Meerdere campagnes in een jaar, de inzet van nieuwe media én een volledige TV uitzending van Tijd voor MAX. In veel opzichten is de SIRE campagne van 2021 uniek en vernieuwend ten opzichte van eerdere campagnes.
Laten we het dáár eens over hebben.
Ruim 250.000 kinderen groeien op in armoede en dit aantal neemt explosief toe. Daarom is SIRE in maart een campagne gestart om het bewustzijn hierover te vergroten. De insteek van de campagne is ‘1 op de 13 kinderen in ons land leeft in armoede. Laten we het dáár eens over hebben’. Hiermee wil SIRE niet alleen de verontwaardiging aanwakkeren, maar Nederland ook echt stimuleren het gesprek aan te gaan.
Bij STROOM hebben we ons met veel energie ingezet om samen met al onze mediapartners deze boodschap te verspreiden. Zoals altijd zijn onze mediapartners gemobiliseerd om brede zichtbaarheid te realiseren voor een breed bereik over verschillende mediumtypen: van TV tot radio en van online tot buitenreclame.
Nieuwe mediakanalen voor optimaal bereik
Tijdens de eerste flights waren buitenreclame, online video en online display de drijvende kracht van de campagne. Hiermee is 50% van de Nederlanders ouder dan 25 jaar bereikt. Een mooi eerste resultaat.
Dit onderwerp is dusdanig belangrijk dat de campagne wordt uitgebreid met twee extra flights. Van oudsher bouwen SIRE campagnes mediabereik op door middel van de inzet van TV, om zoveel mogelijk Nederlanders te bereiken. Nu de kijktijd terugloopt, reclamezendtijd schaars is en jongvolwassenen minder goed via TV te bereiken zijn, hebben we andere wegen moeten zoeken om de campagne dit jaar onder de aandacht te brengen. Dat zorgt voor unieke en nieuwe combinaties. Waarvoor STROOM samen met SIRE nieuwe mediapartners heeft kunnen enthousiasmeren.
Speciale uitzending Tijd voor Max
Tijdens de laatste flight komt de campagne tot een hoogtepunt met een volledige uitzending van Tijd voor MAX op 15 oktober. In aanloop naar Wereldarmoededag op 17 oktober besteed Omroep MAX vanavond in Tijd voor Max en Meldpunt aandacht aan het onderwerp. In Tijd voor Max vertelt onder andere prinses Laurentien waarom zij pleit voor een structurele aanpak van kinderarmoede, en waarom de stem van kinderen en jongeren hierin zo belangrijk is. De kinderen Romy, Zakariyya en Anashya, die het gezicht zijn van de campagne, vertellen deze avond openhartig over de armoede thuis en waarom het zo belangrijk is om hier openlijk over te praten.
Uitbreiding van mediakanalen om een jongere doelgroep te bereiken
Daarnaast hebben we ook nieuwe media weten te mobiliseren om SIRE te omarmen. Zo was de audiocommercial deze zomer al te horen op Spotify om awareness en verontwaardiging over de problematiek te vergroten. Hiermee is succesvol een jongere doelgroep (18-24 jaar) bereikt. Op dit moment wordt de campagne ook met banners onder de aandacht gebracht op Spotify.
Rond de verschillende podcasts van Dag & Nacht Media en Tonny Media zijn de audiospots op dit moment te horen. Hiermee bereiken we een jongere doelgroep via podcasts als De Rode Lantaarn van Tim de Gier, Willem Dudok en Jonne Seriese, Dit Komt Nooit Meer Goed van Roos Schlikker & Malou Holshuijsen en Ik Ken Iemand Die van Nynke de Jong, Hanneke Hendrix & Alex van der Hulst. Allemaal voorbeelden van shows die de doelgroep in het hart raken.
Daarnaast hebben we via onze partner Storyboard diverse influencers gevonden die de campagne omarmen en delen met hun volgers. Via de Instagram Stories van Roxeanne Hazes en Kim Feenstra zijn al tienduizenden mensen bereikt. En via Jimmy’s Agency worden de campagne video’s verspreid op TikTok onder de groeiende groep volwassen gebruikers. Hiermee zijn al meer dan 1 miljoen Nederlanders bereikt.
Kinderarmoede terug naar nul
Kinderarmoede moet terug naar nul. Daarom is SIRE een petitie gestart om de nieuwe regering te verzoeken om met een ambitieus actieplan te komen dat kinderarmoede structureel bestrijdt én voorkomt. Teken ook de petitie via: https://stopkinderarmoede.petities.nl/.
Mediapartners bedankt!
Wij bedanken alle mediapartners die hun steentje bijdragen en mediaruimte ter beschikking stellen: Omroep Max, STER, AdAlliance, OMS/Talpa, DPG Media, Mediahuis connect, NDC Mediagroep, ND & RD, Value Zipper, Q-music, E-power, ORN, Hillenaar, Centercom, JCDecaux, Exterion, Ocean Outdoor, BDU, Rodi media, Kontakt media partners, Nederlands- & Reformatorisch dagblad, Spotta, TAG Outdoor, CS Digital, OOHA, Mundu, Azerion, Jimmy’s, FamilyBlend, Marktplaats, Spotify, Showheroes, Kidsproof, Dag & nacht media, Storyboard, Tonny media, Jean Mineur, FoxScreen, [M]Media en alle lokale radiozenders: Radio Erasmus, Visual FM, Coastline FM- NH, Radio Soest, UrPlay.Blue & UrPlay.Pink, Radio Amstermeerland.nl, Salto, XXL Radio Rotterdam, Studio040, Geldrop-Mierlo en Waalre, ZFM Zandvoort, Omroep Hoeksche Waard, Radio Ideaal, RTV Stichtse Vecht, Radio Amor en Radio Stanvaste.