Een slogan zo krachtig, dat zelf Mark Rutte hem gebruikt om de microfoon te testen bij de NAVO-top. Een memorabel moment voor De Hypotheker, al 15 jaar klant bij STROOM. Maar wat maakt deze zin nou zo catchy? En hoe bedenk je een slogan met zoveel impact?
Wat maakt een goede slogan?
- Een sterke slogan is kort en bondig, maar weet in slechts een paar woorden de essentie of een belangrijke associatie van het merk te vangen.
- Het noemen van de merknaam in de slogan is bewezen effectief: zo blijft niet alleen de slogan hangen, maar ook direct het bedrijf erachter.
- Rijm en alliteratie zijn krachtige hulpmiddelen. Als een slogan lekker klinkt of woorden op elkaar lijken, is hij veel makkelijker te onthouden.
- Daarnaast sluit een goede slogan altijd aan bij de kernwaarden van het merk en geeft hij consumenten een duidelijke reden om juist voor dat merk te kiezen.
- Een slogan die je aan het lachen maakt of een gevoel van nostalgie oproept, blijft hangen. Het raakt je en dat maakt het sterk.
Een sterke slogan is dus geen toevalstreffer, maar het resultaat van creativiteit, strategie en een goede weergave van je merk. Het is de kunst om in een paar woorden precies de juiste snaar te raken, zodat jouw boodschap blijft hangen en iets losmaakt bij je doelgroep. Een goede slogan roept iets op; een glimlach, herkenning of vertrouwen.
Sterke slogan versterkt branding doelstellingen
Consistent dezelfde slogan gebruiken zorgt voor herkenbaarheid, wat bijdraagt aan de effectiviteit van branding campagnes. Bij STROOM geloven we in de kracht van branding voor lange termijn merkgroei, waar korte termijn performance doelstellingen, zoals sales, ook van profiteren. Dit komt samen in onze Mediacommerce-benadering. Investeren in merk zal leiden tot hogere branded zoekvolumes, betere click- en conversieratio’s en daarmee meer efficiëntie in de performance laag.