Zou er een vorm van adverteren zijn waarbij mensen met aandacht je advertentie bekijken en geen gevoel van verstoring ervaren?
Dat bestaat zeker.
Deze manier van adverteren heet native advertising. De vormgeving, locatie en schrijfstijl van deze reclames is vrijwel identiek aan de overige content die te zien is op het medium waar geadverteerd wordt. De boodschap valt op door inhoud, niet door de vormgeving.
Native advertising kent vele vormen in verschillende media. Je kunt native advertisement tegenkomen op (nieuws)websites in de vorm van native display advertising, een commerciële uiting op een bannerpositie die is opgemaakt in de look-en-feel van de website. Het kan ook om branded content gaan, ook hier zijn de mogelijkheden divers.
Vormen van native advertisement:
- Op nieuwswebsites kunnen advertenties als artikel geplaatst worden op bijvoorbeeld Nu.nl. Het artikel lijkt een gewoon nieuwsitem, maar in plaats daarvan wordt een product of dienst uitgelicht. De advertentie valt niet enorm op, maar geeft door de plek op de website wel een betrouwbaar gevoel.
- In tijdschriften worden vaak grote artikelen geplaatst voorzien van prachtige, grote foto’s. Door de herkenbare lay-out sluit de advertentie mooi aan bij de rest van het magazine. Inhoudelijk kan het artikel ingaan op trends of nieuwe ontwikkelingen en heeft het product van de adverteerder hier een link mee.
- Op social media worden reclames zo geplaatst, dat ze qua kleuren en tekst passen op het desbetreffende platform. Wederom valt content niet op door bijvoorbeeld kleur, maar door de inhoud.
- In films en series kan er gebruik gemaakt worden van product placement. Hierbij worden specifieke producten gebruikt in de film of serie, waardoor deze wel opvallend in beeld zijn, maar het niet direct duidelijk is dat het om een advertentie gaat.
CEWE x Het Perfecte Plaatje
Voor het fotoboekenmerk CEWE heeft STROOM ook branded content geadviseerd. De doelgroep van mensen met een passie voor fotografie wordt bereikt via het programma Het Perfecte Plaatje’. In dit tv-programma is te zien hoe de bekende Nederlanders die deelnemen aan het programma hun foto’s verwerken in de fotoboeken van CEWE. De deelnemers laten hun CEWE-boeken zien en er wordt getoond hoe de kijker zelf een eigen fotoboek kan maken. Vanwege het grote succes van deze campagne, is dit al het derde seizoen op rij waarbij CEWE en Het Perfecte Plaatje op Reis samenwerken.
Voordelen van native advertisement:
- Bij native advertisement voelt de advertentie niet aan als reclame, omdat het goed past binnen het gebruikte medium. Een artikel op een website of in een tijdschrift kan vanwege de locatie en de informatieve inhoud, als niet-storend worden ervaren. Mogelijke weerstand tegen een overtuigende boodschap is dan aanzienlijk lager.
- Mensen lezen of kijken met aandacht naar een nieuwswebsite, tijdschrift of film en hebben een hoge attentiewaarde. Ze zijn op zoek naar informatie en inspiratie, en juist op dat moment is jouw advertentie te zien. Dit kan de kans bieden om echt meer te vertellen over je product en zo de merkoverweging van de consument te verhogen.
- Storytelling komt goed tot zijn recht wanneer je deze manier van adverteren inzet. Met andere vormen van adverteren is er soms niet voldoende tijd of ruimte om aan storytelling te doen. Die tijd kun je in native advertising wel nemen. Wanneer je storytelling goed inzet, kan dit een sterke associatie of een positief gevoel tot gevolg hebben.
- Als native advertisement qua vormgeving en tone of voice goed aansluit bij de redactionele content, komt dit geloofwaardig over. Het voelt professioneel, en dat draagt bij aan een positieve houding ten opzichte van je merk.
Nog meer weten over branded content?