Teruglopende kijktijd en het verdwijnen van TV-zenders gericht op kids leidde tot een innovatieve samenwerking waarin Spin Master in samenwerking met Azerion een eigen videoplatform lanceert voor Bakugan Seizoen 4. Het doel van de samenwerking is om de traffic naar Bakugan content te vergroten en om daardoor de naamsbekendheid onder de doelgroep jongens 6-12 jaar te verhogen en uiteindelijk de sales te vergroten.
Onze klant Spin Master voert enkele speelgoedmerken zoals PAW Patrol, Purse Pets,
Tech Deck en Bakugan. Rond PAW Patrol en Bakugan zijn ook animatieseries gemaakt en Bakugan gaat alweer zijn vierde seizoen in.
Bakugan gaat over de avonturen van Dan Kouzo en zijn beste vrienden. Samen lezen ze speelkaarten die uit de lucht regenen en bedenken ze een vechtspel boordevol actie. Even later blijkt dat echte wezens, de zogenaamde Bakugan, zich achter de kaarten verschuilen. Dit opent onverwachte uitdagingen voor de vrienden, die ze samen overwinnen.
Voorheen was TV het centrale middel voor het speelgoedmerk Bakugan om kinderen te bereiken met productcampagnes en content. Er was een aantal jaar een animatieserie rond de Bakugan-helden te zien op kinderzender B.O.Z. Met het verdwijnen van dit platform dat elke ochtend kinderprogramma’s uitzond op RTL7 tot 2021, verdween ook de distributie van de content. Mediabureau STROOM helpt Spin Master om de Bakugan content op een andere manier onder de aandacht van de doelgroep te brengen.
Het veranderende kids-medialandschap vraagt om innovatieve mediastrategieën om kinderen te bereiken en te enthousiasmeren voor content van (speelgoed)merken. Het Bakugan videoplatform past naadloos binnen deze ontwikkeling om de doelgroep te blijven bereiken waar ze het meest actief zijn.
Veranderd medialandschap en mediagebruik
Kinderen waren tot een jaar geleden goed via tv te bereiken. De uitzendingen op B.O.Z trokken wekelijks ca. 45.000 kijkers. Een aflevering van 11 minuten werd gemiddeld voor 64% bekeken. Dit komt neer op ruim 3,2 miljoen contactminuten met het merk Bakugan die als sneeuw voor de zon verdwenen toen B.O.Z. van het scherm verdween.
Daarnaast is het mediagebruik van kinderen versplinterd geraakt. Waar ze eerst het grootste deel van de tijd voor de tv zaten, verdelen ze die zelfde hoeveelheid tijd nu over tv-kijken, Netflixen en online games spelen. De consumptie van lineaire tv is met 20% afgenomen in 2021 en de consumptie van video on demand is met 33% gestegen het afgelopen jaar. Ook op Netflix is Bakugan te zien, maar het verlies in bereik van tv is hiermee niet op te vangen. Door het brede non-lineaire aanbod is het lastig om daar op te vallen en de kijkersaantallen van tv te evenaren.
Brand Manager Olga Trier-Sassen ziet het verdwijnen van de serie op lineaire TV als bedreiging voor de bekendheid van Bakugan.
“De Bakugan content zal in 2021 voornamelijk te zien zijn op Netflix. Door het wegvallen van RTL B.O.Z., ben ik sterk van mening dat we andere kanalen moeten vinden om de Bakugan content bij de doelgroep onder de aandacht te brengen en zo de naamsbekendheid van Bakugan te vergroten”.
Een complicerende factor hierin is het steeds meer gefragmenteerde mediagebruik van kinderen. Vooral jongens 6-12 jaar. Een activiteit die het meest prominent is binnen deze doelgroep is gaming, zo blijkt uit de NOM kids monitor 2020. 94% van de jongens speelt regelmatig games. Dit biedt kansen om hen via gamingsites te bereiken.
Contentdistributie via eigen videoplatform
De oplossing voor deze distributie uitdaging is om via een nieuw kanaal de content te verspreiden onder de doelgroep. Mediabureau STROOM vond in Azerion een mediapartner om de animatieserie van Bakugan te distribueren door middel van het creëren van een eigen video platform. Azerion heeft vele jaren ervaring in het distribueren van online games op titels zoals Elkspel.nl. Deze ervaring zetten ze nu in om het Bakugan videoplatform groot te maken in de Benelux door op een vergelijkbare manier de videocontent te verspreiden onder de doelgroep.
Elkspel.nl is een gaming platform dat veelvuldig door de doelgroep gebruikt wordt. Daardoor is dit een ideaal platform om de doelgroep te bereiken en de trekken naar de videocontent van Bakugan. Dit gebeurt via vaste banners op de homepage en pagina’s van spelletjes die door de jongens veelvuldig gespeeld worden. Daarnaast is een brede campagne opgezet waarin met banners, pre-rolls en home-page take-overs over het hele Azerion netwerk de serie onder de aandacht van de doelgroep wordt gebracht.
Marc van der Ploeg van Azerion is trots op de nieuwe samenwerking: “Met het wegvallen van tv reclame mogelijkheden bij o.a. de publieke omroep op de doelgroep kids, hebben we de handen ineen geslagen met STROOM en gekeken naar hoe we deze doelgroep middels onze platforms
konden bereiken. Het resultaat mag er zijn! Een eigen video sectie voor Bakugan binnen één van de grootste spelletjes portals van Nederland en België voor deze doelgroep: Elkspel.nl”
In het Paasweekend is het platform live gegaan met 2 specials van de afgelopen 3 seizoenen en zijn de eerste afleveringen van seizoen 4 online geplaatst. Tot en met mei worden elke week twee nieuwe leveringen van de vervolgserie vrijgegeven tot het hele seizoen online staat.
Het platform is zonder inlog toegankelijk en volledig brand safe doordat Spin Master zelf de controle heeft over het platform en de content in samenwerking met Azerion. Dit is ook een voordeel ten opzichte van het plaatsen van content op een open platform als YouTube.
Olga Trier-Sassen van Spin Master verwacht dat Bakugan als merk verder zal groeien door het videoplatform: “Wij zijn er van overtuigd dat door de samenwerking met Azerion en de creatie van een compleet nieuw video platform, de naamsbekendheid van Bakugan binnen de doelgroep zal toenemen. Met het Bakugan videoplatform kunnen wij ook ons speelgoed onder de aandacht brengen en kids enthousiasmeren voor de nieuwe metalen Bakugans, daarmee verwachten wij de penetratie van Bakugan speelgoed te vergroten en nieuwe Bakugan fans te creëren.”