skip to Main Content

Ads op LinkedIn zijn gewild

Ads op LinkedIn zijn gewild. Slechts 1% van alle LinkedIn gebuikers ervaart de ads als irritant, waar dat op Facebook 45% is. LinkedIn gebruikers willen net even iets anders, geen kattenfilmpjes maar inspiratievolle cases en content met kennisoverdracht. Adverteren op LinkedIn is niet irritant, lees hier hoe je er een succes van maakt: LinkedIn gebruikers hebben een professionele mindset Gebruikers van LinkedIn hebben een andere informatiebehoefte dan op Facebook. Zoals onderstaande cijfers laten zien, zoeken mensen op LinkedIn naar professionele content die relevant is voor hun carrière. Ze willen beter worden in wat ze doen en staan open voor content die kan helpen hun vaardigheden te ontwikkelen. De belangrijkste reden voor LinkedIn gebruikers om interactie met content aan te gaan is dat het relevant, informatief en inspirerend is. Dit ervaren wij zelf ook bij campagnes gericht op zakelijke beslissers, clickratio’s en engagement liggen 5 tot 9 keer hoger op LinkedIn dan op Facebook of Twitter. Zorg er daarom voor dat jouw content voorziet in die professionele behoefte en laat zien dat jouw product of dienst hun problemen kan oplossen. Daarmee kun je vertrouwen en betrokkenheid opbouwen wat uiteindelijk de merkvoorkeur van de doelgroep kan beïnvloeden. Men vertrouwt content op LinkedIn Een andere reden om LinkedIn te verkiezen boven Facebook bij een b-2-b campagne is het grote vertrouwen van gebruikers in het zakelijke sociale netwerk. In tijden van ’fake news’ staat het vertrouwen van consumenten in online media onder druk. Uit onderzoek van Business Insider blijkt dat mensen content op LinkedIn veel meer vertrouwen dan op Facebook en Twitter én het ongeveer net zoveel vertrouwen als gerenommeerde nieuwssites als Forbes.com. Volgens LinkedIn is de kans op ‘fake news’ op LinkedIn ook klein omdat advertenties door mensen gecontroleerd worden en gebruikers heel goed nadenken over wat ze delen en welk effect dat…

LEES MEER

MOBILE ADVERTISING: QUICK EN DIRTY

De mobiele telefoon is een verlengstuk van de arm geworden. Het is dan ook niet verrassend dat consumenten op hun mobiel heel veel content consumeren en dus ook mobile advertising. 89% gebruikt Facebook bijvoorbeeld alleen op mobiel[i]. Bovendien consumeren ze niet alleen meer content, maar doen ze dat ook nog eens sneller dan op desktop. Wat zijn de gevolgen voor de effectiviteit van mobile advertising & social advertising en hoe kun je in een splitsecond de aandacht van de consument vangen?   Snellere consumptie & reclameherkenning Waar consumenten op desktop gemiddeld 2,5 seconden naar een post op Facebook kijken is dat op mobiel nog maar 1,7 seconden. De snelheid varieert overigens wel per leeftijd: hoe jonger, hoe sneller ze door hun tijdlijn scrollen[ii]. Tieners scrollen 2,5x sneller door hun tijdlijn dan 60-plussers[iii]. Dit betekent overigens niet dat tieners minder aandacht hebben voor de content die ze bekijken, ze zijn alleen gewend om deze sneller te verwerken, omdat ze zijn opgegroeid met mobiele apparaten. Dat mensen content op mobiel sneller consumeren is geen ramp, ze herinneren zich content namelijk al als ze het voor 0,25 seconden gezien hebben, zo blijkt uit onafhankelijk onderzoek van Fors-Marsh. Onderzoek van Twitter en Nielsen toont ook aan dat mensen zich een video-ad al na 1 seconde herinneren. Het is dus belangrijk om snel de aandacht te vangen, want zelfs binnen twee seconden heeft een ad niet alleen aanzienlijke invloed op herinnering, maar ook op brand awareness en koopintentie[iv][v]. Hoe vang je de aandacht van de consument? Het is dus belangrijk om de aandacht van de consument snel te vangen. Hieronder twee tips die hiervoor cruciaal zijn: Pas je uiting aan naar de doelgroep De belangrijkste tip om de aandacht van de doelgroep te vangen blijft toch wel door deze af te stemmen op wat hen…

LEES MEER

Google: ”Mobile first, desktop second”

Vanaf 1 juli rolt Google de ‘mobile first index uit’. Dit betekent dat je snel naar een lagere positie zakt in de zoekresultaten als je een langzame mobielonvriendelijke website hebt. Dit geldt voor zowel SEO als SEA. Hoe en wat, bespreken we in deze blog. Scoren op kwaliteit De hoogte van posities in de zoekresultaten op Google, worden bepaald door kwaliteit scores toe te kennen aan websites. Deze zijn gebaseerd op gebruikerservaring op de website en relevantie. Als jouw bouncerate (het aantal bezoekers dat je website direct weer verlaten) hoog is, schat Google in dat mensen de webpagina niet interessant en relevant vinden voor hun zoekopdracht. Waardoor de kwaliteitsscore en daarmee je positie in de zoekresultaten zullen dalen. Bij SEA heeft ook het 'bod' invloed op je advertentiepositie. En vanaf 1 juli gaat de mobielvriendelijkheid van je website daarbij ook nog een grote rol spelen. Mobile first Dat Google deze stap zet is niet voor niets. Bijna 40% van alle zoekopdrachten vindt via mobiel plaats. Meer dan 66% van de mensen ergert zich aan websites die niet responsive zijn en traag laden. In al hun aanpassingen aan de resultatenpagina heeft Google de afgelopen jaren de ervaring van de eindgebruiker centraal gesteld en met deze stap om voorrang te geven aan mobielvriendelijke sites doen ze dat weer. Google wil namelijk dat mensen zo makkelijk mogelijk kunnen vinden wat ze zoeken. Belangrijk is dat de gebruiker een goede ervaring heeft en daarom streeft Google er naar om gebruikers relevante websites te laten zien van hoge kwaliteit. Hoe pak je dat aan? Op deze website van Google kan je de snelheid van je website (op 3G) testen. Komt je website niet goed uit deze test dan is het tijd om actie te ondernemen om je website sneller te maken. Hieronder nog drie tips voor…

LEES MEER

Facebook vs. Instagram: Waar bereik je jouw doelgroep het best?

Facebook vs. Instagram: Waar bereik je jouw doelgroep het best? De laatste tijd is Facebook veel in het nieuws, omdat mensen dit sociale medium steeds vaker links lijken te laten liggen. De vraag is hoe je jouw doelgroep nu het best kunt bereiken en activeren. Aangezien Instagram de afgelopen 3 jaar met 127% gegroeid is en nog niet lijkt uitgegroeid, lijkt dit een goed alternatief. Zeker omdat we zien dat gebruikers op dit sociale medium 37x tot wel 300x meer betrokkenheid tonen met advertenties, maar onze ervaringen laten ook zien dat het inzetten van Facebook in sommige gevallen zo gek nog niet is. Facebook uitgegroeid, Instagram booming In absolute aantallen is Facebook met 10,8 miljoen gebruikers nog steeds het grootst, maar vooral jongeren hebben het platform de afgelopen 3 jaar verlaten. Het aantal 15 tot 19 jarigen dat Facebook gebruikt, is gedaald van 88% naar 72%. Inmiddels gebruikt een fractie meer jongeren Instagram (73%) en ook in andere leeftijdscategorieën groeit het Instagram gebruik (Newcom 2018). Als we inzoomen op het dagelijks gebruik van jongeren (15-19 jaar) blijkt dat 50% Instagram dagelijks gebruikt, terwijl nog maar 43% dagelijks op Facebook zit. Dit is een fikse daling t.o.v. 2017 toen nog 54% Facebook dagelijks gebruikte. Terwijl het dagelijks gebruik van Instagram juist iets is gegroeid. Jongeren bereiken & betrokkenheid genereren: Dat jongeren beter te bereiken zijn op Instagram dan op Facebook zien we ook terug bij verschillende campagnes. Een campagne ingestoken op zoveel mogelijk bereik onder jongeren tussen de 13 en 18 jaar leverde in twee weken op Facebook 19.000 weergaven op, terwijl we met hetzelfde budget op Instagram ruim 36.000 impressies konden realiseren. De CPM (kosten per 1.000 weergaven) bleek 2x zo hoog op Facebook dan op Instagram. Het unieke aantal bereikte personen kwam bij Instagram uit op ruim 12.000, terwijl we…

LEES MEER
Back To Top