Justdiggit en STROOM: energie voor natuurlijke groei

STROOM vindt het belangrijk om haar spreekwoordelijke steentje bij te dragen. Dat doen we graag en- media technisch gezien – consistent. Justdiggit is sinds haar oprichting in 2009 klant bij STROOM. Samen met ons medianetwerk en andere supporters van Justdiggit zoals reclamebureau HavasLemz helpen we Justdiggit elk jaar een stapje verder. Momenteel neemt het succes van Justdiggit een enorme vlucht.

Cooling down the planet

Justdiggit pakt de wereldwijde klimaatcrisis aan met behulp van zogeheten ”nature-based solutions”. Justdiggit werkt aan het vergroenen en verkoelen van Afrika- en de aarde- door uitgedroogd land weer groen te maken. Op die manier kan de opwarming van de aarde met 37% worden beperkt. De organisatie heeft nu al meer dan 9 miljoen bomen teruggebracht. Justdiggit genereert veel impact met haar bewustwordingscampagnes.

Insights

Een aantal Insights uit het HavasGroup onderzoek geven ons extra handvatten m.b.t. creatie, media en (uiteindelijk) het werven van donaties. We hebben een aantal belangrijke inzichten en conclusies op een rijtje gezet:

Cultuur

Bijna de helft (47%) van de Nederlandse bevolking gelooft dat er een relatie is tussen natuurrampen en klimaatverandering. Dit percentage is het hoogst onder vrouwen en jonge mensen. Aan de andere kant gelooft een derde van de Nederlanders, meer mannen dan vrouwen, niet in deze relatie.

Vergelijkbare goede doelen

Als we kijken naar vergelijkbare goede doelen die zich inzetten voor klimaatverandering dan zijn daar een paar belangrijke inzichten uit te halen:

• Justdiggit moet zichzelf niet vergelijken met de goede doelen die tientallen jaren actief zijn en heel veel merkhistorie hebben, budget en lange termijn investeringen.
• Justdiggit mag ongelofelijk trots zijn op het behaalde niveau van geholpen bekendheid (14%) en op overweging (3%). Voor de toekomst is het belangrijk om te blijven focussen op de geholpen bekendheid omdat Justdiggit daar direct invloed op heeft met haar marketingactiviteiten.
• Daarnaast is er een sterke relatie tussen spontane naamsbekendheid en overweging, waaruit te concluderen is dat de bekendheidsdoelstelling belangrijk is om ook op overweging te kunnen blijven sturen – op lange termijn.

Merk

Vanuit de lange termijn strategie die STROOM in de begindagen als mediapartner heeft opgesteld zijn massamedia altijd een belangrijk onderdeel geweest. Deze inzet heeft HavasGroup als internationale partner overgepakt met uitrol in o.a. Afrikaanse landen. De belangrijkste inzichten die we daaruit halen zijn:

• TV is het kanaal waar de doelgroep Justdiggit van kent. Gevolgd door radio en mond-tot-mond reclame.
• Als de merkbekendheid hoog is heeft men sterkere, op feiten gebaseerde associaties met het merk. Denk hierbij aan kernassociaties als: graven, Afrika, bomen, vergroenen en een van de ambassadeurs: Floortje Dessing.
• De filosofie rondom het terugbrengen van de vegetatie wordt omarmt door velen. 6 van de 10 bereikte personen vindt het een belangrijk en goed initiatief.

Communicatie

STROOM heeft de afgelopen jaren, samen met de mediapartners van Justdiggit, gebouwd aan de bewustwording van de problematiek en het werven van donaties. Het nieuwe creatieve concept: ‘dig in‘ spoort aan tot actie en slaat zowel op de naam van de organisatie als de oplossing die het uitdraagt. Het is interessant om te zien dat de doelgroep de methode voor het werven van donaties zeer waardeert. Het wordt namelijk aan de persoon zelf gelaten of zij willen bijdragen in plaats van een ‘agressieve’ vraag om een gift. De helft van de Nederlanders geeft de voorkeur aan deze methode.

Mediastrategie

Voor Justdiggit bouwt STROOM mee aan de always on zichtbaarheid waarbij TV, bioscoop en OOH (out of home) succesvol worden ingezet om het merk verder te laden. Zo nam het aantal donaties in 2021 met 60% toe ten opzichte van het jaar daarvoor. Waar Justdiggit ooit samen met STROOM in Nederland is gestart, ervaart de organisatie nu wereldwijd tractie.