Met veel plezier werkt STROOM al jaren aan de, vaak lokale, campagnes van Hoppenbrouwers. Deze zijn gericht op consumenten, zakelijke beslissers en potentiële werknemers. Inmiddels is de van oorsprong Brabantse installateur uitgegroeid tot nationale installateur. Dit betekent dat de mediastrategie en -inzet is heroverwogen om tot de meest effectieve campagne te komen. Massamedia blijft de ruggengraat van de campagne. Via digitale media wordt een lokale doorvertaling gemaakt door geotargeting toe te passen rond de vestigingen van Hoppenbrouwers. STROOM ontwikkelde een impactvolle campagne met kwalitatief bereik via kanalen met een hoge attentiewaarde i.c.m. opvallende mediumtypes en formaten.
Massa media voor groei
Het uitgangspunt van deze campagne is om onder consumenten met een koopwoning in het werkgebied van Hoppenbrouwers, te groeien in merkbekendheid. Daarnaast is het doel om online zoekgedrag naar Hoppenbrouwers te vergroten en verkeer naar de website te verhogen.
Hoppenbrouwers is van oorsprong een installateur die actief was in een aantal regio’s in het zuiden van het land. Inmiddels is hun werkgebied flink uitgebreid en zijn ze in een groot deel van Nederland actief. Om verder te groeien zijn breed getargete massamedia campagnes essentieel. STROOM adviseerde de inzet van tv i.c.m. met radio om een breed bereik te realiseren. TV is hierbij het kanaal om inhoudelijke boodschapoverdracht te realiseren met een 20 sec. commercial. Radio wordt ingezet om de bekendheid top of mind te houden met audioboards.
Specifieke doelgroepen, specifieke media
Naast de campagne gericht op consumenten verzorgt STROOM de specifieke doelgroepcampagnes gericht op de zakelijke markt (beslissers over technische installaties binnen bedrijven) en employer branding (arbeidsmarktcommunicatie). Hierbij zijn de doelstellingen: het vergroten van kennis over wat Hoppenbrouwers allemaal kan onder de zakelijke beslissers en groei in geholpen merkbekendheid onder potentiële medewerkers.
De zakelijke doelgroep is het best te bereiken via het netwerk van FD Media en BNR met print-advertenties en audiospots op dit podcastnetwerk. Ook specifieke vakmedia worden hierbij ingezet. Werkenden en werkzoekenden in technische disciplines worden met lokale uitingen gericht bereikt in het werkgebied van Hoppenbrouwers met snelwegmasten voor een breed bereik en bioscoop voor impactvol bereik. Daarbij wordt de technische doelgroep online bereikt met een mix van online-videokanalen.