Een column van Rutger Mackenbach 5,5 miljoen mensen zagen hoe de Oranje Leeuwinnen van Team USA verloren tijdens de WK finale. Een week daarvoor wisten ruim 1 miljoen mensen weer dat Max Verstappen de beste coureur ter wereld is na het zien van zijn gewonnen race in Oostenrijk. En met Teunissen twee dagen in het geel keken 762.000 Nederlanders op maandagmiddag om 14 uur naar de Tour de France.    Je zou bijna vergeten dat uit net gepubliceerd onderzoek van Multiscope, Video On Demand inmiddels lineaire TV voorbij is in tijdsbesteding. 22% van de kijktijd van de gemiddelde Nederlander gaat naar de traditionele TV, 27% van de kijktijd naar VOD. Overige kijktijd (51%) gaat naar social video en video platforms et cetera.    Er verschijnt steeds meer onderzoek dat een groot bereik een van de belangrijkste elementen is voor het bouwen van een merk. En dat (online) conversies vooral zijn te realiseren met merken die een bepaalde bekendheid genieten. Blijkbaar is vertrouwen ook in marketing een factor om rekening mee te houden. En dat is op te bouwen met het bereiken van grote groepen mensen.   Vooralsnog is dat niet te realiseren met online video. Daarvoor is het aanbod simpelweg te veel gefragmenteerd en op Netflix kun je niet adverteren. Al zetten ze voorzichtig de eerste stappen op het pad van branded content (met H&M en Coca Cola in Stranger Things).  Op dit moment is lineaire TV dus nog het aangewezen kanaal om een merk te bouwen. Met een paar goed geplaatste commercials kun je in een mum van tijd een enorme groep mensen bereiken. Maar de kijktijd zal verder blijven verschuiven naar VOD. Daarom moeten mediaplanners heel snel andere middelen gaan zoeken om de massa te bereiken. Ik ga me maar eens verdiepen in sport sponsoring...

Donderdag 11 april organiseerde Stroom een lunchsessie. Deze stond in het teken van digital branding en de beeldcultuur die steeds belangrijker wordt. Rutger Mackenbach (directeur van Stroom) en Aljen de Boer (Head of Inspiration bij trendbureau Trendsactive) zorgden ervoor dat iedereen met een hoop nieuwe kennis en de nodige inspiratie huiswaarts ging. Waarom digital branding? Branding is sinds de jaren ’60 van groot belang geworden voor merken. Als de consument voor een schap in de winkel staat wil je natuurlijk dat jouw merk gekocht wordt. Daar zorg je voor door een breinpositie te claimen in het hoofd van de consument. TV reclames waren de manier om dit voor elkaar te krijgen. Maar is branding in de digitale wereld nog wel belangrijk nu we met een enkele muisklik al bij het een gewenst product uit kunnen komen? Het antwoord hierop is simpel: Ja! Nooit eerder is het aanbod zo groot geweest en is het zo makkelijk om een concurrerend product te kopen. Meer dan ooit is het van cruciaal belang om een goede breinpositie bij de consument te bemachtigen, zodat ze niet algemeen zoeken op ‘batterijen kopen’ waarbij er talloze opties gegeven worden, maar dat ze zoeken op ‘Duracell batterijen kopen’, zodat ze direct bij jouw product uitkomen. Zeker met de opkomst van voice search moet je zorgen dat jouw merk zo sterk is dat mensen niet het algemene product zoeken, maar direct jouw merk noemen voor in het winkelwagentje. De 5 belangrijkste tips voor branding in de digitale wereld Video is het meest effectieve format als het gaat om branding. Tot wel 3x effectiever dan non-video uitingen (Binet & Field).We kunnen het niet vaak genoeg zeggen, maar houd de communicatie kort. Een TVC van 30” online doorplaatsen is meestal geen goed plan. 8 tot 15 seconden is aan te raden…

Stroom is na een pitch gekozen om de mediastrategie en –inkoop te verzorgen voor Fietsenwinkel.nl. Fietsenwinkel.nl is een omnichannel fietsbedrijf met grote ambities. Daarbij staan deskundigheid, vlekkeloze aflevering, onderhoud, service  én gunstige prijzen centraal. Alle reden voor Fietsenwinkel.nl - dat de afgelopen jaren is uitgegroeid tot de grootste fietsenwinkel van Nederland - om een campagne te maken met als thema: ‘Nederland is niet gemaakt om stil te zitten’. De keuze viel op Stroom vanwege het strategische advies en de can do-mentaliteit die past bij een bedrijf dat opereert in een snel veranderende en groeiende markt. De campagne De campagne van Fietsenwinkel.nl is 25 maart van start gegaan. Jorrit Bouma, Head of Marketing bij Fietsenwinkel.nl zegt hierover: ‘’Met de nieuwe campagne gaat Fietsenwinkel.nl een volgende fase in waarbij de focus verschuift van de laagste prijs naar de beste keuze en meest complete service. Hun pragmatische en doortastende visie op media maakt dat we samen met Stroom verder willen bouwen aan Fietsenwinkel.nl als sympathiek merk. Rutger Mackenbach, Directeur Stroom: ‘’We zijn erg blij en enthousiast om voor Fietsenwinkel.nl te mogen werken. We kijken er naar uit om met onze ervaring op het gebied van e-commerce en onze kennis van doelgroepen de marketingdoelstellingen mede te helpen realiseren.’’ De commercial

Met miljoenen dagelijkse gebruikers in Nederland alleen al is YouTube voor adverteerders erg interessant. Door de opkomst van influencers en professionele partijen die content op YouTube plaatsen, is het platform inmiddels veel meer dan een verzamelplek voor amateurvideo’s. Het is een volwaardig online video kanaal geworden, waar vrijwel elke doelgroep te bereiken is. Om aantrekkelijk te blijven voor adverteerders komen er steeds meer nieuwe advertentievormen bij. De nieuwste optie zou echter wel eens tegen het zere been van de gebruiker kunnen zijn. Is dit een bedreiging voor het platform, of juist een doordachte keuze? Nieuwe non-skippable advertentievorm YouTube verdient geld door het vertonen van advertenties. YouTube advertenties komen in verschillende vormen en maten, maar de meest bekende variant is de Trueview video. Voorafgaand aan de door jou gekozen video speelt er eerst een advertentie af die je na 5 seconden kunt overslaan. Voor zowel adverteerders als gebruikers is dit een prima optie. De gebruiker bepaalt zelf of hij/zij de reclame bekijkt, terwijl de adverteerder pas betaalt als de video voor minimaal 30 seconden wordt bekeken (of volledig uitgekeken als de video korter is dan 30 seconden). De meeste YouTube advertenties worden via de Google Ads veiling ingekocht. Binnen deze omgeving is nu een nieuwe optie toegevoegd, de non-skippable 15 seconden video. Voor adverteerders is het nu mogelijk om een 15 seconden commercial in te zetten die de gebruiker niet kan overslaan. De keuze om de advertentie wel of niet te kijken ligt daardoor niet meer bij de gebruiker. Non-skippable advertenties op YouTube zijn niet helemaal nieuw. Je kon bijvoorbeeld al via RTL non-skippable advertenties inkopen bij de YouTube kanalen van de RTL programma’s, of via een sales agent van Google een bepaald aantal gegarandeerde video views reserveren. Nu het echter via de veiling beschikbaar wordt is het veel makkelijk voor…

We moesten er even op wachten, maar het is nu toch echt zover: de eerste Nederlandse Pinterest campagne is een feit. Dat is goed nieuws voor adverteerders, maar waarom eigenlijk? Inspiratieplatform geschikt voor branding Met wereldwijd ongeveer 250 miljoen actieve gebruikers, waarvan 3,5 miljoen Nederlanders, is Pinterest een serieuze speler in het online landschap. Pinterest is een online prikbord waarop je alles kunt verzamelen wat je leuk, mooi of inspirerend vindt. Je kan de bewaarde afbeeldingen indelen op verschillende borden, zodat je verschillende collecties kan maken. Op deze wijze worden er soms wel complete woningen ingericht. Maar het geeft ook inspiratie op het gebied van recepten, outfits en vakanties. Pinterest is voornamelijk een platform waar de gebruikers naartoe komen om inspiratie op te doen. Hierbij komen ze in aanraking met merken die hun producten op Pinterest hebben geplaatst. Zo kan je als merk al in de oriëntatiefase in het hoofd van de consument komen. Met de juiste targeting kan je precies de mensen bereiken die in jouw product geïnteresseerd zouden kunnen zijn. Hoe ziet advertising eruit op Pinterest? De advertentie-omgeving waarin je advertenties en campagnes maakt is vergelijkbaar met Facebook. Qua advertentieformaten verschilt het 'nieuwe' platform niet veel van Facebook. Of het nu gaat om het genereren van naamsbekendheid of klikken, de meeste advertentieformaten zijn beschikbaar in Pinterest. Mocht branding je voornaamste doel zijn, dan is de Promoted Pin de meest logische advertentie om in te zetten. De afbeelding of video wordt geplaatst tussen de content die de gebruiker te zien krijgt. In een pin is er ruimte voor een afbeelding of video, een koptekst en een beschrijving. Je dan zowel met beeld als tekst de Pinterest gebruiker inspireren. De gesponsorde pin kan net als de overige posts gewoon bewaard worden door de gebruiker. Voor een adverteerder kan het erg…

De speelgoedbranche is volop in beweging, alleen lijkt het wel alsof de grote spelers in die markt dat niet doorhebben. Intertoys is failliet, maar dat was al van ver aan te zien komen. Het aantal huishoudens met kinderen waarin beide partners werken is de laatste decennia sterk gegroeid. Hét kenmerk van deze huishoudens is dat er weinig tijd is. Vandaar dat deze groep snel nieuwe digitale mogelijkheden omarmen die het leven wat makkelijker maken. Huishoudens met kinderen waren de eersten die iPads kochten, ze hebben meer dan gemiddeld een abonnement op Netflix en het zijn grote online shoppers. Als keten die zwaar leunt op deze doelgroep, heb je met fysieke winkels dus een probleem. Afgezien van het feit dat andere winkels waar de doelgroep sowieso al koopt (Kruidvat, Action) ook stevig inzetten op speelgoed. De doelgroep is online De volgende sector in de speelgoedbranche die moet uitkijken is de media. Hoewel het een slimme zet van RTL is om BrandDeli (met onder andere Nickelodeon) over te nemen, zal dat niet genoeg zijn om de dalende inkomsten uit reclame op de kinderzenders goed te maken (minus 25% het afgelopen jaar). Stroom heeft eind 2018 weer een nieuwe meting van de Kids & Mediamonitor uitgevoerd en daaruit kwam naar voren dat onder kinderen Youtube het meest favoriete kanaal is om video’s te kijken. Om relevant te blijven in de jongste doelgroep moet er dus niet geïnvesteerd worden in nog meer broadcast kanalen, maar in goede online merken. Dat is precies wat de sterke speelgoedfabrikanten doen. Zo maakt Lego goede games voor de iPad en investeert Playmobil stevig in online content (filmpjes, kleurplaten, etc.). Maar ook ‘ouderwets’ speelgoed wordt weer helemaal omarmd door kinderen doordat er een combinatie met een computer of iPad wordt ontwikkeld zoals de programmeerbare Meccano robot. Toen ik jong…

Het is belangrijk om te weten op welk platform jouw doelgroep zich bevindt. Hoewel sales realiseren met social media steeds makkelijker wordt, blijft het de vraag welk platform welke doelstelling kan realiseren. Het nieuwe social media onderzoek van Newcom toont aan wat iedereen eigenlijk al wist. Facebook verliest gebruikers en Instagram groeit hard. Desondanks is Facebook nog altijd het grootste social media platform. Andere ‘winnaars’ zijn Youtube en LinkedIn, terwijl de groei van Snapchat is gestagneerd. Dit platform scoort echter nog altijd erg goed bij de jongeren en is daardoor een interessant platform. Bekijk deze blog voor meer interessante insights van het onderzoek. Van bereik naar conversie Social media kanalen kunnen voor verschillende campagnedoelstellingen ingezet worden. Bereik, websiteklikken, videoweergaven. Voor elke doelstelling is er wel een geschikt formaat om in te zetten. De afgelopen tijd hebben de platforms voornamelijk ingezet op formaten om bedrijven te helpen om snel conversies te realiseren. Waar je voorheen vooral inspiratie op kon doen op social media en vervolgens naar de website moest doorklikken om meer te bekijken, kan je nu binnen de platforms zelf al veel meer zien. Facebook Canvas Een oplossing binnen Facebook is het canvas met product feed. Zo kan je in één advertentie meerdere producten laten zien, met daarbij ook al gelijk de prijs en de beschrijving. Zo kan je binnen Facebook shoppen en hoef je alleen voor het betalen nog maar naar de site van de adverteerder te gaan. Instagram producten taggen Instagram is een visueel platform. Voor veel bedrijven is het daarom een interessant platform om producten te laten zien. Met mooie afbeeldingen kan je de doelgroep inspireren. Om nu ook de stap richting een conversie te vergemakkelijken is het mogelijk om producten in je foto te taggen. Door een klik op de afbeelding verschijnen en bij de producten witte…

Eind 2018 is Luuk Nagtegaal Stroom komen versterken als allround media executive. Naast media is Luuk een allround for life, want hij voetbalt, maakt wereldreizen is creatief en gezellig! Graag stellen we Luuk aan je voor: Wie ben je en wat doe je bij Stroom? Mijn naam is Luuk Nagtegaal, ik ben 25 jaar en woonachtig in Dordrecht. Naast dat ik bij Stroom werk als allround media executive, sport ik veel. Ik ga veel naar de sportschool en daarnaast zoek ik graag mijn fysieke grenzen op door bijvoorbeeld mee te doen aan een strong viking run. Verder ben ik in mijn vrije tijd vaak in Rotterdam te vinden om wat te eten of voor een drankje. Als allround media executive houd ik mij bezig met executie voor zowel radio, tv en out of home. Eerder ben ik werkzaam geweest als sales medewerker in de olie-branche en ben ik als zelfstandige actief geweest als videograaf. Werkzaam zijn in de media wereld is dan ook een compleet nieuw avontuur. Gedurende mijn HBO-studie commerciële economie heb ik wel altijd vergaande interesse gehad voor marketing. Het bedenken van strategieën en alles wat er bij komt kijken om een doelgroep zo goed mogelijk aan te spreken vind ik erg interessant. Via een omweg heb ik naar mijn gevoel nu dan ook een functie gevonden die erg goed bij mij past! Wat is jouw zakelijke drive? In mijn werk ga ik graag op zoek naar de verbinding tussen opdrachtgever en doelgroep. Nu doe ik dat door het inplannen en monitoren van RTV en OOH campagnes, op dit gebied heb ik voorlopig ook nog genoeg te leren. In de toekomst zou ik mij ook graag bezig houden met het bedenken van mediaplannen en het uitwerken van strategieën. Maar first things first: het vak als allround media executive…