Podcasts genieten nog steeds een groeiende populariteit; ruim 5 miljoen Nederlanders luistert inmiddels wekelijks naar podcasts. Opvallend is dat podcasts met beeld tot wel 30% langer bekeken worden en ook vaker worden gedeeld. Toch voegt pas 17% van de podcasts beeld toe. Een mooie kans voor groei en onderscheid!
Spotify
Meer goed nieuws voor adverteerders: Spotify, verantwoordelijk voor 57% van het Nederlandse podcastpubliek, heeft nu ook programmatic inkoop via Google en Magnite geïntroduceerd. Daarmee is het mogelijk voor adverteerders om real time audio in te kopen.
Artificial Intelligence
Daarnaast laat AI ook het podcast-landschap niet ongewijzigd: zo introduceerde Spotify AI gegenereerde audio-advertenties waarbij de reclame afgestemd wordt op de luisteraar. Dit biedt een gepersonaliseerde advertentie, maar zonder extra productiekosten. Copilot maakt het mogelijk om automatisch gegenereerde podcasts te maken op basis van geschreven teksten.
Benieuwd naar meer updates over het medialandschap? Schrijf je dan hier in voor de STROOM-nieuwsbrief!