Mijn naam is Dirje van Laar en ik kom uit Amsterdam, waar ik samenwoon met mijn vriend en twee zoontjes (4 en 6 jaar).
Waar krijg je energie van, privé en professioneel gezien?
Ik heb altijd in de hotellerie/toerisme gewerkt vanwege mijn grote voorliefde voor eten en reizen. In mijn vrije tijd ga ik dan ook zoveel mogelijk op zoek naar nieuw geopende restaurantjes om te proeven wat zij op de kaart hebben staan. In het verleden heb ik veel gereisd vaak naar verre bestemmingen en ik hoop dit in de toekomst ook over te kunnen brengen op én samen te kunnen doen met mijn gezin. Ik houd ervan om iedere keer iets nieuws te ontdekken als ik op reis ben; nieuwe mensen, nieuwe culturen, eten dat wij in Nederland niet kennen. Dit heb ik ook met werk; ik krijg energie van een dynamische omgeving waar elke dag iets anders gebeurt en van samen werken met gepassioneerde mensen.
Waar heb je gewerkt voordat je aan de slag ging als brand manager bij dé VakantieDiscounter?
Voordat ik aan de slag ging bij dé VakantieDiscounter heb ik bij amsterdam&partners gewerkt. Dit is de citymarketing organisatie van Amsterdam. Ik was daar verantwoordelijk voor diverse online en offline marketing-campagnes gericht op (internationale) bezoekers. Daarvoor heb ik diverse marketing functies gehad in 4- en 5-sterren hotels in Amsterdam.
Met welke bureaus werk je samen?
We werken samen met STROOM voor de mediastrategie en media-inkoop, en hebben INDIE als reclamebureau. Zij hebben het creatieve concept, zoals we dat nu weer in gaan zetten, ontwikkeld. Dit concept is eerder gebruikt in 2020. Sociale media, content, e-mailmarketing en performance-marketing doen we allemaal in huis: we hebben ons eigen team van specialisten op deze vakgebieden. We doen dan ook continue onderzoek naar wat werkt in de markt en hoe we dit kunnen verbeteren.
Als je je werk bij dé VakantieDiscounter moet omschrijven in drie woorden, welke zouden dat zijn?
Dynamisch, fun, uitdagend.
Kun je iets meer vertellen over jullie campagne?
Na twee jaar corona is het tijd om weer on- en offline zichtbaar te zijn en te laten zien dat we als dé VakantieDiscounter ontzettend, mooie en betaalbare reizen aanbieden. Hebben we ervoor gekozen om de tv-campagne, die samen met reclamebureau INDIE gecreëerd is, nogmaals in te zetten. Zoals elk jaar zetten we ons af tegen de geijkte ‘vrolijke mensen op het strand’ —campagnes van anderen: humor zit in het DNA van ons bedrijf. De radio commercials zijn nieuw en ook hier komt de vertrouwde humor in terug, ze zullen zeker opvallen als je in de auto zit en naar de radio luistert.
Wat is het groeipad voor dé VakantieDiscounter, waar willen jullie staan over 2 maanden?
Op dit moment doet dé VakantieDiscounter het ontzettend goed, we kunnen spreken over een recordjaar tot nu toe en de potentie in de reismarkt is nog steeds aanwezig. Naast het feit dat we willen groeien binnen Nederland en meer mensen kennis willen laten maken met ons grote aanbod voor een aantrekkelijke prijs, willen we ook internationaal verder uitbreiden. De eerste stappen zijn hiervoor genomen. Ook het aanbieden van een eigen reisproduct is iets waar we nog verder in willen ontwikkelen. Nog veel mooie plannen dus!