Bij STROOM zijn we enorm trots op het succes van KiKa (Stichting Kinderen Kankervrij). De merkcampagne, ‘Laat kinderdromen uitkomen’, heeft een EFFIE ontvangen!
KiKa, 22 jaar geleden opgericht met de missie om geld op te halen voor onderzoek naar kinderkanker, heeft met deze campagne niet alleen de aandacht van Nederland weten te grijpen, maar ook indrukwekkende resultaten behaald. De merkkracht van KiKa is sterk gestegen, wat heeft geleid tot een flinke toename in het aantal donateurs.
Het inzicht van de campagne heeft hier enorm aan bijgedragen: doorbreek de machteloosheid die je voelt bij kinderen met kanker en focus op iets positiefs: de inmiddels hoge genezingskans. Zo biedt de campagne het publiek een positieve, hoopvolle eyeopener: de genezingskans van kinderkanker is inmiddels 81%. Nu op naar de 100%!
In nauwe samenwerking met Joe Public werd een geïntegreerde merkcampagne ontwikkeld waarin we laten zien hoe kinderdromen van kankerpatiëntjes later toch zijn uitgekomen en tonen: genezen kan!
Resultaat: een verdriedubbeling van de spontane merkbekendheid, grote verschillen in merkoverweging en merkvoorkeur bij de doelgroep en KWF voorbij als nr.1 in merkkracht. Een op gedrag ingezette merkcampagne, met een prachtig resultaat. Vanaf de start van de campagne hebben zich bijvoorbeeld een kleine 24.000 nieuwe donateurs gemeld, dat is een stijging van 194%. En mind you: donatiegedrag veranderen, dat is geen invuloefening.
Met deze award-winnende campagne wil KiKa de komende jaren nog meer mensen aan zich binden, met als ambitie de genezingskans versneld naar 100% te brengen.
Bekijk hier de prachtige en impactvolle campagne: https://kika.nl/actueel/kika-lanceert-merkcampagne