Rebranding campagne: Buitenhof wordt Life

Buitenhof, de tuinmeubelen expert met hoofdkantoor in Roosendaal is per februari 2024 over naar Life – Outdoor Living. Helemaal nieuw is deze naam echter niet. Life functioneerde al als het internationale label binnen de organisatie. De rebranding naar Life zorgt ervoor dat het merk zich in zowel binnen- als buitenland onder één naam kan positioneren en opereren.

Eerste mediacampagne Life in 2024 van start

STROOM draagt verantwoordelijkheid voor de mediastrategie, planning en inkoop die gemoeid gaat bij deze rebranding. De aanpak is gebaseerd op de Dual Duty strategie, waarbij er een effectieve balans wordt gezocht tussen ‘branding’ en ‘performance’. STROOM introduceert het ‘nieuwe’ merk aan het grote publiek en werkt hierin nauw samen met Life die het performance stuk inregelt.

Tuinmeubelen zijn een seizoensgebonden categorie laten ook de marktinzichten zien. Door gebruik te maken van flexibele media-inzet is de campagne aan te passen bij o.a. weersveranderingen. Bij slecht weer kan de mediadruk verlaagt worden en vice versa. Door moderne, data-gedreven partners en een uitgebreid online netwerk realiseren we deze flexibiliteit en kan dit proces ook duidelijk gemonitord worden.

Met de eerste campagne die eind februari aftrapt, zal Life zichtbaar en hoorbaar zijn via een breed scala aan mediakanalen, waaronder radio en online video. Om de expertrol van Life verder uit te breiden wordt een samenwerking aangegaan met vtwonen, de autoriteit op het gebied van binnen- en buitenleven. Door zowel in print als online zichtbaar te zijn, zullen we de doelgroep inspireren en activeren. We geven zo, in samenwerking met reclamebureau Today’s Milk, invulling aan de campagne: “Maak van buiten, jouw buiten”

“Met deze geïntegreerde en slimme mediacampagne zetten we een grote stap in de ontwikkeling van Life – Outdoor living. We ambiëren groei in zowel Nederland als daarbuiten met 1 sterk merk”

Marcel Hoogendoorn – CEO Life Outdoor living

“Life is een klant waar we trots op zijn: samen groei realiseren door slimme campagnes in een competitieve markt door een sterk merk te koppelen aan effectieve branding en performance”

Martijn Jaartsveld – Strategy Director STROOM

Kortom STROOM is enthousiast over deze rebranding en de samenwerking met Life. En kijkt uit naar de nieuwe campagne “ Maak van buiten, jouw buiten”