deze korter is) of als erop geklikt wordt. Het voordeel hiervan is dat je alleen betaalt als mensen interesse tonen in je advertentie. Daarnaast zijn er ook zogenaamde bumper ads mogelijk. Dit zijn niet skipbare ads van maximaal 6 seconden die ook worden afgespeeld voor andere video’s. Meer dan Youtube Maar is er meer mogelijk. Je kun namelijk beide formaten vertonen op sites van Google-videopartners in het Display Netwerk en op deze manier het bereik van je campagne flink uitbreiden. Voorwaarde is dan wel dat…

Er zijn nieuwe advertentiemogelijkheden waaronder LinkedIn video ads. Naar onze verwachting zullen deze leiden tot betere campagne resultaten. It's gonna be huge and very important! You'll love it.   Misschien al bekend: Native video Sinds kort is het mogelijk om op LinkedIn native video in te zetten. Hierbij plaats je jouw video direct op LinkedIn en kan je linken naar de gewenste landingspagina. In plaats van het delen van een video van Youtube. Dit was tot voor kort de enige manier was om video te delen op LinkedIn. Native video blijkt beter in staat om merkoverweging te realiseren dan bijvoorbeeld pre-rolls. Een verschil van maar liefst 82%. Waarschijnlijk komt dit doordat mensen zich native video beter herinneren. 80% van de consumenten herinnert zich een native video die ze het afgelopen jaar hebben gezien. Daarnaast doet 26% een zakelijke aankoop na het zien van een werkgerelateerde video. Een belangrijke reden waarom native video ook bij de zakelijke doelgroep zo goed werkt is dat het bekijken ervan niet gedwongen is. Mensen kijken wanneer ze dat willen en ook 59% van de zakelijke beslissers verkiest het bekijken van een video boven het lezen van een artikel of blog. Best practices voor LinkedIn video ads Allereerst is het belangrijk dat je video professioneel en innovatief is en denk daarbij aan de professionele mindset van de LinkedIn gebruiker. Ook is het belangrijk om te weten dat 70% van de engagement met content op LinkedIn plaatsvindt op mobiel en dat 85% van de video’s zonder geluid worden bekeken, zorg daarom altijd voor ondertiteling. Daarnaast zijn de eerste zes seconden het belangrijkst. Dan bepalen mensen of ze je hele video willen bekijken of niet. Als je verhaal relevant, interessant en inspirerend is blijken LinkedIn gebruikers best een video van 1 à 2 minuten te willen bekijken. Desondanks zijn de best…

De mobiele telefoon is een verlengstuk van de arm geworden. Het is dan ook niet verrassend dat consumenten op hun mobiel heel veel content consumeren en dus ook mobile advertising. 89% gebruikt Facebook bijvoorbeeld alleen op mobiel[i]. Bovendien consumeren ze niet alleen meer content, maar doen ze dat ook nog eens sneller dan op desktop. Wat zijn de gevolgen voor de effectiviteit van mobile advertising & social advertising en hoe kun je in een splitsecond de aandacht van de consument vangen?   Snellere consumptie & reclameherkenning Waar consumenten op desktop gemiddeld 2,5 seconden naar een post op Facebook kijken is dat op mobiel nog maar 1,7 seconden. De snelheid varieert overigens wel per leeftijd: hoe jonger, hoe sneller ze door hun tijdlijn scrollen[ii]. Tieners scrollen 2,5x sneller door hun tijdlijn dan 60-plussers[iii]. Dit betekent overigens niet dat tieners minder aandacht hebben voor de content die ze bekijken, ze zijn alleen gewend om deze sneller te verwerken, omdat ze zijn opgegroeid met mobiele apparaten. Dat mensen content op mobiel sneller consumeren is geen ramp, ze herinneren zich content namelijk al als ze het voor 0,25 seconden gezien hebben, zo blijkt uit onafhankelijk onderzoek van Fors-Marsh. Onderzoek van Twitter en Nielsen toont ook aan dat mensen zich een video-ad al na 1 seconde herinneren. Het is dus belangrijk om snel de aandacht te vangen, want zelfs binnen twee seconden heeft een ad niet alleen aanzienlijke invloed op herinnering, maar ook op brand awareness en koopintentie[iv][v]. Hoe vang je de aandacht van de consument? Het is dus belangrijk om de aandacht van de consument snel te vangen. Hieronder twee tips die hiervoor cruciaal zijn: Pas je uiting aan naar de doelgroep De belangrijkste tip om de aandacht van de doelgroep te vangen blijft toch wel door deze af te stemmen op wat hen…

Vanaf 1 juli rolt Google de ‘mobile first index uit’. Dit betekent dat je snel naar een lagere positie zakt in de zoekresultaten als je een langzame mobielonvriendelijke website hebt. Dit geldt voor zowel SEO als SEA. Hoe en wat, bespreken we in deze blog. Scoren op kwaliteit De hoogte van posities in de zoekresultaten op Google, worden bepaald door kwaliteit scores toe te kennen aan websites. Deze zijn gebaseerd op gebruikerservaring op de website en relevantie. Als jouw bouncerate (het aantal bezoekers dat je website direct weer verlaten) hoog is, schat Google in dat mensen de webpagina niet interessant en relevant vinden voor hun zoekopdracht. Waardoor de kwaliteitsscore en daarmee je positie in de zoekresultaten zullen dalen. Bij SEA heeft ook het 'bod' invloed op je advertentiepositie. En vanaf 1 juli gaat de mobielvriendelijkheid van je website daarbij ook nog een grote rol spelen. Mobile first Dat Google deze stap zet is niet voor niets. Bijna 40% van alle zoekopdrachten vindt via mobiel plaats. Meer dan 66% van de mensen ergert zich aan websites die niet responsive zijn en traag laden. In al hun aanpassingen aan de resultatenpagina heeft Google de afgelopen jaren de ervaring van de eindgebruiker centraal gesteld en met deze stap om voorrang te geven aan mobielvriendelijke sites doen ze dat weer. Google wil namelijk dat mensen zo makkelijk mogelijk kunnen vinden wat ze zoeken. Belangrijk is dat de gebruiker een goede ervaring heeft en daarom streeft Google er naar om gebruikers relevante websites te laten zien van hoge kwaliteit. Hoe pak je dat aan? Op deze website van Google kan je de snelheid van je website (op 3G) testen. Komt je website niet goed uit deze test dan is het tijd om actie te ondernemen om je website sneller te maken. Hieronder nog drie tips voor…

Facebook vs. Instagram: Waar bereik je jouw doelgroep het best? De laatste tijd is Facebook veel in het nieuws, omdat mensen dit sociale medium steeds vaker links lijken te laten liggen. De vraag is hoe je jouw doelgroep nu het best kunt bereiken en activeren. Aangezien Instagram de afgelopen 3 jaar met 127% gegroeid is en nog niet lijkt uitgegroeid, lijkt dit een goed alternatief. Zeker omdat we zien dat gebruikers op dit sociale medium 37x tot wel 300x meer betrokkenheid tonen met advertenties, maar onze ervaringen laten ook zien dat het inzetten van Facebook in sommige gevallen zo gek nog niet is. Facebook uitgegroeid, Instagram booming In absolute aantallen is Facebook met 10,8 miljoen gebruikers nog steeds het grootst, maar vooral jongeren hebben het platform de afgelopen 3 jaar verlaten. Het aantal 15 tot 19 jarigen dat Facebook gebruikt, is gedaald van 88% naar 72%. Inmiddels gebruikt een fractie meer jongeren Instagram (73%) en ook in andere leeftijdscategorieën groeit het Instagram gebruik (Newcom 2018). Als we inzoomen op het dagelijks gebruik van jongeren (15-19 jaar) blijkt dat 50% Instagram dagelijks gebruikt, terwijl nog maar 43% dagelijks op Facebook zit. Dit is een fikse daling t.o.v. 2017 toen nog 54% Facebook dagelijks gebruikte. Terwijl het dagelijks gebruik van Instagram juist iets is gegroeid. Jongeren bereiken & betrokkenheid genereren: Dat jongeren beter te bereiken zijn op Instagram dan op Facebook zien we ook terug bij verschillende campagnes. Een campagne ingestoken op zoveel mogelijk bereik onder jongeren tussen de 13 en 18 jaar leverde in twee weken op Facebook 19.000 weergaven op, terwijl we met hetzelfde budget op Instagram ruim 36.000 impressies konden realiseren. De CPM (kosten per 1.000 weergaven) bleek 2x zo hoog op Facebook dan op Instagram. Het unieke aantal bereikte personen kwam bij Instagram uit op ruim 12.000, terwijl we…