skip to Main Content
Corona Stroom Media

Stoppen met de campagne vanwege Corona?

Adverteerders trekken aan de noodrem en campagnes worden gecanceld of uitgesteld. Maar is dit altijd wijsheid? Of kun je ondanks de crisis rondom Corona, je campagne (aangepast) voortzetten? Het is logisch dat het geen zin heeft om mensen enthousiast te maken voor je product als je dit door Corona niet kunt leveren. In veel andere gevallen ligt adverteren gevoelig, omdat de angst bestaat dat adverteren in nu niet gepast zou zijn. Wij onderzochten wanneer je als adverteerder inderdaad beter even uit beeld kunt blijven en wanneer je beter wel van je laat horen. Probeer relevant te zijn in jouw categorie Als je een campagne hebt die in de kern ingaat tegen de leefregels zoals die nu vanwege het coronavirus gelden dan kun je beter overwegen om je campagne on-hold te zetten. Dit omdat je een levensstijl stimuleert die niet meer kan. Dan hebben we het over campagnes met een YOLO kernboodschap van: "leef je leven zoals jij dat wil en trek je niets van iemand anders aan". Ook campagnes met een feestende groep of mensen die elkaar omhelzen kunnen op dit moment scheve gezichten opleveren. Aan de andere kant snappen mensen over het algemeen dat dit fictieve reclame uitingen zijn die niets met de realiteit te maken hebben. Daarnaast kunnen mensen in deze tijden wel wat afleiding gebruiken in de vorm van vermakelijke reclame. Zoals vaker met ethische kwesties, is dit een dunne lijn waardoor je je al snel afvraagt wat kan dan nog wel? Als je, je campagne aanpast is het ook belangrijk dat je hierbij niet te veel inspeelt op de situatie. Probeer te voorkomen dat het lijkt alsof je hiervan wilt profiteren. Maar als je een product of dienst hebt waar nu veel behoefte aan is en die mensen kan helpen de situatie iets aangenamer te maken,…

LEES MEER
SIRE Campagne #DASLIEF

SIRE steekt met #DASLIEF Nederlanders hart onder de riem

We zitten in een onwerkelijke situatie. Corona raakt iedereen en we hebben elkaar harder nodig dan ooit. Reden voor SIRE om de hartverwarmende en onbaatzuchtige initiatieven waarbij Nederlanders elkaar hulp, advies en steun bieden een podium te geven in de multimediale #DASLIEF campagne. Bij Stroom zijn we erin geslaagd om met behulp van onze partners de uitingen, die gemaakt zijn door reclamebureau Joe Public Take-Away Advertising op verschillende media een podium te geven. Van TV, radio, en online tot print en out-of-home reclame. SIRE is deze campagne gestart om iedereen die nu iets extra’s voor een ander doet te bedanken en anderen te inspireren ook iets liefs te doen. En daarmee het saamhorigheidsgevoel verder te vergroten. Daarnaast hoopt SIRE dat Nederlanders zich ook een beetje gesteund en trots voelen in deze moeilijke tijd. Hiermee is dit een mooie opvolging van de #DOESLIEF waarin SIRE in maart Nederlanders opriep om wat liever voor elkaar te zijn, nadat onderzoek liet zien dat onze maatschappij steeds meer onaardig gedrag vertoont. Deze oproep kreeg enorm veel support: #DOESLIEF werd veelvuldig gebruikt in het dagelijks leven, op sociale media en in de journalistiek. Met #DASLIEF exact een jaar later en met ons land middenin een ongekende situatie, laten Nederlanders ook een hele andere kant van zichzelf zien. De oproep van vele Nederlanders om liever voor elkaar te zijn, wordt massaal in de praktijk gebracht met vele hartverwarmende en onbaatzuchtige initiatieven om anderen te helpen. Dit gevoel van compassie maakt Nederland net iets mooier in deze tijd. Daarom lanceerde SIRE 27 maart #DASLIEF. https://www.youtube.com/watch?v=jwSaRG9YMfQ Lucy van der Helm, directeur van SIRE: “SIRE wil altijd met inzet van creativiteit een bijdrage leveren aan een mooier Nederland. Ook nu. Want de realiteit is: we hebben elkaar op dit moment en in de nabije toekomst harder nodig dan ooit.…

LEES MEER
Vivera Foodtruck Hoog Catharijne

Onze nieuwe klant Vivera maakt de wereld hap voor hap een beetje mooier

Onlangs mochten we Vivera verwelkomen als nieuwe klant en we konden gelijk aan de slag met een mediaplan voor hun nieuwe merkpositioneringscampagne. De campagne is inmiddels van start gegaan waarin de nieuwe verpakking van Vivera wordt geïntroduceerd en mensen geïnspireerd worden om minder vlees te eten. De campagne heeft als doel om Vivera als merk te positioneren bij de consument en ervoor te zorgen dat vleesvervangers vaker op het menu komen te staan. Daarbij richten we de campagne niet op vegetariërs of veganisten, maar op een bredere doelgroep die minder vlees wil eten en open staat voor vleesvervangers. Om deze doelstelling te bereiken ontwikkelden we een mediastrategie waarbij de focus ligt op het realiseren van een zo hoog mogelijk bereik om Vivera bekend te maken bij een breed publiek. Daarbij hebben we een 360⁰ mediaplan gemaakt waarin enerzijds de nieuwe opvallende vormgeving van Vivera centraal staat en ook het PR-event dat deze week plaatsvindt in Hoog Catharijne ondersteund wordt. https://www.youtube.com/watch?v=ZSbejBiHdko&feature=youtu.be Met TV-billboards, online video, een display campagne en de inzet van Out of Home wordt de nieuwe vormgeving onder de aandacht van consumenten gebracht. Daarnaast wil Vivera Nederland bewust maken van de voordelen van plantaardig eten en wat jouw impact kan zijn. Hiervoor werken we samen met Sandra van Leuke Recepten die aan de slag ging met een plantaardig gerecht. Ook bezocht Sandra gisteren het PR-event om haar volgers mee te nemen in de wereld van plantaardig eten. Van 3 t/m 7 maart kan iedereen de Vivera Foodtruck bezoeken en proeven van plantaardige mini Shoarma wraps. Door de samenwerking met Sandra aan te gaan konden we een koppeling maken tussen het PR-event en de grootschalige mediacampagne.

LEES MEER

Stroom’s Samantha treedt toe tot SIRE bestuur

Stichting Ideële Reclame heeft zijn bestuursstructuur aangepast en bestaat voortaan uit een algemeen bestuur en een campagne bestuur. Met deze nieuwe opzet heeft ook een aantal bestuurswisselingen plaatsgevonden. Een van de nieuwe bestuursleden is Samantha Catsburg, Client Service Director bij Stroom. In het SIRE-bestuur zijn professionals uit alle disciplines van de Nederlandse communicatie- en mediabranche en opdrachtgevers vertegenwoordigd. Bestuursleden werken vier jaar belangeloos mee aan de ontwikkeling en uitvoering van campagnes over maatschappelijke onderwerpen die volgens SIRE meer aandacht verdienen. Samantha versterkt het campagnebestuur sinds afgelopen woensdag officieel. 'Ik ben blij en trots dat ik per januari onderdeel mag zijn van het SIRE Campagne Bestuur’. SIRE zorgt ervoor – samen met een groot aantal partners – dat er aandacht gegenereerd wordt voor belangrijke maatschappelijke onderwerpen. ‘Dat ik mag aansluiten en een actieve bijdrage kan leveren om de maatschappij een beetje mooier en ook een beetje meer wakker te krijgen vind ik fijn. Ik heb er zin in!’  Ook bij Stroom kijken we ernaar uit om onze bijdrage te leveren aan de mooie maatschappelijke campagnes. Binnenkort praten we jullie bij over de nieuwste SIRE campagne.

LEES MEER
Customer Journey

Facebook geeft 100% inzicht in je customer journey

Het mooie aan online campagnes is dat alles te meten is van bereik en clicks tot conversies. Het blijft echter een uitdaging om over verschillende online media heen inzicht te krijgen in de customer journey. Maar er is verandering op komst. Wij werden onlangs bijgepraat door Facebook over de mogelijkheden om met hun attribution tool de data uit verschillende systemen te combineren. Single source of truth Het meten van de resultaten van cross channel campagnes is vaak onmogelijk. Door de inzet van verschillende systemen en platformen zoals Facebook, Google, premium kanalen of programmatic, is het lastig om data te combineren om tot eenduidige en bruikbare inzichten te komen. Hierdoor blijven belangrijke vragen als: ’Hoeveel contacten waren er nodig om tot een conversie te komen?’ en ‘Welke middelen speelden een rol in de customer journey?’ vaak nog onbeantwoord. Je weet hierdoor niet in welke mate middelen bijdragen aan een conversie en dat maakt het bijna onmogelijk om je budget optimaal te investeren in de best presterende kanalen. Met het juist gebruiken van een attribution tool lijkt dit dichterbij dan ooit. Wat is hiervan de impact? De belangrijkste vraag is welke impact de verschillende media hebben op conversies. Het inzicht in deze customer journey wordt echter op verschillende manieren beperkt, waardoor het beantwoorden van deze vraag lastig is. Allereerst vertelt geen enkel systeem het hele verhaal, omdat data van verschillende platformen niet gecombineerd kunnen worden. In Facebook meet je alleen het effect van Facebook. In Google Analytics zie je wel de resultaten van al je online media inzet, maar dat zijn alleen resultaten die voortkomen uit een click. Je hebt dan geen inzicht in alle contacten die daarvoor nodig zijn geweest. Hoewel ze wellicht wel een rol in het aankoopproces hebben gespeeld. Je hebt dus geen inzicht in hoeveel mensen je advertenties…

LEES MEER

Wordt Amazon de nieuwe Facebook of Google?

Amazon wordt een steeds belangrijkere speler op de Nederlandse e-commerce markt. De omzet groeide het afgelopen jaar met 40% zo blijkt uit de Twinkle100 en daarmee staat de webshop op de zesde plek. Uit cijfers van NoBo blijkt dat het maandelijks (uniek) bereik 3 miljoen is. En dat terwijl er nog geen officiële Nederlandse webshop is. Als Amazon echt naar Nederland komt, biedt dit voor tal van adverteerders mogelijkheden. Amazon is namelijk meer dan een webshop of e-commerce platform. Het is ook een mediaplatform zoals Facebook of Google. Ik werd op Dmexco geïnspireerd door ervaringen in de VS en Duitsland. Nummer 3 in advertentiebestedingen Na Google en Facebook staat Amazon op de derde plek van advertentiebestedingen wereldwijd. Terwijl het e-commerce platform in 2016 nog minder verdiende aan advertenties dan Twitter. Sindsdien zijn de advertentie-inkomsten van Amazon bijna verviervoudigd naar 5,8 miljard. Als e-commerce partij groeit Amazon hard omdat ze alles hebben; van drogisterij artikelen tot elektronica. Niet gek dat dit voor 50% van de Amerikanen en Duitsers het startpunt is als ze een product zoeken. Daarnaast groeit Amazon hard als advertentieplatform omdat ze de meeste informatie hebben over koopgedrag en interesses van hun gebruikers. In 2014 zag Google hen daarom al als hun grootste concurrent op het gebied van zoekmarketing. Waarom adverteren? Als je producten verkoopt op Amazon lijkt adverteren noodzakelijk om op te vallen in het bijna oneindige aanbod. Op de zoekresultaten pagina staan advertenties namelijk bovenaan, gevolgd door Amazon’s Choices (waar je als verkoper weinig controle over hebt) en dan pas komen de organische zoekresultaten. Eigenlijk net als op Google. Het kan zelfs zo zijn dat de hele eerste pagina bestaat uit Sponsored Products. Het is dus wel noodzakelijk om te adverteren om een beetje zichtbaar te zijn. Een voordeel van adverteren op Amazon t.o.v de bekende online…

LEES MEER

Generatie Z daagt gevestigde merken uit

Onlangs waren we aanwezig op Dmexco 2019. Een belangrijk thema op de grootste digital marketing beurs in Europa was hoe merken zich staande kunnen houden in een sterk veranderende (advertentie)wereld. De grootste uitdaging hierbij is het begrijpen van de (nieuwe) consument: Generatie Z. Volgens verschillende sprekers op Dmexco is dit de eerste generatie is die wezenlijk verschilt van eerdere generaties. Gevestigde merken onder druk Ooit sterke merken zoals Kodak, V&D en BlackBerry zijn (zo goed als) uit beeld verdwenen. Doordat deze merken deden waar ze goed in waren, was hun val iets wat we in hun hoogtijdagen nooit hadden gedacht. En dat is gelijk ook een valkuil waar merken die nu nog een begrip zijn van kunnen leren. Als je niet meebeweegt als de wereld om je heen veranderd is de kans namelijk heel groot dat je als merk jouw relevantie verliest voor Generatie Z (18-24 jarigen). Wij zetten op een rij waar je aan moet denken als je deze doelgroep wilt veroveren. Wereldverbeteraars Allereerst is het dan natuurlijk belangrijk om te weten wat deze generatie drijft en motiveert. Attest deed hier in de UK onderzoek naar. En daar uit blijkt dat deze generatie over het algemeen blij is (64%), maar een minderheid heeft ook zorgen over bijvoorbeeld het klimaat en de economie. Maar deze groep is wel iets groter dan bijvoorbeeld bij de millenial generatie (25-39 jaar). Wat deze generatie kenmerkt is dat ze het heft in eigen hand willen nemen om de wereld beter te maken. De klimaatspijbelaars zijn hiervan een goed voorbeeld. Ze verwachten dit ook van merken en kopen graag van merken die hun sociale standpunten reflecteren, net als millenials overigens, maar aanzienlijk meer dan 40-plussers (+10%). Maar ze moeten het wel kunnen betalen. Om relevant te blijven moeten merken nadenken over of ze zich willen…

LEES MEER

Organisch bereik is dood

En wel hierom: Lang was het voor veel bedrijven een doel om groot te zijn op social media en veel volgers te hebben. Voor sommigen is dat nog steeds een droom. 10.000 volgers geeft een pagina wellicht status, maar garandeert zeker geen bereik. Daar waar het populairste jongetje van de klas met de meeste vrienden, vroeger ook echt veel aandacht kreeg. Geldt dat niet meer voor de populairste pagina’s op social media. Hoe je daarmee omgaat en waarom dit misschien niet eens zo erg is lees je in deze blog. Begin 2018 kondigde Facebook al aan dat het ze het aantal posts van bedrijven in de tijdlijn van gebruikers wil beperken, maar verschillende onderzoeken van over de hele wereld tonen aan dat het organisch bereik al sinds 2012 aan het dalen is. Toen bereikte je nog 17% van je volgers, begin 2018 was dat met geluk iets meer dan 1%. Voor Instagram gaf Facebook tot voorkort nog aan dat persoonlijke profielen geen voorrang krijgen op bedrijfsprofielen. Al gaf inmiddels oud-CEO Kevin Systrom jaren geleden al aan dat mensen 70% van de content gepost door profielen die ze volgen niet zien. Deze zomer bleek uit een quote van een adverteerder op de blog van Instagram echter dat ook Instagram organisch bereik beperkt. De vice president brand communications van kleding merk Old Navy gaf aan dat ze merken dat het organisch bereik van hun ooit zo populaire content sterk gedaald is. Opvallend is dat Instagram dit op hun eigen website bijna trots uitlicht, maar het is niet verrassend als je bedenkt dat Instagram z’n geld verdient met advertenties. Ook op LinkedIn is organisch bereik aan het dalen. Dat was 20%, maar is anno 2019 nog maar maximaal 5%. Ook LinkedIn geeft content van personen namelijk een grotere rol waardoor content van bedrijven…

LEES MEER

Facebook scherpt advertentiebeleid aan

Deze blog gaat over het aangescherpte advertentiebeleid van Facebook en toenemende transparantie Facebook onderneemt de afgelopen tijd steeds meer pogingen om het vertrouwen van de gebruiker terug te winnen na alle privacy schandalen. De social media reus gaat hierbij steeds verder in het bieden van transparantie aan gebruikers en dat heeft ook gevolgen voor adverteerders. Het advertentiebeleid wordt verder aangescherpt; beoordeelt scherper en gebruikers kunnen bijna alle activiteiten van adverteerders inzien. Wat wel en niet mag en wat de eventuele gevolgen van schending zijn, lees je in deze blog. Privacy voorop: directe vragen uit den boze Wij merken de laatste tijd dat advertenties waarin directe vragen aan de doelgroep worden gesteld worden afgekeurd. Dit kan volgens Facebook namelijk overkomen als het schenden van iemands privacy, die zij juist willen beschermen. Daarnaast mag je ook geen aannames doen of inspelen op persoonlijke kenmerken van de doelgroep. Vooral gezondheidsonderwerpen zijn hierbij gevoelig. Hiermee wil Facebook stigmatiserende en discriminerende ads voorkomen. De scheidslijn tussen wat wel en niet mag is soms flinter dun. Om een voorbeeld te geven:  ‘Herken jij de signalen van dementie?’ mocht opeens niet meer. ‘Weet jij wat de signalen van dementie zijn’ werd wel door Facebook geaccepteerd. Het zijn soms subtiele tekstverschillen die ervoor kunnen zorgen dat een advertentie wel of niet wordt goed gekeurd. Geschikt voor alle leeftijden Maar Facebook kijkt niet alleen naar de tekst, het taalgebruik in video’s wordt onder de loep genomen. Ook seksueel expliciete of suggestieve afbeeldingen of video’s zijn verboden. Speciale advertentiecategorieën om discriminatie tegen te gaan Facebook is in de V.S. én ook in Europa en Nederland gestart met de uitrol van beleid op arbeidsmarkt, leningen en huisvesting aangemerkt als speciale advertentiecategorieën waarbij je aan strenge eisen moet voldoen. Adverteerders in deze categorieën mogen niet discrimineren op basis van bepaalde persoonlijke eigenschappen,…

LEES MEER

Visueel en targeting prioriteit bij Google

Afgelopen maanden kondigde Google in snel tempo 5 vernieuwende advertentieformaten aan die wij graag aan je voorstellen. De belangrijkste gemeenschappelijke deler is dat ze allemaal heel erg visueel zijn. Daarnaast biedt Google nieuwe interessante targeting mogelijkheden om je doelgroep steeds beter te bereiken door de focus te verschuiven van targeting op zoekgedrag naar doelgroep targeting. Discovery Ads Deze ads bestaan uit een afbeelding of een aantal afbeeldingen in een carrousel en kunnen geplaatst worden op Youtube, Gmail en in de Google Discovery Feed op Android telefoons. Na eerste beta tests blijkt dat deze advertentievorm 50% meer klikken oplevert dan reguliere video-advertenties. Het voordeel is dat je op deze manier ook kan profiteren van het bereik van Youtube als je geen video hebt of als traffic een belangrijkere doelstelling is dan awareness. Gallery ads in search Ook op de zoekresultaten pagina wordt beeld belangrijker. Google wil dat adverteerders nog meer relevante informatie in search ads kunnen aanbieden en rollen daarom de Gallery Ads uit. Hierbij wordt de bekende tekstadvertentie verrijkt met een carrousel met verschillende afbeelding. Dit zal altijd op de eerste positie van de zoekresultaten zijn. Dit is een mooie aanvulling voor een search campagne als je een sterk visueel product hebt zoals kleding, meubels, vakanties of food. Dat mooie beeld van een hagelwitte strand met palmbomen of smeltende kaas in een recept zegt immers meer dan duizend worden. Daarnaast valt beeld sowieso meer op dan tekst en kun je op deze manier je onderscheiden van adverteerders die onder je staan op de zoekpagina met een reguliere tekstadvertentie. 3D advertenties: ‘Swirl’ Met nieuwe 3D advertenties wil Google adverteerders helpen om een interactieve en engaging ervaring te creëren. Consumenten kunnen bijvoorbeeld een schoen in 3D bekijken, het product draaien of in- en uitzoomen om details beter te bekijken. Wij vinden het…

LEES MEER
Back To Top