Een Search Engine Results Page (SERP) is de pagina die verschijnt wanneer je een zoekopdracht invoert in een zoekmachine zoals Google. Deze pagina bevat een overzicht van zoekresultaten die zijn gerangschikt op relevantie. De rangschikking wordt bepaald door een complex algoritme dat meer dan 200 factoren in overweging neemt. Hierdoor krijg je de meest relevante en nuttige informatie die aansluit bij jouw zoekwoorden.
Veranderingen van SERP
De SERP evolueert voortdurend en met de komst van nieuwe functies ontstaan ook nieuwe uitdagingen voor adverteerders. Innovaties zoals uitgebreide organische inhoud (blogs, nieuwsartikelen) en AI-integratie maken de concurrentie om zichtbaarheid, groter dan ooit. Om op te vallen, moeten advertenties niet alleen meer waarde bieden, maar ook beter inspelen op de behoeften en intenties van gebruikers.
Een belangrijke trend is de groeiende rol van AI binnen de SERP. AI-tools zoals ChatGPT Search, bieden gebruikers een conversatiegerichte en gepersonaliseerde ervaring. In plaats van een lijst met links, ontvangen gebruikers directe antwoorden op specifieke vragen. Dit vermindert de noodzaak om door traditionele zoekresultaten te klikken, wat gevolgen heeft voor de effectiviteit van advertenties.
Daarnaast verandert de visuele presentatie van advertenties. In een SERP die steeds dynamischer wordt, hebben advertenties met opvallende visuele elementen een grotere kans om opgemerkt en aangeklikt te worden. Ook het optimaliseren van advertenties voor AI-algoritmen, met een focus op relevantie en gebruikersintentie, wordt steeds belangrijker.
De toekomst van advertenties in de SERP
Eén van de meest opvallende veranderingen is de toevoeging van een AI-tool bovenaan de pagina. Deze vult een groot deel van de ruimte en biedt aanzienlijk meer informatie dan de huidige snippets. Hierdoor worden traditionele advertenties naar lagere posities verschoven, met als gevolg een mogelijk lagere doorklikratio. Bijvoorbeeld: een longtail zoekwoord is een specifieke, langere zoekterm met minder zoekvolume, maar een hogere gerichtheid en duidelijkere zoekintentie. Ze worden gebruikt in SEO en Google Ads vanwege de lagere concurrentie en hogere relevantie voor een nichepubliek. Echter, adverteren op longtail zoekwoorden wordt steeds minder effectief, omdat AI-tools vaak al direct een compleet antwoord bieden op deze specifieke vragen.
De nieuwe SERP vereist dat adverteerders zich aanpassen aan veranderende gebruikersbehoeften en een balans vinden tussen creativiteit, relevantie en technologie. Alleen dan blijven ze zichtbaar en effectief in een landschap dat steeds competitiever wordt.
SemRush voor SERP-inzichten
In de context van de SERP gebruikt STROOM de tool SemRush om inzicht te krijgen in zoekresultaten en marktontwikkelingen. SemRush helpt ons bij het analyseren van zoekwoordrangschikkingen en organisch zoekverkeer, evenals bij het onderzoeken van betaald zoekverkeer en recente advertenties. We verkrijgen ook waardevolle concurrentie-inzichten en kunnen trends in zoekwoorden monitoren. Hoewel we de AI-gebaseerde zoekwoordtrends en optimalisatiesuggesties niet actief gebruiken, biedt SemRush ons gedetailleerde data die we visualiseren in grafieken en inzetten als input voor mediastrategieën en –adviezen.
Meer weten? Sparren met één van onze Mediacommerce consultants kan altijd! Neem contact met ons op via contact@stroom.com.