Marc Oosterhout en Peeter Verlegh spraken over communicatie als driver van groei.
Energie voor groei
Tijdens het event georganiseerd door STROOM en Validators stond de rol van strategische communicatie als groeimotor centraal. Lars Vink, CCO van STROOM, fungeerde als dagvoorzitter en opende de dag samen met Validators CEO Martin Leeflang. Zij spraken over het belang van meetbare CEPS (Category Entry Points) en de Mediacommerce-oplossing van STROOM, die een antwoord biedt op het dilemma van veel adverteerders en bureaus: de balans tussen merk en performance in communicatie.
De bezoekers, waaronder adverteerders, bureaustrategen, exploitanten en collega’s, werden geïnspireerd door boeiende presentaties en waardevolle inzichten, die ieder op hun eigen manier de kracht van communicatie als drijvende factor achter groei benadrukten.
Marc Oosterhout: Positionering en Merkgroei
Marc Oosterhout nam de aanwezigen mee in de wereld van merkpositionering en strategische merkgroei. Vanuit verschillende invalshoeken benadrukte hij het belang van een sterke merkidentiteit in een competitieve markt. Aan de hand van talrijke merkvoorbeelden kwamen diverse factoren aan bod, zoals relevantie, propositie-ontwikkeling, emotie in reclame en het streven naar een eigen categorie waarin je de sterkste bent. Veel aanwezigen herkenden de “struggle” tussen merkclaim en bewijsvoering. In reclame gaat het vaak niet om het bewijs van de claim, maar om de emotie achter het merk. Met de beroemde quote van Antoine de Saint-Exupéry liet Oosterhout zien hoe sterke merkcommunicatie draait om emotie:
Oosterhout deelde zijn kennis en liet zien hoe bedrijven hun merk effectief kunnen positioneren om duurzame groei te realiseren.
Peeter Verlegh: Merkactivisme en Nieuwe Generaties
Peeter Verlegh sprak over merkactivisme en de rol van merken in de samenleving. Hij besprak hoe merken zich kunnen verbinden met nieuwe generaties door in te spelen op relevante maatschappelijke thema’s. Verlegh inspireerde het publiek om na te denken over de impact van merkactivisme en hoe dit kan bijdragen aan een sterker merk.
De waarde van data in strategische besluitvorming
Jordy Roomeijer belichtte tot slot de waarde van data in strategische besluitvorming. Hij legde uit hoe waardevolle inzichten uit data kunnen bijdragen aan een effectievere merkstrategie. Het gebruik van data als fundament voor strategie en merkbeleid is essentieel voor het behalen van succes in de huidige markt.
De bijeenkomst was een groot succes, met waardevolle inzichten over Mediacommerce, strategische communicatie, merkpositionering en het belang van data. Het publiek reageerde enthousiast op de besproken thema’s en waardeerde de praktische toepasbaarheid van de inzichten. Veel dank aan alle aanwezigen voor hun betrokkenheid en actieve bijdrage aan de gesprekken.