Begin december werd de nieuwe campagne van dé VakantieDiscounter gelanceerd, een campagne die wederom weet te verrassen. Elk jaar weet het merk op een bijzondere manier de vakantiebeleving over te brengen en dat is dan ook de perfecte aanleiding om Brand Manager Dirje van Laar hierover te interviewen. In dit gesprek deelt Dirje haar visie op de nieuwe campagne, vertelt zij over haar eigen drijfveren en gaat zij in op de recente successen van het team.
Kun je in het kort iets over jezelf vertellen: wie ben je, wat is je functie en waar krijg je energie van, privé en professioneel gezien?
Ik ben Dirje van Laar, Brand Manager bij dé VakantieDiscounter in Amsterdam. Dit doe ik inmiddels alweer 3 jaar. Met mijn passie voor reizen natuurlijk een ultieme match. Vóór deze rol ben ik ook altijd werkzaam geweest in het toerisme/city marketing/hospitality in diverse marketingfuncties. Natuurlijk ben ik weer onwijs trots dat we dit jaar voor de derde keer op rij de Website van het Jaar award hebben gewonnen. Naast deze award sleepten we ook nog eens de overall prijs voor meest populaire website in de wacht. Iets waar we met het gehele team elke dag keihard voor werken. Door dit soort awards te winnen merk je dat er weer een extra energieboost binnen het bedrijf gecreëerd wordt.
Verder woon ik zelf ook in Amsterdam samen met mijn gezin. Ik vind het heerlijk om door de stad te fietsen en te genieten van de lekkere restaurantjes, markten en activiteiten die er te beleven zijn. Ik houd ervan om creatief bezig te zijn en ben dan ook 1x per week druk met het maken van mijn eigen keramiek; denk aan leuk bordjes, koffiekopjes etc.
Kun je wat vertellen over de insteek van de nieuwe campagne?
De nieuwe campagne neemt de kijker mee in een verhaal waarin veel mensen/ouders zich zullen herkennen. Je bent net lekker op vakantie, geniet van het weer, de mooie omgeving en het lekkere eten en dan is het eigenlijk, veel te snel, alweer tijd om terug naar huis te gaan. Hoe fijn zou het zijn als je nog iets langer op vakantie zou kunnen blijven. Een echte VakantieDiscounter weet daar wel raad mee, want die snapt vakantie!
In de hoofdspot zorgen we dus vooral voor de beleving en emotie rondom het merk dé VakantieDiscounter. En door het inzetten van de tagons zorgen we voor een echte call to action die mensen aan moet zetten om meen vakantie te boeken of te overwegen.
Hoe zou je jullie communicatiestijl omschrijven? Wat maakt jullie communicatie zo onderscheidend?
De unieke stijl van dé VakantieDiscounter zit hem echt in de (soms wat sarcastische) humor en het tonen van herkenbare situaties. Er zit eigenlijk altijd wel een onverwachte twist in het verhaal, waardoor we de kijkers weten te boeien. Verder maken we gebruik van heldere, felle kleuren en willen we echt het instant vakantiegevoel neerzetten. Door het gebruik van onze sonic branding en pay off die we al een aantal jaren hanteren, zorgen we voor hoge herkenning bij onze (potentiële) klanten.
Wat hoop je dat deze campagne bij het publiek teweegbrengt?
Deze campagne is voor ons echt gericht op het vergroten van de merkbekendheid van dé VakantieDiscounter. We zien het afgelopen jaar een positieve stijging in de merkvoorkeur binnen de categorie en we willen ervoor zorgen dat dit omgezet wordt in overweging. Om dit te bewerkstelligen moeten we (nog steeds) zorgen voor het vergroten van onze merkbekendheid.
Onlangs wonnen jullie een Audify Award voor de radiocampagne, hoe belangrijk is deze creatieve erkenning voor jullie?
Als je de diverse vakmedia leest dan komt er vaak terug dat een goede creatie vaak nog belangrijker is voor de effectiviteit van je campagne dan een hele hoge mediadruk. Aangezien er concurrenten zijn met een hogere share of voice willen wij er altijd voor zorgen dat we opvallen door middel van de creatie. Naast dat we dit op TV toepassen (we hebben afgelopen jaar een Lamp gewonnen bij de Dutch Creativity Awards) doen we dit heel consistent ook op radio. We zorgen ervoor dat we echt gebruik maken van het medium door met opvallende geluiden een radiocommercial te maken. Ook hier zit altijd weer een onverwachte twist in wat je hoort en wat er daadwerkelijk gebeurt. Dat we hier dan een award voor krijgen is natuurlijk een bevestiging van de juiste creatieve weg die we aan het bewandelen zijn.
Reclamebureau Indie, onder leiding van Lode Schaeffer, staat bekend om het ontwikkelen en produceren van opvallende, innovatieve concepten – zoals dit succesvolle concept voor dé VakantieDiscounter.