Kwartaal update
Afgelopen kwartaal waren er weer genoeg interessante ontwikkelingen in het medialandschap. Zo signaleren we positieve ontwikkelingen in de economie en mediabestedingen. Er worden hoge kijkcijfers op tv behaald door de Sportzomer, maar ook ‘B&B Vol Liefde’ is (opnieuw) een hit. Ondertussen blijft de audioconsumptie op peil, test Instagram met unskippable ads en brengen we in kaart hoe belangrijk digitaal bereik is voor dagbladen en magazines. Ook is het uitfaseren van 3rd party cookies definitief van de baan en zet Apple groots in op AI. Hoe het precies zit, lees je in de STROOM Kwartaalupdate Q2 2024.
Markt: Consumptie huishoudens belangrijk voor groei
De Nederlandsche Bank voorspelt voor dit jaar een gematigde bbp-groei van 0,5%, die in de komende jaren zal toenemen tot 1,3%. Deze groei wordt gestimuleerd door hogere uitgaven van de overheid en huishoudens, met een stabiel consumentenvertrouwen als fundament.
Afbeelding 2: Consumenten vertouwen, CBS 2023
Mediabestedingen
In juni komen de mediabestedingen door invloed van de Sportzomer boven het niveau van vorig jaar uit. Vooral retailers haken in op de Sportzomer en verhogen de mediabestedingen in juni met 38% t.o.v. vorig jaar. En de extra mediabestedingen in juni gaan vooral naar televisie, radio, digitale media en OOH.
Afbeelding 4: Nielsen bruto mediabestedingen per branche juni 2024
Video: Kijktijd stijgt
De gemiddelde kijktijd naar televisiezenders nam in juni 2024 aanzienlijk toe tot 123 minuten per dag, vergeleken met 106 minuten in dezelfde periode vorig jaar. Dit komt door grote sportevenementen zoals het EK. De kijkcijfers stegen hiervan van 4,5 miljoen bij groepswedstrijden van Nederland naar 8 miljoen voor de halve finale. En populaire programma’s zoals ‘B&B Vol Liefde’ dragen ook bij aan deze toename. Dit kijkcijferkanon maakt de hoge verwachtingen weer waar; met gemiddeld 2 miljoen mensen die kijken naar dit programma op de tv (excl. Videoland)
VOD
Tegelijkertijd verhogen VOD-diensten hun prijzen, wat leidt tot een groter verschil tussen abonnementen mét en zonder advertenties. Ondanks deze prijsstijging blijven Nederlanders ver achter bij de Amerikanen in hun uitgaven aan VOD-diensten.
Ook door het grotere prijsverschil wordt het aantrekkelijker voor consumenten om voor een variant met advertenties te kiezen. Gemiddeld geven Nederlanders 350 euro per jaar uit aan VOD-diensten. In de USA is dit maar liefst 845 euro. Connected TV (CTV) bestedingen groeien in de USA hard en compenseren grotendeels de daling in lineaire TV bestedingen.
Audio: Radio blijft een stabiele factor
Met een constante luistertijd in alle doelgroepen is radio stabiel. Opvallend is het toenemende gebruik van smartphones ( 35%) om naar radio te luisteren, naast de alom populaire autoradio (60%).
Totale luistertijd
2/3 van de totale luistertijd is afkomstig van radio. Jongeren luisteren minder naar traditionele radio, terwijl ouderen juist meer trouw blijven aan dit medium.
Afbeelding 8: NMO Aandeel audiovorm per doelgroep 2024
Sociale media: Instagram vraagt om aandacht
Instagram ziet een toename in dagelijks gebruik onder bijna alle doelgroepen, behalve tieners. Vooral onder 25-29-jarigen is het platform populair, met een dagelijks gebruik van 63%. Daarnaast test Instagram met unskippable ads, wat leidt tot gemengde reacties van gebruikers.
Print: Digitaal versterkt print
De digitale transformatie is ook merkbaar in de printsector. AD en Telegraaf domineren het digitale nieuwslandschap omdat de Nederlanders vooral de AD en Telegraaf raadplegen voor digitaal nieuws; digitaal bereik ligt veel hoger dan bij andere dagbladen, terwijl Volkskrant en FD relatief sterk blijven in papieren printversies. Magazines zoals Libelle en LINDA bereiken miljoenen lezers, elk via hun unieke mix van print en digitaal. En de traditionele folder blijft populair voor het boodschappenlijstje, terwijl digitale folders steeds interactiever worden.
Afbeelding 11: NPMM 2023 maandbereik magazines
Folders
Opvallend is dat ongeveer de helft van Nederland nog de folder gebruikt om het boodschappenlijstje te bepalen. Maar het bereik van de digitale folder is wel sterk gestegen de afgelopen jaren en komt inmiddels uit op 8,1 miljoen Nederlanders. In de digitale folders komen er steeds vaker interactieve elementen voor om consumenten te activeren zoals te zien in afbeelding 13.
Tech & data: Uitfaseren 3rd party cookies in Chrome gaat niet door
In plaats van het uitfaseren van 3rd party cookies, gaat Google op zoek naar een alternatief om privacy van gebruikers te verbeteren. De details zijn hiervan nog onbekend. Google kondigde in 2020 aan om in 2022 te stoppen met 3rd party cookies. Maar na twee jaar uitstel is er nu dus sprake van afstel.
Het aandeel van digitale ads ingekocht op 3rd party cookies nam afgelopen jaren al sterk af in Nederland; van 91% naar 44%.
Retail media: Innovaties in retail media
In de retail media sector innoveert AH met de introductie van video ads binnen hun netwerk en nieuwe reclame-uitingen op bestelbussen.
RetailMedia.One breidt zijn netwerk uit met schermen bij SPAR University, wat zorgt voor een hoog bereik onder studenten. En inmiddels zijn AH, Kruidvat, Hema en Bol binnen hun categorie de grootste online retailplatformen.
Genoeg interessante ontwikkelingen het afgelopen kwartaal. Wil je hier meer over weten, we zijn te bereiken via contact@stroom.com.