Google voegt out-stream video toe aan advertentiemogelijkheden
Video wordt een steeds belangrijkere vorm van online advertising. Vorig jaar stegen de bestedingen met maar liefst 19%. Dit terwijl de online videovoorraad relatief beperkt is. Google die natuurlijk al ervaring heeft met video advertising op Youtube speelt hier nu op in door out-stream video aan te bieden op miljoenen websites die geen eigen videovoorraad hebben. Wij zetten alle mogelijkheden van een video campagne via Google op een rij.
Als het om online video gaat zijn er twee mogelijkheden: in-stream en out-stream. Bij out-stream video wordt de video tussen de tekst op een website geplaatst en niet voor een andere video, zoals bij in-stream het geval is.
In-stream video advertenties op Youtube en meer
1 op de 2 internetgebruikers is aanwezig op YouTube. Dat wil zeggen dat je in theorie 50% van je doelgroep kan bereiken met een video campagne op Youtube. Het bekendste advertentieformaat op Youtube is waarschijnlijk de true-view in-stream ad. Dit is eigenlijk gewoon een pre-roll die wordt afgespeeld voor een andere video, maar het belangrijkste verschil met andere aanbieders van pre-rolls, zoals NPO of RTLXL, is dat de video advertentie na 5 seconden te skippen is door de gebruiker. Je betaalt pas als de video advertentie voor 30 seconden is bekeken (of helemaal als deze korter is) of als erop geklikt wordt. Het voordeel hiervan is dat je alleen betaalt als mensen interesse tonen in je advertentie.
Daarnaast zijn er ook zogenaamde bumper ads mogelijk. Dit zijn niet skipbare ads van maximaal 6 seconden die ook worden afgespeeld voor andere video’s.
Meer dan Youtube
Maar is er meer mogelijk. Je kun namelijk beide formaten vertonen op sites van Google-videopartners in het Display Netwerk en op deze manier het bereik van je campagne flink uitbreiden. Voorwaarde is dan wel dat deze sites zelf video content hebben, waar deze pre-rolls voor kunnen worden geplaatst. Het probleem is vaak echter dat veel sites hun pre-roll voorraad direct verkopen of dat deze voorraad beperkt is. Daarom lanceerde Google onlangs een nieuwe mogelijkheid om met video te adverteren in hun brede display netwerk: out-stream video.
Nieuw: Mobile out-stream video
Bij out-stream video op het Google display netwerk wordt jouw video advertentie getoond tussen tekst en content op mobiele websites en in apps. Hiermee is het een goed formaat om het bereik van videocampagnes op mobiel te vergroten. Out-stream video advertenties via Google worden uitsluitend op mobiele apparaten (telefoons en tablets) weergeven.
Hiermee is het een goed formaat om het bereik van videocampagnes op mobiel te vergroten. Je betaalt alleen als de advertentie minimaal 2 seconden is bekeken. Daarnaast kun je door middel van context targeting ervoor zorgen dat je video wordt weergegeven op relevante websites waar jouw doelgroep zich bevindt.
Trueview discovery ads
Op Youtube is er tot slot nog een laatste mogelijkheid en dat zijn trueview discovery ads. Je video komt dan tussen de zoekresultaten te staan, bij suggesties en op de homepage. Je betaalt alleen als iemand je video aanklikt en bekijkt, de rest is gratis exposure. Hiermee bereik je mensen die Youtube als zoekmachine gebruiken door te targeten op zoektermen die voor jouw product relevant zijn. En er zijn steeds meer mensen die Youtube als zoekmachine gebruiken. Het is namelijk de tweede zoekmachine ter wereld met maandelijks 3 miljard zoekopdrachten wereldwijd.
Brand safety
Een mogelijk gevaar van een video campagne via Google is dat brand safety niet 100% gewaarborgd is. Jouw video kan immers overal geplaatst worden. Indien gewenst kunnen we wel aangeven op welke Youtube kanalen, websites of apps de video advertenties geplaatst mogen worden, maar daarmee wordt het bereik van de campagne weer beperkt.
Het is goed om dit altijd in het achterhoofd te houden bij video campagnes via Google, dat desalniettemin goede en steeds meer mogelijkheden biedt om je doelgroep te bereiken met online video.
Vragen over deze mogelijkheden of wil je weten hoe we jou kunnen helpen met online video campagnes? Neem dan contact op met onze online specialisten.